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Fira de Barcelona www.firabcn.es

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Más de 160 compradores ya han confirmado su presencia

The Brandery, epicentro internacional de moda, arte urbano y tendencias Marcas como Replay, Custo Barcelona, Laga, Superdry, Ian Mosch o Slazenger han escogido The Brandery para presentar en España sus nuevas colecciones. En su edición Winter 2012, el salón de moda urbana de Barcelona se abre al público durante el fin de semana para convertirse en plataforma de tendencias: desfiles, conciertos, talleres, exposiciones, grafiti y mucho más llenarán el recinto de Montjuïc entre el 27 y el 29 de enero.

Tras cuatro años desde su primera convocatoria, The Brandery llega a su sexta edición consolidándose como punto neurálgico de la moda urbana y contemporánea, no sólo como centro de negocios, sino también como plataforma multidisciplinar de tendencias.

“La moda es el ámbito donde cristalizan muchas de las tendencias culturales contemporáneas -señala Miquel Serrano, director del salón- y como indica “Love your way”, el lema de esta edición, hemos querido abrir fronteras y crear espacios más allá de los negocios -que siguen siendo nuestro core business- para presentar la moda como plataforma creativa donde confluyen diversos canales de expresión: arte, música, fotografía, escultura, grafiti, pintura…The Brandery -añade Serrano- es el lugar perfecto para descubrirlas y experimentarlas”.

Tras el éxito de la edición de Summer 2011, el salón vuelve a estructurarse en dos áreas: el Tradeshow, con la concentración de marcas y abierto sólo a los profesionales, y el Brandtown, que abrirá a partir de la 15.00h de la tarde para dar la posibilidad a todos los amantes de la moda de asistir a los desfiles, exposiciones y a los conciertos, organizados por Advanced Music (Sònar). El salón se celebra por primera vez durante el fin de semana.

The Brandery, plataforma internacional Con la presencia de más de 135 marcas expositoras, el 30% extranjeras procedentes de Francia, Italia, Portugal y Reino Unido, y unos 10 “big buyers” de 8 países, The Brandery volverá a ser una de las más dinámicas plataforma del mercado internacional de la moda. Entre los compradores que han confirmado su presencia -unos 160 en total- además de los españoles El Corte Inglés, Baumanoir Ibérica, Yoox o Buy Vip, destacan los italianos Love Therapy (Fiorucci) y Cisalfa, distribuidor de firmas como Ian Mosh, Purple Jam o Sky Republic, o la francesa Franck et Fils y las polacas Emma y Vissavi.

Del 27 al 29 de enero de 2012 www.thebrandery.com

The Brandery abre al público por primera vez durante el fin de semana Arte, erotismo, música y diversión complementan la vertiente profesional del salón Buyers internacionales ya han confirmado su presencia en más de 150 encuentros con las marcas

Además, The Brandery ya ha concertado más de 150 speed dating o encuentros rápidos que tendrán lugar durante el salón entre las marcas, los buyers invitados y otros compradores que han solicitado este tipo entrevistas para conocer un gran número de colecciones en el menor tiempo posible, directamente de la mano de sus productores o representantes.

Moda, erotismo, arte y diversión El salón acogerá las exposiciones “Fashion & Art” y “Fashion & Fetish” que pondrán de manifiesto las relaciones entre moda, arte y erotismo, con la presencia de artistas que llevarán a cabo obras en directo y con la exposición de prendas, objetos, esculturas, grafiti de la mano de creadores nacionales e internacionales. Como novedad, The Brandery estrena un área dedicada a talleres y workshops, para convertir el concepto “moda” en una experiencia personal, en la cual participar con todos los sentidos. Los talleres están organizados por algunas marcas y por las más importantes escuelas de diseño de Barcelona.

Por su parte, la música ocupará un espacio privilegiado en el salón, con los conciertos de 2manydjs, Fangoria, Dorian, The Zombie Kids, Undo y Buenavista que actuarán las noches del viernes y del sábado.

El Tradeshow abrirá, sólo para profesionales, viernes y sábado de 10.00h a 18.00h y el domingo de 10.00h a 17.00h. El precio de las entradas es de 30 euros por un día, y de 50 para los tres días. El Brandtown abrirá al público viernes y sábado de 15h a 20.30h y los conciertos tendrán lugar a partir de las 20.30h hasta la 1h de la madrugada. El precio de las entradas es de 15 euros por un día y de 35 para los tres días.

Cae la fabricación, se transforma el negocio Según datos del Centro de Información Textil y de la Confección (Cityc), a cierre de 2010, la cifra de negocio estimada del sector ascendió a 4.075,5 millones de euros, frente a los 4.333 millones de 2009 y los 5.272 de 2008. El sector ha experimentado una gran transformación en las últimas dos décadas, con una apuesta por la distribución como eje principal de una nueva estrategia. En los últimos tres años, se han registrado cambios relevantes en los canales de distribución, como una disminución del negocio del canal multimarca y el auge de la venta por Internet, que en 2010 alcanzó los 21 millones de euros, un 57% más que en el año anterior.

Para más información www.thebrandery.com

Barcelona, 26 de enero de 2012 Imágenes disponibles aquí

Gloria Dilluvio– Prensa Fira de Barcelona - + 34 93 233 21 72 - [email protected] Eduard Pérez– Prensa Fira de Barcelona - + 34 93 233 21 66 – [email protected] Anna Alfaro – XXL Comunicación – +34 93 452 65 00 Ext 106 –[email protected]

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Ficha técnica

The Brandery Winter 2012

Edición 6ª Periodicidad Bianual Fechas Del 27 al 29 de enero Carácter Profesional y abierto al público Sectores Tradeshow (profesional) y Brandtown (abierto al público) Horarios *Tradeshow Viernes y sábado de 10.00h a 18.00h Domingo de 10.00h a 17.00h Precios entradas Tradeshow 1 día: 30€ 3 días: 50€ * Brandtown: Viernes y sábado de 15h a 20.30h y conciertos, a partir de las 20.30h hasta la 1h Domingo de 15h a 20h Precios entradas Brandtown 1 día: 15€ 3 días: 35€ Ubicación Recinto de Montjuïc – Palacio 8


Actividades The Brandery Catwalk – desfiles Fashion & Art Fashion & Fetish Conciertos Sònar: 2manydjs, Fangoria, Dorian, Undo, Buenavista y The Zombie Kids Workshops – Talleres Taller exposición de prendas en crochet de Josep Mestres Exposición fotográfica Vanity Fair Exposición de Outumuro, Marie Claire Organiza Fira de Barcelona Director Miquel Serrano Relaciones con los medios Gloria Dilluvio 00 34 93 233 21 72 [email protected] Eduardo Pérez Moya 00 34 93 233 21 66 [email protected] Ana Alfaro 00 34 93 452 65 00 aalfaro@xxlcomunicacion Web www.thebrandery.com

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La firma “Veneno en la Piel” ha escogido The Brandery para su debut en España

Replay, Custo Barcelona, Superdry y Slazenger presentan sus colecciones en The Brandery Grandes marcas del panorama de la moda urbana nacional e internacional llenarán de glamour la pasarela de The Brandery con sus colecciones de la próxima temporada otoño /invierno 2012-2013. Replay, Slazenger o Veneno en la Piel, que desfilarán en el salón por primera vez, compartirán protagonismo con Custo Barcelona, Superdry, Laga o Ian Mosh, que repiten su presencia en esta pasarela. Todas ellas han escogido este espacio para presentar sus “prendas en movimiento” a los compradores internacionales -procedentes de Francia, Italia, Reino Unido y Polonia- y al público, que podrá disfrutar durante todo el fin de semana de un espectáculo exclusivo, tradicionalmente reservado a los profesionales y a los medios de comunicación.

En la pasarela de The Brandery, auténtico epicentro del salón, se alternarán marcas de moda urbana y contemporánea que presentarán sus colecciones de la próxima temporada invernal. Custo Barcelona propondrá dos desfiles, uno dedicado a su línea Custoline, y otro a sus creaciones de moda infantil, Custo Growing. Por su lado, Slazenger, una firma tradicionalmente ligada al deporte, mostrará su nueva colección de prendas de moda urbana, mientras Mini, la marca de automóviles, participará con su nueva colección de ropa “Beat the Street”, de reminiscencia funky.

La firma “Veneno en la Piel”, tras una larga trayectoria de éxitos en Latino América y otros países europeos, ha elegido la pasarela de The Brandery para desfilar en España por primera vez con prendas inspiradas en la estética de Madame Butterfly de Puccini.

La firma colombiana Agua Bendita presentará bikinis de alta gama, y la francesa Deluxe su línea para hombre. Tendrán lugar también desfiles colectivos, uno integrado por marcas francesas como Aggabarti, Petrusse o Briefly, otro de la línea “Sport & Street” que reunirá las creaciones de Keyone Atlantis, Rodia o Urban Addict, y por último el desfile de las marcas que integran el espacio “Fashion&Fetish”.

La pasarela, punto de encuentro de bloggers y periodistas El mismo espacio de la pasarela será el marco de otras actividades, como por ejemplo la conferencia “Mujeres, Moda y Erotismo” que moderarà la directora de Marie Claire, Joana Bonet, y en la que participarán la estilista Nuria Sardà y otras personalidades de la cultura, como Pilar Pasamontes, vicepresidenta de ModaFad, o la escritora y periodista Ana Alós.

La pasarela será también el escenario del encuentro Blogging Love Your Way, con los 40 bloggers de moda entre los más influyentes de la red. En el encuentro, moderado por el periodista Jesús María Montes Fernández, se abordarán temas como el impacto que representa el trabajo de los bloggers en el mundo de la moda, qué tipo de formación y responsabilidades periodísticas debe tener un blogger o si es lícito considerar un blog como una marca, entre otros temas de interés para estos profesionales y para sus seguidores.

Barcelona, 26 de enero de 2012




Actuarán también Undo y Buenavista

Fangoria, 2manydjs, Dorian y The Zombie Kids, la banda sonora de la moda El grupo belga 2manydjs encabezará las actuaciones musicales de The Brandery Winter 2012. En su dj set, 2manydjs demostrará su conocimiento de la música contemporánea, desde el pop y el funk hasta el hip-hop, sincronizando imágenes con sonidos. Fangoria (Alaska y Nacho Canut), la banda Dorian, The Zombie Kids, Undo y Buenavista completan el cartel de los conciertos que tendrán lugar en el Brandtown, el espacio de The Brandery abierto al público que, por primera vez, podrá visitarse en fin de semana.

The Brandery, el salón de moda urbana y contemporánea de Barcelona, vuelve a apostar por las actividades artísticas, lúdicas y culturales para que el público pueda experimentar la moda a 360º. En este contexto de plataformas culturales entrelazadas, los conciertos de música pop, electrónica y contemporánea desempeñan un rol clave por representar uno de los mayores canales de expresión creativa.

La música sube a la pasarela El cartel de esta convocatoria está repleto de artistas de primer nivel: el viernes 27 de enero, Undo, uno de los dj’s y productores de música electrónica más representativos de la escena nacional, abrirá la noche con su particular combinación de techno y electro con melodías pop.

Le seguirá Dorian, la banda española fundada en 2002 que propone un sonido único, combinando la tradición del pop con la música electrónica contemporánea. Para finalizar, los célebres belgas 2manydjs, que llenan estadios y participan en los festivales más importantes del mundo, ofrecerán un DJ set entre el pop, el funk, el prog-rock, el r&b y el hip-hop.

El sábado 28 de enero, Buenavista (Javier Estalella) presentará su visión de la mezcla electrónica que trasciende fronteras estilísticas fusionando sonidos con su estilo abierto y desenfadado. Le seguirá Fangoria (Alaska y Nacho Canut), que presentará en el Brandtown un extracto de su último disco “El paso trascendental del vodevil a la astracanada”, fruto de un recorrido por su dilatada carrera, que reúne 22 grandes éxitos grabados entre 1990 y 2009. Canciones de hoy y de ayer, propuestas por uno de los dúos con más personalidad del panorama musical español.

Después de Fangoria, la energética pareja que compone The Zombie Kids presentará uno de sus sets en los que mezcla electro, punk, hip-hop, metal y más sonidos electrónicos. Un estilo muy ecléctico para estos chicos de Madrid, Edgar y Jay, que han sido encumbrados por aclamación popular por saber combinar música y espíritu punk con su descaro zombie.

Los conciertos se celebrarán en el pabellón 8 del recinto de Montjuïc a partir de las 20.30h y hasta la 01.00 de la madrugada.





Andrés Sardà presenta en exclusiva su colección “Goldie 50 Aniversario”

Arte, moda y erotismo se fusionan en The Brandery Moda y arte: ¿dónde está la frontera que separa estas dos formas de expresión de la creatividad? El espacio Fashion & Art de The Brandery explora cómo se relacionan hasta fusionarse arte y moda a través de imágenes, prendas y talleres de la mano de artistas y artesanos. En Fashion & Fetish, moda y erotismo formarán un binomio inseparable que quedará evidente en fotografías, outfits extremos y looks sugerentes. Una completa “galería” de objetos del deseo de alta gama que apuesta por la trasgresión y la elegancia.

En su apuesta por enseñar la moda en todas sus vertientes, The Brandery ha creado dos espacios para explorar las relaciones entre moda, arte y erotismo. El primero, Fashion & Art, acogerá una exposición de perritos (Bulldog francés) en porcelana, todos ellos piezas únicas creadas por el artista Felipao, así como “Toys” customizados por marcas de moda como Levi’s, Nike o Comme des Garçons. Asimismo, artistas urbanos crearán murales en directo para customizar la silla “La Nuit” de Concepta. En esta exhibición participarán el dúo creativo Crajes, que realizará un mural tridimensional; Xupet, que pintará una obra en directo, y Agata Olek, una artista inglesa que creará una pieza en crochet.

Siempre en la misma área, Bruna Sedó, artista y diseñadora de moda, pintará en directo un mural con figuras inspiradas en la moda mediante artículos de maquillaje: rímel, sombras de ojos, carmín para labios o polvos translúcidos serán las herramientas para dibujar trazos etéreos y singulares.

Fashion & Fetish, novedad de esta convocatoria del salón, reunirá prendas y objetos de deseo, como corsé o trajes de látex, looks sugerentes y otros más atrevidos de marcas como Andrés Sardà, Shiri Zinn o Les Jeux du Marquis. Además, las marcas que exponen en este espacio compartirán protagonismo en un desfile que llenará la pasarela de un glamour extremado el viernes, a las 19.00h.

Mucho más que moda en Brand Factory En esta nueva zona multidisciplinar tendrán cabida marcas y tiendas especializadas en artículos de decoración del hogar, vehículos ecológicos, soluciones destinadas a la protección e identificación de los productos, velas decorativas o aromas y fragancias. Todos productos de diseño, arte y artesanía, cuyo común denominador es “marcar tendencia”.

En un espacio propio, Andrés Sardà descubrirá por primera vez su colección “Cápsule Goldie”, creada especialmente para conmemorar su 50 aniversario. Por su lado, Roche Bobois presentará artículos de textil del hogar, como colchas o cojines, firmados por Sonia Rykiel y Jean Paul Gaultier.





La crisis económica influye en las formas y en los tonos: impera la “neutralidad radical”

Los cool hunter desvelan las tendencias de la próxima temporada Otoño-Invierno Eco Hedonismo, Neutralidad Radical e Hypercultura son las tres macrotendencias de los looks de la temporada Otoño-Invierno 2012–2013. Worth Global Style Network (WGSN), la mayor empresa de análisis de tendencias de moda del mundo, desvelará los detalles de estos looks rompedores en el marco de The Laundry, el laboratorio de ideas del salón.

WGSN, “Trend Partner” exclusivo para la nueva edición de The Brandery, participará en varias actividades durante la feria y presentará las principales tendencias para el próximo Otoño/Invierno 2012-2013 durante un seminario para profesionales que tendrá lugar el domingo, 29 de enero, a las 12.00h. Se dará a conocer un adelanto de las principales líneas de producto para su aplicación comercial en diseño, visual merchandise, marketing o compras de cara a la próxima temporada. Las tres principales tendencias WGSN para la próxima temporada son: “Eco Hedonismo”, “Neutralidad Radical” e “Hypercultura”.

Eco hedonismo El punto de partida es la naturaleza. Estilos orgánicos y eco que se transforman en looks más dramáticos que se mezclan con una cierta corriente grunge. Las superposiciones son clave en esta tendencia que se crea, en muchos casos, con el uso atrevido de prendas básicas superpuestas. La textura es muy importante: perchados, afieltrados, acabados toscos y contrastes con tejidos etéreos, pero con cuerpo. Los estampados botánicos, inspirados en la naturaleza y el campo, llevan acabados borrosos o granulado con colores apagados: rosas grisáceos, azul tinta y burdeos junto con blancos rotos.

Neutralidad Radical La crisis económica nos invita a reducir y simplificar. El minimalismo de esta tendencia encaja con la actitud de muchos consumidores en la que los excesos no están bien vistos. Esta tendencia pone el acento en las formas redondeadas y moldeadas. Las prendas son sencillas, con formas radicales o detalles de diseño discretos que las convierten en objeto de deseo. La paleta de color es tenue: colores pálidos, tono sobre tono, combinados con grises oscuros o negro que ceden protagonismo a la forma y a los detalles.

Hypercultura Muy marcada por los estampados y el color, es una tendencia con mucha energía donde casi todo vale a la hora de mezclar referencias culturales. África, China y Oriente Medio son influencias clave que se combinan para formar un mosaico cultural. Formas limpias y sencillas se actualizan con estampados atrevidos y mezclas de colores vivos en prendas que nos son familiares. El estilismo define la intensidad del look, que puede ir desde prendas con algún detalle estampado, hasta otras, mucho más extremadas.

Para más información: Isabel Mesa, WGSN; [email protected]




Diversas actividades hacen que la ciudad viva de cerca la gran cita de la moda urbana y contemporánea

The Brandery llena de glamour las calles de Barcelona The Brandery, el salón de moda urbana y contemporánea de Barcelona, toma las calles de la ciudad para que la capital catalana viva plenamente esta gran cita de la moda con una serie de actividades que, en estos días, convierten a Barcelona en la urbe con más glamour y colorido de toda Europa. Exposiciones fotográficas, actuaciones musicales, acciones solidarias o concursos de escaparatismo permiten que la ciudad se impregne del magnetismo que destila un evento que aúna moda, música y nuevas tendencias. Barcelona respira The Brandery por doquier. Desde el pasado día 19 y hasta el próximo 2 de febrero, el paseo de Gracia acoge, en su estreno mundial, la exposición “Hall of fame” de la prestigiosa revista Vanity Fair. Se trata de una muestra retrospectiva que recorre los 100 años de vida de esta publicación, verdadera leyenda del papel couché, con la exhibición de 60 imágenes que genios de la fotografía como Bruce Weber, Annie Leinbovitz, Mario Testino o Herb Ritts han tomado de personajes tan emblemáticos como el actor Gary Cooper, las actrices Greta Garbo o Scarlett Johansson o el nadador Michel Phelps.

Otra emblemática avenida, la de Maria Cristina, es la sede de la exposición de las fotografías que el prestigioso fotógrafo de moda Manuel Outumuro ha hecho para la revista Marie Claire. Durante los días de celebración de The Brandery, el entorno más cercano al palacio 8 del recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona, sede del certamen, mostrará un total de 16 imágenes protagonizadas por la modelo Sheila Márquez, una de las últimas grandes top de las pasarelas internacionales, que aparece acompañada por relevantes personajes de la sociedad catalana.

Las calles del Born, el barrio de la moda más urbana de Barcelona, también viven The Brandery. Y es que ocho comercios exhiben los looks de los finalistas del New Talents Contest, concurso que se convocó en la edición de julio del año pasado para impulsar la creatividad de los diseñadores jóvenes y que ganó Alina Erimia, alumna de Diseño de Moda del Istituto Europeo de Design (IED), con su colección ‘Hotaru No Haka’, una serie de diseños artesanales y elaborados con materiales naturales e inéditos.

Además, The Brandery quiere mostrar el lado más solidario de la moda. Con la colaboración del Ayuntamiento de Barcelona y la Escuela Elisava, el salón ha lanzado el proyecto ‘Second Chance’ en el que, a lo largo de toda esta semana, se recolectan tejanos usados en puntos situados en el Bulevard Rosa, L’Ílla Diagonal y Pedralbes Centre para, una vez customizados por alumnos de Elisava, entregarlos a la Fundació Arrels, entidad de ayuda a los sin techo.

Barcelona, enero de 2012 Gloria Dilluvio– Premsa Fira de Barcelona - + 34 93 233 21 72 - [email protected]


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Julián Imaz (Shana) o Luis Sans (Santa Eulalia) participarán en la jornada BCN Retail Lab

Moda ética y canal retail, a debate en The Laundry The Brandery Winter 2012 complementará su oferta con The Laundry, el laboratorio de ideas del salón donde tienen lugar conferencias, workshops y encuentros profesionales. En esta ocasión, The Laundry será el marco del 1er Encuentro Nacional de Retail de Moda, donde se debatirá sobre temas como el auge de la moda rápida o los cambios en el consumo, y de “BeCo (BeCool, BeConscious)”, la primera plataforma de referencia de moda ética.

The Brandery se convertirá en el centro nacional del retail de la mano de BCN Retail Lab, un foro de carácter profesional que, organizado por Sartia y Modaes.es, reunirá a los principales protagonistas de la distribución de artículos de moda en España con el objetivo de ayudar a las empresas a reforzar su marca y optimizar su modelo de negocio.

Entre los ponentes destaca el empresario Julián Imaz, impulsor de Bershka y fundador de una de las cadenas españolas de moda low cost de mayor crecimiento en los últimos años, Shana. Imaz cuenta con más de veinte años de experiencia en el sector, al frente de Friday’s Project. Inaugurará las sesiones de BCN Retail Lab con la conferencia “Las claves de la moda, hoy”.

Por su lado, Luis Lara, director de la consultora Retalent y uno de los mayores expertos en retail de España, con experiencia en compañías como Inditex, Pronovias y Camper, participará en la jornada “El retail como herramienta de crecimiento”. En otro bloque de ponencias se analizarán los retos y posibilidades de la tiendas multimarca y cómo deben competir con las grandes cadenas de distribución. Lo harán Luis Sans, propietario de la boutique de lujo Santa Eulalia y presidente de la asociación Amics del Passeig de Gràcia; Clemente Gómez de Zamora, presidente de Organización Gómez de Zamora, distribuidora de marcas como Gant, Belstaff o La Martina, y Josep Vidal, director comercial de Vidal Grup, entre otros expertos.

Por una moda responsable y con conciencia “BeCo (BeCool, BeConscious)”, que tendrá lugar el 28 de enero en The Laundry, tiene por objetivo reflexionar sobre la sostenibilidad en el mundo de la moda a través de mesas redondas, en las que participarán profesionales y expertos como Macarena Gross (Coordinadora RSC de Hoss Intropia) o Giusy Bettoni (fundadora de Class). Paralelamente, se celebrará “BeCoBox”, un espacio para sensibilizar profesionales y compradores sobre el proceso de elaboración de las prendas a través de ilustraciones, vídeos y retrasmisiones de entrevistas de expertos en sostenibilidad. “BeCo (BeCool, BeConscious)” cuenta con la colaboración del Ajuntament de Barcelona y de las fundaciones Fabrics For Freedom y Textile Exchange.

Para descargar el programa completo: www.thebrandery.com



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Las marcas apuestan por el canal online y el retail para hacer frente a la caída de la facturación

La moda, un negocio en plena transformación La crisis económica ha acelerado los cambios en el sector de la moda española. La facturación de las empresas de confección alcanzó en 2010 los 4.074 millones de euros, un 22,7% menos que tres años antes. No obstante, el sector ha experimentado una profunda transformación, con una apuesta por la distribución como eje principal de la nueva estrategia de negocio que, además, se basa cada vez más en los canales online.

La débil demanda interna tiene efectos severos sobre el sector de la moda: en tres años, se han destruido en España 609 empresas de confección, según datos del Cityc recogidos en los informes sectoriales que elabora Modaes.es. Si el sector de la confección empleaba en 2008 a 121.945 personas, en 2010 (últimos datos disponibles) daba trabajo a 93.330 asalariados (-23%).

Las exportaciones, que en 2010 aumentaron un 9,4% (7.840 millones de euros), han contribuido a compensar, en parte, la atonía del mercado interior, muy afectado por el freno del consumo de las familias.

El comercio textil español, por su parte, acumula cinco años consecutivos de retroceso en su volumen de negocio. Sólo en 2011 la facturación de este sector cayó un 2,6%, hasta los 16.919 millones de euros. En los últimos 5 años, el sector ha perdido el 22,7% de su facturación. Esta coyuntura ha tenido su traducción en términos de empleo: en 2010 trabajaban en los comercios textiles 198.667 personas según Acotex, un 11,2% menos que en 2007.

Para hacer frente a este contexto difícil, el sector está poniendo en práctica nuevas estrategias de negocio basadas principalmente en cambios radicales en la distribución, convirtiendo la tienda propia en el principal canal de ventas. La tienda es la marca. Este giro se empieza a detectar ya en la cuota de mercado por formatos. Si en 2003 un 38,6% de las ventas de ropa en España se realizaban en las tiendas multimarca, en 2010 este canal copaba un 24% del negocio, habiendo perdido más de 14 puntos de cuota de mercado. El declive de este formato explica en buena parte la reducción experimentada en nuestro país de puntos de venta de ropa minoristas: en cuatro años, han desaparecido 10.252 tiendas de este segmento.

Paralelamente, las cadenas especializadas han aumentado su cuota en 4 puntos, del 24,2% al 28%, lo que confirma la apuesta de las marcas por las tiendas propias como principal herramienta de marketing y ventas. También destaca el aumento de los outlets y los hipermercados como grandes distribuidores de moda, con un 13% y un 23% de la cuota de mercado respectivamente.

El potencial de las ventas online Internet también está revolucionando el modelo de negocio de las marcas de moda. Aunque representan aún un porcentaje muy pequeño sobre el total, las ventas online sumaron más de 21 millones de euros en 2012, registrando un crecimiento del 57,6% respecto al año anterior. En 2011, 2,9 millones de españolas declararon al INE que habían comprado ropa o material deportivo por internet durante los últimos doce meses.


Los datos de la CMT muestran, además, que la internacionalización es intrínseca en este tipo de canal: un 73% de las comandas de ropa realizadas en internet recibidas por las españolas precedieron del extranjero.

El sector textil en Cataluña De acuerdo con las cifras del Clúster textil Moda de Cataluña, esta comunidad concentra un total de 30.000 empresas y 40.000 profesionales del sector. La facturación agregada de las empresas de moda catalanas suma cerca de 5.000 millones de euros, es decir el 4,5% del PIB industrial catalán.


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