the banner is back (swedish)
DESCRIPTION
Talk on behalf IDG concerning how banner advertising can be made more powerful, measurable and relevant to users.TRANSCRIPT
![Page 1: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/1.jpg)
FINALISTPRESENTER 2009 WINNER
![Page 2: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/2.jpg)
GODMORGON, JAG HETER GUSTAV VON SYDOW
IBLAND: PLANNER PÅ CP+BReklambyrå i Göteborg, Boulder, Miami mm.
www.cpbeurope.com
MEN MEST: GRUNDARE AV BURTMjukvara, bla. för bättre banners
www.burtcorp.com
Twitter: @vonsydow Blog: blog.gustavvonsydow.com
![Page 3: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/3.jpg)
CopyboxCreative writing tool for creative people.
Meme MachineDead simple creative optimization.
RichReports people read. Metrics that matter.
2009 WINNER
PRESENTER
![Page 4: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/4.jpg)
”EXPERT”
![Page 5: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/5.jpg)
”FRAMTIDEN”
![Page 6: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/6.jpg)
”I never skate to where the puck is, I always skate to where to puck is going to be.”
![Page 7: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/7.jpg)
HUR STOR ÄR EN ANNONSÖRS ”FIRST MOVER ADVANTAGE” FÖR NYA FORMAT/MEDIER?
EXEMPEL: VEM GJORDE FÖRSTA BANNERN?
![Page 8: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/8.jpg)
AT&T, 1994
![Page 9: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/9.jpg)
BANNERN JUST NU:
15 MILJARDER DOLLAR
PROGNOS 2010: +10%
STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”.
INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV.
”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.
![Page 10: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/10.jpg)
BANNERN JUST NU:
15 MILJARDER DOLLAR
PROGNOS 2010: +10%
STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”.
INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV.
”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.
![Page 11: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/11.jpg)
VARIERANDE MEDIEKVALITET30% av alla annonsvisningar är osynligaFler än 10 annonser per sida”Black box” - lite transparens för byråer/annonsörer
VÄRDELÖSA ANNONSER+10x skillnad på genomsnittlig och riktigt bra annons50-75% av framgången drivs av annonsenVarumärkes-annonsörer fortfarande tveksamma
MENINGSLÖS MÄTNINGClick-thrus ofta irrelevant som mått6% av användarna står för 50% av klickenRapporter är svåra att begripa
Källa: Burt, IAB, AOL/Tacoda, Comscore, Forrester
![Page 12: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/12.jpg)
MEN. DET. GÅR.
![Page 13: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/13.jpg)
KONSTEN ATT BYGGA BÄTTRE BANNERS:
1. FÖRSTÅ MEDIETS BEGRÄNSNINGAR
2. UTNYTTJA MEDIETS MÖJLIGHETER
(DETTA ÄR ALLTSÅ VAD BURT SYSSLAR MED)
![Page 14: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/14.jpg)
1. BANNERNS BEGRÄNSNINGAR
![Page 15: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/15.jpg)
MINI-CASE:SAS & SJ:s BANNER-FIGHT
![Page 16: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/18.jpg)
BANNERN = BRA.
VI = DÅLIGA.
![Page 19: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/19.jpg)
DI.SE: +40% IN-VIEW, +400% VISIBLE LENGTH
![Page 20: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/20.jpg)
”ANALYS”
FRÅN REVISION TILL EVOLUTIONFRÅN INNOVATION TILL RENOVERING
FRÅN FÖRÄNDRING TILL FÖRBÄTTRING
(osv. osv.)
![Page 21: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/22.jpg)
KVALITET ÄR ALLAS ANSVAR.
![Page 23: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/23.jpg)
2. UTNYTTJA MÖJLGHETERNA
![Page 24: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/24.jpg)
MAX LYFT
MEDIA 70%ANNONS 400%
Källa: Den förträf!iga boken ”Making it stick”
BRA KAMPANJ? BRA ANNONS!
![Page 25: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/25.jpg)
”OPTIMERING”
FRÅN ”ONE SIZE” TILL ”ONE-TO-ONE”
![Page 26: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/26.jpg)
DYNAMISKA ANNONSER
Anpassning av annonsers budskap, utseende och beteende, baserat på
förhållandena kring varje exponering.
![Page 27: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/27.jpg)
RÄTT ERBJUDANDE TILL RÄTT PERSON.GAMMAL SKÅPMAT - FAST ANVÄNDER DU DET?
![Page 28: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/28.jpg)
VILKEN DATA?
Typer: Geogra!, demogra!, psykogra!, beteende,
intention, kontext osv.
Källor: IP-adress, sociala nätverk, mätverktyg, semantisk
analysmotor, annonsnätverk, annonsören mm.
![Page 29: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/29.jpg)
INTE BARA ERBJUDANDEN: LILLA SKICKA-GUIDEN
![Page 30: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/30.jpg)
1) ANALYSERA SIDAN 2) REKOMMENDERA VIKTER
![Page 31: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/31.jpg)
RESULTAT: 65% ANVÄNDER REKOMMENDATIONSMOTORN.
![Page 32: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/32.jpg)
DYNAMISK KREATIVITET.
Använd data, inte bara för att att ”nå ut” utan för att ”nå in”.
Inte bara nytta, utan nöje.
![Page 33: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/35.jpg)
HAR VI EN TV-TABLÅ? TOPPEN!
DÅ GÖR VI EN B2B-ANNONS FÖR SAS!
![Page 36: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/36.jpg)
by
![Page 37: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/37.jpg)
by
![Page 38: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/38.jpg)
by
![Page 39: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/39.jpg)
ANPASSNING BASERAT PÅ:
1. Användarens närmsta !ygplats2. Lokal tid
3. Flygtidtabell4. Vad är det på TV?
OBS! VARUMÄRKE, INTE DR.
![Page 40: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/40.jpg)
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHETEN.
ENKELT, MEN INTE LÄTT.
![Page 41: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/41.jpg)
BYGG BÄTTRE BANNERS:
1. FÖRSTÅ MEDIET, HÖJ ER LÄGSTANIVÅSkaffa ett riktigt, riktigt bra analysverktyg, som går att användaBra verktyg ger både kvantitativ och kvalitativ effektSe till att kreatörerna är delaktiga i analysarbetetAlla ansvarar för att reklamen fungerar
2. UTNYTTJA MEDIET, FÅ FLER TOPPARAnpassa och optimera för varje användareOptimera erbjudande, budskap och utförande+10x ökad effekt är inte ovanligtAnnonsen är varje kampanjs största hävstångInvestera i bra idéer - förtjäna uppmärksamheten
![Page 42: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/42.jpg)
FRAMTIDEN ÄR ÖVERSKATTAD.
![Page 43: The banner is back (swedish)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54806d3b5906b5fe288b4795/html5/thumbnails/43.jpg)
DAVID OGILVY