tesis doctoral pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa...

TTEESSIISS DDOOCCTTOORRAALL

PPrrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa yy pprroommoocciióónn ddeell ccaammbbiioo ssoocciiaall

eenn EEssppaaññaa AAnnáálliissiiss ddeell ccaarrtteell eelleeccttoorraall ((11997777--22000055))

JJoosséé AAllffoonnssoo AArrrreegguuii GGaarrccííaa

LLiicceenncciiaaddoo eenn CCiieenncciiaass PPoollííttiiccaass

FFaaccuullttaadd ddee CCiieenncciiaass PPoollííttiiccaass yy SSoocciioollooggííaa

UUNNEEDD

•• AAññoo 22000077 ••

DDeeppaarrttaammeennttoo ddee SSoocciioollooggííaa II ((TTeeoorrííaa,, mmeettooddoollooggííaa yy ccaammbbiioo ssoocciiaall))

FFaaccuullttaadd ddee CCiieenncciiaass PPoollííttiiccaass yy SSoocciioollooggííaa

UUNNEEDD

PPrrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa yy pprroommoocciióónn ddeell ccaammbbiioo ssoocciiaall

eenn EEssppaaññaa AAnnáálliissiiss ddeell ccaarrtteell eelleeccttoorraall ((11997777--22000055))

JJoosséé AAllffoonnssoo AArrrreegguuii GGaarrccííaa

LLiicceenncciiaaddoo eenn CCiieenncciiaass PPoollííttiiccaass

DDiirreeccttoorr ddee llaa TTeessiiss::

RRaammóónn AAddeellll AArrggiillééss

•• 55

AA GG RR AA DD EE CC II MM II EE NN TT OO SS

AA ttooddooss llooss pprrooffeessoorreess ddeell DDeeppaarrttaammeennttoo ddee SSoocciioollooggííaa II ddee llaa UUNNEEDD ccoonn llooss qquuee

hhee ttrraabbaajjaaddoo dduurraannttee eessttooss aaññooss eenn eell PPrrooggrraammaa ddee DDooccttoorraaddoo PPrroocceessooss ccoommuunniiccaattiivvooss yy ssoocciioo--

ccuullttuurraalleess eenn llaass ssoocciieeddaaddeess aavvaannzzaaddaass.. QQuuiissiieerraa mmeenncciioonnaarr eexxpprreessaammeennttee aall PPrrooff.. CCaalllleejjoo GGaa--

lllleeggoo,, aall PPrrooff.. RRooddrríígguueezz MMaarrttíínneezz,, aall PPrrooff.. CCaassttrroo NNoogguueerraa,, yy aall PPrrooff.. AAllmmaarraazz PPeess--

ttaannaa,, qquuiieenneess ccoonn ssuu eexxppeerriieenncciiaa yy sseennttiiddoo ddoocceennttee hhaann ssaabbiiddoo eessttiimmuullaarr mmii aaffáánn ppoorr ccoo--

nnoocceerr ddee mmooddoo pprrooffuunnddoo yy rriigguurroossoo mmuucchhooss ddee llooss rraassggooss ccllaavvee ddee nnuueessttrraa ssoocciieeddaadd..

DDee mmooddoo eexxpprreessoo,, qquuiieerroo cciittaarr aa RRoossaannaa GGuuiijjaarrrroo,, ddee llaa SSeeccrreettaarrííaa ddeell mmeenncciioonnaaddoo

DDeeppaarrttaammeennttoo.. SSuu pprroovveerrbbiiaall aammaabbiilliiddaadd ccoonn llooss aalluummnnooss ssee hhiizzoo eessppeecciiaallmmeennttee ppaatteennttee

ccuuaannddoo tteerrmmiinnéé llooss CCuurrssooss ddee DDooccttoorraaddoo:: ssuuss ppaallaabbrraass ddee eessttíímmuulloo yy ssuuss eexxpplliiccaacciioonneess mmee

ffuueerroonn ddee mmuucchhaa aayyuuddaa aa llaa hhoorraa ddee ttoommaarr llaa ddeecciissiióónn ddee rreeaalliizzaarr llaa TTeessiiss..

TTaammbbiiéénn eess ddee jjuussttiicciiaa rreeccoorrddaarr aa mmiiss ppaaddrreess yy hheerrmmaannooss,, qquuee ccoonn ssuu aappooyyoo yy ccoomm--

pprreennssiióónn eenn llaass hhoorraass eenn llaass qquuee eell ttrraabbaajjoo ssee hhiizzoo mmááss aarrdduuoo yy ccoommpplliiccaaddoo,, mmee iinnffuunnddiiee--

rroonn eell áánniimmoo nneecceessaarriioo ppaarraa ccoonnttiinnuuaarr llaa ttaarreeaa ccoonn ccoonnssttaanncciiaa yy ooppttiimmiissmmoo..

AAssiimmiissmmoo,, ddeesseeoo mmeenncciioonnaarr llaa eeffiiccaazz ttaarreeaa ddee llooss pprrooffeessoorreess IIggnnaacciioo MMaaiinneerr yy

MMaannuueell ddeell OOlliivvoo,, qquuiieenneess mmee hhiicciieerroonn ooppoorrttuunnaass ssuuggeerreenncciiaass ssoobbrree llaa rreeddaacccciióónn ddeell

ttrraabbaajjoo yy llaa ppaarrttee lliinnggüüííssttiiccaa ddeell aannáálliissiiss ccuuaalliittaattiivvoo ddee llooss ccaarrtteelleess..

FFiinnaallmmeennttee,, yy nnoo eenn úúllttiimmoo lluuggaarr,, qquuiieerroo aaggrraaddeecceerr ppaarrttiiccuullaarrmmeennttee llaa ddeeddiiccaacciióónn qquuee

mmee hhaa pprreessttaaddoo aa lloo llaarrggoo ddee eessttooss aaññooss mmii DDiirreeccttoorr ddee TTeessiiss,, DD.. RRaammóónn AAddeellll AArrggiillééss..

HHaa ssiiddoo ccaappaazz ddee ttrraannssmmiittiirrmmee ssuu ppaassiióónn ppoorr llaa ccoommuunniiccaacciióónn ppoollííttiiccaa yy ssuu ccuuiiddaaddoossaa

aatteenncciióónn aa llooss aassppeeccttooss mmeettooddoollóóggiiccooss ddee llaa iinnvveessttiiggaacciióónn aapplliiccaaddaa.. YY ccoommoo rreessuullttaa hhaabbii--

ttuuaall eenn ccuuaallqquuiieerr TTeessiiss DDooccttoorraall,, bbuueennaa ppaarrttee ddee lloo qquuee ssiigguuee aa ccoonnttiinnuuaacciióónn ssee ddeebbee aa ssuu

iinnssppiirraacciióónn yy oorriieennttaacciióónn..

•• 77

PP RR EE ÁÁ MM BB UU LL OO

EEnn 11998888 ppaarrttiicciippéé jjuunnttoo ccoonn oottrrooss ccoommppaaññeerrooss ddee ccaarrrreerraa eenn uunnaa cchhaarrllaa--ccoollooqquuiioo qquuee iimm--

ppaarrttiióó eenn MMaaddrriidd uunn ccoonnoocciiddoo ccrreeaattiivvoo ppuubblliicciittaarriioo ddee aaqquueellllaa ééppooccaa.. ÉÉrraammooss uunn ggrruuppoo rreedduucciiddoo,,

áávviiddoo ddee ccoonnoocceerr eexxppeerriieenncciiaass pprrooffeessiioonnaalleess,, yy rreeuunniiddoo eenn ssuu aaggeenncciiaa ddee ppuubblliicciiddaadd;; eell aammbbiieennttee

ffaavvoorreeccííaa eell iinntteerrccaammbbiioo iinnffoorrmmaall ddee iiddeeaass.. EEnn uunn mmoommeennttoo ddaaddoo,, uunnoo ddee llooss pprreesseenntteess pprreegguunnttóó

aa eessttee ““ggrraann gguurrúú”” ddee llaa ppuubblliicciiddaadd eessppaaññoollaa ppoorr qquuéé eenn uunnoo ddee ssuuss aannuunncciiooss eell nniiññoo pprroottaaggoonniissttaa

oobbsseerrvvaabbaa uunnaa ccoonndduuccttaa ttaann vviioolleennttaa,, iimmpprrooppiiaa ddee ssuu eeddaadd.. NNuueessttrroo aannffiittrriióónn ccoonntteessttóó:: ““LLaa ppuubbllii--

cciiddaadd nnoo hhaaccee mmááss qquuee rreefflleejjaarr llaa ssoocciieeddaadd eenn llaa qquuee vviivviimmooss,, nnoo ttiieennee nniinngguunnaa ffuunncciióónn eedduuccaattiivvaa nnii pprreetteennddee ccaamm--

bbiiaarr nnaaddaa:: ssoolloo eess uunn eessppeejjoo,, nnooss gguussttee oo nnoo””..

EEssttaa rreessppuueessttaa mmee ddeejjóó eenn rreefflleexxiióónn,, ppoorrqquuee aallggoo mmee ddeeccííaa qquuee eessoo ssóólloo eerraa uunnaa ppaarrttee ddee llaa

vveerrddaadd,, yy yyaa ssee ssaabbee qquuee nnoo hhaayy mmaayyoorr mmeennttiirraa qquuee uunnaa vveerrddaadd aa mmeeddiiaass.. PPeennsséé qquuee,, aaddeemmááss ddee

eessoo,, llaa ppuubblliicciiddaadd ttaammbbiiéénn eerraa ccaappaazz ddee aaddeellaannttaarrssee aa llooss aaccoonntteecciimmiieennttooss,, ccaappaazz ddee mmaanniippuullaarr yy

ddee pprroovvooccaarr ddeetteerrmmiinnaaddaass ccoonndduuccttaass,, yy qquuee llooss ccrreeaattiivvooss ppuubblliicciittaarriiooss eerraann ppaarrcciiaallmmeennttee rreessppoonn--

ssaabblleess,, ppaarraa lloo bbuueennoo yy ppaarraa lloo mmaalloo,, ddeell eeffeeccttoo ddee ssuuss mmeennssaajjeess ((llaa oottrraa ppaarrttee ddee llaa rreessppoonnssaabbiillii--

ddaadd,, eenn mmii ooppiinniióónn,, ccoorrrree ppoorr ccuueennttaa ddee llooss pprrooppiiooss aannuunncciiaanntteess))..

EEssttee ppllaanntteeaammiieennttoo ppooddrrííaa ssuubbyyaacceerr eenn llaass mmoottiivvaacciioonneess qquuee mmee hhaann aanniimmaaddoo aa eennccaarraarr llaa

pprreesseennttee iinnvveessttiiggaacciióónn.. EEnn eessttee ccaassoo,, llaa mmiissmmaa rreefflleexxiióónn aanntteess eexxppuueessttaa qquueeddaa ttrraassllaaddaaddaa aall ccaammppoo

ddee llaa ccoommuunniiccaacciióónn ppoollííttiiccaa,, eenn uunn iinntteennttoo ddee mmeejjoorraarr llaa ccoommpprreennssiióónn qquuee tteenneemmooss ddee ssuu iinnfflluueenn--

cciiaa eenn llooss mmooddooss yy mmooddeellooss ddee vviiddaa ssoocciiaallmmeennttee aacceeppttaaddooss.. YY sseerrííaa uunnaa ggrraann ssaattiissffaacccciióónn ppaarraa mmíí

——qquuiizzáá uuttóóppiiccaa—— eell hheecchhoo ddee qquuee ppuuddiieerraa aappoorrttaarr iiddeeaass iinntteerreessaanntteess ppaarraa iinnccrreemmeennttaarr eell sseennttiiddoo

ddee rreessppoonnssaabbiilliiddaadd eenn llooss qquuee pprroommuueevveenn,, ffiinnaanncciiaann,, rreeaalliizzaann yy ddiiffuunnddeenn mmeennssaajjeess,, eenn ccuuaallqquuiieerr

áámmbbiittoo,, aa ttrraavvééss ddee llooss ddiivveerrssooss mmeeddiiooss ddee ccoommuunniiccaacciióónn ssoocciiaall..

•• 99

ÍÍ NN DD II CC EE GG EE NN EE RR AA LL

AAGGRRAADDEECCIIMMIIEENNTTOOSS.............................................................................................5

PPRREEÁÁMMBBUULLOO ...........................................................................................................7

ÍÍNNDDIICCEE GGEENNEERRAALL .................................................................................................9

PPRRÓÓLLOOGGOO............................................................................................................... 19

PPrriimmeerraa PPaarrttee:: ÁÁMMBBIITTOO DDEE LLAA IINNVVEESSTTIIGGAACCIIÓÓNN............................................ 27

CCaappííttuulloo 11..LLAA PPRROOPPAAGGAANNDDAA PPOOLLÍÍTTIICCAA ................................................... 29

11..11 CCoonncceeppttoo ddee pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa.................................................................... 29 11..11..11 EEttiimmoollooggííaa,, oorriiggeenn hhiissttóórriiccoo yy eevvoolluucciióónn ddeell vvooccaabblloo ““pprrooppaaggaannddaa””.............................. 30 11..11..22 DDeeffiinniicciioonneess ddee pprrooppaaggaannddaa................................................................................................... 43 11..11..33 CCoonnssiiddeerraacciióónn cciieennttííffiiccaa ddee llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa ............................................................ 47

aa)) ¿¿OObbjjeettoo ddee eessttuuddiioo uu oobbjjeettoo ddee ddeessttrruucccciióónn??................................................................................47 bb)) LLooss pprroommoottoorreess ................................................................................................................................49 cc)) TTiippoollooggííaass ..........................................................................................................................................50 dd)) LLeeyyeess ccaarraacctteerrííssttiiccaass .........................................................................................................................53 ee)) LLaa ppeerrssoonnaalliizzaacciióónn ddee llaa pprrooppaaggaannddaa .............................................................................................55

11..11..44 PPrrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa yy pprrooppaaggaannddaa eelleeccttoorraall ........................................................................ 58

11..22 DDiissttiinncciióónn eennttrree pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa yy oottrrooss ccoonncceeppttooss aannáállooggooss::................ 63 11..22..11 PPrrooppaaggaannddaa vveerrssuuss ppuubblliicciiddaadd.................................................................................................. 64 11..22..22 PPrrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa vveerrssuuss mmaarrkkeettiinngg ppoollííttiiccoo...................................................................... 70 11..22..33 PPrrooppaaggaannddaa vveerrssuuss ppuubblliicciittyy ....................................................................................................... 76 11..22..44 PPrrooppaaggaannddaa vveerrssuuss ppuubblliicciiddaadd iinnssttiittuucciioonnaall ........................................................................... 78

11..33 CCoonncceeppttoo ddee ccoommuunniiccaacciióónn ppoollííttiiccaa................................................................ 79 11..33..11 LLaa ccoommuunniiccaacciióónn hhuummaannaa....................................................................................................... 80 11..33..22 EEll ssiisstteemmaa ppoollííttiiccoo ccoommoo áámmbbiittoo ddee ccoommuunniiccaacciióónn ........................................................... 83 11..33..33 CCoommuunniiccaacciióónn ppoollííttiiccaa............................................................................................................. 87 11..33..44 CCoommuunniiccaacciióónn ppeerrssuuaassiivvaa ....................................................................................................... 93 11..33..55 CCoommuunniiccaacciióónn ddee mmaassaass.......................................................................................................... 99

PPrrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa yy pprroommoocciióónn ddeell ccaammbbiioo ssoocciiaall eenn EEssppaaññaa

•• 1100

CCaappííttuulloo 22:: EELL CCAAMMBBIIOO SSOOCCIIAALL ................................................................ 107

22..11 CCoonncceeppttoo ddee ccaammbbiioo ssoocciiaall ............................................................................107 22..11..11 OOrriiggeenn yy ccoonntteenniiddoo ddee llaa eexxpprreessiióónn ““ccaammbbiioo ssoocciiaall””....................................................... 107 22..11..22 ““CCaammbbiioo ssoocciiaall”” yy oottrrooss ccoonncceeppttooss aaffiinneess ......................................................................... 111

aa)) PPrrooggrreessoo ssoocciiaall ................................................................................................................................111 bb)) PPrroocceessoo ssoocciiaall .................................................................................................................................112 cc)) IInnnnoovvaacciióónn ......................................................................................................................................113 dd)) CCaammbbiioo ppoollííttiiccoo,, ccaammbbiioo ssiissttéémmiiccoo,, ccaammbbiioo ccuullttuurraall.................................................................114 ee)) MMoovviilliiddaadd ssoocciiaall yy ddeessvviiaacciióónn........................................................................................................115

22..11..33 LLaa tteeoorrííaa ddeell ““ddeevveenniirr ssoocciiaall””............................................................................................... 115

22..22 VVaalloorreess ee iiddeeoollooggííaass........................................................................................ 118 22..22..11 LLaa nnoocciióónn ddee ““vvaalloorreess ssoocciiaalleess””........................................................................................... 118 22..22..22 MMooddeerrnniizzaacciióónn yy ppoossmmooddeerrnniizzaacciióónn................................................................................... 120 22..22..33 LLaa iiddeeoollooggííaa............................................................................................................................. 124

aa)) CCoonncceeppttoo ddee iiddeeoollooggííaa ...................................................................................................................124 bb)) IIddeeoollooggííaa yy vvaalloorreess ssoocciiaalleess...........................................................................................................126 cc)) IIddeeoollooggííaa yy ppaarrttiiddooss ppoollííttiiccooss........................................................................................................128 dd)) EEll ffiinn ddee llaass iiddeeoollooggííaass...................................................................................................................130

22..33 CCaammbbiiooss ssoocciiaalleess eenn EEssppaaññaa ((11997777--22000055))....................................................... 131 22..33..11 AAssppeeccttooss ggeenneerraalleess................................................................................................................. 131 22..33..22 BBaasseess ddeemmooggrrááffiiccaass................................................................................................................ 132 22..33..33 LLaass nnuueevvaass ffaammiilliiaass ................................................................................................................ 133 22..33..44 MMeerrccaaddoo ddee ttrraabbaajjoo,, ooccuuppaacciióónn yy ccllaasseess ssoocciiaalleess .............................................................. 134 22..33..55 LLaa iinnmmiiggrraacciióónn........................................................................................................................ 136 22..33..66 EEssttaaddoo ddee bbiieenneessttaarr,, ddeessiigguuaallddaadd yy ppoobbrreezzaa ...................................................................... 138 22..33..77 EEll ssiisstteemmaa eedduuccaattiivvoo.............................................................................................................. 140 22..33..88 BBaasseess ssoocciiaalleess ddee llooss ppaarrttiiddooss ppoollííttiiccooss .............................................................................. 141 22..33..99 LLaa sseeccuullaarriizzaacciióónn.................................................................................................................... 142

CCaappííttuulloo 33.. LLAA RREELLAACCIIÓÓNN EENNTTRREE PPRROOPPAAGGAANNDDAA PPOOLLÍÍTTIICCAA YY CCAAMMBBIIOO SSOOCCIIAALL ......................................................................................... 145

33..11 PPrriimmaaccííaa eenn llaa iinnvveessttiiggaacciióónn:: llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa ....................................145

33..22 AAlltteerrnnaattiivvaass ddee iinntteerrrreellaacciióónn:: ppeerrssiisstteenncciiaa oo iinnnnoovvaacciióónn ...............................148 33..22..11 OOppcciioonneess ggeennéérriiccaass yy ooppcciioonneess eessppeeccííffiiccaass........................................................................ 148 33..22..22 CCoonnsseennssoo ssoobbrree vvaalloorreess ccoommuunneess:: iimmppeeddiirr eell ccaammbbiioo..................................................... 150 33..22..33 RRuuppttuurraa ssoobbrree lloo eessttaabblleecciiddoo:: pprroovvooccaarr eell ccaammbbiioo ........................................................... 152 33..22..44 LLooss mmooddeellooss ddee ccaammbbiioo eexxóóggeennoo yy eennddóóggeennoo.......................................................................... 155

33..33 SSttaattuuss qquuææssttiioonniiss............................................................................................156 33..33..11 PPoossiicciioonneess tteeóórriiccaass................................................................................................................. 156

aa)) SSoobbrree eell ccaammbbiioo ssoocciiaall eenn ssíí mmiissmmoo .............................................................................................156 bb)) SSoobbrree llaa rreellaacciióónn pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa--ccaammbbiioo ssoocciiaall ................................................................158 cc)) LLaa tteeoorrííaa ddee llooss ““mmuunnddooss ppoossiibblleess”” .............................................................................................162

33..33..22 EEssttuuddiiooss rreeaalliizzaaddooss ................................................................................................................ 164 33..33..33 NNaattuurraalleezzaa ddee llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa:: ¿¿mmoottoorr oo rreefflleejjoo?? ................................................. 168

ÍÍnnddiiccee ggeenneerraall

•• 1111

33..44 MMaarrccoo hhiippoottééttiiccoo ............................................................................................169 33..44..11 PPrreessuuppuueessttooss pprreevviiooss............................................................................................................. 169 33..44..22 FFoorrmmuullaacciióónn ddee hhiippóótteessiiss ..................................................................................................... 172

aa)) DDeessddee llaa ppeerrssppeeccttiivvaa ddee llaa eessttrraatteeggiiaa ............................................................................................173 bb)) DDeessddee llaa ppeerrssppeeccttiivvaa ddeell ccoonntteenniiddoo .............................................................................................173 cc)) DDeessddee llaa ppeerrssppeeccttiivvaa ddee llaa iiddeeoollooggííaa.............................................................................................174 dd)) DDeessddee llaa ppeerrssppeeccttiivvaa ddee llaa ffuunncciioonnaalliiddaadd ....................................................................................174 ee)) DDeessddee llaa ppeerrssppeeccttiivvaa ddee llaa ccoonntteenncciióónn ddeell ccaammbbiioo.....................................................................175

SSeegguunnddaa PPaarrttee:: DDIISSEEÑÑOO DDEE LLAA IINNVVEESSTTIIGGAACCIIÓÓNN ......................................... 177

CCaappííttuulloo 44.. MMAARRCCOO DDEE LLAA IINNVVEESSTTIIGGAACCIIÓÓNN......................................... 179

44..11 MMaarrccoo tteeóórriiccoo..................................................................................................179 44..11..11 AAlltteerrnnaattiivvaass tteeóórriiccaass ddeell eessttuuddiioo .......................................................................................... 179

aa)) SSeeggúúnn llaa ffiinnaalliiddaadd............................................................................................................................179 bb)) SSeeggúúnn eell ppaarraaddiiggmmaa eeppiisstteemmoollóóggiiccoo.............................................................................................180 cc)) SSeeggúúnn eell eennffooqquuee ddiisscciipplliinnaarr..........................................................................................................182 dd)) SSeeggúúnn llaa nnaattuurraalleezzaa ddeell oobbjjeettoo ......................................................................................................183 ee)) SSeeggúúnn eell eennffooqquuee tteeóórriiccoo ...............................................................................................................185 ff)) SSeeggúúnn eell eennffooqquuee mmeettooddoollóóggiiccoo....................................................................................................186 gg)) SSeeggúúnn eell iinnssttrruummeennttoo ddee aannáálliissiiss...................................................................................................187

44..11..22 PPeerrssppeeccttiivvaass aaddooppttaaddaass.......................................................................................................... 187

44..22 DDiimmeennssiióónn eessppaacciioo--tteemmppoorraall .........................................................................192 44..22..11 EEssppaaññaa ccoommoo mmaarrccoo eessppaacciiaall ddee llaa iinnvveessttiiggaacciióónn ............................................................. 192 44..22..22 MMaarrccoo tteemmppoorraall ddee llaa iinnvveessttiiggaacciióónn:: 11997777--22000055................................................................ 193

aa)) SSiinnooppssiiss hhiissttóórriiccoo--eelleeccttoorraall ddeell ppeerriiooddoo.......................................................................................193 bb)) EEvvoolluucciióónn ddee llooss ppaarrttiiddooss ppoollííttiiccooss .............................................................................................198 cc)) EEvvoolluucciióónn ddee llooss mmeennssaajjeess eelleeccttoorraalleess .........................................................................................202 dd)) EEvvoolluucciióónn ddeell iinntteerrccaammbbiioo ppoollííttiiccoo .............................................................................................203

44..33 CCrriitteerriiooss ddee aaccoottaacciióónn ddee llaa iinnvveessttiiggaacciióónn .....................................................204 44..33..11 LLooss ppaarrttiiddooss ppoollííttiiccooss ccoommoo aaccttoorreess pprriivviilleeggiiaaddooss ddee pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa .................. 204 44..33..22 LLaa rreepprreesseennttaacciióónn ppaarrllaammeennttaarriiaa ccoommoo ccrriitteerriioo ddee rreessppaallddoo ssoocciiaall ................................ 206 44..33..33 LLaa pprrooppaaggaannddaa mmaanniiffiieessttaa..................................................................................................... 208 44..33..44 LLaa pprrooppaaggaannddaa eelleeccttoorraall ........................................................................................................ 209 44..33..55 LLaa pprrooppaaggaannddaa eenn ccaarrtteelleerrííaa eexxtteerriioorr................................................................................... 210

aa)) LLaa ccaarrtteelleerrííaa eexxtteerriioorr ccoommoo ssíínntteessiiss ddee llaa ccaammppaaññaa eelleeccttoorraall.....................................................210 bb)) CCaarraacctteerriizzaacciióónn ddeell ccaarrtteell ..............................................................................................................214

44..44 MMaarrccoo tteemmááttiiccoo ..............................................................................................216 44..44..11 LLooss ggrraannddeess áámmbbiittooss ddee llaa vviiddaa hhuummaannaa:: ffaammiilliiaa,, ttrraabbaajjoo,, oocciioo,, ppoollííttiiccaa.. ...................... 216 44..44..22 LLaa ttrraannssiicciióónn aa llaa ppoossttmmooddeerrnniiddaadd ...................................................................................... 218

CCaappííttuulloo 55.. MMEETTOODDOOLLOOGGÍÍAA DDEE TTRRAABBAAJJOO ............................................. 221

55..11 EEll aannáálliissiiss ddee ccoonntteenniiddoo:: ddeessccrriippcciióónn yy ppeerrttiinneenncciiaa ......................................221 55..22..11 CCaarraacctteerriizzaacciióónn ddeell aannáálliissiiss ddee ccoonntteenniiddoo........................................................................... 221

aa)) DDeeffiinniicciióónn........................................................................................................................................221 bb)) TTééccnniiccaass lliimmííttrrooffeess .........................................................................................................................223 cc)) PPeerrttiinneenncciiaa ddee ssuu aapplliiccaacciióónn ..........................................................................................................224


•• 1122

dd)) CCoonntteenniiddoo yy ccoonntteexxttoo....................................................................................................................226 55..22..22 FFaasseess ddeell aannáálliissiiss ddee ccoonntteenniiddoo ............................................................................................ 227

aa)) PPrreeaannáálliissiiss ........................................................................................................................................227 bb)) LLaa ccooddiiffiiccaacciióónn ...............................................................................................................................228 cc)) LLaass iinnffeerreenncciiaass ................................................................................................................................230 dd)) IInntteerrpprreettaacciióónn ddee llooss rreessuullttaaddooss ...................................................................................................231

55..22 RRaassggooss ddee ccoonntteenniiddoo ddee llooss ccaarrtteelleess ddee pprrooppaaggaannddaa .................................... 232 55..22..11 SSiiggnniiffiiccaanntteess yy ssiiggnniiffiiccaaddoo..................................................................................................... 232 55..22..22 EEll lleenngguuaajjee ppoollííttiiccoo ................................................................................................................ 236 55..22..33 TTóóppiiccooss,, iiccoonnooggrraaffííaa,, ffiigguurraass rreettóórriiccaass................................................................................ 242 55..22..44 LLaa rreepprreesseennttaacciióónn yy llooss eesstteerreeoottiippooss................................................................................... 245

CCaappííttuulloo 66.. MMOODDEELLOO DDEE AANNÁÁLLIISSIISS DDEE CCOONNTTEENNIIDDOO EEMMPPLLEEAADDOO..249

66..11 PPllaanntteeaammiieennttoo ggeenneerraall................................................................................... 249

66..22 FFaassee ccuuaannttiittaattiivvaa:: uunniiddaaddeess yy rreeggllaass ddee rreeccuueennttoo ......................................... 252 66..22..11 UUnniiddaaddeess ddee mmuueessttrreeoo........................................................................................................... 252 66..22..22 UUnniiddaaddeess ddee rreeggiissttrroo.............................................................................................................. 255 66..22..33 UUnniiddaaddeess ddee ccoonntteexxttoo ........................................................................................................... 255 66..22..44 SSiisstteemmaa ddee ccooddiiffiiccaacciióónn......................................................................................................... 256

66..33 FFaassee ccuuaannttiittaattiivvaa:: ssiisstteemmaa ddee ccaatteeggoorrííaass....................................................... 256 66..33..11 VVaarriiaabblleess iinnddeeppeennddiieenntteess ...................................................................................................... 257 66..33..22 EEll ccaammbbiioo ddee vvaalloorreess ............................................................................................................. 257 66..33..33 LLooss ““mmuunnddooss ppoossiibblleess”” ........................................................................................................ 259 66..33..44 LLaa iiddeeoollooggííaa............................................................................................................................. 260 66..33..55 LLaa ffuunncciióónn mmoovviilliizzaaddoorraa....................................................................................................... 260 66..33..66 IImmppeeddiirr eell ccaammbbiioo.................................................................................................................. 261

66..44 FFaassee ccuuaannttiittaattiivvaa:: aannáálliissiiss ddee llooss rreessuullttaaddooss ..................................................261

66..55 FFaassee ccuuaalliittaattiivvaa.............................................................................................. 263 66..55..11 PPllaanntteeaammiieennttoo......................................................................................................................... 263 66..55..22 UUnniiddaaddeess ddee mmuueessttrreeoo........................................................................................................... 263 66..55..33 PPrroocceeddiimmiieennttoo ddee aannáálliissiiss ..................................................................................................... 264

TTeerrcceerraa PPaarrttee:: AANNÁÁLLIISSIISS DDEE LLOOSS CCAARRTTEELLEESS ..................................................267

CCaappííttuulloo 77.. AANNÁÁLLIISSIISS DDEE CCOONNTTEENNIIDDOO CCUUAANNTTIITTAATTIIVVOO ...................269

77..11 TTaabbllaass ddee uunnaa eennttrraaddaa ................................................................................... 269 77..11..11 VVaarriiaabblleess iinnddeeppeennddiieenntteess ...................................................................................................... 269

aa)) PPeerriiooddoo yy aaññoo ..................................................................................................................................269 bb)) TTiippoo ddee ccoonnvvooccaattoorriiaa eelleeccttoorraall.....................................................................................................271 cc)) PPaarrttiiddoo ppoollííttiiccoo ...............................................................................................................................272 dd)) EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.................................................................................................................................274 ee)) EEjjee tteerrrriittoorriiaall ...................................................................................................................................275 ff)) CCooyyuunnttuurraa ppoollííttiiccaa...........................................................................................................................275

77..11..22 CCaatteeggoorrííaass rreellaattiivvaass aall ccaammbbiioo ddee vvaalloorreess ........................................................................... 276 aa)) EEssccaallaa ddee mmaatteerriiaalliissmmoo--ppoossttmmaatteerriiaalliissmmoo ...................................................................................276


•• 1133

bb)) RReepprreesseennttaacciióónn ddee llaa ffaammiilliiaa .........................................................................................................277 cc)) RReepprreesseennttaacciióónn ddee llaa mmuujjeerr ...........................................................................................................277 dd)) RReepprreesseennttaacciióónn ddeell hhoommbbrree ..........................................................................................................278 ee)) RReepprreesseennttaacciióónn ddeell oocciioo.................................................................................................................279 ff)) RReepprreesseennttaacciióónn ddeell ttrraabbaajjoo.............................................................................................................280

77..11..33 CCaatteeggoorrííaass rreellaattiivvaass aa llooss ““mmuunnddooss ppoossiibblleess”” .................................................................... 280 aa)) EEsscceennaarriioo .........................................................................................................................................280 bb)) IIccoonnooggrraaffííaa ......................................................................................................................................281 cc)) PPllaazzoo tteemmppoorraall ................................................................................................................................282 dd)) EEnnffooqquuee ddeell mmeennssaajjee .....................................................................................................................282

77..11..44 CCaatteeggoorrííaass rreellaattiivvaass aa llaa iiddeeoollooggííaa ........................................................................................ 283 aa)) GGrraaddoo ddee ppeerrssoonnaalliizzaacciióónn..............................................................................................................283 bb)) NNúúcclleeoo tteemmááttiiccoo .............................................................................................................................284 cc)) PPaallaabbrraass iiddeeoollóóggiiccaass........................................................................................................................284

77..11..55 CCaatteeggoorrííaass rreellaattiivvaass aa llaa mmoovviilliizzaacciióónn ................................................................................. 285 aa)) PPaallaabbrraass rreellaacciioonnaaddaass ccoonn eell ccaammbbiioo ............................................................................................285 bb)) PPaallaabbrraass mmááss ffrreeccuueenntteess rreellaacciioonnaaddaass ccoonn eell ccaammbbiioo.................................................................286 cc)) VVeerrbbooss ddee aacccciióónn eenn ttiieemmppoo iimmppeerraattiivvoo......................................................................................286 dd)) VVeerrbbooss ddee rreeaacccciióónn eenn ttiieemmppoo iimmppeerraattiivvoo..................................................................................287 ee)) IImmppaaccttoo vviissuuaall ddeell eessllooggaann ............................................................................................................288 ff)) DDeennssiiddaadd ddee ssiiggnniiffiiccaaddoo .................................................................................................................288 gg)) TTiippoo ddee ttrraattaammiieennttoo........................................................................................................................289

77..11..66 CCaatteeggoorrííaass rreellaattiivvaass aa llaa ccoonntteenncciióónn ddeell ccaammbbiioo................................................................ 290 aa)) PPaallaabbrraass rreellaacciioonnaaddaass ccoonn eell nnoo ccaammbbiioo ((iinnmmoovviilliissmmoo)).............................................................290 bb)) PPaallaabbrraass nneeggaattiivvaass...........................................................................................................................290 cc)) DDiirreecccciióónn ssoobbrree eell ccoonntteenniiddoo........................................................................................................291

77..22 TTaabbllaass ddee ddooss yy ttrreess eennttrraaddaass .........................................................................292 77..22..11 EEll ccaammbbiioo ddee vvaalloorreess ssoocciiaalleess............................................................................................... 292

aa)) RReeffeerreenncciiaass aa vvaalloorreess mmaatteerriiaalliissttaass yy ppoossttmmaatteerriiaalliissttaass...............................................................292 aa..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall............................................................................................................292 aa..22)) •• SSeeggúúnn eell eejjee iiddeeoollóóggiiccoo ddeell ppaarrttiiddoo...................................................................................295 aa..33)) •• SSeeggúúnn eell ttiippoo ddee eelleecccciioonneess................................................................................................298 aa..44)) •• SSeeggúúnn eell eejjee tteerrrriittoorriiaall ddeell ppaarrttiiddoo.....................................................................................299 aa..55)) •• SSeeggúúnn llaa ccooyyuunnttuurraa ppoollííttiiccaa ddeell ppaarrttiiddoo............................................................................301

bb)) LLaa ffaammiilliiaa.........................................................................................................................................301 bb..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................301 bb..22)) •• SSeeggúúnn eejjee iiddeeoollóóggiiccoo ..........................................................................................................304

cc)) LLaa mmuujjeerr ...........................................................................................................................................305 cc..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................305 cc..22)) •• SSeeggúúnn eejjee iiddeeoollóóggiiccoo...........................................................................................................306

dd)) EEll hhoommbbrree .......................................................................................................................................308 dd..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................308 dd..22)) •• SSeeggúúnn eejjee iiddeeoollóóggiiccoo ..........................................................................................................310

ee)) EEll oocciioo..............................................................................................................................................311 ee..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................311 ee..22)) •• SSeeggúúnn eell eejjee iiddeeoollóóggiiccoo.......................................................................................................312

ff)) EEll ttrraabbaajjoo..........................................................................................................................................313 ff..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ............................................................................................................313 ff..22)) •• SSeeggúúnn eell eejjee iiddeeoollóóggiiccoo .......................................................................................................315

77..22..22 LLooss ““mmuunnddooss ppoossiibblleess””......................................................................................................... 316


•• 1144

aa)) EEll eesscceennaarriioo qquuee mmuueessttrraa eell ccaarrtteell ................................................................................................316 aa..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................316 aa..22)) •• SSeeggúúnn eell eejjee iiddeeoollóóggiiccoo.......................................................................................................318

bb)) LLooss rreeccuurrssooss iiccoonnooggrrááffiiccooss eemmpplleeaaddooss .......................................................................................319 bb..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall...........................................................................................................319 bb..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.....................................................................................................................321

cc)) EEll ppllaazzoo tteemmppoorraall ddee rreeffeerreenncciiaa....................................................................................................322 cc..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................322 cc..22)) •• CCooyyuunnttuurraa ppoollííttiiccaa..............................................................................................................323 cc..33)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo .....................................................................................................................324

dd)) EEll eennffooqquuee ddee llaa ccoommuunniiccaacciióónn....................................................................................................326 dd..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................326 dd..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.....................................................................................................................326

77..22..33 LLaa iiddeeoollooggííaa............................................................................................................................. 328 aa)) EEll ggrraaddoo ddee ppeerrssoonnaalliizzaacciióónn ddeell mmeennssaajjee ....................................................................................328

aa..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................328 aa..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo .....................................................................................................................329

bb)) EEll nnúúcclleeoo tteemmááttiiccoo ddee llaa ccoommuunniiccaacciióónn ......................................................................................330 bb..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall...........................................................................................................330 bb..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.....................................................................................................................331

cc)) VVooccaabbuullaarriioo rreellaacciioonnaaddoo ccoonn llaa iiddeeoollooggííaa ...................................................................................332 cc..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................332 cc..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo .....................................................................................................................332

77..22..44 LLaa ffuunncciióónn mmoovviilliizzaaddoorraa....................................................................................................... 333 aa)) VVooccaabbuullaarriioo rreellaacciioonnaaddoo ccoonn eell ccaammbbiioo ......................................................................................333


bb)) VVooccaabbuullaarriioo eenn ffoorrmmaa vveerrbbaall ddee iinntteerrppeellaacciióónn ddee aacccciióónn .........................................................335 bb..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall...........................................................................................................335 bb..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.....................................................................................................................336

cc)) SSllooggaann ddeessttaaccaaddoo ddeell ccoonnjjuunnttoo .....................................................................................................337 cc..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................337 cc..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo .....................................................................................................................337

dd)) DDeennssiiddaadd ddee ssiiggnniiffiiccaaddoo ddee llaass ffrraasseess ..........................................................................................338 dd..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................338 dd..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.....................................................................................................................339

ee)) LLaa ffoorrmmaa ddee ttrraattaammiieennttoo aall rreecceeppttoorr ............................................................................................339 ee..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................339 ee..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo .....................................................................................................................340

77..22..55 LLaa ccoonntteenncciióónn ddeell ccaammbbiioo .................................................................................................... 341 aa)) VVooccaabbuullaarriioo rreellaacciioonnaaddoo ccoonn eell nnoo--ccaammbbiioo ................................................................................341


bb)) VVooccaabbuullaarriioo nneeggaattiivvoo.....................................................................................................................342 bb..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall...........................................................................................................342 bb..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.....................................................................................................................343

cc)) DDiirreecccciióónn oo ttrraattaammiieennttoo ddee llaa mmaatteerriiaa ddeell mmeennssaajjee....................................................................343 cc..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................343 cc..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo .....................................................................................................................344

dd)) VVooccaabbuullaarriioo eenn ffoorrmmaa vveerrbbaall ddee iinntteerrppeellaacciióónn ddee rreeaacccciióónn......................................................344 dd..11)) •• EEvvoolluucciióónn tteemmppoorraall ...........................................................................................................344 dd..22)) •• EEjjee iiddeeoollóóggiiccoo.....................................................................................................................345


•• 1155

77..22..66 AAllgguunnaass ffrreeccuueenncciiaass llééxxiiccaass ddee iinntteerrééss ................................................................................ 346

CCaappííttuulloo 88.. AANNÁÁLLIISSIISS DDEE CCOONNTTEENNIIDDOO CCUUAALLIITTAATTIIVVOO ...................... 349

88..11 MMuueessttrraa sseelleecccciioonnaaddaa .....................................................................................349 88..11..11 TTiippoo ddee mmuueessttrreeoo................................................................................................................... 349 88..11..22 CCaarrtteelleess sseelleecccciioonnaaddooss........................................................................................................... 350

88..22 ““ZZaarraaggoozzaa eess ccoommooddiiddaadd,, eess ccuullttuurraa,, eess eennccuueennttrroo””.....................................352 88..22..11 DDeessccrriippcciióónn ddee llooss ccaarrtteelleess ................................................................................................... 352 88..22..22 HHiippóótteessiiss ddee rreeffeerreenncciiaa.......................................................................................................... 353 88..22..33 CCoonntteexxttoo ssoocciiooppoollííttiiccoo.......................................................................................................... 354 88..22..44 PPoossiicciióónn ddee llooss ccaarrtteelleess eenn eell ssiisstteemmaa ddee ccaatteeggoorrííaass.......................................................... 355 88..22..55 LLeenngguuaajjee,, ffiigguurraass rreettóórriiccaass yy rreeffeerreenntteess iimmppllíícciittooss ............................................................ 356

aa)) LLééxxiiccoo eemmpplleeaaddoo.............................................................................................................................356 bb)) CCoonnssttrruucccciioonneess ggrraammaattiiccaalleess.........................................................................................................358 cc)) FFiigguurraass rreettóórriiccaass..............................................................................................................................358 dd)) RReeffeerreenntteess iimmppllíícciittooss .....................................................................................................................359

88..22..66 IIccoonnooggrraaffííaa .............................................................................................................................. 360 88..22..77 TTóóppiiccooss yy eesstteerreeoottiippooss .......................................................................................................... 361 88..22..88 IInntteerraacccciióónn ffoorrmmaa--ccoonntteenniiddoo ............................................................................................... 362 88..22..99 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 363

88..33 ““CCaammbbiiaa ttuu cciiuuddaadd ccoonn llooss ssoocciiaalliissttaass”” .........................................................364 88..33..11 DDeessccrriippcciióónn ddeell mmoossaaiiccoo....................................................................................................... 365 88..33..22 HHiippóótteessiiss ddee rreeffeerreenncciiaa.......................................................................................................... 367 88..33..33 CCoonntteexxttoo ssoocciiooppoollííttiiccoo.......................................................................................................... 368 88..33..44 PPoossiicciióónn ddee llooss ccaarrtteelleess eenn eell ssiisstteemmaa ddee ccaatteeggoorrííaass.......................................................... 370 88..33..55 LLeenngguuaajjee,, ffiigguurraass rreettóórriiccaass yy rreeffeerreenntteess iimmppllíícciittooss ............................................................ 371


88..33..66 IIccoonnooggrraaffííaa .............................................................................................................................. 375 88..33..77 TTóóppiiccooss yy eesstteerreeoottiippooss .......................................................................................................... 377 88..33..88 IInntteerraacccciióónn ffoorrmmaa--ccoonntteenniiddoo ............................................................................................... 378 88..33..99 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 379

88..44 ““ee ppoorr qquuee nnoonn uunnhhaa mmuulllleerr??””........................................................................380 88..44..11 DDeessccrriippcciióónn ddeell ccaarrtteell............................................................................................................ 380 88..44..22 HHiippóótteessiiss ddee rreeffeerreenncciiaa.......................................................................................................... 381 88..44..33 CCoonntteexxttoo ssoocciiooppoollííttiiccoo.......................................................................................................... 382 88..44..44 PPoossiicciióónn ddeell ccaarrtteell eenn eell ssiisstteemmaa ddee ccaatteeggoorrííaass .................................................................. 383 88..44..55 LLeenngguuaajjee,, ffiigguurraass rreettóórriiccaass yy rreeffeerreenntteess iimmppllíícciittooss ............................................................ 384

aa)) LLééxxiiccoo eemmpplleeaaddoo.............................................................................................................................384 bb)) CCoonnssttrruucccciióónn ggrraammaattiiccaall yy ffiigguurraa rreettóórriiccaa ...................................................................................386 cc)) RReeffeerreenntteess iimmppllíícciittooss......................................................................................................................386

88..44..66 IIccoonnooggrraaffííaa .............................................................................................................................. 387 88..44..77 TTóóppiiccooss yy eesstteerreeoottiippooss .......................................................................................................... 388


•• 1166

88..44..88 IInntteerraacccciióónn ffoorrmmaa--ccoonntteenniiddoo............................................................................................... 389 88..44..99 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 390

88..55 ““mmuuéévveettee ppoorr eell ccaammbbiioo”” ...............................................................................391 88..55..11 DDeessccrriippcciióónn ddeell ccaarrtteell............................................................................................................ 392 88..55..22 HHiippóótteessiiss ddee rreeffeerreenncciiaa ......................................................................................................... 393 88..55..33 CCoonntteexxttoo ssoocciiooppoollííttiiccoo.......................................................................................................... 393 88..55..44 PPoossiicciióónn ddeell ccaarrtteell eenn eell ssiisstteemmaa ddee ccaatteeggoorrííaass .................................................................. 395 88..55..55 LLeenngguuaajjee,, ffiigguurraass rreettóórriiccaass yy rreeffeerreenntteess iimmppllíícciittooss............................................................ 395


88..55..66 IIccoonnooggrraaffííaa.............................................................................................................................. 398 88..55..77 TTóóppiiccooss yy eesstteerreeoottiippooss .......................................................................................................... 400 88..55..88 IInntteerraacccciióónn ffoorrmmaa--ccoonntteenniiddoo............................................................................................... 401 88..55..99 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 401

88..66 ““PPaarraa oorrddeennaarr bbiieenn llaass ccoossaass”” ....................................................................... 402 88..66..11 DDeessccrriippcciióónn ddee llooss ccaarrtteelleess................................................................................................... 403 88..66..22 HHiippóótteessiiss ddee rreeffeerreenncciiaa ......................................................................................................... 404 88..66..33 CCoonntteexxttoo ssoocciiooppoollííttiiccoo.......................................................................................................... 404 88..66..44 PPoossiicciióónn ddee llooss ccaarrtteelleess eenn eell ssiisstteemmaa ddee ccaatteeggoorrííaass ......................................................... 405 88..66..55 LLeenngguuaajjee,, ffiigguurraass rreettóórriiccaass yy rreeffeerreenntteess iimmppllíícciittooss............................................................ 406


88..66..66 IIccoonnooggrraaffííaa.............................................................................................................................. 410 88..66..77 TTóóppiiccooss yy eesstteerreeoottiippooss .......................................................................................................... 411 88..66..88 IInntteerraacccciióónn ffoorrmmaa--ccoonntteenniiddoo............................................................................................... 412 88..66..99 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 412

CCuuaarrttaa PPaarrttee:: RREESSUULLTTAADDOOSS DDEE LLAA IINNVVEESSTTIIGGAACCIIÓÓNN .................................. 415

CCaappííttuulloo 99.. CCOONNCCLLUUSSIIOONNEESS...................................................................... 417

99..11 EEll ccaammbbiioo ddee vvaalloorreess ssoocciiaalleess ((hhiippóótteessiiss 11)) ....................................................417 99..11..11 VVaalloorreess ppoossttmmaatteerriiaalliissttaass ...................................................................................................... 418 99..11..22 ÁÁmmbbiittooss yy rroolleess ssoocciiaalleess........................................................................................................ 418 99..11..33 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 420

99..22 LLooss ““mmuunnddooss ppoossiibblleess”” ((hhiippóótteessiiss 22)).............................................................421 99..22..11 IIccoonnooggrraaffííaass ............................................................................................................................ 422 99..22..22 RReeffeerreenncciiaass ssiimmbbóólliiccoo--tteemmppoorraalleess ...................................................................................... 423 99..22..33 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 424

99..33 LLaa iiddeeoollooggííaa ((hhiippóótteessiiss 33)).............................................................................. 424 99..33..11 PPeerrssoonnaalliizzaacciióónn ddee llaa ppoollííttiiccaa ............................................................................................... 425


•• 1177

99..33..22 NNúúcclleeoo tteemmááttiiccoo ..................................................................................................................... 425 99..33..33 VVooccaabbuullaarriioo rreellaacciioonnaaddoo ccoonn llaa iiddeeoollooggííaa .......................................................................... 426 99..33..44 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 426

99..44 LLaa ffuunncciióónn mmoovviilliizzaaddoorraa ((hhiippóótteessiiss 44)) ...........................................................427 99..44..11 VVooccaabbuullaarriioo rreellaacciioonnaaddoo ccoonn eell ccaammbbiioo ee iimmppeerraattiivvooss ddee aacccciióónn .................................. 427 99..44..22 IImmppaaccttoo vviissuuaall ddeell eessllooggaann.................................................................................................... 428 99..44..33 DDeennssiiddaadd ddee ssiiggnniiffiiccaaddoo ddee llaass ffrraasseess.................................................................................. 428 99..44..44 FFoorrmmaa ddee ttrraattaammiieennttoo............................................................................................................ 428 99..44..55 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 429

99..55 IImmppeeddiirr eell ccaammbbiioo ((hhiippóótteessiiss 55)) .....................................................................429 99..55..11 VVooccaabbuullaarriioo rreellaacciioonnaaddoo ccoonn eell nnoo--ccaammbbiioo ee iimmppeerraattiivvooss ddee rreeaacccciióónn......................... 430 99..55..22 VVooccaabbuullaarriioo nneeggaattiivvoo............................................................................................................. 430 99..55..33 DDiirreecccciióónn oo ttrraattaammiieennttoo ddee llaa mmaatteerriiaa ddeell mmeennssaajjee .......................................................... 430 99..55..44 CCoonncclluussiióónn .............................................................................................................................. 431

99..66 PPaarrtteess oorriiggiinnaalleess yy aappoorrttaacciioonneess aall ccoorrppuuss cciieennttííffiiccoo.....................................431 99..66..11 EEll ppllaanntteeaammiieennttoo ddeell pprroobblleemmaa............................................................................................ 432 99..66..22 LLaa mmeettooddoollooggííaa eemmpplleeaaddaa..................................................................................................... 432 99..66..33 LLooss rreessuullttaaddooss ddee llaa iinnvveessttiiggaacciióónn ....................................................................................... 433 99..66..44 LLaa pprrooppuueessttaa ddee uunn eessqquueemmaa eexxpplliiccaattiivvoo ........................................................................... 434

99..77 LLíínneeaass ddee iinnvveessttiiggaacciióónn aabbiieerrttaass ....................................................................437 99..77..11 AAllgguunnooss ffaaccttoorreess ddee mmeejjoorraa.................................................................................................. 437

aa)) EEll ppeerriiooddoo ddee ttiieemmppoo:: eeffeeccttoo ddee llaa ttrraannssiicciióónn ppoollííttiiccaa ...............................................................437 bb)) EEll ttiippoo ddee pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa:: llaa iinncclluussiióónn ddee oottrrooss ccaannaalleess...................................................438 cc)) EEll ttaammaaññoo ddee llaa mmuueessttrraa:: mmaayyoorr nnúúmmeerroo ddee uunniiddaaddeess...............................................................438 dd)) EEll eemmiissoorr ddee llooss ccaarrtteelleess:: ppaarrttiiddooss ssiinn rreepprreesseennttaacciióónn ppaarrllaammeennttaarriiaa ......................................439 ee)) LLaa mmeettooddoollooggííaa:: aammpplliiaacciióónn ddee llaass ccaatteeggoorrííaass .............................................................................439

99..77..22 FFuuttuurraass ppoossiibbiilliiddaaddeess ddee iinnvveessttiiggaacciióónn ............................................................................... 440 aa)) LLaa ccoommppaarraacciióónn iinntteerrnnaacciioonnaall.......................................................................................................440 bb)) EEll ccoonnttrraassttee ccoonn llaa ccoommuunniiccaacciióónn eelleeccttoorraall vveerrbbaall ....................................................................440 cc)) PPrrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa eenn ssoocciieeddaaddeess eenn rreeggrreessiióónn.........................................................................441 dd)) OOttrrooss aaccttoorreess ppoollííttiiccooss ..................................................................................................................441 ee)) OOttrrooss ttiippooss ddee ccoommuunniiccaacciióónn ddee mmaassaass yy ccaammbbiioo ssoocciiaall ...........................................................442

99..88 UUnnaa rreefflleexxiióónn ffiinnaall..........................................................................................442

BBIIBBLLIIOOGGRRAAFFÍÍAA ........................................................................................... 445

AANNEEXXOOSS........................................................................................................ 469

AA)) ÍÍNNDDIICCEE DDEE FFIIGGUURRAASS,, CCUUAADDRROOSS YY GGRRÁÁFFIICCOOSS .....................................469

BB)) ÍÍNNDDIICCEE DDEE TTAABBLLAASS....................................................................................470

CC)) BBAASSEE DDEE DDAATTOOSS OORRIIGGIINNAALL DDEE CCAARRTTEELLEESS .........................................473

** ** **

•• 1199

PP RR ÓÓ LL OO GG OO

EEll oobbjjeettoo ddee eessttuuddiioo pprriinncciippaall ddee eessttaa TTeessiiss ddooccttoorraall,, llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa,, ccoonnssiissttee eenn uunn ppee--

ccuulliiaarr mmooddoo ddee ccoommuunniiccaacciióónn,, cciieerrttaammeennttee ppoolléémmiiccoo eenn ssuu ddeeffiinniicciióónn,, aa ttrraavvééss ddeell ccuuaall llooss pprroo--

mmoottoorreess ddee llaass ddiivveerrssaass iiddeeoollooggííaass ttrraattaann ddee iinnccuullccaarr mmeennssaajjeess yy ccoonncceeppttooss,, ddeessddee yy ccoonnttrraa eell ppoo--

ddeerr ppoollííttiiccoo,, ccoonn uunnaa ffiinnaalliiddaadd ggeenneerraallmmeennttee mmoovviilliizzaaddoorraa.. YY ssii aatteennddeemmooss ccoonn ccuuiiddaaddoo aa eessttaa

pprriimmeerraa aapprrooxxiimmaacciióónn,, ppooddeemmooss yyaa iinnttuuiirr eell ccaarráácctteerr ddee eennccrruucciijjaaddaa ccoonncceeppttuuaall qquuee llaa pprrooppaaggaannddaa

ppoollííttiiccaa hhaa aaddqquuiirriiddoo ddeessddee ssuu aappaarriicciióónn aa ccoommiieennzzooss ddeell ssiigglloo XXXX,, yy ccoommoo ccoonnsseeccuueenncciiaa,, llaa nneeccee--

ssiiddaadd ddee aaffrroonnttaarr ssuu aannáálliissiiss ddeessddee uunnaa vviissiióónn mmuullttiiddiisscciipplliinnaarr,, oo aall mmeennooss nnoo rreedduuccttiivvaa,, eess ddeecciirr,,

aabbiieerrttaa aa llaass aappoorrttaacciioonneess qquuee ssee ppuueeddaann ggeenneerraarr ddeessddee oottrrooss ffrreenntteess aannaallííttiiccooss..

EEnn eeffeeccttoo,, yy eenn pprriimmeerr ttéérrmmiinnoo,, llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa eess ddee nnaattuurraalleezzaa rreellaacciioonnaall,, ddaaddoo qquuee

rreeúúnnee llooss eelleemmeennttooss ccllaavvee ddee ccuuaallqquuiieerr ccoommuunniiccaacciióónn,, eexxppuueessttooss eenn eell mmooddeelloo qquuee yyaa ssee hhaa hheecchhoo

cclláássiiccoo ddee llaa mmiissmmaa:: uunn ccoonntteexxttoo,, uunn eemmiissoorr,, uunn mmeennssaajjee,, uunn ccóóddiiggoo,, uunnooss mmeeddiiooss ddee ddiiffuussiióónn,, yy

uunn rreecceeppttoorr.. PPoorr lloo ttaannttoo,, ssuu eessttuuddiioo ppuueeddee sseerr aabboorrddaaddoo ddeessddee llaa ppeerrssppeeccttiivvaa ddee llaass CCiieenncciiaass ddee llaa

CCoommuunniiccaacciióónn ((aanntteerriioorrmmeennttee ddeennoommiinnaaddaass CCiieenncciiaass ddee llaa IInnffoorrmmaacciióónn yy eenn llaa aaccttuuaalliiddaadd eenn pprroocceessoo ddee

ccoonnvveerrttiirrssee eenn CCoommuunniiccoollooggííaa)),, qquuee ppoonneenn eell aacceennttoo eenn eell aannáálliissiiss ddee eessooss eelleemmeennttooss,, pprriimmaannddoo

uunnooss uu oottrrooss eenn ffuunncciióónn ddee llaa oorriieennttaacciióónn tteeóórriiccaa ddee llaa iinnvveessttiiggaacciióónn ddee qquuee ssee ttrraattee eenn ccaaddaa ccaassoo,,

yy ddee llaa ffiinnaalliiddaadd ddee llaa mmiissmmaa..

LLaass CCiieenncciiaass ddee llaa CCoommuunniiccaacciióónn hhaann aatteennddiiddoo pprrááccttiiccaammeennttee ddeessddee eell pprriinncciippiioo aall ffeennóómmee--

nnoo ddee llaa pprrooppaaggaannddaa,, yy ssuuss eessttuuddiiooss ssee ddeessaarrrroollllaarroonn eessppeecciiaallmmeennttee ttrraass llaa SSeegguunnddaa GGuueerrrraa MMuunn--

ddiiaall,, ppaarraa ttrraattaarr ddee ccoommpprreennddeerr ccóómmoo ttooddoo uunn ppuueebblloo ccoommoo eell aalleemmáánn ssee llaannzzóó aaccrrííttiiccaammeennttee aa

uunnaa aaggrreessiióónn ffeerroozz bbaajjoo llaa pprreessiióónn ddee uunnaa pprrooppaaggaannddaa iimmppllaaccaabbllee.. DDee hheecchhoo,, eenn llooss eessttuuddiiooss ssoo--

bbrree ccoommuunniiccaacciióónn,, eenn llooss ddooss pprriimmeerrooss tteerrcciiooss ddeell ssiigglloo XXXX eerraa hheeggeemmóónniiccaa llaa tteemmááttiiccaa cceennttrraaddaa

eenn llaa ppeerrssuuaassiióónn yy eenn llaa mmaanniippuullaacciióónn,, ccoorrrriieennttee qquuee ssee mmaannttiieennee hhaassttaa nnuueessttrrooss ddííaass..

SSiinn eemmbbaarrggoo,, llaa pprrooppaaggaannddaa ddee llaa qquuee nnooss ooccuuppaammooss eess uunnaa ccoommuunniiccaacciióónn aaddjjeettiivvaaddaa ——

ppoollííttiiccaa——,, rraassggoo qquuee llaa iinnsseerrttaa eenn eell mmááss aammpplliioo ccaammppoo ddee llaa ppoolliittoollooggííaa aall iimmpplliiccaarr aaggeenntteess ppoollííttii--


•• 2200

ccooss,, ffiinneess ppoollííttiiccooss yy rreeppeerrccuussiioonneess ppoollííttiiccaass.. EEnn eessttee ccaassoo,, ssoonn llaass CCiieenncciiaass PPoollííttiiccaass llaass qquuee ssee aacceerr--

ccaann aa eessttee ppeeccuulliiaarr oobbjjeettoo ddee eessttuuddiioo ccoonn ssuu pprrooppiioo bbaaggaajjee ccoonncceeppttuuaall,, qquuee aabbaarrccaa tteemmaass ttaann ccaarrooss

aa eessttaa rraammaa cciieennttííffiiccaa ccoommoo ssoonn llooss pprroocceessooss eelleeccttoorraalleess,, llooss ppaarrttiiddooss ppoollííttiiccooss,, oo llaass pprrooppiiaass iiddeeoo--

llooggííaass,, ttooddooss eellllooss íínnttiimmaammeennttee lliiggaaddooss aa llaa nnaattuurraalleezzaa pprrooppiiaa ddee llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa,, eess ddeecciirr,,

ssiinn eellllooss eessttaarrííaammooss ddeellaannttee ddee uunn oobbjjeettoo ddee eessttuuddiioo ccoommpplleettaammeennttee ddiissttiinnttoo.. NNoo oobbssttaannttee,, ttrraaddii--

cciioonnaallmmeennttee llooss ppoolliittóóllooggooss hhaann ddeessddeeññaaddoo llooss aassppeeccttooss pprrooppiiaammeennttee ccoommuunniiccaattiivvooss ddee llaa aaccttiivvii--

ddaadd ppoollííttiiccaa,, cceennttrráánnddoossee eenn llaa tteemmááttiiccaa ppuurraammeennttee ppoollííttiiccaa,, ssoobbrree ttooddoo eenn ccuuaannttoo aa ssuuss eeffeeccttooss..

AA eessttaass ppeerrssppeeccttiivvaass hhaabbrrííaa qquuee aaññaaddiirr eell rreecciieennttee iinntteerrééss ddee llaa LLiinnggüüííssttiiccaa ppoorr llooss mmeennssaajjeess

pprrooppaaggaannddííssttiiccooss yy ppoorr llaa ccoommuunniiccaacciióónn ppoollííttiiccaa eenn ggeenneerraall,, ddaaddoo lloo ffrruuccttííffeerroo ddee llaass iinnvveessttiiggaacciioo--

nneess qquuee,, aall rreebbuuffoo ddee llaa RReettóórriiccaa,, llaa PPrraaggmmááttiiccaa oo llaa SSeemmiióóttiiccaa,, ssee hhaann rreeaalliizzaaddoo ssoobbrree eell ppaarrttiiccuullaarr..

TTooddoo uunn ccoommpplleejjoo eennttrraammaaddoo tteeóórriiccoo ssee hhaa aapplliiccaaddoo ssoobbrree llooss mmeennssaajjeess ddee pprrooppaaggaannddaa,, oobbttee--

nniieennddoo iinntteerreessaanntteess ccoonncclluussiioonneess ssoobbrree ssuuss eessttrruuccttuurraass iinntteerrnnaass,, ssuuss ccóóddiiggooss pprrooppiiooss yy ssuuss ffuunn--

cciioonnaalliiddaaddeess lliinnggüüííssttiiccaass.. EEnn eessttee ccaammppoo hhaa ssiiddoo eessppeecciiaallmmeennttee ddiiffuunnddiiddaa uunnaa ddiiddááccttiiccaa qquuee eemm--

pplleeaa llooss mmeennssaajjeess,, ttaannttoo ppuubblliicciittaarriiooss ccoommoo pprrooppaaggaannddííssttiiccooss,, ppaarraa ttrraannssmmiittiirr,, eenn eell ccaammppoo eedduuccaa--

ttiivvoo,, llaa nneecceessiiddaadd ddee uunnaa mmeennttaalliiddaadd ccrrííttiiccaa aannttee eessttaass ccoommuunniiccaacciioonneess.. NNoo oobbssttaannttee,, lloo qquuee hhaaccee

llaa LLiinnggüüííssttiiccaa nnoo aabbaarrccaa llaa ttoottaalliiddaadd ddeell ffeennóómmeennoo,, ppuueessttoo qquuee ssuu oobbjjeettoo ddee eessttuuddiioo eess llaa lleenngguuaa,, yy

ccoonntteemmppllaa úúnniiccaammeennttee eessttaa vvííaa ddee ttrraannssmmiissiióónn,, ddeejjaannddoo aappaarrttee oottrrooss rreeccuurrssooss ttaann iimmppoorrttaanntteess oo

mmááss qquuee eell tteexxttoo,, ccoommoo ssoonn llaa ffoottooggrraaffííaa,, llooss ssíímmbboollooss oo llooss ccoolloorreess..

TTaammbbiiéénn llaa SSoocciioollooggííaa hhaa aacceeppttaaddoo llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa ccoommoo oobbjjeettoo ddee eessttuuddiioo pprrááccttiiccaa--

mmeennttee ddeessddee ssuu aappaarriicciióónn,, eenn llaa mmeeddiiddaa eenn qquuee ccoonneeccttaa ccoonn llooss ffeennóómmeennooss ddee mmaassaass eenn ggeenneerraall,, yy

ppeerrssuuaassiivvooss eenn ppaarrttiiccuullaarr.. EEnn ssuuss oorrííggeenneess,, llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa ttuuvvoo mmuucchhoo qquuee vveerr ccoonn eell ddee--

ssaarrrroolllloo yy ddeesseennllaaccee ddee llaass ddooss gguueerrrraass mmuunnddiiaalleess yy ccoonn llaa aappaarriicciióónn ddee llooss rreeggíímmeenneess ttoottaalliittaarriiooss

eenn llaa pprriimmeerraa mmiittaadd ddeell ssiigglloo XXXX,, lloo ccuuaall ddeessppeerrttóó uunnaa ggrraann pprreeooccuuppaacciióónn eenn llaa mmeeddiiddaa eenn qquuee ssee

ddeesseeaabbaa ccoommpprreennddeerr llooss pprriinncciippiiooss ddee eeffiiccaacciiaa ddee eessttee nnuueevvoo vveehhííccuulloo ccoommuunniiccaattiivvoo.. PPrroobbaabbllee--

mmeennttee llaa mmaayyoorrííaa ddee llooss eessttuuddiiooss yy aannáálliissiiss qquuee ssee hhaann rreeaalliizzaaddoo ssoobbrree llaa pprrooppaaggaannddaa aattiieennddeenn aa uunn

pprriimmaarriioo iinntteerrééss ssoocciioollóóggiiccoo eenn ssuu ppllaanntteeaammiieennttoo yy eejjeeccuucciióónn..

LLaa SSoocciioollooggííaa ttiieennee uunn ccaarráácctteerr ffuunnddaacciioonnaall rreessppeeccttoo aa llaass cciieenncciiaass ssoocciiaalleess,, ccoonn llaa ccoonnssee--

ccuueennttee vvooccaacciióónn gglloobbaalliizzaaddoorraa qquuee eessttoo iimmpplliiccaa.. EEssttoo hhaa pprroovvooccaaddoo qquuee ssuu oobbjjeettoo ddee eessttuuddiioo ssee

eennccuueennttrree,, eenn mmuucchhaass ooccaassiioonneess ——ccoommoo eess eell ccaassoo—— eessppeecciiaallmmeennttee mmeezzccllaaddoo ccoonn eell ddee llaass CCiieenn--

cciiaass ddee llaa CCoommuunniiccaacciióónn.. CCoommoo llooss pprroocceessooss ddee iinntteerrccaammbbiioo ddee iinnffoorrmmaacciióónn ——yy llaa pprrooppaaggaannddaa

lloo eess—— ssoonn ccaappaacceess ddee iinnfflluuiirr eenn llaass ccoonnddiicciioonneess ddee eexxiisstteenncciiaa yy oorrggaanniizzaacciióónn ddee llaass ssoocciieeddaaddeess

hhuummaannaass,, nnoo ccaabbee dduuddaa ddee qquuee ffeennóómmeennooss ccoommuunniiccaattiivvooss yy ssoocciieeddaaddeess hhuummaannaass eessttaarráánn ssiieemmpprree

eessttrreecchhaammeennttee ccoonneeccttaaddooss..

Prólogo

•• 2211

PPeerroo ssuu aatteenncciióónn ssee cceennttrraa eenn llooss eeffeeccttooss ddeell pprroocceessoo ddee ccoommuunniiccaacciióónn ssoobbrree eell rreecceeppttoorr

ccuuaannddoo ééssttee eess nnuummeerroossoo,, yy ssóólloo ssii aaffeeccttaann aa llaass ccoonnddiicciioonneess ddee vviiddaa oo aa llaa oorrggaanniizzaacciióónn ddee llooss

ggrruuppooss ssoocciiaalleess.. EEssttoo lloo ddiiffeerreenncciiaa ddeell ccaarráácctteerr mmááss gglloobbaalliizzaaddoorr ddee llaass CCiieenncciiaass ddee llaa CCoommuunniiccaa--

cciióónn.. SSiinn eemmbbaarrggoo,, eessttaass rreessttrriicccciioonneess ssoonn ppeerrttiinneenntteess eenn eell eessttuuddiioo ddee llaa pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa,,

mmoottiivvoo ppoorr eell ccuuaall nnuueessttrraa iinnvveessttiiggaacciióónn tteennddrráá,, ccoommoo eexxpplliiccaarreemmooss,, uunn ccaarráácctteerr nneettaammeennttee mmuull--

ttiiddiisscciipplliinnaarr eenn eell qquuee llaa SSoocciioollooggííaa tteennddrráá mmuucchhoo qquuee aappoorrttaarr..

LLaa PPssiiccoollooggííaa ttaammbbiiéénn mmoossttrróó ssuu iinntteerrééss eenn llaa pprrooppaaggaannddaa,, eenn llaa mmeeddiiddaa eenn qquuee,, aall eessttuuddiiaarr

llaass ccaappaacciiddaaddeess ppssííqquuiiccaass ddeell sseerr hhuummaannoo,, aaddvviirrttiióó llaa iimmppoorrttaanncciiaa ddee ssuuss eeffeeccttooss ssoobbrree llaass ppeerrssoo--

nnaass aa llaass qquuee ssee ddiirriiggííaa.. SSiinn eemmbbaarrggoo,, llaa PPssiiccoollooggííaa ssee cceennttrraa eenn uunnoo ddee llooss ppoollooss ddeell pprroocceessoo ddee

ccoommuunniiccaacciióónn,, bbiieenn sseeaa eenn eell eemmiissoorr oo,, mmááss ffrreeccuueenntteemmeennttee,, eenn eell rreecceeppttoorr.. EEnn ccaammbbiioo,, llaass CCiieenn--

cciiaass ddee llaa CCoommuunniiccaacciióónn oobbsseerrvvaann llaa gglloobbaalliiddaadd ddeell pprroocceessoo,, yy nnoo ssóólloo ppoorrqquuee aattiieennddaann aall iinntteerr--

ccaammbbiioo eennttrree llooss ddooss ppoollooss,, ssiinnoo ttaammbbiiéénn ppoorrqquuee ssuu oobbjjeettoo ddee eessttuuddiioo ccoommpprreennddee eell aannáálliissiiss ddee llaa

vvííaa yy ddee llooss ccóóddiiggooss aa ttrraavvééss ddee llooss ccuuaalleess ssee pprroodduuccee eell iinntteerrccaammbbiioo.. EEssttoo eess vváálliiddoo ttaammbbiiéénn ppaarraa

eessaa rraammaa ddee ffrroonntteerraass ttaann ddiiffuussaass ccoonn llaa SSoocciioollooggííaa ccoommoo eess llaa PPssiiccoollooggííaa SSoocciiaall..

EEnn eell tteerrrreennoo ddee llaa eeccoonnoommííaa,, llaass aaffiinniiddaaddeess eexxiisstteenntteess eennttrree llaa pprrooppaaggaannddaa yy llaa ppuubblliicciiddaadd

aauuttoorriizzaann ttaammbbiiéénn aa ppllaanntteeaarr llaa pprriimmeerraa ccoommoo uunnaa hheerrrraammiieennttaa eenn mmaannooss ddeell MMaarrkkeettiinngg,, uunn mmaarrkkee--

ttiinngg aassiimmiissmmoo aaddjjeettiivvaaddoo ——ppoollííttiiccoo—— qquuee eemmpplleeaa rreeccuurrssooss pprrooppiiooss ddee llaa IInnvveessttiiggaacciióónn ddee MMeerr--

ccaaddooss yy ddee llaa CCrreeaattiivviiddaadd PPuubblliicciittaarriiaa,, aall ttiieemmppoo qquuee ffiijjaa ssuu aatteenncciióónn eenn llooss ppúúbblliiccooss oo ttaarrggeettss ccoommoo

ddeessttiinnaattaarriiooss pprriivviilleeggiiaaddooss ddee lloos

tesis doctoral pprrooppaaggaannddaa ppoollííttiiccaa...

Documents