Universidad Nueva Esparta

Facultad de Ciencias Administrativas

Escuela de Administracin de Empresas de Diseo

ANLISIS SOBRE LA INFLUENCIA DEL DISEO GRFICO EN LA

INDUSTRIA TELEVISIVA, CASO: TELEVEN

Aprobado:

Tutor: Trabajo de Grado

Lic. Jess Aliberth Gonzalez P. presentado por:

Br. Karelis Vegas

C.I.: 16.300.571

Para optar por el Ttulo de: Licenciado en

Administracin de Empresas de Diseo

Octubre 2010

Caracas, Venezuela

DEDICATORIA

A Dios, por haberme dado la fuerza, el nimo y la voluntad necesaria para

encaminar mis estudios.

A mi padre, que desde el cielo s que me ha guiado y acompaado en todo

momento, y estara muy orgulloso de los xitos hasta ahora alcanzados.

A mi madre, por ser especial y nica. Por el apoyo y toda la paciencia que

siempre me ha brindado, por su confianza plena.

A mi mascota Chispita que durante quince aos nos acompa, nos dio

alegras y momentos imborrables. Muchos sentimientos por no estar en esos

momentos presente, pero s que viviste muy feliz a nuestro lado.

A la nueva integrante de la familia Luna, que aunque has sido todo un

torbellino, eres especial y adorable. Dios te puso en nuestro camino y

siempre te cuidaremos y haremos que tengas alegras.

A todos aquellos que saben de mi cario y afecto, se les quiere.

Karelis J. Vegas Cisneros

i

AGRADECIMIENTO

La realizacin de este trabajo fue posible gracias a la contribucin de muchas

personas, quienes con sus valiosos aportes, experiencias, estmulos y

disposicin lograron que el mismo llegara a un feliz trmino.

A mi tutor Lic. Jess Aliberth Gonzlez P., que con su paciencia, dedicacin y

apoyo demostr ser un gua incondicional en toda ocasin, logrando aclarar

las dudas pertinentes, corregir los detalles y preocuparse por el buen

desarrollo de este trabajo.

A Betty Ynez y Rosa Ruz quienes colaboraron permitiendo el acceso a los

lugares donde fue aplicada la encuesta.

Al personal de Televen que colabor con su tiempo y brind la ayuda

necesaria, con amabilidad y cortesa. Especialmente a Gustavo Albarran, del

departamento de diseo grfico de escenografa y al Lic. William Melendrez

quien prest unos minutos de su tiempo para que fuese realizada la

entrevista.

A toda mi familia por estar presente en todo momento y manifestar inters y

participacin cuando fue necesario.

Mil gracias!!!

Karelis J. Vegas Cisneros

ii

RESUMEN

Universidad: Universidad Nueva Esparta

Facultad: Ciencias Administrativas

Escuela: Administracin de Empresas de Diseo

Ttulo: Anlisis sobre la influencia del Diseo Grfico en la Industria Televisiva,

Caso: Televen.

Autor: Karelis J. Vegas Cisneros

Tutor: Lic. Jess Aliberth Gonzlez P.

Empresa: Televen

Palabras Claves: Diseo Grfico, Televisin, Industria Televisiva, Comunicacin.

El objetivo principal del presente Trabajo de Grado, se bas en analizar la

influencia que tiene el Diseo Grfico en la industria de la televisin, tomando como

caso el canal Televen. Lo importante que resulta una buena comunicacin a travs

de las imgenes, colores, formas, entre otros. Conseguir un logro de preferencia en

audiencia por medio de dichos elementos grficos. El diseo de investigacin fue de

campo y su nivel descriptivo. En cuanto a la muestra fue conformada por cincuenta

(50) individuos, divididos en dos sectores de la Ciudad de Caracas, veintids (22)

residenciados hacia el este de la Capital y veintiocho (28) que habitan en el lado

oeste, esto con la finalidad de estudiar y analizar dos enfoques distintos de cmo es

percibido este medio de comunicacin y si influye en algo el alcance de preferencia.

Con relacin a las tcnicas utilizadas, cabe destacar la encuesta, la entrevista y el

anlisis. Los instrumentos empleados consistieron en el cuestionario y la gua de

entrevista. En el desarrollo del presente trabajo se dieron a conocer las

caractersticas, la necesidad y el logro que posee el Diseo Grfico en un medio de

comunicacin social, sealando el caso del canal de televisin Televen. Se concluye

demostrndose el impacto positivo que tiene con su audiencia y que entre otras

cosas se logra por medio de la imagen que transmite, coincidiendo en la frescura

que proyecta, su calidad y buena vistosidad.

iii

SUMMARY

University: Nueva Esparta University

Faculty: Administrative Sciences

School: Design Business Administration

Title: Analysis on the influence of the Graphic Design in the Television Industry

Case: Televen.

Author: Karelis J. Vegas Cisneros

Tutor: Lic. Jesus Aliberth Gonzalez P.

Company: Televen

Key Words: Graphic Design, Television, Television Industry, Communication.

The main objective of this work, was based in analyzing the influence of

Graphic Design in the television industry, as a case the channel Televen. How

important good communication is through color, images, and other forms. Get a

choice in achieving audience through the above mentioned graphic elements. The

research design was descriptive level field. The sample consisted of fifty (50)

individuals divided in two sectors of the City of Caracas, twenty-two (22) were from

the east of the Capital and twenty-eight (28) were from the west, this was done with

the purpose to study and analyze two different approaches from how this way of

communication is perceived and if something affects the extent of preference. With

relation to the techniques used, include the survey, interview and analysis. The

instruments used consisted of the questionnaire and the interview guide. In the

development of this work there were announced the characteristics, the need and

the achievement that the Graphic Design has in a social media, stating the case

Televen television channel. Finally, it has being demonstrated the positive impact the

channel has with its audience and which among other things is accomplished by

transmitting image matching the freshness, quality and good attractiveness.

Iv

NDICE GENERAL

DEDICATORIA......i

AGRADECIMIENTOS..ii

RESUMEN.....iii

SUMMARY.....iv

INTRODUCCIN..1

CAPTULO I: EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN

1.1 Planteamiento del Problema ..................................................................... 6

1.2 Formulacin del Problema ........................................................................ 9

1.3 Interrogantes de la Investigacin .............................................................. 9

1.3.1 Principal .............................................................................................. 9

1.3.2 Secundarias ........................................................................................ 9

1.4 Objetivos de la Investigacin .................................................................. 10

1.4.1 General ............................................................................................. 10

1.4.2 Especficos ....................................................................................... 10

1.5 Justificacin del Problema ...................................................................... 11

1.6 Delimitaciones ......................................................................................... 13

1.6.1 Temtica ........................................................................................... 13

1.6.2 Espacial ............................................................................................ 13

1.6.3 Temporal ........................................................................................... 13

1.7 Limitaciones ............................................................................................ 14

CAPTULO II: MARCO TERICO

2.1 Antecedentes de la Investigacin ........................................................... 15

2.1.1 Antecedentes Histricos del Diseo Grfico en la televisin

venezolana ............................................................................................... 20

2.2 Bases Tericas ....................................................................................... 23

2.2.1 Comunicacin ................................................................................... 23

2.2.2 Comunicacin Visual ........................................................................ 23

2.2.2.1 Elementos de la Comunicacin Visual ................................... 24

2.2.2.1.1 Cdigos Visuales ...................................................... 24

2.2.2.1.2 Mensaje Visual .......................................................... 25

2.2.3 Comunicacin Grfica....................................................................... 25

2.2.4 Comunicacin Televisiva .................................................................. 26

2.2.5 Medios de Comunicacin .................................................................. 26

2.2.6 Medios Audiovisuales ....................................................................... 28

2.2.6.1 La Televisin .......................................................................... 29

2.2.6.1.1 Breve Resea Histrica ............................................ 30

2.2.6.1.2 La Televisin en Venezuela ...................................... 31

2.2.6.1.3 Otros Canales Nacionales ........................................ 33

2.2.6.1.4 Televen ..................................................................... 33

2.2.6.1.4.1 Breve Resea Histrica ............................... 33

2.2.6.1.4.2 Visin ........................................................... 34

2.2.6.1.4.3 Misin .......................................................... 34

2.2.6.1.4.4 Valores ........................................................ 34

2.2.7 Diseo Grfico .................................................................................. 35

2.2.7.1 Elementos del Diseo Grfico ................................................ 38

2.2.7.1.1 El Punto .................................................................... 38

2.2.7.1.2 La Lnea .................................................................... 38

2.2.7.1.3 La Forma ................................................................... 39

2.2.7.1.4 La Textura ................................................................. 39

2.2.7.1.5 El Color ..................................................................... 40

2.2.8 Grafismo ........................................................................................... 41

2.2.8.1 Elementos escalares del grafismo .......................................... 41

2.2.8.1.1 El Tamao ................................................................. 41

2.2.8.1.2 La Escala .................................................................. 41

2.2.8.1.3 Proporcin ................................................................. 42

2.2.8.1.4 Formato..................................................................... 42

2.2.8.2 Tipologa de los grafismos ...................................................... 42

2.2.8.2.1 Rtulos ...................................................................... 42

2.2.8.2.2 Cortinillas .................................................................. 43

2.3 Cuadro de Variables ............................................................................... 44

CAPTULO III: MARCO METODOLGICO 3.1 Nivel de Investigacin ............................................................................. 45

3.2 Diseo de Investigacin .......................................................................... 47

3.3 Poblacin y Muestra................................................................................ 49

3.4 Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos ................................ 51

3.5 Tcnicas de Procesamiento y Anlisis de Datos .................................... 52

3.5.1 Validacin y Confiabilidad de los Instrumentos ......................... 53

CAPTULO IV: PRESENTACIN Y ANLISIS DE RESULTADOS

4.1 Consideraciones Generales .................................................................... 54

4.2 Anlisis de los Resultados Obtenidos ..................................................... 55

4.2.1 Encuesta ................................................................................... 55

4.2.2 Entrevista................................................................................... 75

4.3 Anlisis General de los Resultados ........................................................ 82

CAPTULO V: ANLISIS E INTERPRETACIN DE LOS RESULTADOS

5.1 Consideraciones Generales .................................................................... 84

5.2 Anlisis Individual de las Imgenes que Proyecta Televen..................... 86

5.2.1 Logotipo de Televen .................................................................. 86

5.2.2 Pre-venta de Televen ................................................................ 87

5.2.3 Imagen 20 aos de Televen ...................................................... 90

5.2.4 Cortinillas ................................................................................... 91

CONCLUSIONES ......................................................................................... 95

RECOMENDACIONES ................................................................................. 96

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................ 98

REFERENCIAS DOCUMENTALES ........................................................... 100

REFERENCIAS ELECTRNICAS ............................................................. 100

ANEXOS ..................................................................................................... 102

INTRODUCCIN

El Diseo Grfico se considera esencial en muchos aspectos de la

vida cotidiana porque permite comunicar, transmitir mensajes y captar la

atencin de todos aquellos que deseen obtener una informacin precisa y

oportuna, es una profesin dedicada a proyectar e idear mensajes visuales,

ya sean de manera, estilsticas, informativas, identificatorias, de produccin,

de innovacin, entre otros. Es decir, ofrece varias funciones donde se quiera

y se desee desarrollar, en el aspecto artstico y el comunicacional, ofreciendo

adems creacin, cambios de imagen (logotipos, colores, tipografa). Desde

sus inicios el Diseo Grfico juega un papel fundamental, en todo lo referente

a la comunicacin, ya que permite emitir todas las ideas combinando

imgenes y letras, que a su vez se acompaan de dinamismo, color,

estructura o composicin.

Ser profesional del diseo grfico implica tener en cuenta los aspectos

psicolgicos de la percepcin humana y las significaciones que pueden tener

ciertos elementos, eligiendo stos de forma que cada uno de ellos tenga un

objetivo en la composicin y buscando un equilibrio lgico entre las

sensaciones visuales y la informacin ofrecida. Es trabajo del diseador

buscar la mxima eficacia comunicativa, transmitiendo ese mensaje por

medio de una composicin que impacte visualmente al espectador y lo haga

receptivo.

Entonces la comunicacin visual que se ocupa de organizar imagen y

texto para comunicar un mensaje es el Diseo Grfico. Puede aplicarse a

muchos medios, ya sean impresos, audiovisuales. Una rama perteneciente a

esta profesin es el que comprende la parte publicitaria, con objetivos

comerciales definidos. Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente

para transmitir la comunicacin visual, se han ido modificando y actualizando

sucesivamente, actividad que se conoce hoy en da por Diseo Grfico. El

desarrollo y evolucin de los productos y servicios de las empresas y

particulares, ha crecido significativamente, lo que obliga a competir en sus

mensajes para ocupar un sitio en el mercado. Surge la Publicidad, y con ella

la evolucin del Diseo Grfico, como forma de comunicar, atraer y salir

airosos frente a los competidores.

De este modo la Publicidad es una comunicacin pagada por un

patrocinador identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos,

que logra cautivar a un pblico para la adquisicin de un bien o servicio, de

manera que ste se sienta identificado y se logre un constante consumo.

Siendo de carcter comercial y donde est presente la participacin de

compradores, espectadores, usuarios, entre otros. Entre sus funciones est

la de persuadir, convencer y la de informar, utilizando los medios de

comunicacin como canal para transmitir los mensajes comerciales.

Ahora bien, el Diseo Publicitario es la creacin y maquetacin de

publicaciones, el cual permite sealar de forma correcta todos los contenidos

deseados por la compaa. Durante la historia, ste ha ido evolucionando.

Actualmente se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin,

que ayudan satisfactoriamente logrando un trabajo con resultados

impecables y reduccin de tiempo.

Dentro de este orden de ideas, la Publicidad desempea un rol vital en

los medios de comunicacin, porque manejar la proyeccin de la imagen

del canal hacia el target que este desea llegarle, por ejemplo, la preventa que

se realiza anualmente, promociona lo que vendr para el ao venidero a

travs de imgenes, tipografas, colores; uniendo estos elementos que

conllevaran a la idea de cmo vender la nueva programacin. As mismo, la

Publicidad permite la promocin del canal, por consiguiente siempre reflejar

la identificacin del mismo, es decir estar presente su logotipo y slogan si

fuese el caso en anuncios de revista, prensa, entre otros.

El Diseo en la televisin se desarrolla desde una perspectiva visual y

en ciertos casos se aplica el trmino de grafismo, utilizado comnmente para

el encuadre, las composiciones y perspectivas de todos aquellos elementos

que puedan comprender una toma en la pantalla chica; en otras palabras es

una composicin grfica que trata de interpretar o comunicar un mensaje a

travs de elementos ordenados. Adems, segn el concepto y tipo de pblico

que va enfocado el canal de televisin, se emplearn diferentes herramientas

y caractersticas en el manejo del Diseo Grfico, cuidando ciertas normas y

pautas a cumplir en la utilizacin del mismo.

Con respecto a la imagen corporativa en un canal de televisin, esta

se diferencia en algunos aspectos con relacin a otro tipo de empresas, ya

que un medio de comunicacin deber tener un constante refrescamiento en

su imagen, en su identidad, cada lapso de tiempo prudente, de manera tal

que no agote la visual de quien lo observa, tendr que manejar los ms altos

estndares de tecnologa para proyectar imgenes de calidad. Adems la

televisin es un medio muy cambiante en sus composiciones grficas, por

tanto vara regularmente su manual corporativo. Mientras que una empresa

dedicada por ejemplo a una gama de productos comerciales deber tener un

tiempo ms largo en mantener su identidad, para consolidarse en el mercado

al lado de sus dems competidores.

La pantalla chica funciona con diversas reas del Diseo Grfico, por

mencionar algunas, animacin 3D, industrial (espacios), este ltimo abarca

toda la parte que comprende un programa con relacin a su decorado.

Desde el detalle del logotipo que ayuda a la rpida identificacin del canal,

hasta la idea o concepto de la escenografa requerida para eventos y

programaciones, ya sea el noticiero, de entretenimiento, entre otros.

Necesario conocer los inicios de la televisin y el diseo, para adentrarse en

estos dos mundos dependiente uno de otro y que por alguna u otra razn

implica la aparicin del color en la pantalla, la inclusin de los subttulos,

entre otros aspectos.

En este trabajo de investigacin se encuentran (5) Captulos,

organizados de la siguiente manera:

El Primer Captulo desarrolla el Problema de la Investigacin, donde

se busca hacer un planteamiento describiendo la realidad objeto de estudio,

explicando la situacin actual; luego su formulacin que abarca una

interrogante sobre un aspecto no conocido de la realidad, como se

investigar ese problema. Continuando con las preguntas que permitirn

establecer los objetivos, que determinarn a su vez el propsito de la

investigacin, lo que se aspira saber. Luego determinar que se pretende, las

razones por las cuales se realiza, por medio de la justificacin. Las

delimitaciones sealarn el tema, el lugar y el tiempo que durar esta

investigacin; culminando esta parte con las limitaciones que se pudiesen

presentar en la ejecucin del trabajo de grado.

Siguiendo con el Captulo II, este abarca el Marco Terico que

expresa la recopilacin de las ideas, postura de autores, definiciones, a

travs de la revisin bibliogrfica, de documentos, entre otros. Se inicia con

los antecedentes que pretende buscar relacin con el tema a investigar,

ayudando de soporte o fundamento en lo que se expresa y se opina.

Despus en las bases tericas se desarrollan ampliamente los conceptos

que comprende el punto de vista adoptado, para apoyar y explicar el

problema planteado. Finalmente, el cuadro de variables que detalla las

caractersticas cambiantes que se relacionan con la funcin de la

investigacin.

Ahora bien, el Captulo III es el Marco Metodolgico que incluye el

tipo, nivel y el diseo de la investigacin, de igual modo la poblacin y

muestra, las tcnicas e instrumentos que se utilizarn para llevar a cabo la

indagacin explicndose la matriz y validacin de los mismos.

Por otra parte, en el Captulo IV se indican los resultados de los

instrumentos aplicados, en primer lugar se sealarn las tabulaciones y

codificaciones de la encuesta realizada con cada una de sus grficas y su

anlisis correspondiente. Le sigue la entrevista, la cual sern redactadas sus

preguntas con las respectivas respuestas; para luego analizar de manera

general los resultados.

Seguidamente corresponde al Captulo V la parte en si de la

investigacin, lo que conlleva al anlisis e interpretacin de los resultados.

Indicando de manera detallada todas las caractersticas y base en los

fundamentos del tema en estudio.

Finalmente el presente proyecto tendr sus conclusiones y

recomendaciones pertinentes; as como las referencias bibliogrficas,

electrnicas y documentales que permitirn la sostenibilidad y amplitud de la

investigacin. Por ltimo se incluirn anexos que lograrn ciertos aspectos

adicionales de los planteamientos expresados.

CAPTULO I

EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN

1.1 Planteamiento del Problema

Hervs (2002) plantea que los diseadores grficos de televisin son

diseadores de imgenes en movimiento. (p. 9). Partiendo de este contexto

se destaca una relacin prescindible entre estos dos temas, buscndose una

nueva faceta inmersa en este oficio y destacado hacia un determinado punto

focal. Su labor resalta al lado de la de otros profesionales afines a esa rea.

Citando nuevamente a Hervs (2002)

() el diseador grfico de televisin opera principalmente con imgenes creadas, es decir, no captadas de la realidad, siendo el ordenador la principal herramienta de creacin de dichas imgenes. En segundo lugar, el diseo grfico televisivo cumple una funcin sintctica de articulacin de las imgenes de la programacin, pero sin constituir un gnero propio de sta. En la jerga del medio este trabajo se conoce como grafismo, y sus profesionales son los grafistas. En tercer lugar, el diseo grfico televisivo se caracteriza por unas propiedades expresivas y estticas que bien le otorgan un peso propio dentro de las manifestaciones artsticas actuales. (p. 9).

De lo anterior se puede mencionar que el diseador grfico de

televisin ejerce un rol caracterstico, dinmico y creativo en este medio de

comunicacin audiovisual, sabiendo resaltar un mundo totalmente innovador,

con ideas diferentes a lo que se puede observar cotidianamente en la

realidad. Este profesional debe conocer bien la estructura del lenguaje y

conocer las reglas que le permitan combinar las palabras con los dems

elementos, por ejemplo los colores, imgenes, entre otros, al momento de

realizar su oficio.

Por esto el inters e importancia de indagar en este tema tan amplio y

enriquecedor, manifestar innovadoras propuestas y alternativas en el rea

del diseo grfico, otras amplitudes y en qu consisten para as despertar

apoyo e inquietud en otras reas del campo laboral. El grafismo se

manifiesta en diferentes sectores, entre ellos, el medio televisivo que a su

vez est cambiando. Como bien cita Hervs (2002)

El uso articulado de una tcnica deriva en la construccin de un lenguaje. Y cuando este lenguaje consigue desarrollar sus propias reglas hace de la tcnica una herramienta para la expresin artstica.

Esto es el diseo grfico en televisin: tcnica, lenguaje y arte. (p. 10).

Por tanto resulta necesario descubrir con todos sus detalles el diseo

grfico en la televisin, quedando claro que es un medio donde se relacionan

imgenes e informacin. La ambicin por alcanzar xitos en este medio y

llegar a ser nmero uno ante los competidores, logra que cada vez sea ms

rentable esta profesin y por otro lado se cautiven nuevos talentos.

Entonces, bien seala el autor antes mencionado

() la necesidad que tiene la televisin moderna de incorporar ttulos, smbolos, ilustraciones e imgenes en movimiento en la pantalla electrnica ha acabado creando una nueva rama del diseo grfico: el grafismo televisivo. (p. 14).

Por lo ya expuesto se deduce la cautela que se debe tener cuando se

incluyen todas las herramientas que abarca una composicin grfica, en este

caso en la pantalla de televisin. Quien realiza esta labor tiene un campo

muy amplio para llevar a cabo sus ideas, no obstante se debe regir por

ciertas reglas de dominio, como el equilibrio, orden, dinamismo, peso visual,

entre otros.

Dentro de este marco el propsito de la investigacin es analizar la

trayectoria que tiene el canal de televisin venezolano Televen, como ha

evolucionado el diseo grfico en el, desde que dio inicio hasta la actualidad.

Sus caractersticas especficas; lograr desde un punto de vista analtico y

descriptivo el manejo de esta profesin en un medio audiovisual

determinado, plasmar los conocimientos y mecanismos necesarios que

permitan recurrir hacia otras latitudes. Favoreciendo adems, a un

telespectador cada vez ms exigente y que obliga brindarle la mayor

distraccin visual con una razn de ser.

Se escoge Televen por ser un canal de televisin de programacin

variada, que siempre ha mantenido una buena tecnologa y por ende

posibilidad de llegarle a la mayora de los hogares venezolanos. Veintids

(22) aos de existencia no son obstculo para analizar su imagen, al

contrario permite profundizar ms a detalle el concepto que transmite.

Conocer la historia de su logotipo, porque se ha utilizado desde siempre ese

color rojo que lo caracteriza y en que pudieran trascender todas esas

caractersticas para cuestionar su visin en el futuro.

En todo caso, ampliar el contexto de Diseo Grfico a un medio de

comunicacin, en este caso Televen, para proponer conocimientos nuevos

y/o actualizarlo con experiencias, otras prcticas en otros mbitos. Encontrar

respuestas a interrogantes en esta rea. Manifestando inquietud si guardar

relacin la imagen que proyecta con su audiencia, cubrir una segmentacin

especfica o por el contrario se focaliza de manera general para todo tipo de

pblico, logrando una amplitud en su target. Cabe cuestionarse si la

identidad que se maneja en el canal es la apropiada para todos los estratos

sociales, si abarca la preferencia y gustos de todos los sectores de la

poblacin. Habr que preguntarse de igual modo si el Diseo Grfico

utilizado en este medio de comunicacin es captado por sus televidentes, si

logra impactar en la percepcin visual del individuo. As mismo, conocer las

tcnicas y el surgir de las ideas al momento de refrescar los elementos

grficos de Televen.

1.2 Formulacin del Problema

Por qu analizar la influencia que tiene el Diseo Grfico en la industria

televisiva, caso Televen?

1.3 Interrogantes de la Investigacin

1.3.1 Principal

Cmo influye el diseo grfico en el canal de televisin Televen en el

pblico?

1.3.2 Secundarias

Cules son las herramientas que Televen utiliza para lograr una

identidad visual?

Qu elementos grficos utiliza el canal?

Cul es el alcance del diseo grfico como elemento discursivo en

este medio audiovisual?

Qu mecanismos utiliza Televen para proyectar su imagen y los

elementos que lo conforman?

1.4 Objetivos de la Investigacin

1.4.1 General

Analizar la influencia que tiene el diseo grfico en el canal de

televisin Televen en el pblico.

1.4.2 Especficos

Determinar las herramientas que Televen utiliza para lograr una

identidad visual.

Identificar los elementos grficos que utiliza el canal.

Conocer el alcance que tiene el diseo grfico como elemento

discursivo en este medio audiovisual.

Evaluar los mecanismos que utiliza Televen para proyectar su imagen

y los elementos que lo conforman.

1.5 Justificacin del Problema

El aporte y la importancia que ofrece la investigacin surge de la idea

de ampliar una faceta ms del diseo grfico, teniendo participacin en los

medios de comunicacin social, especficamente en el canal de televisin

Televen, con el fin de adquirir respuestas a las interrogantes, lo significativo

que puede resultar la Identidad Visual ante sus espectadores y dems

interesados en la materia. Con esto se pretende dar a conocer los elementos

grficos que este medio debe usar con relacin a su imagen, su diseo, para

no terminar en lo comn, es decir lograr una apariencia creativa, diferente a

sus competidores ms cercanos, entre ellos Venevisin, y esperar una alta

audiencia e impacto en los televidentes.

Dicho de otro modo indicar las caractersticas principales, en cuanto al

grafismo, trmino que surge del oficio de disear en un canal de televisin,

entendiendo los elementos grficos de una manera ordenada. Describir lo

relevante de una comunicacin visual acompaada de detalles que estn

inmersos en cada momento, encontrar la razn significativa del logotipo de la

empresa, su historia, evolucin; indagar en todas las composiciones que se

utilizan en las diferentes programaciones. Por otro lado, encontrar la razn

del color que representa el canal, como se relaciona el estilo que maneja con

el pblico que lo capta. Como trabaja el departamento de Diseo Grfico en

el canal, que se exige en este tipo de medio con relacin a otros como la

prensa escrita, radio, entre otros.

Si bien es cierto que el canal de televisin Televen sale al aire para el

ao 1988, y por consiguiente, tiene una historia relevante, de gran

trayectoria, permitiendo que a sus veintids (22) aos de existencia se pueda

lograr un buen anlisis en lo concerniente a su imagen y que adems

arranca transmisiones con importantes avances en materia de tecnologa

para esa poca, es interesante descubrir su trayectoria en esta rea, el

fundamento para proyectar una determinada imagen, el diseo grfico

caracterstico que va dirigido a un pblico y que brinda una identificacin

propia y original. Analizar las maneras de dirigir los mensajes visuales, las

modificaciones que ocurren cada cierto lapso, ya sea por pocas del ao,

aniversario u otros motivos de alcance nacional; por ejemplo cuando se est

en poca navidea su imagen cambia, de igual manera en tiempos de

elecciones (presidenciales, municipales, entre otras), incluso cada ao

cuando corresponde la preventa se elabora una temtica y esta conlleva a la

creacin de un diseo en su propagacin. Adems de toda relacin

pertinente que debe suceder entre elementos grficos, sonido, tema, en las

programaciones; para guardar respeto y confianza al pblico.

Adicional a lo antes sealado, el canal no ha sufrido por as decirlo

grandes transformaciones en su logotipo, siempre ha mantenido la esfera

roja que lo caracteriza, slo que ha tenido pequeos cambios ajustndose a

la evolucin del tiempo y los avances en la modernidad. Con respecto a la

tipografa que acompaa al smbolo, sta ha variado aunque de igual manera

cambios leves, algn que otro detalle. Aparte a lo antes mencionado, las

cortinillas si varan constantemente como bien se puede apreciar cuando se

est viendo un programa y ste va a comerciales y luego regresa o inclusive

en la promocin de un programa. Estos cambios pudiesen estar sostenidos

por polticas internas de la empresa televisora.

De all pues los resultados de esta investigacin permitirn que los

estudiantes, egresados u otros interesados en el diseo grfico fortalezcan y

adquieran nuevos conocimientos sobre la importancia y necesidad que tiene

la identidad visual en un canal de televisin, en este caso de Televen y cmo

est comprendida. Las bases requeridas y astucia para estar al da en este

tema, donde la innovacin y creatividad van juntas ofreciendo resultados

gratificantes.

1.6 Delimitaciones

1.6.1 Temtica

La investigacin se encuentra circunscrita dentro del campo del

Diseo Grfico. Focalizada en el rea de Identidad Corporativa, donde se

manejarn herramientas puntualizadas para este medio. Se validar y

apoyar desde el punto de vista tcnico con la utilizacin de conocimientos

relacionados con la comunicacin visual, publicidad, medios audiovisuales.

1.6.2 Espacial

Para llevar a cabo la investigacin se determinar dos zonas del rea

Metropolitana de Caracas, puntualmente en el Municipio Libertador, en la

Urbanizacin La Florida y en la Parroquia San Juan.

1.6.3 Temporal

El trabajo se delimita temporalmente desde la aprobacin del tema de

investigacin, a partir de Julio 2009 hasta el mes de Mayo 2010, fecha en la

que se culminar la investigacin.

1.7 Limitaciones

Los obstculos que se presentaron durante la investigacin fueron:

En primer lugar el acceso y la facilidad del alcance de la informacin

por parte del canal de televisin Televen y otros acontecimientos que

puedan derivar en su estilo.

Otra limitante fue el rea a llevar a cabo la encuesta, ya que abarc

nicamente el Municipio Libertador, especficamente un edificio de la

Urbanizacin La Florida y una residencia en la Parroquia San Juan.

De igual forma, los criterios que aportaron los encuestados en sus

respuestas.

De cierto modo para superar los obstculos antes mencionados, se

trabaj con un lapso de tiempo prudente, llevando a cabo una organizacin al

momento de realizar todos los mtodos que genera este tipo de proyecto. De

igual forma tomando en consideracin el plazo para su realizacin, siendo no

mayor a (9) meses. Otro punto fue el considerar las crticas constructivas

como sugerencias para la mejora y el alcance de la investigacin.

CAPTULO II

MARCO TERICO

2.1 Antecedentes de la Investigacin

Para manejar la informacin pertinente de acuerdo al problema

planteado en los inicios de la investigacin, corresponde indagar en

proyectos ya existentes relacionados al tema, originando una amplitud en

informacin y puntos de vista distintos o inclusive en comn que puedan

nutrir el presente trabajo.

Escorihuela (1988). Canal Diez, nueva estacin de Televisin.

Trabajo de Grado, Universidad Catlica Andrs Bello, Escuela de

Comunicacin Social, Caracas. Hace mencin detallada del nacimiento del

canal de televisin Televen, de cmo fueron sus inicios, primeras

transmisiones, los contratiempos que tuvo que afrontar para poder surgir al

lado de medios ya existentes y que tenan ya una posicin consolidada en

los hogares. La autora analiza ante todo la buena tecnologa que tuvo esta

emisora al momento de salir al aire por vez primera, utilizaban modernas

tcnicas ya existentes en el resto del mundo en lo que a televisin se refiere.

La seal ser distribuida por medio del satlite a todos los rincones del pas

(p.43), esto sera un indicado de que Televen aspiraba a grandes retos y

buscaba ventajismo al lado de sus ms cercanos competidores, logrando

tener un gran alcance de audiencia.

Por otro lado apunta la autora antes mencionada que As mismo la

seal ser transmitida en formato estreo. (p. 44); igualmente seala ms

adelante que Desde el punto de vista tcnico, los equipos seleccionados van

a ofrecer una seal muy superior a la de los canales existentes

actualmente (p. 49). Estos factores son prueba de que Televen buscaba

ser el mejor desde sus inicios, esto demuestra para el presente proyecto que

el canal diez ha sido pionero en los avances tecnolgicos y hace reflexionar

por lo tanto que su imagen ha sido importante para mantener conexin con el

telespectador. Adicionalmente El mercado de televisin en Venezuela

presenta un incremento sumamente importante. Venezuela exhibe uno de los

ms altos ndices de posesin de receptores de televisin en hogares

existentes. (p. 51) Entonces queda demostrado que el nacimiento de esta

televisora arranc en buen momento, se podra esperar una alta

receptividad.

La identificacin del canal, acompaado de promociones a lo largo del

territorio del pas, lograra una rpida conexin con el pueblo, y stos a su

vez se sentiran identificados dependiendo de las regiones a la cual

pertenecen. Adicionalmente en este Trabajo de Grado, se menciona lo que

signific la primera preventa para Televen, pero antes se seala el

significado que tiene para un medio de comunicacin este mtodo. Ha sido

un sistema utilizado por los canales privados de televisin presentes en

Venezuela, donde a precios solidarios se ofrece, la vacante para los

espacios publicitarios que se llevarn a cabo el siguiente ao. La preventa

sucede a finales de cada ao anterior.

Escorihuela (1988) ms adelante agrega que Televen aparte de contar

con moderna tecnologa, posee una alta automatizacin, es decir por medio

de computadoras se manejan todos los procedimientos. Por otro lado, con

respecto a los recursos fsicos, la autora manifiesta que el canal arrancara

operatividad con ocho (8) estudios, distribuidos cuatro (4) en Caracas y los

restantes en el interior del pas.

Adicionalmente la autora menciona cmo era la direccin publicitaria

que segua el canal diez para aquella poca, se destaca el siguiente punto

se basa en una tarifa por target especfico que se ha denominado tarifa

segmentada. (p. 101) Por otro lado, este medio quera encontrar grupos

especficos de audiencia.

En atencin a lo expuesto se puede resaltar la ventaja que ha tenido

Televen en materia tecnolgica, pudiendo influir sta en la imagen del canal,

porque mientras ms avances se consigan, ms moderna ser la identidad

del medio de comunicacin y mejor an si siempre han trabajado con la

automatizacin, una de las herramientas prescindibles para el Diseo

Grfico. Se ha logrado mantener esa calidad y renovar la tecnologa cada

cierto tiempo, para as tener una buena proyeccin al alcance de todos lo

que disfrutan su seal.

Vega (2004). Identidad Corporativa en Televisin: significacin y

diversidad en la grfica televisiva. Tesis Doctoral, para optar al Grado de

Doctor, Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Bellas Artes,

Madrid. Disponible: http://www.ucm.es/BUCM/tesis/bba/ucm-t23657.pdf.

[Consulta: 2009, Junio 13] Explica la descripcin y anlisis sobre identidad

corporativa en televisin, la significacin que esta puede tener y diversidad

en la grfica de este medio, la necesidad de algunas observaciones previas

acerca de las condiciones en que se desarrolla el diseo grfico en el medio

televisivo. Uno de ellos es determinar los conceptos de estos dos temas,

para comprender las diferencias esenciales de la comunicacin grfica frente

a otras manifestaciones. Por decirlo de otra forma, deber quedar claro qu

es el diseo grfico y qu es la televisin para saber si es posible analizar su

funcin dentro de dicho medio de comunicacin con los criterios

tradicionales.

El producto televisivo lo seala ms complejo que el impreso, est

sujeto a distintos campos profesionales. Ms adelante Vega (2004) comenta

brevemente algunos conceptos esenciales acerca del diseo, la produccin y

el intercambio informativo. El mismo aparece ligado a formas de produccin

industrial. En este campo audiovisual se utilizan varias ramas de esta rea,

profundizndose an ms los detalles y tcnicas a manejar en este aspecto.

Cuando el autor menciona produccin industrial est quizs de alguna u otra

manera abarcando la parte de escenografa, utilera en general y esto

pertenece al diseo en este medio. Por eso argumenta lo complejo que

puede resultar, se requiere un Departamento en el rea que comprenda a su

vez divisiones ms especficas.

Este Trabajo de Grado Doctoral pretende indicar cual es el objetivo del

diseador grfico, como organiza visualmente la informacin, que pueda ser

transmitida de la forma ms til. En este caso, el diseador de comunicacin,

selecciona los caracteres tipogrficos ms legibles; coloca las ilustraciones y

los diagramas junto a las lneas de texto en que son citados para que el

lector no pierda tiempo en buscarlos. Todo esto implica una determinada

solucin tipogrfica, una forma concreta de organizar las ilustraciones o una

secuencia de datos que facilite su asimilacin.

De esta manera Vega (2004) seala como objetivo general las

herramientas y significacin que tiene el diseo grfico en los medios de

comunicacin visual, demuestra inters en el mensaje representativo a travs

de los diferentes elementos. Se realiz una investigacin descriptiva llevada

a cabo posteriormente un anlisis. Se resaltaron los aspectos ms relevantes

para el presente proyecto incluyendo todas estas caractersticas antes

sealadas, se siguen reglas, orden y en el transcurso del estudio se

observar y analizar si Televen cumple todas esas pautas, conseguir el

punto de vista del canal, si se asemeja con lo antes mencionado por el autor

el anlisis del trabajo en curso.

Jmenez y Valera (1992). Evolucin tcnica del Diseo Grfico en

la presentacin del noticiero estelar de Venevisin (canal 4). Trabajo de

Grado, Universidad Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social,

Caracas. Comentan en su Trabajo de Grado, lo fundamental de sealar las

distintas tcnicas ms sobresalientes en la creacin visual que ilustran el

manejo de la imagen logrado por el hombre de hoy, conocido como

diseador, as como una relevante forma de expresin y comunicacin.

Igualmente destacan la incorporacin de las nuevas tecnologas en el campo

del diseo grfico, especficamente en los espacios informativos del canal

Venevisin. Hacen referencia a los siguientes conceptos:

DEL DISEO

El manejo de la imagen y el diseo grfico se han visto modificados a

medida que ha avanzado la tecnologa, permitiendo ms y mejores

resultados. Tener un buen uso de la imagen y de las diferentes opciones que

ofrece la tecnologa, y a su vez, el conocimiento previo de esos medios de

comunicacin visual en los cuales se aplica el proceso de creacin: el diseo

grfico.

DE LA TELEVISIN

Como medio de comunicacin la televisin cumple diversas funciones

como: informar, entretener y educar, de aqu la diversidad de mensajes que

se pueden transmitir. Se encuentran mltiples acepciones las cuales se

pueden distinguir, las de tipo funcional: siendo partcipe de comunicacin de

masas; de tipo sociolgico: como aparato ideolgico al servicio del poder

informativo.

De este modo, Jmenez y Valera (1992) explican de manera

descriptiva el proceso evolutivo que han tenido los espacios informativos de

esta planta de televisin, como se ha beneficiado por medio de los avances

tecnolgicos, cuales equipos fueron adquiriendo para su actualizacin.

El Trabajo de Grado presentado por los autores anteriores se

seleccion por reflejar un ejemplo de lo que pudiera acontecer en el canal

Televen, cada programa est envuelto en su propia imagen, claro est, el

medio en general tiene su identidad, pero en lo que respecta a la

programacin cada uno se rige por llevar una lnea distinta, un logo nico

para cada segmento, y ms an cuando del canal que se est haciendo

mencin en este proyecto se basa en la variedad y conlleva a espacios

totalmente distintos.

2.1.1 Antecedentes histricos del diseo grfico en la televisin

venezolana

Partiendo de la premisa que Radio Caracas Televisin (RCTV) fue el

pionero de la televisin venezolana, cuando apareci por vez primera en el

ao 1952. Tuvo ms trayectoria en lo que a mensaje grfico visual se refiere,

sus inicios fueron inclusive cuando nicamente exista la imagen en blanco y

negro, posteriormente fue llegando el color a la pantalla, un paisaje televisivo

lleno de formas, texturas, pasando frente a la mirada de muchos televidentes

animados de lo que observaban. Hoy en da no parece suceder tal asombro

ante lo que la televisin muestra. Ms adelante hacia el ao 1953 dara inicio

la seal del canal cuatro (4) como se le conoce actualmente a Venevisin, ya

que anteriormente cuando empez su seal se le conoca como Televisa.

Este canal comenz a hacer de manera flmica la presentacin de sus

programas, luego se transfera a video a travs del telecine y posteriormente

se agregaban los ttulos previamente elaborados en cartn por un dibujante.

Estas presentaciones eran muy sencillas, estticas y planas lo ms que se

poda inventar era hacer acercamientos y alejamientos de los ttulos, lo que

actualmente se le denomina: zoom. Es para 1987 que Venevisin crea un

departamento destinado al rea de arte, designada para atender toda la

imagen del canal. Al pasar los aos se reflejan ms los movimientos, ritmos,

volumen y colores en las promociones y presentaciones.

Mayela (1999). Pre-venta, la reina del show: un estudio sobre el

proceso de comercializacin de los espacios publicitarios de la

Corporacin Televen, C.A., canal 10. Trabajo de Grado, Universidad

Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social, Caracas. Seala en

su investigacin todo el aspecto comercial que Televen maneja en sus

espacios publicitarios, como lleva a cabo su pre-venta. Ofrece de manera

descriptiva como ocurre este acontecimiento en los dems canales de

televisin. Agregando que los anunciantes, siempre han preferido este medio

por sus caractersticas de combinar la imagen, sonido, movimiento; por

ofrecer un potencial ms alto en el impacto de los consumidores.

La pre-venta se origin en Venevisin, canal que tena el dominio casi

absoluto de audiencia. Con relacin al proceso, una vez decidido el

financiamiento, se inicia el contacto del canal con las agencias y

anunciantes, a travs de un catlogo, realizado por la Gerencia de Mercadeo

y el Departamento de Arte, en el se explican las estrategias, lo que vendr en

la programacin de la televisora para el ao siguiente, niveles de audiencia,

los nuevos programas que mejorarn la pantalla, entre otras cosas.

Con relacin al proceso de la pre-venta explicado anteriormente no se

diferencia en lo que respecta con Televen, por ser uno de los ms jvenes

ante otros canales ya mencionados, alcanza una masa por clase

socioeconmica menos extensa, por lo tanto los anunciantes slo logran

llegar a un grupo objetivo comprando en Televen.

En la pre-venta de un canal se maneja tambin el Diseo Grfico,

porque cada ao es una temtica especfica, es decir, actualmente en

Televen para la pre-venta del ao 2010 hicieron referencia del tiro al blanco,

emplearon el logotipo en el centro, se logra una composicin, estilos, el uso

de una Identidad Corporativa; como se puede apreciar en el ejemplo del

Anexo 6. Adicionalmente utilizaron un eslogan alusivo a la imagen la

propuesta que te har dar en el BLANCO.

Igualmente se agreg el Trabajo de Grado anteriormente analizado,

porque la preventa tambin enmarca un aspecto importante en esta

investigacin, mientras se ofrezca buena programacin cada ao venidero y

se tenga ms anunciantes, permitir buenos ingresos al canal y por ende una

imagen de calidad. Todo est relacionado, porque el Departamento de

Diseo Grfico es el encargado de trabajar en todos los aspectos ms

relevantes, destacar a travs de la visualizacin el impacto en la audiencia.

2.2 Bases Tericas

2.2.1 Comunicacin

Segn manifiesta Costa (1998) Se logra a travs de un proceso de

relacin entre personas y/o grupos, logrando ser de duracin variable, se

puede manifestar de forma directa o a travs de medios tcnicos, entre esos

entonces se pudiera incluir la televisin.

Por otro lado se indica que es la forma en que la informacin se

transmite, ocurre de un emisor que es quien da el comentario y le llega a un

receptor encargado de recibir dicha comunicacin puede ser de manera

directa entre las personas, o bien sea el caso de otros medios. Disponible:

http://www.transparenciaparatodos.org.mx/glosario.html [Consulta: 2010,

Mayo 8]

2.2.2 Comunicacin Visual

Con respecto al planteamiento de Munari (2008) la comunicacin

visual es todo lo que se percibe a travs de los ojos, ya sea, una flor, un

zapato, entre otros. Imgenes que tendrn un valor distinto, segn el

contexto donde estn inmersas, aportando informaciones diferentes.

Cabe considerar que se pueden diferenciar dos tipos de

comunicacin, la casual y la intencional Una comunicacin casual puede ser

interpretada libremente por el que la recibe () (Munari, 2008, p.79) en

cambio la intencional viene dada bajo dos aspectos: la informacin esttica y

la informacin prctica. Por informacin prctica, sin el componente esttico,

se entiende, por ejemplo, un dibujo tcnico () y en el otro aspecto Por

informacin esttica se entiende un mensaje que nos informe () (Munari,

2008, p.82).

Por otra parte Mller (1998) expresa que Las tareas del diseador

visual continan incrementndose con el incesante progreso de la economa,

la industria y la electrnica audiovisual. (p.152) Esto origina una gran ventaja

al experto en esta rea, cada vez son ms los avances en tecnologa y por

ende mayor ser el alcance que se pueda lograr en la labor realizada. Con

esto, el autor desea manifestar que la comunicacin visual va

incrementndose a medida que pasan los aos, el modernismo contribuye a

eso. Adicionalmente se necesita un diseador capaz de proyectar

innovacin, transmitir argumentos intelectuales y sociales.

El autor antes mencionado indica adems que la comunicacin visual

y audiovisual no se ha frenado en ningn momento en encontrar la

perfeccin en el arte, publicidad, entre otros, y es que Los aparatos

electrnicos han acelerado este proceso. El diseador encuentra nuevas y

ms prometedoras posibilidades tanto en el terreno individual como en el

pblico. (p.162).

2.2.2.1 Elementos de la comunicacin visual

2.2.2.1.1 Cdigos visuales

Permite descifrar la comunicacin visual, transmitir de manera exacta

el mensaje pasando de un emisor a un receptor. La comprensin del tema

vendr dado cuando ambas partes tengan conocimiento instrumental del

fenmeno. (Munari, 2008).

2.2.2.1.2 Mensaje visual

Son los mensajes que actan con relacin a los sentidos, sonoros,

dinmicos, entre otros. Es el paso fundamental para llevar a cabo la

comunicacin visual. Existen factores que pueden alterar el mismo, por eso

hay que distinguir los filtros, entre ellos se encuentra el de carcter sensorial,

el dependiente y por ltimo el cultural. (Munari, 2008).

2.2.3 Comunicacin Grfica

Segn Turnbull y Baird (1986) La comunicacin grfica es el proceso

de transmitir mensajes por medio de imgenes visuales que normalmente

estn en una superficie plana. (p. 13). Adems, sta comprende dos tipos

de imgenes, las ilustraciones y los smbolos visuales; a su vez en las

ilustraciones estn incluidas las fotografas y dibujos. Ms adelante sealan

El smbolo representa algo ms debido a una convencin; es decir, un

acuerdo entre sus usuarios. (p.13).

Por otro lado los autores explican, que las imgenes y el lenguaje

escrito cumplen roles distintos, separados, en la comunicacin grfica,

aunque participan en casos similares. Tambin agregan El receptor de una

imagen visual que busca comprender el mensaje debe leerlo. (p. 13); esto

ocurre cuando se dice coloquialmente que una imagen vale ms que mil

palabras, por ms simple que resulte tiene su significado y cada quien es

libre de interpretarla a su manera, aunque exista leyenda inclusive. En este

aspecto se resalta la labor del diseador encargado de combinar la

comunicacin con la creatividad. Cuando se trata de comunicacin grfica se

busca resaltar ms lo informativo; es decir, el propsito del mensaje que el

arte o lo esttico como tal.

Finalmente aaden que la televisin parece habernos lanzado a

una era de las imgenes y habernos convertido en una nacin de videntes

ms que de lectores. (p. 194). Y es que poco a poco lo visual tiene mayor

preponderancia, est aumentando su protagonismo, que lo impreso; queda

demostrado que una imagen es capaz de captar ms la atencin de un

individuo que inclusive una composicin tipogrfica.

2.2.4 Comunicacin Televisiva

Como indica Cebrin (S/F) Lo audiovisual est enmarcado en la parte

comunicativa, es una va hacia la informacin y en ese proceso se va

adaptando, para luego estampar el mensaje. por lo tanto, est constituido

no slo por la tcnica y la percepcin, sino tambin por la expresividad,

sensibilidad y emotividad. (p.74). Su consumo es cotidiano, est en todos

los lugares; es una comunicacin que funciona globalmente.

Ahora bien, los medios de comunicacin emplean tcnicas en una sola

direccin; se trabaja con la actualidad inmediata, lo que acontece a cada

momento. La informacin que transmiten puede ser de inters general,

siendo esa la idea, buscar el mayor nmero de audiencia. La televisin,

ltimo de los grandes medios masivos, sigue implacable su penetracin

social y se ha convertido en el medio de comunicacin de masas ms

representativo. (p. 224).

2.2.5 Medios de Comunicacin

Tambin denominada Empresa Informativa, segn expresan Pinillos y

Surez (1975) sta se constituye por un grupo de especialistas siendo una

organizacin, que seguir una serie de pasos tcnicos para anunciar un

contenido simblico, pudiendo ser para un pblico general o especfico. En

estos medios existen tres elementos mnimos, para que pueda darse esa

comunicacin; la fuente encargada de emitir la informacin pudiendo ser

transmitida por un individuo u organizacin. Luego el mensaje compuesto de

distintos contenidos y divulgado de diferentes maneras; finalmente el

destinatario caracterizado por un individuo o grupo de masas, encargado de

recibir la comunicacin.

Ahora bien, Pinillos y Surez (1975) aaden que entre el

comunicante o informante y el destinatario el mensaje transcurre por un

canal. (p. 57), y es que resulta ser la parte intermedia que transporta ese

mensaje a su receptor; en este caso llegara a ser el medio de comunicacin.

Ms adelante comentan la comunicacin ser ms efectiva cuantos ms

canales existan, es decir ms sentidos se estimulen, de ah por ejemplo la

ventaja de la televisin sobre la radio. (p. 57), esto pudiera indicar que

mientras ms caractersticas tenga ese medio, ms incentivar y/o motivar

a dicho receptor, tendr estmulo de captar la informacin.

Entre los medios de comunicacin que destacan los autores antes

mencionados, se encuentran: la Prensa, Radio, Cine y Televisin. Cada uno

comprende una serie de particularidades, entre las cuales destaca por

ejemplo, a la Prensa como la ms fiable, se limita a niveles educativos

medios y altos, por cierto puede llegar a discriminar el tipo de audiencia. Por

otro lado la Radio tiene un mayor nivel de alcance con respecto a la Prensa,

mantiene ms pblico y es uno de los medios que transmite la noticia en el

menor tiempo posible. El Cine est enfocado desde otra perspectiva, hacia

una audiencia ms especfica, y origina un impacto social dudoso segn

afirman Pinillos y Surez (1975). Mientras que la Televisin aparece en el

hecho antes que el Cine, y le llevara ms ventaja.

Por otra parte, Cebrin (S/F), seala que Cada medio de

comunicacin de masas se define por la tcnica de su canal y por su

configuracin organizativa. (p. 242), es decir, la manera de cmo esos

medios transmitirn la informacin es la parte caracterstica que los har

diferenciar uno de otro. As mismo, los acontecimientos en la sociedad, ser

igual para todos los medios, slo que cada uno lo aplicar a su modo, lo

transmitir segn los lmites que pueda tener.

Igualmente Cebrin (S/F) puntualiza las caractersticas de cada medio,

explica que tanto la radio, como la televisin se encuentran entre los ms

rpidos en divulgar el acontecimiento; aparte agrega que la fotografa slo

presenta elementos visuales. El cine por su lado maneja imgenes y sonidos,

aunque como bien seala el autor debido a la lentitud y costo de su

proceso de captacin, revelado y montaje respecto de la televisin ha

perdido vigencia para la informacin de actualidad inmediata (p. 243).

2.2.6 Medios Audiovisuales

Representado por los medios de comunicacin social que manejan

tanto imagen, como sonido, entre los cuales destacan: la Televisin y el

Cine, entre otros; expresa Gutirrez (1982) Un ejemplo habitual en la

comunicacin audiovisual es la televisin. (p. 17). Aade que sta llega a

ser un instrumento para alcanzar este tipo de comunicacin.

Cabe considerar que dichos medios tienen un proceso creativo segn

manifiesta el autor antes mencionado, puesto que la tcnica es alcanzada

por una fase de creacin de mensajes audiovisuales en su totalidad. Y para

llevar a cabo este procedimiento se requerir del hombre y su arte de crear,

tan slo con demostrar motivacin; alcance de percepcin, intuicin, en fin

curiosidad para aflorar ideas, motivos que se proyecten en el medio

audiovisual.

2.2.6.1 La Televisin

Jmenez y Valera (1992), Evolucin tcnica del diseo grfico en la

presentacin del noticiero estelar de Venevisin (canal 4). Trabajo de

Grado, Universidad Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social,

Caracas; explican:

En el mundo de las comunicaciones la televisin es lo audiovisual por excelencia y la misma se puede definir como el medio de comunicacin o sistema audiovisual de telecomunicaciones destinado a reproducir y transmitir imgenes y sonidos mediante ondas electromagnticas, con la recepcin simultnea en un lugar distinto. (p. 35).

Por consiguiente, la televisin est llena de magia y ancdotas

inesperadas, es la rama de la comunicacin ms imponente y relevante en

cuanto al manejo de las imgenes, alcanzando gran receptividad en

diferentes partes del mundo. Como bien seala Soto (s.f.) pudiera calificarse

a este medio un arte, donde predomina el campo visual y se manejan una

serie de procesos para su reproduccin final, entre los cuales destaca la

parte electrnica.

Alonso (2008) aade que cuando un medio de comunicacin logra

transmitir un mensaje o un suceso oportuno y rpidamente es difcil que

desaparezca con el tiempo, es decir, la televisin logra esto y mucho ms,

por lo tanto su permanencia seguir por muchos aos, de preferencia como

medio de comunicacin masiva.

Dentro de este marco de la televisin se encuentra un pblico que

capta y recibe los mensajes que transmite dicho medio y se le conoce con el

nombre de televidencia, segn menciona Aguaded (2000), este trmino

deriva de la interaccin de la audiencia con la televisin. Por lo tanto, la

comunicacin tiene un mayor alcance que las emisiones propiamente dichas,

el sujeto que recibe el mensaje est dispuesto en lo posible de interactuar

creativamente con dichos anuncios. Adicionalmente el televidente va

desarrollndose con el transcurrir del tiempo, por lo que este no nace, sino

que se hace.

2.2.6.1.1 Breve Resea Histrica

Rings (1964) expresa que un 20 de febrero de 1962 naci la televisin,

marcando pauta, todo un acontecimiento imborrable en la historia, tan slo

ese primer momento captur la atencin de 135 millones de americanos,

para ese entonces una cifra extraordinaria, todos inmersos en su novedad,

dejaron inclusive de laborar, impresionados por esa pantalla de cristal que

reflejaba imgenes del infinito. Si bien la influencia del nuevo medio no

disminuye, introducindose profundamente en nuestra vida a la que

transforma y altera. (p. 16). Puede ser que provoque sentimientos y a la vez

sea parte de una buena distraccin para la audiencia.

Si bien comenta el autor, la aparicin de la televisin pudo haber

originado controversias, como todo lo que aparece por vez primera, quizs

es una etapa ms por la cual se tenga que pasar, slo que el surgimiento de

sta provoc una invasin ante un mundo inquieto por guerras y crisis, razn

por la cual pudo haber contribuido a la polmica de haber llegado en esos

momentos. Ms adelante Rings cuestiona

A pesar de que la televisin influye cada vez ms activamente en nuestra vida, estamos an inseguros, de manera sorprendente, en lo que respecta a su aplicacin y juicio. Por qu?

Podemos alegar una razn plausible: no hemos tenido tiempo. La historia de la televisin es la historia de una explosin. (p. 22).

Visto de esta forma, la aparicin de este medio de comunicacin de

masas ocasion revuelo, se introdujo de una manera vertiginosa, tanto que

no dio tiempo de asimilar este acontecimiento, arrojando una situacin

adictiva en la poblacin. Adems luego ocurre la expansin de la televisin a

mediados de siglo, como bien manifiesta el autor, ocasionando an ms

impacto y llegando hasta cuadriplicar el nmero de sus telespectadores.

De este modo el autor llega a ciertas conclusiones diferenciando a la

televisin de la radio y el cine, entre las cuales seala que este medio recin

aparecido para ese entonces retransmite imagen y sonido, a la vez que sus

programas pueden ser apreciados por una cantidad ilimitada de

espectadores; su estructura se maneja a travs de la emisin y percepcin,

llevando a la unilateralidad. Queda a criterio del medio el tipo de programa, el

horario, entre otros aspectos; es decir el telespectador no podra seleccionar

lo que desee en el momento que as lo quiera. La televisin interviene dos

sentidos, satisface la curiosidad humana: los ojos y el odo, mientras que la

radio slo la de oyente, por lo tanto se apodera del espacio del individuo por

completo. Con relacin al cine ste proyecta un tamao de imagen diferente

al de la televisin; adems sus posibilidades psicolgicas y dramticas son

distintas.

2.2.6.1.2 La Televisin en Venezuela

Segn Daz (1986) la televisin nacional hace su primera aparicin en

Venezuela un 22 de noviembre de 1952, en plena dictadura de Marcos Prez

Jimnez, su frecuencia se identific como el canal 5 y sus siglas eran YVKA.

Temprano fue el acceso a este medio en la nacin, no obstante, los

adelantos en materia tcnica y de produccin se hicieron esperar al lado de

otros pases. Ms adelante Daz (1986) hace mencin a que

Las primeras imgenes de televisin vistas en nuestro pas fueron el Escudo de Venezuela, luego la bendicin del Arzobispo de Caracas Monseor Rafael Arias Blanco, seguido de una mezcla del Escudo, la Bandera, imgenes de Carabobo, Casa Natal del Libertador y otros sitios histricos con el Himno Nacional al audio. (p. 229).

Por consiguiente esto refleja que desde un principio la televisin

especialmente la venezolana quiso proyectar e impactar en la atencin del

telespectador con imgenes dirigidas con un fin especfico, que ste se

identificara ms rpido con el medio que naca en ese momento. Queda

demostrado que esa ha sido una de la tantas tcnicas que utiliza la

televisin, querer buscar la atencin de la audiencia a travs del impacto

visual en primer lugar, esta caracterstica va logrando preferencia en ese

pblico.

Dentro de este orden de ideas tanto Daz (1986), como Sapkowski

(2001) coinciden que el 1 de noviembre de 1953, es decir un ao despus

aparece la televisin comercial en el pas. Contina Daz (1986) explicando

la incorporacin de nuevas tecnologas en la televisin venezolana, la

primera en aparecer fue la grabacin magntica de la imagen, mejor

conocida con el trmino: Video Tape; luego le sigui el uso de los satlites de

Comunicacin; posteriormente apareci el color en la pantalla, significando

as poco a poco grandes avances en lo que concierne esta materia que

rene grandes masas.

2.2.6.1.3 Otros Canales Nacionales

Una completa cronologa de la Televisin en Venezuela la seala Daz

(1986), para el 15 de septiembre de 1953 es inaugurado el canal Radio

Caracas Televisin (RCTV), y que al pasar los aos pasara por una serie de

contratiempos, entre los cuales destaca dos incendios en sus instalaciones

que afectaron el historial de este canal, el material de archivo se perdi.

Luego aparece el 27 de febrero de 1961 Venevisin, que realmente dio

inicios en el ao 1956 con el nombre Televisa en la regin zuliana, pero se

declar en quiebra cuatro aos despus; para luego reaparecer con nuevo

nombre y dueo. Ms adelante, el 1 de agosto de 1964 sale al aire la seal

de Cadena Venezolana de Televisin (CVTV). Entre otros medios regionales

que fueron apareciendo consecutivamente.

2.2.6.1.4 Televen

2.2.6.1.4.1 Breve Resea Histrica

Un 12 de febrero del ao 1988 inicia su seal de prueba el canal de

televisin venezolano Televen. Sali al aire por el canal 10 de Caracas, en

un principio su transmisin eran los videos musicales, desde ese entonces se

acompaaba de la esfera roja que hasta la actualidad es alusiva a la

identificacin del canal, sta a su vez representa el nmero diez (10). Es a

partir del 3 de julio de ese mismo ao, cuando Televen est al aire

oficialmente. Sus transmisiones iniciales no eran producciones propias y

abarcaba nicamente el rea Metropolitana de Caracas.

Televen ofrece sus ideales, como pretende ser, cuales son sus

objetivos primordiales y hacia donde se proyecta a mediano y largo plazo, a

continuacin se destacan su: visin, misin y valores

2.2.6.1.4.2 Visin

Ser el canal de televisin abierta ms admirado y competitivo de Latinoamrica.

2.2.6.1.4.3 Misin

Entretenemos e informamos a todos los televidentes con una programacin respetuosa y de calidad. Logramos nuestros objetivos por una direccin clara el mejor equipo humano y una tecnologa e infraestructura de avanzada.

Ofrecemos a nuestros anunciantes las propuestas publicitarias ms rentables y flexibles del mercado. Como consecuencia, alcanzamos el mayor valor para nuestros accionistas y el bienestar de la comunidades en las que operamos.

2.2.6.1.4.4 Valores

- Respeto - Trabajo en Equipo - Rentabilidad - Proactividad - Creatividad e innovacin - Excelencia - Pasin y entusiasmo - Orientacin al Cliente - Responsabilidad

Disponible en:http://www.televen.com/Televen/LaCorporacion/CorporationDetail.aspx?ID=12

[Consulta: 2009, Septiembre 26]

Televen busca posicionarse con prestigio y calidad ante sus

televidentes, brindndoles mejoras y avances en la tecnologa que utilizan

con el fin de tener una alta audiencia. Por otro lado, proponen la mejor

rentabilidad a todos sus anunciantes, para tener amplias alternativas en los

comerciales publicitarios.

Su Visin es la de querer lograr expandirse hacia Latinoamrica, con

la idea de ser el preferido y buen contendor de la competencia. Finalmente

Valores que en toda empresa se necesitan para llevar adelante todos los

xitos anhelados y una confianza constante.

2.2.7 Diseo Grfico

Moreno (2003) define:

el diseo grfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. Disponible: [en lnea]. < http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php> [Consulta: 16 jun. 2009].

De all pues lo prescindible y las amplias alternativas que ofrece esta

carrera, va de un todo hasta obtener lo que se desea transmitir, ese mensaje

enfocado a cierto campo, compuesto de elementos grficos que aportan

equilibrio, vitalidad, dinamismo y esencialmente lo que se anhela lograr

enviar esa comunicacin de forma clara y concisa a quien lo ir a recibir.

Ahora bien, la funcin del mismo es saber llevar a cabo toda esa informacin

recopilada a lo que se desea difundir realmente y se comprenda el resultado

final, cabe sealar que Moreno (2003) explica que, El resultado final de un

diseo grfico se denomina grafismo (). Disponible en:

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php

El diseador grfico es quien llegar a interpretar y comunicar los

mensajes a travs de formas, es decir, signos, smbolos, seales;

coordinados y bien estructurados para que resulte entendible. A continuacin

se indican los elementos grficos ms comunes utilizados al momento de

representar la informacin, Moreno (2003):

Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres,

rectas, quebradas curvas, entre otros).

Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos,

elipses, valos, entre otros.

Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para

presentar mensajes textuales.

Grficos varios: logotipos, iconos.

Ilustraciones

Fotografas

Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.

Igualmente Moreno (2003) seala que todos los elementos

anteriormente expresados se unen hasta lograr un grafismo, obtenindose a

su vez otros conceptos propios del mismo y que merecen atencin cuando

se logra una composicin, estos son los siguientes:

Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados mediante

proximidad, semejanza, continuidad o simetras.

La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las

agrupaciones de elementos.

Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten

distinguirlos de los dems y del fondo, pudiendo estar definidos

mediante borde, cambios de color o cambios de saturacin.

La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de

ellos en el espacio del grafismo.

El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que

le rodean. Escalas.

El color: color de cada elemento individual, colores de cada

agrupacin de elementos, conjunto total de colores usado en un

grafismo, disposicin relativa de los elementos con color y armona

entre colores.

El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con

relacin a los que le rodean y al grafismo completo.

El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial

que consigue un nivel de equilibrio mayor o menor.

La simetra: disposicin espacial regular y equilibrada de los

elementos que forman la composicin grfica.

Sucede pues que cada uno de estos elementos traduce lo que desea

expresar el diseador grfico en sus artes finales, manteniendo una

disciplina en su labor, caractersticas estas que bien direccionadas culminan

en una buena percepcin por parte del destinatario. En una misma

composicin se encuentran todos estos conceptos o la mayora de ellos,

logrando que quien reciba el mensaje pueda llegar a entenderlo a su manera

o merecer la misma opinin de un grupo.

Finalmente el diseo grfico brinda un amplio repertorio de opciones,

otorga libertad de expresar ideas y conceptos motivando a transmitir los

mensajes desde otra perspectiva haciendo ms ameno el significado de lo

que se quiere reflejar.

2.2.7.1 Elementos del Diseo Grfico

2.2.7.1.1 El Punto

Segn Hervs (2002) define el punto como un origen espontneo

proveniente de la imagen electrnica, () pues sta se forma a partir de la

yuxtaposicin ordenada de un mapa de pequeos puntos o elementos de

imagen denominados pixels. (p. 144). El punto a su vez se representa

grficamente en la pantalla, cuando ocurre una repeticin constante se

origina una pieza figurativa, que manifiesta una interpretacin.

Adicionalmente con el se pueden crear texturas, permitiendo una

composicin espacial. Por otro lado, Kandinsky (1994) lo describe como el

elemento originario de la pintura, de la obra grfica, con tamaos y formas

variantes.

2.2.7.1.2 La Lnea

Hervs (2002) seala que la lnea al igual que el punto es un elemento

natural que se obtiene de la imagen electrnica, () sta se forma a partir

del barrido lineal que realiza el haz electrnico sobre la pantalla. (p. 145). La

lnea logra tener una funcionalidad amplia en las representaciones grficas.

Posee dos objetivos, por un lado el de sealar y por el otro el de significar.

Abarca dos reas del grafismo, en la comunicacin visual aplicada: grafas,

esquemas, planos, entre otros; y en la representacin artstica: ilustraciones,

animadas o no.

De este modo Kandinsky (1994) plantea que la lnea es totalmente la

contraposicin al punto. Es un elemento derivado. Mientras que este ltimo

se constituye nicamente por tensin, por carecer de direccin alguna; la

lnea combina, tensin y direccin.

2.2.7.1.3 La Forma

Comprende una integracin de los dos elementos anteriormente

explicados, el punto y la lnea, los cuales logran como resultado una forma

figurativa. Es de naturaleza mixta, es decir, abarca una relacin entre lo

perceptivo y la representacin, permitiendo recordarla en la memoria gracias

a un patrn. Es conveniente sealar la diferencia entre forma y estructura,

que aunque la apariencia de la figura pueda resultar diferente desde ciertos

puntos de vista adoptando perfiles variados, el espacio estructural seguir

siendo el mismo. (Hervs, 2002).

Se pueden mencionar dos tipos de formas: las geomtricas y las

orgnicas las geomtricas las conocemos todos, por haberlas visto en los

manuales de geometra, y las formas orgnicas podemos hallarlas en

aquellos objetos o manifestaciones naturales () (Munari, 2008, p.127).

2.2.7.1.4 La Textura

Munari (2008) manifiesta que las texturas sensibilizan una superficie

plana uniformemente. La materia de la textura formar las imgenes, al

espaciar el fondo. Se inicia dibujando figuras, inicialmente un bosquejo, luego

se acentan los contornos ya definidos, esto conlleva a la obtencin de

figuras geomtricas exactas, condensando las diferentes texturas.

Ahora bien, desde otro punto de vista Hervs (2002) explica que la

textura agrupa pautas ubicadas a ciertas distancias sobre la pantalla. Est

asociada a la superficie y resulta inseparable del plano y del color. Se

convierte para la mayora de los artistas infogrficos en una obsesin, ya que

sus caractersticas sensoriales, donde rene lo ptico y tctil, hace de estas

propiedades algo nico y contrastante.

2.2.7.1.5 El Color

Es el resultado de las diferentes percepciones del ojo a diferentes

longitudes de onda y esto a su vez forma lo que se conoce como espectro de

luz blanca que se refleja en una hoja de papel. El color traduce de manera

visual los sentidos, los anima segn sea el caso mediante la gama del

mismo. En otras palabras, es la sensacin producida que responde a la

estimulacin del ojo y de sus terminaciones nerviosas, como consecuencia

de la energa luminosa de determinadas longitudes de onda. Disponible en:

http://www.newsartesvisuales.com/funda/COLOR1.HTM

Por consiguiente Munari (2008) seala que el diseador maneja el

color desde una perspectiva distinta a la del pintor, el primero lo utiliza de

manera objetiva y el segundo de una forma subjetiva. El color pues se

relaciona desde varios puntos de vista; tal es el caso del aspecto funcional

del mismo, ligado a la comunicacin visual y a la psicologa. Otra

consideracin es relacionarlo con la materia. Entonces, el diseador puede

determinar el camino para llegar a la solucin del problema del color.

2.2.8 Grafismo

Hervs (2002) manifiesta que el grafismo es una composicin grfica

que trata de interpretar un mensaje a travs de elementos ordenados. Los

grafismos no figurativos, y que suelen ser muy frecuentes en televisin,

tienen significacin plstica aunque carezcan de sentido. De igual forma la

representacin simblica e iconogrfica es abundante en el grafismo

televisivo.

2.2.8.1 Elementos escalares del grafismo

2.2.8.1.1 El Tamao

Segn expresa Hervs (2002) el tamao de la imagen est

relacionado con el tamao mismo del ser humano. La televisin vara el

tamao de la misma en su representacin icnica, logrando una significacin

plstica.

2.2.8.1.2 Escala

Hervs (2002) comenta que resulta prescindible la escala tanto para el

conocimiento como para la comprensin visual, logrndose ampliar o reducir

el objeto sin modificarse de modo alguno las propiedades originarias o

formales del mismo.

2.2.8.1.3 Proporcin

Nuevamente Hervs (2002) considera que la proporcin contribuye al

orden y relaciona los elementos figurativos.

2.2.8.1.4 Formato

Ahora bien, el formato es el lmite del espacio en la pantalla, es la

proporcin interna, marca diferencia entre la dimensin plstica electrnica

de lo fsico. Viene definido en cuanto a sus proporciones internas por su

ratio, lo cual indica la relacin entre su lado vertical y horizontal. (Hervs

2002, p. 154).

Segn Hervs (2002) el formato televisivo es horizontal, presentando

una proporcin entre el eje vertical y horizontal de forma equilibrada para

poder representar figuras en pantalla. Por otro lado, el telespectador es en s

mismo un componente del formato. Esta apreciacin, puede predominar en

las cualidades estticas del diseo.

2.2.8.2 Tipologa de los grafismos

2.2.8.2.1 Rtulos

Hervs (2002) los describe como la parte principal del contenido de

cualquier programa, es la cantidad de trabajo que produce diariamente el

grafista. Es de extraar que un programa no incluya aunque sea un solo

rtulo. Las formas que lo componen son: el ttulo, subttulo y el cartn.

El Ttulo: palabra o frase con que se da a conocer el programa

o cada una de sus partes.

Subttulo: palabra o frase que precisa el sentido de la imagen.

Cartn: interttulo a pantalla completa que precisa el sentido de

una secuencia.

Inicialmente los rtulos de televisin se dibujaban manualmente y el

modo de transmisin era desde un caballete ubicado delante de una cmara

de estudio. Ms adelante se fue avanzando hasta lograr que se hicieran en

diapositivas de 35 mm, su proyeccin fue a travs de un lector de

diapositivas para telecine. Finalmente, en la actualidad los rtulos se

archivan en una librera digital para lograr una recuperacin y transmisin

rpida, dependiendo se crean por generadores de caracteres.

2.2.8.2.2 Cortinillas

Haciendo referencia a Hervs (2002) las cortinillas o molinetes tienen

como funcin principal crear animaciones grficas muy cortas, causando la

transicin o el cambio entre los anuncios y los programas. Su estilo debe

conservarse de manera general, porque los espacios pueden ir desde el

mbito informativo hasta de entretenimiento. Se aceptan modificaciones

solamente en ocasiones especiales, es decir, para distinguir pocas del ao,

por ejemplo: navidad.

2.3 Cuadro de Variables

Objetivos

Especficos Variable Concepto Dimensiones Indicadores Fuente

Tcnicas e

Instrumentos tems

Determinar las

herramientas

que Televen

utiliza para

lograr una

identidad

visual.

Identidad

Visual

Desarrollo de

un lenguaje

visual propio

e individual,

de una

empresa,

institucin,

marca o

producto.

Marca,

smbolos,

imagen,

composicin

grfica.

Logotipo, forma,

color, tipografa.

Investigacin

Documental

y de Campo

Revisin

Bibliogrfica.

Entrevista.

(Gua)

1, 2, 3, 4, 5,

6, 7

Identificar los

elementos

grficos que

utiliza el canal.

Elementos

Grficos

Comunicar a

travs de los

grficos.

Elementos

grficos

simples,

elementos

geomtricos,

tipos, grficos

varios,

ilustraciones.

Puntos, lneas,

crculos, elipses,

polgonos.

Formas y

estructura de la

tipografa. cono.

Investigacin

Documental

y de Campo

Revisin

Bibliogrfica.

Encuesta.

(Cuestionario)

5, 6, 7, 8

Conocer el

alcance que

tiene el diseo

grfico como

elemento

discursivo en

este medio

audiovisual.

El Diseo

Grfico como

elemento

discursivo

Creacin de

una imagen

visual

impactante y

altamente

efectiva de

sus productos

o servicios.

Piezas que

identifican el

canal.

Cortinillas,

rtulos, grafismo

de programas,

decorados

virtuales.

Investigacin

Documental

y de Campo

Revisin

Bibliogrfica.

Entrevista.

(Gua)

8, 9, 10, 11,

12

Evaluar los

mecanismos

que utiliza

Televen para

proyectar su

imagen y los

elementos que

lo conforman.

Mecanismos

que tiene

Televen de

proyectar su

imagen

Planificada

previamente,

basndose en

una identidad

real

establecida,

un mensaje

difano y el

pblico/target

identificado.

Identificacin

principal, de

campaa.

Identidad y

venta on-air

de la

programacin.

Cartelera.

Slogan.

Slogan, signos,

smbolos.

Pre-venta.

Target.

Investigacin

de Campo

Encuesta.

(Cuestionario) 9

CAPTULO III

MARCO METODOLGICO

Segn el autor Tamayo (2007) explica a la investigacin pura tambin

conocida como bsica o fundamental, la base del contexto terico y su

finalidad esencial es el de desarrollar teora a travs de bases que sustenten

los conocimientos por medio del descubrimiento de amplias generalizaciones

o principios. Esta forma de investigacin busca el avance cientfico, y su

importancia radica en que presenta amplias generalizaciones con miras a

formulaciones hipotticas permitiendo aplicarlas posteriormente. Adems

busca el desarrollo de una teora fundamentada en principios y leyes.

Con relacin a esto, Fidias (2006) atribuye que la investigacin

cientfica es un proceso en donde est implicada la parte metodolgica y

sistemtica enfocada a solucionar problemas o interrogantes de tipo

cientficas, derivada de nuevos conocimientos, los cuales permitirn las

respuestas a tales interrogantes. Ahora bien, son varios los tipos de

investigacin que existen, en este sentido, se identifica el t