Término medio

¿Quiénes somos?Somos una revista específica-mente dedicada a medios en el Ecuador. Aquí se explica la terminología básica del tema, ejemplos y fotografías para que las personas puedan co-noces como se maneja este entorno.

Estamos dispuestos a dar a conocernos como la mejor revista de medios en el Ecua-dor. Somos tres personas tra-bajando para esto; Nathalia Morales, Karen Lopera y Liza Obando.

Como lanzamiento, empeza-remos explicándoles la termi-nología básica de los medios y como funciona.

Un saludo cordial a todos nuestros lectores.

Terminología

básica

Número total de personas u hogares considerados dentro de un área geográfica determinada, para efec-tos de un estudio.

Ejemplos:• Población total Ecuador. (14’204,900).• Practicantes de un deporte• Estudiantes de una institución• Personas de 12 a 17 años, estrato económico bajo

UNIVERSO

CoberturaCapacidad de llegada que tiene un medio o unimpreso.Tiene que ver con la emisión de la señal.(Local, Regional, Nacional).

Numero de personas u Hogares que poseen receptor de un medioTV, Radio, o impresos-.Tiene que ver con la tenencia del aparato receptor.C

OBE

RTUR

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PENETRA

CIÓ

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Tips para medir audiencias...

INSTITUTO BRASILERO DE OPINION PUBLICA Y ESTADISTICA. Fundado en 1942. Es una multinacional brasi-leña especializada en investiga-ción de medios, mercado y opi-nión. Es el mayor y más antiguo ins-tituto de investigación de mercado en América Latina con presencia en 13 países

El éxito de IBOPETIME

ObjetivoEstimaciones del consumo televisi-vo de la población basado en un monitoreo electrónico (People meter), independiente del juicio del televidente.Entregar información de audiencia televisiva con una alta confiabili-dad, oportuna y rápida, emplean-do medios electrónicos.

EL RATING

RatingEs el porcentaje de personas u ho-gares que vieron un canal detelevisión en un tiempo determina-do.Porcentaje de Minutos vistos, del total de Minutos posibles.(Los Minutos Acumulados sobre la totalidad de la BaseMuestral).Definición de Medición Electróni-ca.

x 100Min. posiblesMin. vistosRating �Un punto de rating es igual al 1% del universo del Target.

Rating en miles es la audiencia de un programa, canal o bloque expresado en miles de personas.

Calcula tu RATINGen miles

Es el porcentaje de personas u hogares del universo que vierontelevisión en un momento determinado sin importar el canal.El encendido también es suma de rating.

Encendido

Es la participación que tiene un canal sobre el total delencendido en un periodo determinado.

Share y su secreto

GRPs (gross rating points):

Sumatoria de puntos de rating en hogares o personas. Rating (hogares/personas) x No de comerciales.

TRPs

(target rating points): sumatoria de puntos de rating target. Rating Target x No. de co-merciales.

Punto de Rating Costo por cada 1% de los hogares o individuos que conforman la au-diencia de un espacio en un área geográ-fica específica. Tarifa / rating. Inversión / Trp

GRP’S, TR

P’S Y EL

PUNTO D

E RATIN

G

Es el porcentaje

de personas u hoga-res que vieron al

menos un minuto un programa o un canal

de televisión

El Alcance o Reach

•Es el número de veces mínimas que el target debería ver el comercial para que la comunicación sea efectiva.

• Generalmente se expresa 2+, 3+, 4+, etc.

•La Frecuencia Efectiva varía de acuer-do a muchos parámetros que el planifi-cador tiene que analizar con el cliente.

FRECUENCIA

¿Cómoenfatizar enAlcance?

Cuando el Target es amplio no bien de�nido, y se necesita un conocimiento de producto o marca rápido.

•En Mercados en rápida expansión.

•Cuando existe Fuerte lealtad a mi marca, se busca contactar nuevos usuarios de otras marcas y así ayudar a ampliar la base de usuarios.

•Cuando el Mensaje creativo es fuerte, especialmente piezas de humor cuya exposición no debe durar mucho tiempo al aire.

•Para nuevos productos donde es importe el rápido conocimiento de marca, concepto o |producto.

•En el caso de Extensiones de línea, para comunicar rápidamente.

Audiencia,su composición

Muestra como está compuesta

(edad, sexo, NSE) la audiencia

total de un programa, canal o bloque

horario.

Audiencia,la duplicación

Es el porcentaje de la audiencia de un programa que también estuvo

expuesta a otro programa, siempre referido a un target determinado.

Es el porcentaje del pro-grama u franja horaria que el target observa

Está relacionada con la duración del programa

Es importante observar el horario de emisión del programa

permanencia

permanencia

permanencia

permanencia

Es la relación entre la au-diencia (%) de un target y la audiencia total de un programa

Este indicador toma como base 100 En la medida que este indicador sea mayor el programa es más afín al target analizado

afinidad

Costos, para tomar en cuenta