teoria de dependência do sistema de mídia
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TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO SISTEMA DE MÍDIA
Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach
O QUE É INFORMAÇÃO:
• Vídeo “Despedida da Kombi”
http://www.estadao.com.br/jornal-do-carro/noticias/mercado,volkswagen-kombi-ganha-video-de-despedida,18054,0.htm
INFORMAÇÃO = FONTE DE RECURSOS
Teoria matemática (1948)
• Informação é um fenômeno objetivo e, portanto, passível de análise científica.
Teoria sistêmica (1930)
• Informação é algo repassado de um ponto a outro em um processo cíclico onde a saída de uma entidade provocará a formação de novos elementos de entrada.• Conceitos input e output.
Teoria crítica
• Informação vista como uma “coisa”, um recurso fundamental para a condição humana mas distribuída desigualmente.
Teorias da representação e da classificação
• Também vê a informação como “coisa”, busca a construção da linguagem perfeita ignorando a presença do sujeito.
Produção e comunicação científica (1940/1960)
• Informação como insumo. Seu acesso e disseminação devem ser otimizados para gerar ganho na produtividade.
INFORMAÇÃO = algo fixo, estabelecido. Uma “coisa” que
atende a uma necessidade específica.
NOVOS CONCEITOS DE INFORMAÇÃO
Cornelius(1996)
Ações e fatos humanos não são “dados” - são interpretados, portanto
dotados de sentido, isto é, a experiência vivida pelo sujeito está
presente.
Capurro (2003)
Informação é o conhecimento em ação, é contextualizar o conhecimento
Rendón Rojas (2005)
Reconhece a existência de uma dimensão objetiva mas considera a
subjetividade dos sujeitos que constroem os valores como beleza, verdade, bondade e até a própria
informação.
Frohmann (2008)
Defende a idéia de materialidade da informação conjugada com suas características sociais (campos
institucionais, tecnológico, político, econômico e cultural).
A informação deixou de ser um dado.
Ela é uma construção dotada de sentidos diversos adquiridos pela experiência
histórico-cultural.
TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO SISTEMA DE MÍDIA
Definição
Nova formulação teórica
-Complexa-Inspirada em diversos paradigmas-Visa explicar porque as comunicações de massa às vezes tem efeitos poderosos e diretos e, outras, efeitos indiretos e bastante débeis-Teoria ecológica: focaliza relacionamentos entre sistemas pequenos, médios e grandes e seus componentes. Sociedade é um estrutura orgânica.
Tecido social da sociedade moderna
sociedade
Sistema de mídiaIndivíduos
Grupos
Organizações
Outros sistemas sociais
Relacionamento-chave: DEPENDÊNCIA
METAS E RECURSOS
SISTEMA DE MÍDIA = SISTEMA DE DIVULGAÇÃO
Controla recursos de divulgação "causadores de dependência":
-Coleta ou criação de informação (todo o tipo de mensagem)
-Processamento de informação
-Disseminação ou difusão de informação
PODER DA MÍDIA
Está no CONTROLE de escassos recursos de informação
RELAÇÃO DE MÃO DUPLA
(como os outros dependem dos recursos da mídia para alcançar metas e como o sistema de mídia depende dos recursos controlados por outros.)
EXEMPLOS
Relação de dependência estrutural
Mídia
Outros sistemas sociais
Sistema político
Dependência entre indivíduos e sistema de mídia
• METAS INDIVIDUAIS E SOCIAIS:
• COMPREENSÃO• ORIENTAÇÃO• DIVERTIMENTO
INFORMAÇÃO
INDIVÍDUOS NÃO ESTÃO ISOLADOS
SOCIEDADE
OUTROS SISTEMAS SOCIAIS
(EDUCATIVOS, RELIGIOSOS,
POLÍTICOS, ETC)
REDES INTERPESSOAIS
(AMIGOS E PARENTES)
INDIVÍDUOS
PARADIGMAS
• Paradigma Cognitivo: fatores individuais (motivações, valores, atitudes e comportamento)
• Paradigma Interacionista Simbólico: construção de significado
• Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural: ênfase na mudança e estabilidade societária
• Paradigma Evolutivo: adaptação social
PARADIGMA COGNITIVOhttps://www.youtube.com/watch?v=p_F9NwIx66Y
• Quando e porque os indivíduos se expõem à mídia e os efeitos dessa exposição sobre as crenças e comportamentos
• Hipótese de DeFleur - quanto maior a intensidade da dependência de mídia, mais chance de:
1.prender e manter presa a atenção das pessoas;2.despertar emoções.
Fonte: Teorias da Comunicação de Massa, DeFleur, pág. 331
Paradigma Interacionista Simbólico
• Construção do significado.• Dependência da mídia é mais intensa quando o
ambiente social é ambíguo, ameaçador e/ou em rápida mutação.
• Veículos de massa de tornam o sistema de informação primária com recursos para criar significados.
• Influência no pensar, sentir e agir com criação e controle do conhecimento - sem desconsiderar as redes interpessoais que também dependem das informações da mídia.
Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural
• Sociedade tem estrutura orgânica, com interdependência entre suas partes e mantém relação de dependência com a mídia.
• Interdependência: a mídia e outros sistemas sociais precisam uns dos outros para sobreviver e prosperar.
• A mídia é um sistema controlando recursos de informação que geram relações interdependentes com outros sistemas.
Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural
Interdependência gera cooperação e
conflito
Cooperação assegura
estabilidade
Conflito gera tensão e
nervosismo
Paradigma Evolutivo
• Sistemas sociais evoluem, sempre para formas mais complexas.
• As mudanças são lentas e frequentemente não planejadas, e, por isso, difíceis de perceber na ocasião em que estão ocorrendo.
• Muda a dependência do sistema de mídia na sociedade, com a relação ficando mais intensa.
• Sistema de mídia é um sistema de informação indispensável para a sociedade contemporânea.
MUDANÇAS
A relação entre mídia e política de tornou mais intensa: maior uso da mídia de massa
nas campanhas.
EFEITO MAROLA:
• Políticos dependem da mídia para inserir questões e declarações na agenda do público.
• Dependência do sistema de mídia sofre mudanças com novas tecnologias.
O que mudou nos últimos 5 anos?
• https://www.youtube.com/watch?v=Bkkf-MADjKM
• O documentário "O que mudou nos últimos 5 anos" foi realizado pela HOTWords e tem como tema as grandes transformações vividas pelo mercado da comunicação nos últimos 5 anos. Faz uma retrospectiva e uma análise dos principais acontecimentos dessa revolução tecnológica, a partir das entrevistas de personalidades envolvidas nesse mercado.Patrocínio e idealização: HOTWordsProdução e direção: Estilingue Filmes
Publicado em 21/03/2012
Sistema de mídia é um sistema de informação INDISPENSÁVEL para a
sociedade contemporânea tal como se acha organizada.
COMO A SOCIEDADE SOBREVIVERIA SEM A MÍDIA?
Neblina Orrico, Sâmia Menezes e Vanda Branchine