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En la relación sígnico-simbólica de la identidad el color juega un papel notablemente señalético yemocional. El color simbólico de Coca-Cola es el color de la vitalidad, el color simbólico de Kodak
es el color de la lu. !e a"ui el elemento simbólico del color como un #actor de identidad. $ero si
se observan estos colores a la lu de la visibilidad se pone en evidencia su capacidad señalética
por su alta velocidad perceptiva y su pregnancia.
El logotipo, el símbolo y la gama crom%tica, "ue constituyen el identificador, son los tres
#actores esenciales de la identidad visual.
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&'(')'*'++ +E *( C*E(/unciones señaléticas
*os estudios realiados por *o +uca arrojan estos resultados0
a1 *a visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores
b1 El impacto de los colores se clasi#ica por este orden
2. 3egro sobre blanco
4. 3egro sobre amarillo
5. ojo sobre blanco
6. &erde sobre blanco
7. )lanco sobre rojo
8. marillo sobre negro
9. )lanco sobre aul:. )lanco sobre verde
;. ojo sobre amarillo
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&'(')'*'++ +E *( C*E(/unciones señaléticas
c1 *as mejores combinaciones son0
rojo y gris
rojo y amarillo limón
rojo y amarillo naranja
d1 *a visibilidad de los coloresen #unción del tiempo es la siguiente0
rojo visible en 488=2
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$('C*?' +E *( C*E(
/unciones simbólicas
El color blanco y el negro se @allan en los e>tremos del espectro. Aienen por eso un valor límite y
también un valor neutro Bausencia de color1 "ue re#uera los colores con ellos combinados.
El gris ocupa el lugar intermedio. Es pasivo y por esto un #actor de e"uilibrio.
El rojo signi#ica vitalidad0 es el color de la sangre y la pasión. E>presa entusiasmo y dinamismo, y ese>altante y agresivo.
El verde es el color m%s tran"uilo y sedante. Evoca la vegetación y la #rescura. Es calma indi#erente, no
transmite alegría, tristea o pasión. Cuando predomina el amarillo cobra una #uera activa y soleada, si
tiende al aul, deviene sobrio y m%s so#isticado.
El aul es el símbolo de la pro#undidad. $rovoca tran"uilidad y una gravedad solemne. Cuanto m%s se
aclara m%s indi#erente. Cuanto m%s se oscurece, m%s atrae al in#inito.
El amarillo es el color m%s luninoso, c%lido y alegre. Es el color del sol y la lu, es vital y toni#icante.
El naranja Bmecla de rojo y amarillo1 es menos estridente pero posee una #uera m%s radiante y
e>pansiva. Aiene un caracter acogedor, c%lido, estimulante y una cualidad din%mica muy positiva
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