tendinte in strategia media online doru panaitescu
DESCRIPTION
Doru Panaitescu a vorbit despre tendinte in strategia media online in cadrul workshopului "PERSPECTIVELE PUBLICITĂŢII ONLINE" din cadrul evenimentului Moneyfest organizat de Grupul Realitatea/Catavencu. Incarcat pe slideshare de Ionut Oprea, www.clickio.roTRANSCRIPT
![Page 1: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/2.jpg)
Tendinte in strategia Tendinte in strategia media online 2007media online 2007
[email protected]@ro.initiative.com
![Page 3: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda
Cine sunt noii consumatori media online?
Internautul roman. Aspecte demografice si comportamentale
Ok, internet advertising. Cum procedam?
Strategia media online. Abordare tactica
Formate de publicitate
![Page 4: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/4.jpg)
Cine sunt noii consumatori media online?
![Page 5: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/5.jpg)
Adevarat sau fals?
• Pe Internet stau numai pusti si hackeri
• Romanii muncesc, nu au timp de Internet
• Romanii nu (mai) dau click pe bannere
• Site-urile romanesti inca nu au continut suficient
• Romanii nu acceseaza site-uri de divertisment / nu joaca pe Internet / nu stau pe forumuri
Internetul este un canal media mult mai important/acesibil decat pare la prima vedere.
F
F
A
F
F
![Page 6: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/6.jpg)
Comportamentul “tipic” pe Internet (26-35) • La prima ora citeste www.hotnews.ro, www.wall-street.ro, www.libertatea.ro (sau
altele)
• Accesand mailul ii atrage atentia vreun headline al unui newsletter la care este inregistrat (www.newz.ro, www.bizcity.ro, dar si www.eastrolog.ro sau www.121.ro, ori www.motociclism.ro sau www.alpinet.org)
• Pe la 10.00 deschide messengerul (aplicatie directa, prin Meebo sau mai nou prin webmessenger.yahoo.com) si il tine deschis toata ziua.
• Peste zi primeste cel putin trei glume, videoclipuri de pe You Tube sau un link catre un joc online (cu pinguin, cu Hagi sau cu Guta)
• Tot peste zi nu uita sa verifice contul de Yahoo! Mail (4,5 milioane conturi)
• Dupa-amiaza/seara intra pe un site de social networking (stiu, voi nu)
• Noaptea si-o petrece pe forumul unui site de pescuit, vanatoare, alpinism, foto, jocuri, IT, muzica sau unul dedicat parintilor, femeilor, slabitului.
![Page 7: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/7.jpg)
Internautul roman. Aspecte demografice si comportamentale
![Page 8: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/8.jpg)
Romanul – mare consumator de Internet
• 6 milioane de utilizatori romani acceseaza lunar site-uri romanesti (sursa: www.trafic.ro).
• 43% din populatia din mediul urban a accesat in ultimul an Internetul, iar peste 20% din ei il acceseaza aproape zilnic (sursa: SNA, 2006).
• Difuzia din clasicul 18-34 spre toate segmentele de varsta este mai pregnanta decat oricand.
• Comunitatile online romanesti au inflorit in ultimii ani, pe masura migrarii conexiunilor de la dial-up la broadband (peste 80% in prezent)
• Romanii au inceput sa isi modifice comportamentul prin utilizarea zilnica a Internetului.
• Comunitatile romanesti pe diversele site-uri romanesti permit o adresare targetata
![Page 9: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/9.jpg)
Cum se comporta Internautul roman?
• Are experienta in navigarea pe Internet. Mai mult de 70% din internautii romani navigheaza de cel putin trei ani pe Internet (sursa: ARBOmedia).
• Ratele de click sunt in general scazute, ceea ce nu inseamna ca nu este expus la mesajul publicitar
• Este receptiv la concursuri si la jocuri online.
• Este usor de atras prin proiecte care pun accent pe experienta web inedita prin care poate interactiona cu brandul.
• O data “prins” intr-o comunitate online, interactioneaza cu placere si aduce un aport valoros de informatii marketerului prin feedback-ul sau.
![Page 10: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/10.jpg)
Ok, internet advertising. Cum procedam?
![Page 11: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/11.jpg)
Internet – “Consumer centric media”• Internetul este cel mai tipic exemplu al fragmentarii media accentuate
• Banner blindness/banner burn-out – reactia naturala a consumatorilor la strategiile ”old school”
• Tiparele de consum pentru aceasta noua media sunt foarte diferite si eterogene
• Consumatorii tind spre resurse web specifice si ignora marile portaluri care ofereau “de toate”
• “Word of mouth” influenteaza comportamentul online indiferent de target (de la jocuri la viedoclipuri pe YouTube)
![Page 12: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/12.jpg)
Principalele site-uri romanesti
• Principalii publisheri din Romania duplica audientele
• Folosirea site-urilor specializate si de nisa usureaza segmentarea si targetarea
• Anumite site-uri prezinta concentrari semnificative din punct de vedere demografic/psihografic
• Site-urile sunt grupate pe categorii de interes
• Exista o recrudescenta a orientarii spre continut din partea publisherilor
![Page 13: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/13.jpg)
Publicitate online la indemana
• Astazi, peste 10 furnizori isi disputa piata de publicitate online din Romania
• Inventory confortabil - 25 milioane utilizatori duplicati si 5 miliarde de bannere pe luna (Google not included).
• Peste 500 de site-uri din Romania sunt incluse in aceste retele de publicitate
• Publisherii utilizeaza tehnologii de ad-serving de ultima generatie
• Posibilitatile de control ale campaniilor sunt generoase
• Publisherii si vendorii au deschidere pentru Beyond-the-Banner.
![Page 14: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/14.jpg)
Strategia media online.O abordare tactica
![Page 15: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/15.jpg)
PremiseAvem audiente care au atins masa critica pe Internet
• Exista o plaja mare de posibilitati de plasare a mesajelor publicitare in site-uri
• Audientele sunt volatile si dificil de abordat in sens clasic (creatie plus media)
• Bogatia de informatii disponibile pe Internet face putin atractiva oferta unui website clasic de prezentare a unor produse/servicii
• Consumatorii nu declara cu acuratete in chestionare ce fac pe Internet si cat timp
• Consumatorii sunt refractari la formate deranjante, penalizand advertiserii prin actiuni concrete (ad blocking) sau prin website shifting.
• … Si totusi, e dracul chiar asa e negru?
![Page 16: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/16.jpg)
Creativitatea in online …e 2.0…Pentru ca trebuie sa tina cont de realitatile anului 2007:
• Conceptul creativ trebuie integrat/adaptat in media online si presupune schimbari la nivelul organizatiei care comunica.
• Procesul continua dincolo de click. De la banner/mesaj pana la ce se intampla pe site, totul trebuie sa asigure consumatorului un traseu rotund, mai mult sau mai putin virtual.
• Filosofia noii abordari presupune toleranta fata de consumator si oferirea de “goodies” – de la premii pana la acces la resurse suplimentare.
• Creatia trebuie adaptata fiecarui vehicul in parte, in functie de locul mesajului in arhitectura site-ului.
![Page 17: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/17.jpg)
Planificarea media online …e 2.0…Pentru ca trebuie sa tina cont de realitatile anului 2007:
• Prezenta brandului promovat pe site nu trebuie aleasa din considerente de tin de vizibilitate, ci de impact.
• Cumparatura de media nu se mai face standardizat, ci pe baza de proiect (valutele folosite pentru pricing fiind net reach-ul, numarul total de expuneri, numarul de clickuri, numarul de leaduri, dupa caz)
• Cumparatura de media alterneaza modelul de cost CPM cu alte modele: CPC, CPL (objective-driven)
• Media cumparata trebuie sa vizeze locurile de maxima vizibilitate pentru consumatorii site-ului (forum, exit pages, pozitii insulare, pagini cu rezultatele cautarilor etc)
• Cumpararea de media se poate eficientiza incluzand componente virale
• Mixul de site-uri sufera si el un shift (de la cele mai populare site-uri la cele cu cea mai mare afinitate)
![Page 18: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/18.jpg)
Formate de publicitate online
![Page 19: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/19.jpg)
Forme de publicitate online• Bannere (atentie la clisee)
• Sponsorizari de sectiune/site
• Concursuri cu premii
• Poll-uri
• Newslettere
• Jocuri online
• Video streaming
• Blogging
• Messenging
• Social Networking (Si lista ramane deschisa…)
![Page 20: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/20.jpg)
BannereBannere publicitare
![Page 21: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/21.jpg)
Sponsorizare meniuSite sponsoring
![Page 22: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/22.jpg)
Semnalizare concursConcurs publicitar online
![Page 23: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/23.jpg)
Sponsorizare blogBlogging
![Page 24: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/24.jpg)
Joc SponsorizatJocuri online
![Page 25: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/25.jpg)
Yahoo! sponsorship
Instant Messenging
![Page 26: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/26.jpg)
Recapitulare
Cine sunt noii consumatori media online?
Internautul roman. Abordare demografica
Ok, internet advertising. Cum procedam?
Strategia media online – o abordare tactica
Formate de publicitate
![Page 27: Tendinte In Strategia Media Online Doru Panaitescu](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062704/556144f7d8b42adb6b8b46ff/html5/thumbnails/27.jpg)
Va multumesc pentru atentie!Va multumesc pentru atentie!
[email protected]@ro.initiative.com
http://www.dorupanaitescu.ro http://www.dorupanaitescu.ro