tendencias en mercadotecnia digital 2 de 2
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Mtro. Stephen García Garibay | [email protected] de Posgrado en
Ciencias de la Administración
Seminario de Innovaciones Tecnológicas en Mercadotecnia
2.3. Marketing dinámico digital (digital signage)2. Tendencias en mercadotecnia digital
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digital signage o señalización digital
Es la emisión de contenidos multimedia a través de pantallas o
cualquier soporte digital
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IAB
• El 97% de los consumidores está interesado en interactuar con pantallas táctiles.
• El 82% de los usuarios creen que mejora la imagen de marca.
• 78% afirma que le llama más la atención que la publicidad no digital.
https://fmlopez48.files.wordpress.com/2013/09/captura-de-pantalla-2013-09-19-a-las-20-17-11.png
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Ejemplo de Adidas en Españahttps://www.youtube.com/watch?v=-k8uGfUCiGo
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Ejemplo de Nike en Londreshttps://www.youtube.com/watch?v=47Bbrhx1VfE
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• Los contenidos se gestionan a través de internet lo que permite segmentar la información en cada lugar.
• Más sobre el tema en http://www.slideshare.net/IAB_Spain/digital-signage-la-cuarta-pantalla
2.4 Cross media marketing
2. Tendencias en mercadotecnia digital
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Saturación
Estamos despiertos +- mil
minutos al día
Expuestos hasta a 3 mil mensajes
comerciales
Intentan competir por
nuestra atención
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¿Qué es cross media marketing?
Es la integración de diferentes medios de comunicación
en una misma estrategia
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¿Qué es cross media marketing?
es presentar el mismo mensaje integrado en una sola campaña
busca llamar a la acción
EstrategiaMulticanal
Automatizacióncon tecnología
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Cross media ayuda a Crear relaciones
basadas en:
• Confianza • Cercanía • Durabilidad
Esfera de convivencia entre la marca y el cliente
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Canales para Cross media marketing
off-line Vallas publicitarias, correo
directo, TV, radio, eventos, etc.
Social media Twitter, facebook, instagram, etc.
Sitio webMóvil
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EjemploEstrategia cross media
• En 2013 se estrenó Mi Villano Favorito 2 y todos conocíamos a los Minions.
• Al equipo creativo se le ocurrió que estos simpáticos personajes tuvieran una interacción con el público, durante una parte de la campaña publicitaria.
• Colocaron anuncios de publicidad digital exterior dentro de centros comerciales (un lugar donde, por lo general, se encuentran los cines) e hicieron que la gente enviara SMS Interactivos para que estos personajes les respondieran.
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Caso de Universal Pictureshttps://www.youtube.com/watch?v=EvgmHO21bPM
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EjemploEstrategia cross media
• Nivea buscando más presencia con el público femenino
• Han realizado campañas dedicadas a las mamás.
• Esta vez, decidieron ayudarlas con el cuidado de sus hijos relacionando uno de sus productos.
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Caso Niveahttps://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8
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Q&A
Tema extra Infografías
2. Tendencias en mercadotecnia digital
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• Representaciones visuales (gráficas) de información o datos.
• Con descripciones, narraciones o interpretaciones.
• Con el objetivo de enseñar, informar o promocionar.
Qué son las infografías
Las personas captan y retienen los hechos mejor, cuando ven una
imagen en lugar de párrafos de texto
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• Direccional: cómo llegar de un punto a otro.
• De cantidad: información estadística.
• Cíclica: cómo cambian las cosas en un período de tiempo.
• De comparación: describir situaciones mediante la comparación.
Tipos
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Uso en marketing
• En materiales de promoción ya que puede ayudar a consolidar un mensaje de ventas mucho más eficaz que la palabra escrita.
• El tipo más eficaz de infografía será el limpio, básico y conciso.
• La idea es simplificar un mensaje y no hacerlo más difícil.
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Aspectos de diseño
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• http://www.pinterest.com/mxgaribay/infografias/
• http://www.pinterest.com/marissac734/mep-3014-2014-1/
• http://www.pinterest.com/piktochart/
Ejemplos
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• easel.ly
• piktochart.com
• canva.com
• venngage.com
• vizualize.me
Recursos
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Q&A
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Excelente noche