tema.7 la publicidad y el cartel
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TEMA 7TEMA 7La publicidad La publicidad y el cartely el cartel
Es una promoción de ideas, productos o servicios.
Es un proceso de comunicación en el que intervienen.
Emisor- emite el mensajeReceptor- recibe el mensajeCanal- medio por el que se emite y recibe
el mensajeMensaje
La campaña publicitaria se enfoca hacia el público o tipo de personas a quienes está destinado el producto, jóvenes, niños, mujeres, jubilados…
En una sociedad igualitaria como la nuestra se intenta eliminar los roles establecidos por épocas pasadas de anuncios sexistas, especialmente machistas y racistas.
Para hacer una publicidad que resulte eficaz hay que expresar con lo mínimo lo máximo.
Para ello se utiliza una o varias imágenes y un buen slogan.
El slogan es una frase llamativa y pegadiza que intenta representar el producto, idea o servicio que se publicita.
… connecting people
Para todo lo demás…
Cuando haces pop…
I loving it
Just do it
… y duran, y duran, y duran…
… donde va, triunfa
¿Qué es un cartel? Un cartel es un
mensaje visual intencional en dos dimensiones. Es decir, está formado por una imagen fija manipulada y un texto para convencer informar, seducir y agradar al receptor de dicho mensaje.
El origen del cartel (S.XIX) está en el inicio de la utilización de los medios de impresión litográfica a tres tintas (generalmente, tinta roja, amarilla y azul), que permitía gran cantidad de tonos y texturas.
La capacidad de combinar la palabra y la imagen, convirtieron al cartel en un formato atractivo y económico por su repetición mecánica que lo hizo rápidamente muy popular.
• Se considera a Chéret el inventor del cartel tal como lo conocemos hoy.
• Otros artistas de la época como Toulouse-Lautrec o Alphonse Mucha realizaron carteles de gran calidad plástica.
Alphonse Mucha Ramón casas
Ya en los años 20 y 30 del siglo XX. En una sociedad cada vez más industrial, las nuevas realidades fueron expresadas a través del cartel. Los movimientos modernos como el Cubismo, el Futurismo, y el Art Decó se valieron de él.
Los movimientos anteriores y el Dada o el Expresionismo, y escuelas como la Bauhaus, utilizaron el cartel para proyectar sus ideas y formas, influyendo profundamente en diseño gráfico posterior.
El cartel puede realizarse con distintas técnicas pero en general debe cumplir una serie de requisitos para que funcione:
Contraste: Los elementos y figuras principales se percibirán con mayor claridad si contrastan con fuerza entre sí: por su luminosidad, color, textura, forma, técnicas empleadas, etc.
Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplificadas en sus detalles son más fácilmente visibles.
Composición clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben organizarse en una composición que facilite una visión de todos ellos y fundamentalmente de los importantes.
