MARKETING DIGITAL

MARKETING DIGITAL

1. Internet en datos2. Digitalización Prensa Radio3. Tendencias del mercado digital4. Publicidad online vs. publicidad tradicional5. Ventajas de la publicidad online...e inconvenientes6. Planificación medios online

1. Internet en datos

Cuota de inversión por medio

de los españoles declaran falta de confianza ante la publicidad tradicional en medios como televisión, radio o revistas.

de los internautas confían en la publicidad online.

canal en el que más confían detrás de las recomendaciones de su entorno.

de los internautas españoles son asiduos a las redes sociales y más de la mitad siguen activamente a una marca.

60%

70%

2º

81%

2. Digitalización

Pagar o no pagar¿Cobrar contenidos o mantener a los usuarios únicos que ya tienen?

Se frena el envejecimientoLos lectores que antes no consumían diarios en papel consumen los digitales

TabletasEsperanza del sector

DinamismoRespuesta a nuevos formatos pensando en el consumidor

¿Gratuitos?

Prensa

Podcasting

Música online

Radio tradicional online

Radio

movilidad | conexión permanente | radio “on demand”

Vídeo advertisingEn 2015 50% de la publicidad online contendrá vídeo y además pagará por su utilización. Social AdsLa actividad social va a hacer que los anuncios sean cada vez más específicos. Se convertirán en un canal de ida y vuelta entre el consumidos y los anunciantes.

GeolocalizaciónEl “siempre online” y la geolocalización serán herramientas muy importantes para el turismo y las PYMES.

Mejores métricasMétricas fiables para medir y comparar campañas-

Realidad aumentada Realidad + datos virtuales

+ digitalización

Analítica Web: vía cookies, permite “identificar” a los usuario de nuestros sites y personalizar la comunicación con ellos en función de su navegación.

Contextual Advertising: contratación de las palabras claves relevantes para el anunciante bajo el modelo de puja a CPC en los principales buscadores, en un contexto determinado.

Behavioral Targeting: técnica de segmentación en base a comportamiento o navegación de los usuarios.

Re-targeting: (estrategia optimizada de behavioural targeting), se trata de re-alcanzar a los internautas en función de las acciones que han realizado -o que justamente no han realizado- en el sitio del anunciante (con el objetivo de volver a traerles a la página a través de una creatividad a medida).

Sociodemográficas: RRSS

3. Tendencias del mercado digital

“Un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de los medios de masas, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar, influir en su compra o aceptación”.

4. Publicidad tradicional vs. publicidad en internet

medio masivo, no de masas

carácter personalizado

Mi marca Mensaje Medio Mi público

Mi marca Mensaje Medio Mi público

Receptores pasivos

Receptoresactivos

BIDIRECCIONAL. ONE TO ONE.

UNIDIRECCIONAL. ONE TO MANY.

Un emisor vs. muchos receptores.

Inexistencia o casi inexistencia de feed-back.

Limitaciones temporales:Horario de emisión.Duración de spots, cuñas,…Periodicidad de publicaciones.

Limitaciones espaciales:Ámbito de difusión.“mancha”publicitaria.

Imposición del mensaje al receptor.

Publicidad en m. tradicionales

Comunicación Universal: “No hay fronteras físicas”.

Inmediatez: “Fácil actualización de contenidos”.

Comunicación one to one: “Un emisor” en contacto con “Un receptor”.

Comunicación interactiva: “El receptor” en contacto con “El emisor”.

Sin limitaciones temporales: Un medio activo 24/7.

Cualquier tipo de formato: El medio que menos condiciona el mensaje.

Publicidad en internet

Es medible (Análisis del ROI): • Las soluciones de software permiten saber :

ocuantas veces se ve un anuncio (impresiones).ocuantas personas lo ven (usuarios).ocuantas visitas genera (clicks).ocuantos leads (suscripciones, ventas,...), genera.

Interactividad:• Los receptores pueden interactuar haciendo click en el anuncio. La retención de información

se incrementa notablemente con la interactividad.• Los anuncios se convierten en vehículos de información y servicio pleno.

Capacidad de segmentación:• Se puede alcanzar a un individuo pre-segmentado y por lo tanto se puede personalizar el

mensaje.

Optimización de la inversión:• A través de los informes que los programas generan diariamente, se puede identificar que

banner y emplazamiento ofrecen mejores resultados, asegurando la correcta inversión.

Otras ventajas:• Es accesible las 24 horas los 365 días del año.• Se accede por interés propio.• Los materiales son fácilmente modificables o actualizables.• No hay gastos de distribución o impresión. • El acceso es,… de momento, gratuito…

5. Ventajas publicidad online

Miedo a la pérdida de la intimidad y del contacto humano.Cantidad de información excesiva y en ocasiones inútil (dificultad en ocasiones para encontrar la información).Gap generacional (matiz tecnológico).Peligro de que la llamada globalización se resquebraje en dos, separando el mundo conectado del resto por una “brecha digital”. Más inconvenientes….

5... e inconvenientes

?

1. Análisis del target y del entorno: cuantitativo y cualitativo2. Análisis de las inserciones publicitarias de la competencia3. Planificación. Selección de soportes display/banners

6. Planificación medios online