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De onde tirar as ideias?
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Campanha Publicitária
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Tema de campanha (forma de abordar o valor / diferencial / promessa básica – contém fator motivacional)
Abordagem racional e/ou emocionalLinhas Criativas (tom: humorístico, erótico,
testemunhal, polêmico, autoritário...)Apelos Básicos (força persuasiva: o que o
público deseja?)
Elementos que compõem uma campanha
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Como começar a criar a campanha?Quais as fórmulas
mágicas?
O começo
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Criar = liberdade, expressão das ideiasCriar = diz quem somosCriar = nossa marca pessoalCriar = nossa forma de pensar e sentir o
mundo
Ideias Livres...
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Angústia = leva à açãoBuscar ideias para definir como será feitoEncontrar a ideiaExecutar a ideiaVerificar se funciona
A angústia do processo criativo
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O que dizer?Para quem dizer?Onde dizer?
DEFINIDOS NOS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Liberdade... Mas não total
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COMO DIZER????
O Redator e o Diretor de Arte
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Ganhar adesão intelectual/emotivaLevar o público-alvo à açãoPrecisamos de ideias originais, expressava e
adequadas à visão de mundo do público-alvo.
Discurso Publicitário
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Administrar o processo criativoManter a sensibilidadeA originalidadeA dimensão humana
Orientações de Campanha
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Criamos a partir do que conhecemos.O que você conhece?Criamos a partir de nossas memórias,
registros (referencial)Memória e imaginação são complementares
Onde encontrar ideias?
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Como seria o mundo se não fosse assim?Como seria o mundo se isso não existisse?Como seria se...A ARTE E A CIÊNCIA SÃO EXEMPLOS DE
CRIAÇÃO
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Adequação das ideiasTema: conter fator motivacional, estímulo
Ter ideia não é tudo
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Persuasivo quando contém algo que pertence ao mundo do público alvo
Quando mostra COMO ele pode alcançar seus desejos, realizar seus sonhos
IDEIA ADEQUADA = TEMA CONTÉM FATOR MOTIVACIONAL
O tema da campanha
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REAL OU ASPIRACIONAL
O fator motivacional
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REALO produto oferece algo que o público-alvo pode
terINSPIRACIONALO produto oferece algo que é desejado pelo
público alvo. O produto é algo tangível que representa o que o público alvo quer ser ou ter
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Aspecto presente no processo de criação
Fator motivacional
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Recursos para motivar
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IdentificaçãoProjeçãoRejeiçãoIdealização
Recursos para motivar
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IdentificaçãoO público-alvo
reconhece algo idêntico/similar a sua vida ou a ele na campanha
Marcas fortes podem provocar identificação
Free: alguma coisa temos em comum
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ProjeçãoQuerer tornar-se
igualO público não
tem, mas deseja ter
Construir uma realidade imaginária
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RejeiçãoCampanha
enfatiza os aspectos negativos de uma situação/produto para divulgar solução
Ao rejeitar o problema e buscar/desejar solução, a campanha motiva
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O produto ideal/perfeitoCampanha quer ressaltar aspectos positivos
do produto ou serviço
Idealização
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Quem é o alvo da motivação? Quem é o público alvo?
O que o motiva?Quando motiva?Onde motiva?Como motiva?Por que motiva?
Exercício para a dupla de criação...
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AbordagemLinha criativaApelo básico
A criação do tema
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Leia atentamente o briefingA partir dele desenvolvaTema de campanha (conforme promessa
básica do produto)Definição de uma linha criativaDefinição de um apelo básico
Exercício
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Desodorizador de ambientes da Homecare
Family Air
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A consumidora com quem falamos é uma verdadeira mãezona. Tem seus filhos como principal tesouro da vida e valoriza essa relação afetiva. Importa-se com tudo o que eles fazem, preocupa-se e quer que eles
tenham o que há de melhor e se desenvolvam ao máximo. Está disposta a fazer sacrifícios para ver seus filhos felizes. E, fazer um filho feliz não é só comprar coisas caras. Às vezes, basta ser simples e apoiar a brincadeira dele com os amigos. Essa mulher tem
sonhos, mas os sonhos familiares são mais importantes que os sonhos individuais. Sonha em ter mais tempo e dinheiro para viajar com a família, comprar uma casa
maior e mais gostosa, dar um bom futuro para os filhos e vê-los felizes. Passa boa parte do dia em casa e,
quando está fora, geralmente está fazendo coisas para a casa e para a família. Assiste aos programas da
manhã, aprende novas receitas e dicas para cuidar da casa e da família. Amorosa, maternal e zelosa são 3
palavras que descrevem esta consumidora.
Público-alvo
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A marca quer ser parceira desta mulher para ajudar no desenvolvimento de seus filhos. Se
fosse uma cor, seria vermelha pela relação com o amor e o calor maternos. Essa marca
combina com Pampers Fraldas, J&J e Hipoglos pelo cuidado que tem pela relação mãe/filho.
Se fosse um programa, seria a Grande Família, pois é uma família real, unida e alegre. Afeto, liberdade e desenvolvimento são palavras
que indicam o que a marca quer ser.
A marca
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explorar emoções, significados afetivos ligados a cheiros/perfumes.
O que queremos
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elementos racionais, descrição de fragrâncias, tipos de fragrâncias.
O que não queremos
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Quais os principais momentos da infância? Esses momentos têm um cheiro? Que cheiro? Quais as emoções associadas a cheiro de infância?
Como seria um cheiro de acampamento, de férias, de escola?
O que passam esses cheiros de infância?O que os cheiros evocam no adulto?
Questões para inspirar