tema 7: el poder de la imatge i els estereotips
TRANSCRIPT
![Page 1: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/1.jpg)
EL PODER DE LA IMATGE I ELS
ESTEREOTIPSNúria Teixidor – Laura Gallardo – Laia Meler
Irene Fernández – Gemma Palau
![Page 2: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/2.jpg)
El poder de la imatge
• Gran quantitat d’informació i lectura fàcil.• Imatge ≠ realitat
• Els MDCM no permeten la reflexió i el pensament.
![Page 3: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/3.jpg)
Estereotips de gènere en la publicitat
Primers estudis Estats Units
Anys 80 Espanya
![Page 4: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/4.jpg)
Estereotips de gènere en la publicitat
Maria Lluïsa BalaguerDona:- Dona de casa- Dona treballadora- Dona bellesa o objecte- Dona inferior a l’home- Dona amb un valor associat al producte
Home:- Executiu- Home de casa- Home amb fills- Home seductor
![Page 5: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/5.jpg)
Estereotips de gènere en la publicitat
Principals valors de la dona en la publicitat:
BELLESA / SEDUCCIÓ / TENDRESA
Home:
AUTORITAT / SABER / CIÈNCIA / TÈCNICA
![Page 6: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/6.jpg)
Estereotips de gènere en la publicitat
Jose Luís León- Àngel comercial- Afrodita en acció- La gran mare- Noies al poder- La dona víctima
![Page 7: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Estereotips de gènere en la publicitat
Canvi que evoluciona al llarg del temps
Canvi més optimista pel tractament de la dona
Home més sensible i preocupat per a la seva imatge
![Page 9: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 11: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/11.jpg)
• https://www.youtube.com/watch?v=Md4hghTR-XA
![Page 12: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/12.jpg)
El fundamentalisme de la imatge a la societat de l’espectacle
• Per entendre el paper de la comunicació en una societat cal analitzar:• El sistema tècnic• El model cultural dominant• El projecte que sobreenten la organització econòmica,
tècnica i jurídica del conjunt de les tècniques de comunicació
![Page 13: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/13.jpg)
El fundamentalisme de la imatge• Evolució dels límits del món:• Límits geogràfics• Límits del llenguatge• Límits de la memòria
• Era digital• Cultura de masses cibercultura• Realitat mediàtica realitat virtual
![Page 14: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/14.jpg)
El fundamentalisme de la imatge
• Societat contemporània:• Informació • Comunicació
INTERNET
![Page 15: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/15.jpg)
El poder de la imatge• Model clàssic:• Informar• Formar• Entretenir
• Model real:• Església• Poder polític• Censura
![Page 16: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Estratègies de la indústria de la informació
• Mimetisme mediàtic: urgència dels mitjans per cobrir notícia d’importància social a temps real
• Hiper-emoció: énfasis amb el qual s’accentuen els aspectes més emotius i sensacionalistes de la informació
![Page 17: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/17.jpg)
El fundamentalisme de la imatge
• Telefalsificació – autenticitat de la història
• Necessitat de necrofília visual
![Page 18: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/18.jpg)
«Los muertos habrían perecido en vano si los vivos se negasen a verlos»
Robert Capa
![Page 19: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/19.jpg)
Guia estereotips 2012
Guia per mesurar la qualitat de benvinguda creat per Visit Britain amb col·laboració del govern
Rànquing:
Canadà, Itàlia, Austràlia
4t : Espanya = Nova Zelanda
![Page 20: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/20.jpg)
Estereotips per països segons Visit Britain
• Japonesos• Hong Kong• Mexicans• Brasilenys• Àrabs• Canadencs• Xinesos• Espanyols• Portuguesos• Francesos• Alemanys
![Page 21: Tema 7: El poder de la imatge i els estereotips](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032619/55c0a449bb61ebd05a8b47ed/html5/thumbnails/21.jpg)
Moltes gràcies!