Tema 3: La Comunicación Visual.

Signos y Símbolos

EDUCACIÓN PLÁSTICA Y VISUAL

A lo largo de su historia, el ser humano siempre ha utilizado signos, señales y

símbolos como medio de comunicación. Pero fue en el siglo XX donde se vio

la necesidad de establecer unos signos convencionales, que permitiesen

captar un mensaje rápidamente y con facilidad, al mayor número de personas

posible, superando incluso al lenguaje escrito, por su rapidez de lectura.

Un claro ejemplo de ello son las señales de tráfico.

Si se realiza un recuento de lo que ha sido la historia del hombre, se puede

entender de mejor manera la evolución desde lo que fueron los dibujos en las

cavernas, hasta los logotipos de las marcas actuales, si se pone énfasis en

las necesidades que han ido surgiendo en las sociedades.

El hombre prehistórico registraba en las

cavernas escenas de su vida cotidiana.

En la Antigüedad, los griegos

representaban a sus Dioses a través de

signos y figuras simbólicas.

Arte Rupestre: Manifestación artística

plasmada en paredes rocosas.

Hermes es el Dios griego de la

ciencia química, y se representa con

una serpiente y una fuente.

Moneda de 2 euros emitida por

Grecia en la que se aprecia una

lechuza, el símbolo de Atenea,

la diosa griega de la sabiduría.

Rótulo luminoso de una farmacia

de nuestros días donde se puede

ver que aún se usa el símbolo de

Hermes como patrón de los

farmacéuticos (químicos)

En la Edad Media se le agregaron cruces

a las columnas, a modo de señalar la

evangelización de los distintos lugares.

Surgió la necesidad de señalizar los

caminos, por lo que la flecha se convirtió

en un signo imprescindible.

Durante la Edad Media, la Iglesia estuvo

estrechamente relacionada con la sociedad y las

costumbres.

El origen de la flecha es incierto, pero se puede

conectar con la forma de señalar algo de los hombres

antiguos, que era levantando el brazo extendido en

dirección de lo que se estaba hablando.

No sólo se necesitaba señalizar las rutas, también

fue necesario señalar a través de carteles, el

nombre de los lugares comerciales y de residencia.

Una vez que se fueron indicando los lugares, surgió

la necesidad de mostrar qué había disponible dentro

de ellos, en el caso de un restaurante, qué tipo de

comida.

Finalmente surge la necesidad de

plantear como comportarse en un

contexto determinado.

Al observar la sucesión de imágenes, nos podemos dar cuenta del hecho de

que la evolución significó pasar desde necesidades imprescindibles, como

señalizar el camino en las carreteras, a necesidades menos genéricas, como

indicar si se puede fumar o no en un establecimiento, y este conjunto de

expresiones, termina por formar una organización social que no incluye

solamente una señalización vial, sino también organizaciones de tipo

institucional y comercial entre otras.

Los pictogramas: se definen como representaciones de símbolos u

objetos reales por medio de signos simples y han sido utilizados dentro de

la señalética como una de las formas más eficaces de comunicar

información que busca señalar una acción.

Los Signos Gráficos

Las Señales: Son signos similares a los pictogramas que pretenden

provocar una acción en el espectador. Se trata de figuras geométricas

sencillas que le sirven de marco. Utilizan códigos universales, es decir,

son entendibles por todo el mundo.

Para un mensaje tan imprescindible como “Stop" no se puede pensar que en

cada país va a existir un modo de expresarlo de forma diferente. Se necesita

que tengan códigos similares para que puedan ser entendidos universalmente,

ya que hoy en día las personas viajan de un lado a otro sin dejar de hacer sus

actividades cotidianas en la calle, como conducir.

Lo universal debe ser el lenguaje icónico (lo visual), y para que el mismo

mensaje, con las palabras “Stop“, “Alto” y “Pare" puedan abstraerse de la

misma manera, deben estar encerradas o sujetas en un formato similar, como

es que esas palabras estén dentro de un octógono rojo, y con borde y letras

blancas.

La señal triangular y

de borde rojo indica

“peligro”

La señal redonda y y

de borde rojo indica

“prohibido”

La señal cuadrada o

rectangular, de borde

blanco con fondo azul

indica “información”

Aunque actualmente es poco

utilizado, existe un código

marítimo internacional de

banderas por el cual todos los

barcos se pueden comunicar

independientemente de su

procedencia.

Esta bandera es la bandera de la

zona marítima de Cartagena, y

todos los barcos pertenecientes a

esta zona deben llevarla.

El ideograma: El ideograma es una idea representada mediante

símbolos y no mediante objetos como pasaba con el pictograma. La

imagen del ideograma no se parece a la idea que quiere representar

(es muy abstracta). Normalmente el significado de los ideogramas

resulta bastante más complejo que el de los pictogramas.

Diferentes

representaciones de uno

de los símbolos más

conocidos de toda la

historia.

Icono: En informática, es la representación gráfica y esquemática

utilizada para identificar funciones o programas.

Logograma: Un logograma es un símbolo compuesto por iniciales y

que equivale a una o varias palabras.

Anagrama: Un anagrama también es un emblema normalmente

constituido por letras, pero corresponde a una marca de empresa.

International Business Machines

Calvin Klein

Red Nacional de los

Ferrocarriles Españoles

Warner Brothers

Logotipo: Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo

que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los

logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes

representan.

Una Marca es un título que

concede el derecho exclusivo a la

utilización de un signo para la

identificación de un producto o un

servicio en el mercado comercial.

El logotipo sería lo que diferencia

una marca de otra.

Imagotipo: Es un dibujo muy simplificado que se entiende de manera

inmediata. Se llama también pictograma de la marca.

Algunas empresas utilizan su nombre independiente de su imagotipo, y

otras conjuntamente. La marca “Nike” usa su nombre y su imagotipo

tanto conjuntamente como por separado.

Se consideran formas básicas del diseño el círculo, el triángulo y el

cuadrado, por su capacidad estructural para realizar creaciones de

diseño. La superficie de estas formas se puede someter a diferentes

particiones, con distintos niveles de regularidad o estableciendo

perfectas simetrías. Se pueden desplazar o superponer las partes

derivadas de los cortes y se pueden combinar las tres formas para

crear nuevos diseños.

Las Formas Básicas del Diseño

El diseño de logotipos

Las características que debe reunir un buen logotipo son:

Originalidad: De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de

personalidad propia.

Estética: Debe ser atractivo y acompañar los gustos y tendencias de diseño

del momento teniendo en cuenta al público a quien va dirigido (nivel social

y económico, nivel cultural, edad, etc)

Expresividad asociada al producto o a la actividad desempeñada: No tiene

sentido elaborar un logotipo en el que no exista relación alguna entre la

imagen y la actividad o las características propias de la empresa.

Síntesis de formas: Un logotipo debe ser sencillo.

Máximo dos o tres colores más el negro: Esto es importante por una cuestión

de economía. Los sistemas de reproducción en imprenta vuelven caro un

logo con muchos colores.

Buen contraste en blanco y negro: También es importante que los tonos

elegidos ofrezcan buen contraste cuando se pase a blanco y negro, ya

que es así como aparecerá posiblemente en facturas, circulares y algún

que otro documento.

Tipografía adecuada: Por ejemplo, si buscamos un logo para una guardería

usaremos una letra desenfadada, informal, que por una parte inspire

confianza a los padres y por otra despierte nuestro lado más afectivo.

Algunas marcas conocidas de automóviles y el origen de su logo.

A continuación me permito mostrar un grupo de imágenes que partiendo de

logotipos, señales y pictogramas más o menos conocidos, se han transformado en

nuevos signos y símbolos capaces de comunicar ideas sociales, políticas e incluso

burlarse de ellas.

Esto es contrapublicidad...