telecom 13 dicembre - pratesi

Pagina 1

Marketing e sostenibilità

o PERCHE’ PARLIAMO TANTO DI SOSTENIBILITA’

o LE IMPLICAZIONI PER LE IMPRESE

o COME EVOLVE IL MARKETING

o COME CAMBIA LA RESPONSABILITA’ DELLE AZIENDE

o COME REALIZZARE LA SOSTENIBILITA’

Carlo Alberto Pratesi

Perché parliamo di sostenibilità?


“Lo sviluppo economico non renderà più facile la protezione dell’ambiente”

- Dennis Meadows, Institute for Policy and Social Science

Research,University of New Hampshire

I limiti dello sviluppo


http://www.internetbookshop.it/ser/serdsp.asp?isbn=8804559012

“Mi piacerebbe essere ottimista e dire

che sopravvivremo, ma ho buoni motivi per non pensarlo. Per essere al sicuro dovremmo ridurre le emissioni di Co2 del 70% entro il 2015. Oggi ne produciamo il 3% in più all’anno”

- Paul J. Crutzen, Nobel per la chimica 1995

Secondo alcuni modelli la temperatura media rischia di aumentare di 4° entro 50 anni. Se così fosse le implicazioni per la vita sulla terra sarebbero spaventose.

Climate change


Generazione di energia e processi industriali

Agricoltura e deforestazione

Trasporti

CO2

CH4

N2O

HFCs PCFs

SF6

77% 14%

8%

Le attività che provocano effetto serra


Quali implicazioni per le imprese?


Hybrid cars, fast trains, compact florescent light bulbs, solar panels, carbon offsets: Everything you've been told about living green is wrong. Efficiency, once considered the holy grail of our environmental problems, turns out to be part of the problem. Efforts to improve efficiency and increase sustainable development only exacerbate the problems they are meant to solve, more than negating the environmental gains. We have little trouble turning increases in efficiency into increases in consumption

L’enigma


We calculated that organic NZ milk powder shipped to the USA had a lower carbon foot print

than organic fresh milk sourced in the USA to make organic yogurt. The reasons:

A) US organic milk is grain fed not grass fed and grain fed is very high carbon foot print

B) ocean shipping of powder is very efficient vs trucking of liquids more than offsetting the

energy needed to dry the liquids

Some times global beats local when measuring the impact on the globe.

Lo strano caso dello yogurt


La dubbia sostenibilità del tablet


I data center sprecano il 90 per cento

dell’elettricità. In Silicon valley sono nella lista dei principali inquinatori da gasolio In tutto il mondo i data center usano

corrente elettrica per circa trenta miliardi di watt, (30 centrali nucleari)

L’insostenibilità del web


Come cambia il marketing


Singolo consumatore

Collettività

Vantaggio immediato

Benessere di lungo periodo

1. L’approccio “classico”


Il parere di P&G


2. L’approccio “greenwashing”

Singolo consumatore

Collettività

Vantaggio immediato



Singolo consumatore

Collettività

Vantaggio immediato

Vantaggio di lungo periodo

3. L’approccio “green”


4. L’approccio “responsabile” (customer

advocacy)

Singolo consumatore

Collettività

Vantaggio immediato



Thank you for smoking


Disconnect to connect

DTAC: seconda compagnia telefonica tailandese

Singolo consumatore

Collettività

Vantaggio immediato


5. L’approccio “sostenibile”


Aumentano i livelli di responsabilità


azionisti

dipendenti

collettività

ambiente

comunità locale

consumatori

Si ampliano gli ambiti della responsabilità


azienda fornitore cliente

Si allunga la prospettiva temporale


2013

2015

2018

2021

In the long run we are all dead - John Maynard Keynes

Si cambia mentalità

L’approccio open innovation

Si cambia atteggiamento

telecom 13 dicembre - pratesi

Career