tc trabajo 02 - marcos de sentido
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Trabajo 02: Marcos de Sentido y Tergiversación en la Comunicación Corporativa Análisis Crítico de los procesos de tergiversación en la indústria de la comunicación comercial. Base teórica: Saussure, Cultivación (Gerbner, Gross), Teoría del Enmarque (Framing: Entman, Lakoff)TRANSCRIPT
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Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Trabajo 02: Marcos de Sentido en la Comunicación Comercial
2º semestre 2014
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Comunicación ¨naif¨: sin segundas intenciones
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“Unconditional”
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Marcos (Definición de Reese)
“Marcos son principios organizativos
socialmente compartidos y persistentes en
el tiempo, que operan simbólicamente para
dar sentido y estructurar la realidad social”
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Tergiversar (RAE)
“Dar una interpretación forzada o errónea a
palabras o acontecimientos.”
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¿Cuánto vale mi derecho?
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¿Cuánto vale mi alegría?
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¿Cuánto vale mi tranquilidad?
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¿Cuánto vale mi felicidad?
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Éjale: ¡que chileno! (Marco Cultural/Geográfica)
En 1988 Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates, a través de las prestigiosas marcas Hucke y McKay. Paralelamente en la planta de Graneros, Nestlé realiza una importante inversión destinada a producir cereales para el desayuno, para el consumo local y de otros mercados latinoamericanos, a través de una alianza estratégica mundial con General Mills. En 1993, la compañía entra al mercado de leches larga vida con la marca Leche Sur.
http://www.nestle.cl/aboutus/Pages/Historia.aspx
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Órale: ¡que mexicano! (Marco Cultural/Geográfica)
Pancho Villa S.A es una empresa chilena que produce, comercializa y distribuye alimentos mexicanos de primera línea para satisfacer las necesidades y las exigencias de sus clientes y consumidores.
http://www.panchovilla.cl/quienes-somos-pancho-villa.php
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¡Éjale! Más barato
¿Será?
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Éjale: que chileno! (Marco Cultural/Geográfica)
Http://www.unilever.cl/brands/foodbrands/jb.aspx
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Marco Nutricional: La ilusión idílica de la fruta...
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Aceite de... ¿qué?
MarcoNutricional
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El colmo…
UDD
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TRABAJO 02 TC:
Marcos de Sentido y Tergiversación Semiótica en la Comunicación Comercial
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Trabajo 02: Marcos de Sentido
Objetivos:
• Desarrollar/perfeccionar una mirada crítica sobre la comunicación comercial;
• Estimular la creatividad restringida a determinadas reglas;
• Empreender la aplicación de conceptos teóricos en trabajos prácticos.
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Marcos Teóricos a ser trabajados
1. Cultivación• Consonancia: ¿qué tanto se repite el mensaje de forma
omnipresente, multimedial?
• Persistencia: ¿cuál es el mensaje y cómo persiste en el tiempo? (ver historial de publicidad, logos, etiquetas etc.)
• Resonancia: ¿qué tanto resuena con la realidad la comunciación comercial acerca de la marca/producto?
UDD
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Marcos Teóricos a ser trabajados
2. Teoría de Enmarque
• Identificar marcos de sentido: cultural, geográfico, histórico, emocional etc.
• ¿Cuál es el “sentido dominante” en el mercado o en la población? ¿Coincide con el marco usado? (Ej: tortillas = México)
UDD
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Trabajo 02: Marcos de Sentido
1. Concurrir a un supermercado o tienda, mall o otro tipo de establecimiento de venta.
2. Identificar ejemplos de marco de sentido en productos/marcas y documentar (foto, video, descripción). Analisar historial en términos de la teoría de cultivación.
3. Crear un ejemplo realista-objetivo, desmarcándose de los marcos de sentido originales.
4. Analizar propio proceso creativo:• Dificultades, limitaciones etc.
• Beneficios y problemas de orden: Ética, moral; Comercial; otros.
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Algunos TIPS
• Observar atentamente rótulos/etiquetas de los productos
• Apuntar las disonáncias/tergiversaciones semióticas: SIGNIFICANTES X SIGNIFICADOS; FORMA X CONTENIDO
• Si no se puede sacar fotos, buscar en internet (apuntar bien datos como nombre de producto, marca, tipo etc.)
• Marcos pueden ser de varios tipos: nutricional (productos cuya composición no corresponde a la descripción semiótica, como el aceite maravilla, gatorade), geográfico/cultural (productos que remitan a un país o cultura por alguna tradición o por la presentación/paquete/apariencia, como Negritas y Super 8 que son de la suiza Nestlé) e investigar procedencia REAL y fabricante, formal (tamaño envase como aceite Natura 0,9cl y Vino Ventisquero 0,7cl).
• Observar diferentes puntos de vista: cuáles son los posibles efectos buenos y malos de esta disonancia desde el punto de vista de la industria y del consumidor.
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Trabajo 02: Marcos de Sentido
• Grupos de hasta 4 personas
• Grupos pre-definidos por el profesor
• Presentación: 14/10
• Valor: 15% nota parcial
• Presentación + Entrega de archivo digital por icursos (hasta horario de clase)
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Trabajo 02: Marcos de Sentido
• Pauta de evaluación (más peso 1, 2, 3)
1. Capacidad Investigativa (trabajo de terreno) y de documentar resultados
2. Capacidad de Análisis de la temática y de los resultados: aplicación de los conceptos
3. Creatividad de propuesta sin “marcos”
4. Claridad de exposición de ideas y calidad de presentación