tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | szurop istván, taktikon 2011.10.11
DESCRIPTION
HVG Online marketing sikerreceptek szeminárium, 2011 október 11., Szurop István / Taktikon Kft. előadás: Tartalommarketing - Adjunk ki, hogy eladjunk! A rendezvény weboldala: www.konferencia.hvg.hu/online-marketing-sikerreceptek.htmlTRANSCRIPT
![Page 1: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/1.jpg)
Tartalommarketing Adjunk ki, hogy eladjunk!
Szurop István / Taktikon Kft. Online marketing sikerreceptek
HVG szeminárium 2011. október 11.
![Page 2: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/2.jpg)
Az egyetlen megmaradt marketing
![Page 3: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/3.jpg)
Értékes tartalmat hozok létre, amivel elnyerem a vásárlóim bizalmát és engedélyét, hogy értékesíthessek – miközben a
médium a sajátom, nem bérlem…
Mi is valójában?
![Page 4: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/4.jpg)
Bizalomjáték
ISMERTSÉG
TETSZÉS
BIZALOM
PRÓBA
VÁSÁRLÁS
ISMÉTLÉS
LOJALITÁS
![Page 5: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/5.jpg)
Nem új dolog
![Page 6: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/6.jpg)
INFORMÁL
SZÓRAKOZTAT
JOBBÍT
Tartalommarketing-piramis à la Maslow
![Page 7: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/7.jpg)
Eszközök / taktikák • Blog (írott, fotó, videó) • Hírlevél (e-‐ és nyomtatott) • Infotanulmány (fehérkönyv) • Cikk, sajtóközlemény,
esettanulmány • Könyv, újság, magazin • Testimonial (elismerő nyilatkozat) • Mikroblog (pl. Twitter) • Webinárium, videó, podcast • Közösségi oldal és
alkalmazások (Facebook) • Nyílt és zárt fórumok, wikik
• Webes és mobil alkalmazás (applikáció), online játék
• Rendezvények (szeminárium, road show, kerekasztal-‐beszélgetés)
• Kutatás, infografika….
![Page 8: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/8.jpg)
Miért kell?
![Page 9: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/9.jpg)
• Média-‐fragmentáció • Bizalmatlanság a klasszikus médiával szemben
• Tudatosabb vásárlás
![Page 10: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/11.jpg)
Megéri?
• HubSpot / MIT / Babson – Látogatószám: 4-‐szeres növekedés – Lead (potenciális vevő) : 26-‐szoros növekedés
• Magyar szakértői interjúk – 6-‐12 hónap alatt kiépülő rendszer, amely az értékesítés 60-‐90%-‐át adja
• Korai CRM szindróma elkerülése!
![Page 12: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/12.jpg)
A bloggervilág feudális hierarchiája
![Page 13: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/13.jpg)
Infografika
![Page 14: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/18.jpg)
Infografikák még!
Infographicsarchive.com Good.is/Infographics Coolinfographics.com
Submitinfographics.com
![Page 19: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/19.jpg)
A siker hozzávalói?
![Page 20: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/20.jpg)
Szenvedély
![Page 21: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/21.jpg)
Szakértelem
![Page 22: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/22.jpg)
Szisztéma
![Page 23: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/23.jpg)
CÉLOK MEGHATÁROZÁSA
TARTALOM-‐ FOGYASZTÁS KUTATÁSA
BELSŐ TARTALOM-‐ AUDIT
GYÁRTÁS PROJEKT-‐
MENEDZSMENT
TARTALOM PROMÓCIÓJA
MÉRÉS ELEMZÉS
TAKTIKÁK KIVÁLASZTÁSA
LEAD MENEDZSMENT
TÖRTÉNET = MÁRKA
![Page 24: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/24.jpg)
Publikációs naptár
• Megjelenés időpontja • Szerző • Munkacím • Kulcsszavak • Eszköz / médium • Elvárt eredmény • Státusz • …
![Page 25: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/25.jpg)
Milyen gyakran?
• Naponta: blogbejegyzés, FB / Twitter poszt • Hetente / kéthetente: hírlevél • Havonta: webinárium, podcast • Negyedévente: ekönyv, magazin, tanulmány • Félévente: rendezvény • Évente: nagyobb kutatási program
![Page 26: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/26.jpg)
20/80 fordítva
![Page 27: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/27.jpg)
Letölthető
http://tkon.li/tartalom1
![Page 28: Tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | Szurop István, Taktikon 2011.10.11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052507/558b4004d8b42a76488b463a/html5/thumbnails/28.jpg)
Felhasznált / ajánlott források
• Seth Godin: Hab a tortillán , Minden marketinges sztorizik (HVG Könyvek)
• Bob Gilbreath: The next evolution of marketing (McGraw-‐Hill) • ContentMarketingInstitute.com • HubSpot.com • Eloqua on SlideShare • Copyblogger.com • Képek: Shutterstock.com, In-‐N-‐Out Burger • Online Marketing Akadémia • Internet-‐Marketing.hu