Taller de Vídeo Marketing

Temps de Dones, Diciembre 1, 2016

El vídeo como parte del marketing de contenidos

El marketing de contenidos o content marketing es el arte de preparar contenidos valiosos y distribuirlos de forma gratuita con la intención de atraer a posibles clientes y/o fidelizar clientes actuales.

A diferencia de la publicidad tradicional como los anuncios en televisión, el marketing de contenidos no interrumpe, es más bien una estrategia de aportar valor antes de pedir nada a cambio.

El principal objetivo de esta estrategia es conseguir audiencia con un impacto de larga duración llegando a nichos concretos.

Otra ventaja del marketing de contenidos es que te ayuda a ganar visibilidad en internet y posicionarte en google, pero para ello es fundamental publicar contenido de calidad en nuestra web, y si este contenido está apoyado y/o complementado con vídeo, resulta aún más efectivo.

La famosa frase “Content is king” (El contenido es el rey) hoy más que nunca es casi una verdad absoluta, pero además este rey ya tiene reina: el vídeo.

¿Porque es importante incluir vídeo en tu estrategia de marketing online?

● Si una imagen vale más que mil palabras, pueden imaginarse lo que vale un vídeo.● Un vídeo da una imagen real de tu empresa pues la gente prefiera ver cosas con sus propios ojos antes

que leer un texto largo, una presentación o fotos.● Un vídeo transmite cercanía, da transparencia, credibilidad y confianza a tus clientes potenciales.● Si tu producto o servicios no es fácil de explicar, un vídeo te ayuda a optimizar tiempo en consultas.● Un vídeo es un complemento ideal para mostrar un producto en funcionamiento o en diferentes formas o

ángulos que no se pueden apreciar bien en fotos.● Si eres emprendedor o gestor de marketing y lo que quieres son nuevas maneras de mejorar el

posicionamiento de tu página web, incluir vídeos en tu estrategia de marketing online es una oportunidad inmejorable para ganar visibilidad.

● Las estrategias de contenido que contienen vídeo aumentan las visualizaciones de página y el tiempo que el usuario pasa en ellas,

● Además, en 2018 el vídeo online supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet

¿POR DÓNDE EMPIEZO?

Concepción de la idea

Lo primero es tener claro quién es tu público objetivo y conocerlo bien para saber qué necesidades tienen. Si lo que quieren es conocer a las personas detrás de tu negocio, si necesitan tutoriales para los productos que vendes, demostraciones del servicio que se ofrece, testimonios, unpacking, transmisiones en directo, formación, o simplemente crear empatía.

Cada vídeo debería tener un objetivo claro:

¿Qué quiero conseguir con este vídeo?

Existen muchos tipos de vídeos:

1. Corporativos2. Testimoniales3. Presentación de producto/vídeo

catálogo4. Vídeos formativos y webinars5. Tutoriales6. ¿Quienes somos?7. Unboxing8. Promocionales9. Vídeo consejos

10. Vídeo tendencias y más...

VÍDEOS CORPORATIVOS

El vídeo corporativo es un vídeo en el que se muestran todas las virtudes de tu empresa dejando clara su misión, visión y objetivos. Es un vídeo que cuenta la historia y que a través de ella puede conseguir una muy buena imagen de la empresa.

Se puede narrar desde su nacimiento, su evolución y sus logros, así como sus procesos, instalaciones, trabajadores y ambiente laboral.

Consiguen realzar una fuerte cultura corporativa y generar orgullo de pertenencia entre el capital humano que la conforma.

VÍDEOS TESTIMONIALES

Consiste en que uno o varios de tus clientes cuenten en primera persona sus experiencias con tu producto o servicio.

Los vídeos testimoniales son útiles si lo que queréis es generar confianza y seguridad a nuevos clientes.

Pocas cosas son tan creíbles y directas como una persona hablando con sinceridad de su experiencia con una compañía y/o sus productos o servicios.

Además también puede ser una buena forma de generar interacción con tus clientes más fieles ofreciendo promociones como descuentos o regalos a cambio.

PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / VÍDEO CATÁLOGO

Este tipo de vídeo es una forma más dinámica de presentar tus productos o servicios y tener más alcance a lugares dónde no puedes llegar.

Suelen tener un gran componente artístico tipo videoclip, ya que la idea es enamorar al espectador en un corto espacio de tiempo e informar sobre las características que lo hacen único.

Puede insertarse en la ficha de producto si se trata de una tienda online.

Además con las nuevas funcionalidades de youtube puedes enlazar un vídeo directamente al sitio dónde se encuentra en tu web.

VÍDEOS FORMATIVOS Y WEBINARS

Los vídeos formativos simplifican el proceso de aprendizaje aprovechando todas las ventajas de la formación presencial (claridad, cercanía, interacción, etcétera).

Su principal ventaja es que no tiene ninguna limitación de tiempo o lugar y el destinatario puede ver el vídeo dónde y cuándo quiera.

Los vídeos formativos son mucho más enriquecedores que la lectura de un manual y proporcionan una referencia visual que facilita el aprendizaje.

Consejos: estructura el mensaje, dosifica la información y complementa con imágenes

VÍDEOS TUTORIALES

Los vídeos tutoriales son un tipo de contenido muy popular en las redes ya que permite explicar un servicio, la instalación o montaje de productos y maquinaria o el uso de determinado programa o aplicación (screencasts).

Para que un tutorial sea efectivo debe de tener cierta calidad, no ser demasiado largo y tener una estructura bien definida, es decir ser directo y claro tanto en lo que se ve como en lo que se escucha.

Siendo realistas, a casi nadie nos gusta leer instrucciones, así que un vídeo que muestre un paso a paso puede ayudar a ganar clientes nuevos.

VÍDEOS TUTORIALES

CASO DE ÉXITO:

LAMACATERINE es un canal dedicado a labores como ganchillo, patchwork, y otras manualidades

que además de compartir conocimientos, está enlazado directamente a su tienda online donde puedes encontrar todos los materiales utilizados

en los vídeos.

www.lamacaterine.com

Los tutoriales funcionan mejor en Youtube y tienen la ventaja de que perduran en el tiempo y se posicionan más rápido. Pueden ser desde muy detallados, hasta muy simples.

Consejos:

● Ten claro el tema que quieres tratar y el objetivo que quieres alcanzar con el vídeo.

● Reflexiona sobre cuál es la mejor forma de explicar el proceso para que todo el mundo lo entienda.

● Estructura tus ideas antes de grabar: planteamiento, desarrollo y resultado.

● No hay que obviar nada, pero tampoco hay que alargar demasiado las explicaciones ya que desengancha al espectador.

¿QUIÉNES SOMOS?

El objetivo de este tipo de vídeo es mostrar el equipo humano detrás de una empresa, qué hacen y cómo son.

Puede ser desde un simple paseo virtual por la empresa para mostrar cómo es por dentro y cómo trabajan, testimonios hablados de los trabajadores o incluso un vídeo al estilo “Manequin challenge”

Es un vídeo que da cercanía, transparencia y credibilidad.

UNBOXINGUn “unboxing” es un vídeo donde se desempaqueta un producto. Este tipo de vídeo nació en el 2006 principalmente con productos tecnológicos, pero hoy es posible encontrar unboxings de casi cualquier cosa en Youtube: electrodomésticos, cosméticos, juguetes, etcétera.

La psicóloga Amaya Terrón explica que cuando vemos a alguien desempaquetar una caja se genera empatía: “Sentimos a través del otro su ilusión como si fuera nuestra y esto actúa de forma positiva en nuestro cerebro”.

Según un informe de Youtube, el 34% de los vídeos de unboxing se ven entre Octubre y Diciembre en preparación a la navidad, un 50% más que el resto de trimestres.

VÍDEOS PROMOCIONALES

Un vídeo promocional es una forma amena y didáctica de mostrar al público qué productos o servicios ofreces.

Es un tipo de vídeo más efímero en el tiempo ya que como su nombre lo indica suele ser usado para una promoción específica de un producto, servicio o evento.

Para que este tipo de vídeo sea efectivo, es aconsejable incluir el logo de tu empresa y un llamado a la acción.

VÍDEO CONSEJOS

Este también es un tipo de vídeo muy popular en Youtube que pretende dar consejos, información útil, recetas, ideas, tips (vídeo píldoras) o demostraciones de uso de productos.

Las búsquedas más populares en internet casi siempre empiezan por “Cómo…” así que es interesante aprovechar la oportunidad que nos brinda el 2º buscador más grande después de Google, para aconsejar a nuestra audiencia sobre temas relacionados a nuestro producto o servicio.

Este tipo de vídeo es un complemento ideal para un blog y genera mucha empatía y confianza.

VÍDEO TENDENCIAS Y MÁS...

Hay aún muchos tipos de vídeo que resultan interesantes para tu estrategia de marketing de contenidos, entre ellos están:

● Los vídeoblogs● Los vídeo retos cómo el Mannequin challenge● Transmisión en vivo● Animaciones● Draw my life corporativo● Detrás de las cámaras● Vídeo agradecimiento

Haz una lista de vídeos o temas y empieza por hacer una búsqueda en internet y ver si hay algún vídeo parecido para darte ideas y a partir de allí hacer tu propio vídeo.

TÉCNICAS DE GRABACIÓN

¿Qué tipo de cámara puedo utilizar?

Tu smartphone suele ser la opción más asequible...

GRABANDO CON TU SMARTPHONELas cámaras de los teléfonos móviles son cada vez mejores, mayor calidad de imagen, diferentes funciones, más espacio de almacenamiento, mayor control del usuario y como su nombre indica, el “smartphone” es más inteligente que nunca y aunque la configuración automática viene de perlas para hacer fotos, no siempre es así para vídeo.

Por ello es aconsejable cuidar la iluminación e intentar que sea suave y uniforme para que el sensor de la cámara capte tanto las áreas más claras como las más oscuras.

¿Cómo se consigue una iluminación suave y uniforme?

-Prueba grabar en un día que esté nublado (las nubes actúan como filtro)

-Los días sin nubes es mejor grabar en zonas que no estén expuestas directamente a la luz del sol.

-Si grabas en interiores puedes conseguir luz natural si te colocas cerca de una ventana, también puedes ponerte debajo de un foco o incluso utilizar una lámpara. (Eso sí, nunca te pongas detrás de la luz porque logras el efecto contrario)

-Y si nada de esto funciona prueba a cambiar el balance de blancos, bloquear la exposición y el enfoque para evitar que la cámara cambie el brillo y la nitidez de imagen mientras grabas.

CONSEJOS PARA HACER MEJORES VÍDEOS CON TU SMARTPHONE

1. Graba SIEMPRE en horizontal2. Utiliza la regla de los tercios ayudándote de

la cuadrícula de tu pantalla3. Usa un trípode para evitar movimientos

bruscos o temblores4. Si quieres darle dinamismo a tu vídeo trata

de hacer movimientos de cámara sutiles5. Evita utilizar el zoom6. Cuida el audio de tu vídeo, es tan importante

como la propia imagen.7. Localiza bien el micrófono del teléfono y

acércate tanto como sea posible.8. Toma en cuenta los ruidos de fondo para que

no influyan en el resultado final. Si grabas en entornos con mucho ruido es mejor utilizar un micrófono externo.

Coloca tu sujeto en las intersecciones y no dejes mucho aire ni por arriba ni por abajo

ACCESORIOS QUE MEJORAN LA CALIDAD DE TUS VÍDEOS

MONTAJE Y EDICIÓN

Para darle más dinamismo a nuestros vídeos es recomendable usar diferentes planos, añadir texto, gráficos, música, o voz en off, acelerar o ralentizar o simplemente cortar el vídeo en los espacios muertos que alargan más de lo necesario.

Incluso la edición es muy útil si hay que grabar una secuencia larga, ya que al hacerlo todo de un tirón suelen cometerse errores que fácilmente se pueden omitir o corregir sin perder más tiempo del necesario repitiendo una y otra vez la toma.

Aunque es verdad que editar vídeo no es algo sencillo, hay muchos editores con funciones muy básicas que pueden mejorar muchísimo la calidad del contenido de tu vídeo.

MONTAJE Y EDICIÓN

PROGRAMAS Y APPS SENCILLAS PARA EDITAR VÍDEO

Editores online:

● Editor de vídeo de Youtube (gratis)● Plataformas de pago como Animoto o

Videolean

Programas de edición gratis:

● Windows Movie maker ● iMovie● VSDC Free Video Editor

Editores para android:

● In shot● Alive● VivaVideo● Video Editor

El poder del sonido en la percepción de las imágenes es innegable, te reto a que veas un mismo vídeo con diferentes músicas para que compruebes cómo cambia tu impresión.

En muchas ocasiones no se le da importancia a la música en un vídeo. Con la música se pueden transmitir emociones, llegar al espectador por los oídos o apoyar imagenes con sintonías adecuadas.

Sin embargo para utilizar una música sin problemas de copyright, es importante que esta esté libre de derechos o con una licencia Creative Commons que permite hacer uso comercial de las obras con apenas una mención a su autor como reconocimiento a su trabajo.

USO DE LA MÚSICA

Con una simple búsqueda en Google “músic libre de derechos”, encontrarás miles de opciones para descargar música gratis como: Youtube audio library y Free music archive

El uso inadecuado de música con copyright, puede resultar un problema muy grande, así que ten cuidado hasta con la música de fondo a la hora de grabar.

DIFUSIÓN

¿QUÉ PLATAFORMA ELIJO PARA SUBIR MIS VÍDEOS?

En internet existen muchísimas plataformas para subir vídeos (Vimeo, Dailymotion, entre otros), pero sin duda si lo que buscas es tráfico y posicionamiento, YouTube es la plataforma por excelencia. Las estadísticas de Youtube cuentan a más de mil millones de usuarios activos al mes

Se ven 3.25 mil millones horas de video al mes. Sin embargo, también debemos considerar redes sociales como Facebook, Instagram, Vine y Snapchat que se han dado cuenta del crecimiento imparable del consumo de vídeo y van mejorando día a día sus prestaciones. Por lo tanto la opción más acertada dependerá del tipo de vídeo, el objetivo que queremos alcanzar y la audiencia a la que queremos llegar.

¿CUÁL ES LA MEJOR PLATAFORMA PARA SUBIR MIS VÍDEOS?

Youtube: El 3º sitio más visitado después de Google y Facebook, así que no podemos permitir quedarnos fuera, además tiene muchas prestaciones que son excelentes para aquellas que tengan web o tienda online.

Vimeo: Plataforma popular entre los profesionales del vídeo cómo cortometrajistas, video artists, etc.

Facebook: Las nuevas funciones permiten promocionar vídeos para llegar a targets muy concretos por precios muy asequibles, eso sí es necesario hacerlo desde la fan page. Los vídeos no pueden durar más de 20 minutos y suelen ser muy difíciles de encontrar, por eso son más recomendables para campañas o eventos muy concretos.

Instagram: los vídeos en esta red social pueden durar hasta 60 segundos, hay que tomar en cuenta que tipo de imágenes queremos mostrar ya que su aspecto es 1:1

Vine: aplicación comprada por Twitter que permite crear y publicar vídeos cortos en forma de loop o duración continua. Útil para presentación de producto aunque al igual que instagram su formato es cuadrado.

Snapchat y Periscope: redes nuevas que tienen mucho auge a las que no hay que perder de vista para el futuro.

Gracias por su atención

Para más información visita mi blog: www.gabyriosvideo.com/blog