taller de redes, introducción 2015
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Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en febrero, 2014.
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Estamos empezando a conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
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1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
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Scott McNealy
“Ustedes igual tienen cero privacidad,
asúmanlo.”
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Eric Schmidt
“Sabemos donde estás. Donde estuviste. Y más o menos
sabemos qué estás pensando.”
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Como será un mundo con periodistas en
todas partes…
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… un mundo donde todos se exponen
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“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder
el miedo.” (Acampada de Barcelona, 2010)
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Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”
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2) De la audiencia al usuario
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Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
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Las conversaciones que cambian la masividad
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Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
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Personas Institución
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
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Personas
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación !
Institución
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La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de difundirse por el “boca a boca” si se presenta como temas de interés
BRAND - CENTRIC Communication
TOPIC - CENTRIC Communication
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“Self expression is the new entertainment”
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Enlace
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There is not such thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
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3) Estas comunicaciones son en directo
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Twitter • “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
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• aGregar mi perfil de Twitter
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“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a
list of carefully-‐selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but
shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson
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4) Where advertising sucks
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The good old times, cuando todo lo demás era gasto
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Compro avisos
Aumento la distribución
Vendo más productos
Genero mayores utilidades
“Todo lo demás
es gasto”
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“Lamentablente en esta
industria los consumidores ya no valoran
los avisos” Joseph Jaffe
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¿El fin de los medios masivos?
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Coca Cola Inversión en Televisión
• 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%
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“Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo
que quisieran porque compraban el espacio.”
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52 millones de vistas en YouTube
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5) Quiénes influyen en las redes
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Castellano • Redes Sociales
• Medios Sociales vs • Medios Masivos
• Redes Sociales
Inglés • Social Networks
• Social Media vs • Mass Media
• Networking online • Social Networking
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No todos los tuiteros tienen el mismo peso
en la red.
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“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”
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• Clay Shirky: ya no controla el mensaje, si crees que lo haces es que no entiendes lo que está pasando