1. FFVV MULTIMEDIOS TALLER WEB Mayo 2014

2. Algunas Estadsticas Trafico de Nuevas Secciones Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 3. Paginas Vistas mensuales () Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 24.9 39.9 255.8 23.9 42.1 254.7 21.7 57.2 27.4 272.9 32.3 285.2 58.8 310.1 35.5 29.4 57.1 318.7 30.8 49.7 56.0 289.9 32.4 53.2 280.1 27.7 47.2 290.1 26.9 42.4 293.4 24.9 38.7 271.4 40.5 236.6 21.2 38.1 204.9 24.4 enero-13 36.7 62.6 342.6 julio-13 50.0 0.0 250.0 300.0 350.0 enero-14 44.2 246.0 marzo-13 mayo-13 septiembre-13 noviembre-13 marzo-14 Red. GRUPO RPP Red. GRUPO ECO Red EPENSARed PERU.COM Red. GRUPO LA REPUBLICA Marzo 2014 Fuente: Comscore Paginas Vistas comparada por Redes 4. Paginas Vistas mensuales () Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Red. GRUPO RPP Red. GRUPO ECO Red EPENSARed PERU.COM Red. GRUPO LA REPUBLICA Marzo 2014 Fuente: Comscore Usuarios nicos comparada por Redes 3.1 5.7 3.9 7.4 22.0 20.0 18.0 7.2 18.4 6.2 18.3 3.1 8.17.7 18.5 19.4 8.8 10.2 3.3 6.5 7.3 9.0 18.6 8.4 3.0 5.8 6.7 7.8 18.4 6.5 3.1 5.2 7.27.6 17.0 enero-14 2.8 4.5 7.26.7 15.3 marzo-13 2.4 3.6 6.1 5.2 13.7 9.8 20.4 julio-13 8.7 4.0 5.8 4.0 6.0 8.7 noviembre-13 marzo-14enero-13 14.0 12.0 16.0 10.0 8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 8.9 2.5 3.7 7.1 5.1 15.1 20.0 3.0 4.9 7.9 7.0 16.2 9.8 2.9 5.5 7.36.8 15.9 6.0 3.6 21.0 11.3 9.3 7.1 4.6 mayo-13 septiembre-13 5. Perfil demogrfico 165,842,844 MM Pginas Vistas al mes 10,559,908 MM Usuarios nicos al mes Mujer 36% Hombre 64% Gnero AB 54% C 37% DE 9% NSE 12 - 17 6% 18 - 25 32% 26 - 37 37% 38 - 49 16% 50 - 74 9% Edad Fuente: Comscore Marzo 2014 Perfil demogrfico, fuente: MRP. Estudio de Lectora de Diarios y Revistas en Lima Metropolitana: Marzo2013_ Febrero 2014 6. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 16, 961, 679 Pginas Vistas al mes 2, 227, 877 Usuarios nicos al mes Marzo 2014 Fuente: Comscore 7. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 10, 605, 755 Pginas Vistas al mes 1, 648, 309 Usuarios nicos al mes Marzo 2014 Fuente: Comscore 8. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 890 859 Pginas Vistas al mes 511 883 Usuarios nicos al mes Marzo 2014 Fuente: Comscore 9. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 5 869 752 Pginas Vistas al mes 554 233 Usuarios nicos al mes Marzo 2014 Fuente: Comscore 10. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 3 519 163 Pginas Vistas al mes 278 419 Usuarios nicos al mes Marzo 2014 Fuente: Comscore 11. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 4 149 186 Pginas Vistas al mes 771 595 Usuarios nicos al mes Marzo 2014 Fuente: Comscore 12. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 2 241 265 Pginas Vistas al mes 203 986 Usuarios nicos al mes Marzo 2014 Fuente: Comscore 13. Trminos BASICOS de Analtica WEB (Glosario) Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 14. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Brows er nico Browse r Visita Pagina Vista Terminologa empleada 15. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Que pasa si? Ninguna herramienta de medicin es 100% exacta La pagina contiene errores en el CODIGO? Alguien borra o bloquea las COOKIES ? Mi conexin tiene una IP del extranjero? ABANDONO de inmediato la pagina que estoy revisando? Se deshabilita el JAVASCRIPT ? 16. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Corresponde al numero total de navegadores (browsers) DISTINTOS (no duplicados) que ha visitado alguna web, al menos una vez durante un periodo de tiempo determinado. Se contabilizan los browser de cada dispositivo (PC, laptop, tablet, smartphone, TV, etc.). Lo que define un usuario son las cookies que llevan los navegadores de estos dispositivos. Esta mtrica NO cuantifica un # preciso de personas. Browser nico (Visitantes nicos) 17. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Usuario Multidispositivo 1persona 5browser nico 8:30 AM 09:00 AM 1:00 PM 3:00 PM 7:00 PM Ejemplo 18. Dificultades en la medicin 14personas 4browser nico Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 1 dispositivo 1 dispositivo 1 dispositivo 1 dispositivo Ejemplo 19. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 20. Software que permite visualizar la informacin que contiene una pgina web. Interpreta documentos de hipertexto (HTML) desde servidores web de todo el mundo a travs de Interne y los presenta en pantalla. Los navegadores actuales permiten mostrar o ejecutar: grficos, secuencias de vdeo, sonido, animaciones y programas diversos adems del texto y enlaces Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Browser (Navegador) 21. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 El usuario determina que browser (navegador) usar. HTML HTML decodificado 22. Se considera una visita cuando ingresamos a un sitio web. Una visita se mantiene activa por un periodo de inactividad mximo de 30 minutos o hasta que usuario cierra navegador. Si cerramos la pgina, o despus de pasada media hora sin actividad volvemos a ingresar, se considerar una nueva visita. Se pueden realizar varias visitas el mismo da, semana, o al mes, SIN convertirnos en un nuevo usuario. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Visita / Sesin 23. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Visita Inicia Sale 10:00 10:05 10:19 10:30 10:32 30 minutos 1 Visita 10:35 5 minutos 1 Visita Visitas Browser nicos Paginas Vistas Tiempo de permanencia 2 1 5 35 min. 24. La completa carga o visualizacin de una pagina de contenido de un portal en un periodo de tiempo. Se registra cada vez que se ejecuta el navegador. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Paginas Vistas 1 PV 1 PV 1 PV 1 PV 1 PV * Las PV se contabilizan regularmente en un periodo mensual. Se obtiene la data disgregada tambin por secciones : Portada o Interiores (cada seccin). 25. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Trminos de uso Comercial 26. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Impresiones Es la visualizacin de un banner (impacto) por parte de un usuario. Se utilizan las impresiones como una unidad de medida para estadsticas y tambin para vender pautas por CPM. Se contabiliza una sola impresin hasta que el usuario refresque la sesin o cambie de pagina. 27. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 N Paginas Vistas N Impactos x PV N de impresiones disponibles 115,361,000 3 N Paginas Vistas N Impactos x PV N de impresiones disponibles 38,281,000 3 ElComercio.pe (Interiores) Peru21.pe (Interiores) Trome.pe (Interiores) N Paginas Vistas N Impactos x PV N de impresiones disponibles 51,579,000 3 Reporte trafico Comscore Abril 2014 Ejemplo : Impresiones posibles por PV Cual es mi stock (inventario) de impresiones en cada caso? ? ? ?346,083,000 114,843,000 154,737,000 28. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 D b c Caso : xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx Carlos llega a la oficina y accede a la web de ElComercio.pe y revisa una nota de deportes, al rato revisa otra nota relacionada similar y finalmente revisa una nota de espectculos. Cierra el explorador y se va a tomar un caf. Responda: Cuantos browser (usuarios) nicos accedieron a la web? 1 Cuantas Visitas se realizaron? 1 Cuantas paginas vistas se revisaron? 3 paginas vistas Cuantas impactos promedio por pagina vista? 3 impactos Cuantas impresiones de publicidad se generaron? 9 impresiones Cual fue el tiempo de permanencia? 6 minutos 9:15 AM 9:21 AM 29. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Caso : Ranking NOTAS INTERNAS Paginas Vistas Mensuales 1 Deporte-Total. (DT).Notas 42,172,458 2 Luces.Notas 10,738,872 3 Mundo.Notas 9,142,990 4 Lima.Notas 7,749,118 5 Politica.Notas 3,466,899 6 Ruedas-Tuercas.Notas 3,340,367 7 Economia.Notas 3,276,213 8 Peru.Notas 2,151,350 9 Ciencias.Notas 1,920,128 10 Casa-y-Mas.Notas 1,440,800 11 Gastronomia.Notas 1,021,342 Movistar esta interesado en tener presencia relevante en las Notas internas de Ciencias (tipo sponsor) a travs de un banner Right 300x600. Ha solicitado una propuesta para una campaa de medio mes (2 semanas) y otra con el mes completo (4 semanas). Cual es el stock mensual disponible de impresiones de la seccin? 1, 920,128 impresiones Cual es el stock por la mitad del mes disponible de impresiones de la seccin? 960,064 impresiones Cual seria la inversion por 1 mes con el 100% de participacion? Y cual con solo el 40% ? S/. 70,084.67 y S/. 28,035.18 Ciencias xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Right 300x600 Formato CPM (S/.) Right 300x600 S/. 36.50 30. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 No todo son Clics Se conoce el numero de clics que puede obtener un banner? La respuesta es bastante relativa, sin embargo se puede proyectar un promedio basado en la performance de cada banner, dependiendo de si es rich media o tradicional. No es exacto, sin embargo nos ayuda a tener un acercamiento con los resultados. Un clic no determina el xito o fracaso de una campaa digital| Es un hecho que los ndices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayora de pases. Para obtener resultados ptimos se debe definir correctamente los objetivos de campaa y considerar otras mtricas de publicidad online efectivas : interacciones, tiempo de permanencia, etc. 31. Son pequeos archivos que se instalan en el navegador. Contienen nmeros y letras que identifican un navegador, pero no a un usuario concreto. La cookie enva informacin de ida y vuelta entre el navegador del ordenador y los sitios web visitados. Cookies Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 32. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Clic Through Rate (CTR) CTR = N de clics N de impresiones x 100 RELEVANCIA El anuncio debe ser relevante para su audiencia. Es decir, que tenga un mensaje, lugar y momento indicado. En la publicidad tipo Display es un poco ms complicado controlar la relevancia. Para mejorar el CTR se puede segmentar los mensajes por sitios y ser bien creativo. Cambiar peridicamente el banner Se refiere al porcentaje (%) de clics sobre las impresiones (impactos) servidos. Un ndice o tasa de clics Como se calcula? 33. Esta mtrica mide el porcentaje de visitas que han consultado slo una pgina del sitio web. Llegan a un landing page y una vez all abandonan debido a mltiples razones. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Tasa de Rebote (Bounce Rate) Como se calcula? Tasa de Rebote = NVisitas que visualizan 1 sola pgina web N Total de Visitas a la Web 34. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 SONY PICTURES contrata una campaa en ElComercio.pe para anunciar la fecha de estreno de la pelcula "Spyderman 4 Esta interesado en la difusin bsicamente. En PORTADA compra el banner right en con 1 hr. Diaria por 1 semana (5 hrs + 2 bonificadas) En Interiores compra 300,000 impresiones del mismo banner Right pero en Internas de Luces . Al final de la campaa: Portada : Right banner obtuvo 980 clics, y se generaron 700,000 impresiones Internas : Right banner obtuvo 620 clics Responda: Con que formato /ubicacin se obtuvo el CPM mas barato? Cul fue el CTR obtenido en cada caso? Cul es el CTR mas alto? Cunto paga el cliente por cada clic en cada caso? Si el objetivo de la campaa es difusin, le conviene pautar en portada o Interiores?* Caso : Costo del Right x hora = S/. 2,424 CPM del Right Internas = S/. 36.50 35. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Formato Impresione s Proyectado CPM / SPONSOR Inversion Total Bruta Semanas 1 2 3 4 5 6 ECO Portada Right 300x600 1 Semana 700,000 S/. 2,424.0 S/. 12,120.0 Interiores Notas Luces Right 300x600 1 Semana s 300,000 S/. 36.5 S/. 10,950.0 CPM Clics CTR CPC Calculado S/. 17.31 980 0.14% S/. 12.37 S/. 36.50 620 0.21% S/. 17.66 Solucin Caso Con que formato /ubicacin se obtuvo el CPM mas barato? Right de Portada (S/. 17.31 Soles) Cul fue el CTR obtenido en cada caso? 0.14% en Portada y 0.21% en Internas Cul es el CTR mas alto? En Right de Interiores Cunto paga el cliente por cada clic en cada caso? Paga S/. 12.37 por clic en Portada y S/. 17.66 por clic en Internas Si el objetivo de la campaa es difusin, le conviene pautar en portada o Interiores?* En Portada porque tiene mas impresiones (impactos) a un CPM menor, independientemente del clic. 36. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Ad Server Es un servidor conectado a una, miles o millones de pginas web y cuya misin es SERVIR las piezas publicitarias (banners) a los usuarios indicados adems de contabilizar entre otras muchas cosas las impresiones y clics. 37. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 El usuarios solicita una pagina web. El requerimiento llega al servidor que contiene tags del ad server y una publicidad especifica El servidor enva la paginas de contenido con la carga de los tags y solicita los anuncios que son servidos por el ad server El browser ejecuta el tag y el ad server entrega los creativos solicitados al usuario de acuerdo a programacin establecida . Mide todos los eventos (interacciones) de usuarios con el creativo. Con Action Tags instaladas en el sitio web se consigue medir toda la actividad que el usuario hizo en el sitio y entender cual es el impacto de campaa en el sitio del cliente Usuarios Ad ServerPieza Clic Action Tags Ad Server Ad server Entrega Mtricas Ad Server 1 2 3 BROWSER 4 Se recopila informacin y se generan los reportes 38. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Ventajas Anlisis post clic Anlisis post view Optimizacin en tiempo real Optimizacin creativa Targeting, Geotargeting, Targeting especifico: Browser, sistema operativo, dominio, etc. Control del trafico de las campaas optimo y corto tiempo de ejecucin Rotacin de mltiples formatos en una misma campaa 39. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Qu es y para que sirve un Ad Server? 40. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Click tag Es una porcin de cdigo que va incrustado en un archivo Flash animado (banners). Permite realizar el seguimiento de un anuncio publicitario : impresiones contratadas, impresiones servidas, clicks, interacciones, tiempo de permanencia, CTR, visualizaciones de video, etc. La informacin puede ser obtenida en tiempo real con objetivos de Reporting y optimizacin. on(release){ getURL(_root.clickTag, "_blank"); } 41. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Modalidades de Compra 42. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Sponsor CPM CPC CPL Tipos de Comercializacin 43. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Sponsor Compra en Sitios PREMIUM de ALTO TRAFICO Relacionada a Objetivos de BRANDING Costos FIJOS segn trafico de la seccin a auspiciar Formatos de alto impacto con formatos RICH MEDIA y TRADICIONAL Sponsor (Presencia Fija) El branding aporta: notoriedad, influencia y fidelizacin y es clave para una relacin de confianza. (e- commerce) Apunta a lograr un engagement 44. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 CPM Compra en Sitios PREMIUM Relacionada a Objetivos de BRANDING Costos pueden variar segn VOLUMEN DE COMPRA Formatos de alto impacto con formatos RICH MEDIA y TRADICIONAL Costo por Mil impresiones (CPM) Costo por cada 1000 impresiones (impactos) de un banner publicitario. Informacin + recordacin (alta visibilidad) No apunta a generar un call to action inmediato CPM = Inversin (N de impresiones / 1000) 45. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 CPC Compra en REDES DE SITIOS y BUSCADORES Relacionada a Objetivos de PERFORMANCE Costos pueden ser FIJOS o pueden VARIAR segn mercado. Costo por Clic (CPC) Formatos TRADICIONALES de menor impacto El anunciante paga por clic en el anuncio, independientemente de que el usuario acabe realizando alguna compra o accin . Se busca una accin por parte del usuario 46. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 CPL Compra en REDES DE SITIOS con acuerdo al tipo de compra Relacionada a Objetivos de PERFORMANCE Costos pueden variar segn banner, formulario, landing, sitio Costo por LEAD / Por Contacto (CPL) Formatos variados TRADICIONALES El anunciante paga una cantidad fija cada vez que se le enva un contacto cualificado. Normalmente, se trata de formularios consensuados entre el anunciante y el medio. 47. Recordacin de Marca (Brand Awareness) Sponsor (Tiempo fijo) Costo por Mil (CPH) Aumentar conocimiento de marca Impresiones Costo por Mil (CPM) Generacin de Trafico Clic Costo por Clic (CPC) Generacin de Leads Formulario Costo por Lead (CPL) Ventas on line Transaccin Costo por Adquisicin (CPA) Banners display Video Ads Texto Ads Search Ads Contextual Ads Social Media Callcenter Acciones Marketing Que ofrece Impactos / CTRMETRICAS DE EXITO CTR Visitas de calidad Costo por Lead (CPL) Registros Base de Datos Conversiones / Ventas Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Tipo de Compra segn Objetivo S/. 48. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Formatos de Publicidad 49. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Formatos Tradicionales Rich Media Contenido Ventajas Mayor recordacin Mayor creatividad Mayor posibilidad de medicin Mejor desempeo Desventajas Poca estandarizacin Mayor tiempo de produccin Mayor complejidad creativa Mayor costo Ventajas Mayor alcance Menor costo Produccin sencilla Formatos estandar Desventajas Exige mayor frecuencia Medicin limitada Menor impacto Limitacin en peso Ventajas Fidelizacin de la audiencia Genera confianza Mejora el branding Mejora el SEO Publicidad gratis (viral) Desventajas Cliente influye en contenidos Resultados no inmediatos 50. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Formatos Estndar 51. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Toma de Canal 52. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Top banner 53. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Banner Expandible 54. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Middle banner 55. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Daily banner 56. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Right banner 57. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Formatos RichMedia 58. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 http://jab.pe/richmedia-editorial/peru21/nota.ads.videolayer.html http://jab.pe/richmedia-editorial/peru21/portada.ads.expandible.html http://www.e-planning.net/gallery/examples/zoc_izq.html http://www.e-planning.net/gallery/examples/zoc_top.html Layer Peel Zcalo lateral Zcalo Superior 59. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Marketing de Contenidos 60. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Micrositio con cobertura especializada en sitios tursticos peruanos, sponsoreado por Promperu. Promperu: Y tu que Planes? 61. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Pestaa acumulador de las notas semanales Redaccin de ElComercio edita los contenidos en coordinacin rea de prensa de Promperu 62. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Micrositio con cobertura sponsoreado por Cristal. Backus: Copa Pichanga de Cristal 63. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Elaboracin de Propuestas Planeacin de Medios Digitales 64. Agencia Digital Portales Masivos Redes de Sitios Web Mviles Central de Medios Redes Sociales Anunciante Consumidor Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Existe una nueva relacin Anunciante y Consumidor Todos tienen algo que decir El ANUNCIANTE NO es el mismo. Hace escuchar su VOZ Ahora cuenta con VARIOS CANALES para hacerlo 65. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 66. Quiero hacer WEB Quiero un BANNER Quiero poner un AVISO en la PAGINA WEB Como pongo PUBLICIDAD en el portal? Cuanto cuesta un aviso? Quiero una PUBLICIDAD como la que sale en su WEB Quiero poner mi AVISO fijo Cuantos CLICS tiene su pagina? Cuanto cuesta un aviso? Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 67. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 definir el OBJETIVO Target Branding PERFORMANCE Alcance Trafico SPONSORSHIP Trafico SEGMENTACION encontrar el CONCEPTO OPTIMIZACIN 68. Objetivos Branding Ventas Trafico Mixta Target Identificar al usuario Afinidad del target con el portal Perfil /NSE /Edad/etc. Presupuesto Inversion del cliente Medios y Modalidad de Compra Portales afines Tipo de compra: CPM CPC Sponsor CPL CPM+CPC Diseo e Implementacin Desarrollo de piezas segn objetivos Rich Media Estndar Video Evaluacin (Seguimiento) Efectividad de la campaa Efectividad de medios Optimizacin Segmentacin Monitoreo Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Planificacin Estratgica Reconocer las necesidades del Cliente : Objetivos, estrategias y Necesidades 69. Branding Performance / Trafico Alcance Segmentacin Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Sponsorships (Display) Compra x Hora/Da/Semana Impresiones (CPM) SEO Tradicionales Rich Media E-mailing Mobile Mktg SEM Reputacin Social Media CPC CPL 70. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 eShopex es una alternativa de compra por Internet en USA a travs de una casilla (direccin) que incluye el envo al Per. Una parte importante del proceso es el necesario registro previo para acceder. El cliente apunta a que cada vez mas personas en el pas usen la plataforma para realizar sus compras considerando que el perfil de los usuarios de nuestros portales cuenta con tarjeta de crdito y tienen posibilidad de compra. El presupuesto para la campaa es alrededor de S/. 35,000 Soles. Informacin extra: eShopex cobra US$ 20 por registrarse (membresa) El ROI se basa en los usuarios recurrentes Que alternativas de portales, formatos y tipo de compra se recomienda? Cual es la proyeccin de Impresiones y Clics a obtener? Cual seria el CPC a pagar? Caso : 71. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Caso : Formato Impresiones Proyectado CPM / SPONSOR Inversion Total Bruta 1 2 3 4 5 6 Portada Publireportaje 1 DIA 1,600,000 Sponsor Horas S/. 15,771.00 Interiores Notas Deportes / Tecnologia Right 300x600 2 Semanas 100,000 S/. 36.5 S/. 3,650.00 P21 Interiores Notas Espectaculos / Tecnologia Right 300x600 2 Semanas 100,000 S/. 36.5 S/. 3,650.00 NM /Kotear Portada / Busquedas Top 960x90 2 Semanas 100,000 S/. 26.5 S/. 2,650.00 Peru Red PeruRed texto + imagen 4 Semanas Las que se generen CPC S/. 6,540.00 1,900,000 S/. 32,261.00 SemanasECO CTR (%) Clics CPC Calculado % Conversion Proyect* Conv. Costo de Conversion 0.11 1,760 S/. 8.96 10% 176 S/. 89.61 0.13 130 S/. 28.08 12% 16 S/. 233.97 0.13 130 S/. 28.08 11% 14 S/. 255.24 0.25 250 S/. 10.60 18% 45 S/. 58.89 no 2,500 S/. 2.62 4% 100 S/. 65.40 4,770 S/. 6.76 351 S/. 91.94 Difusin / Asoc.marca Visibilidad Segmentada Visibilidad Segmentada Visibilidad Afn al PO Call to Action Que alternativas de portales, formatos y tipo de compra se recomienda? Segn afinidad con el PO Los formatos y tipo de compra adecuados segn resultados de monitoreo y optimizacin Cual es la proyeccin de Impresiones y Clics a obtener? Las impresiones buscan informar y estar presente en la mente de la audiencia. Busca dar a conocer la marca y oferta No se espera necesariamente una accin inmediata Los clics buscan generar trafico calificado Cual seria el CPC a pagar? Es variable segn CTR obtenido El cliente obtendra 351 registros (conversiones) y cada uno abona US$20 dlares por membresa. Se generara entonces US$ 7,020 dlares (S/. 19, 656 Soles ) por registros El cliente deber generar mayor retorno de los usuarios registrados y fidelizarlos buscando la recurrencia Clave : MONITOREO ANALISIS OPTIMIZACION 72. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Comercializacin Web 73. Sistema de Comercializacin Sponsor (Tiempo) Impresiones (Impactos) Horas Das 5 hrs + 2 bonificadas 1 Da Compra mnima CPM CPMM Impresiones (impactos) rotativos 1 milln de impresiones (Dscto 50%) Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 1 hora = 100,000 impresiones 1 da = 1600,000 impresiones Segmentacin Segmentacin 74. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 m.elcomercio.pe Versiones mviles 75. Uso de Mviles en el Per Los peruanos accedemos a nuestros celulares ms de 150 veces en un da 50% de las bsquedas locales ocurren en mviles 86% de usuarios de internet mvil utilizan sus dispositivos mientras ven TV. 3 de cada 4 bsquedas mviles generan una accin de seguimiento: bsqueda avanzada, visita a tienda, llamada telefnica, compra, etc. El tiempo promedio de conexin a internet de un peruano es de aproximadamente 2 horas Menos del 10% de empresas peruanas cuentan con un sitio mvil. El 32% de celunautas con conexin a internet posee un plan de datos Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 76. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 Digital analyticscs Comscore Enero 2013 Red ECO Alta conectividad a travs de dispositivos mviles 77. * Comscore(Ene 2013 Feb 2014) 15.1 13.6 17.2 18.1 18.2 20.4 22.2 23.0 23.2 21.9 24.4 28.8 25.2 29.3 1.3 1.4 1.5 1.5 1.6 1.7 2.0 2.1 2.2 2.0 2.2 2.8 2.4 2.4 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Millones de Paginas vistas y Usuarios nicos El Comercio mvil Pginas vistas Usuarios nicos Alcance de Paginas Vistas y Usuarios nicos ElComercio.pe 78. Top mvil Botn mvil Middle mvil Right mvil Daily mvil Formatos Convencionales (Mviles) 79. Expandible mvil Toma de canal mvil Formato takeover, dura 8 tiene botn de cerrar, no tiene residual Formato zcalo, acompa a al scroll Formatos Rich Media (Mviles) 80. Formato Monto S/. Tipo Top mvil / Botn mvil / Daily mvil / Middle mvil / Right mvil S/ 26.50 CPM Expandible mvil S/. 46.50 CPM Toma de Canal mvil ( zcalo fijo) S/. 46.50 CPM SMV1 - Compas sponsor (por horas): Por 10% de inversin adicional, se replican las mimas horas en el sitio mvil, para el mismo motivo de campaa, lo cual logra 24% de alcance adicional, SMV2 - Compras CPM: 20% de descuento en tarifa CPM, para replicar, cmo mximo el mismo volumen de impresiones compradas en una campaa desktop. SMVs , clientes con campaas activas en desktop * Para tarifas en dlares (US$) considerar tipo de cambio 2.8 Tarifas 81. En smartphones se generan 24,000 impresiones promedio por hora. Alcance adicional24% 10% de inversin adicional Importante 82. Prospeccin : Presentacin de producto. Propuesta: De acuerdo a objetivos del cliente Negociacin y Aprobacin : Modificacin propuesta Reserva de Horarios Recepcin de Materiales Diseo : Validacin y Clic tag Ordenes Implementacin : Trafiquer (e-planning) Optimizacin : Horarios / Secciones/ etc. Tracking: Reportes Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Gestin comercial Web 83. OPORTUNIDAD Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 84. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 85. Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Miguel Angel Urbina @mikouc mikouc slidesahre.net/mikouc