taller de elaboración de un brief

Cátedra: Comunicaciones Integradas de MercadeoEscuela de Administración UCAB

Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus

- Información general sobre la empresa:- Nombre comercial - Origen y evolución histórica- Ciclo de vida de la empresa a nivel corporativo- Trayectoria histórica de la empresa a nivel

comunicacional- Identidad visual corporativa de la empresa

- Información sobre el producto o servicio a anunciar:- Precio - Plaza o distribución - Características físicas y químicas (tamaño, aroma,

sabor…) y empaque (descripción, tamaños, tipo...).



- Descripción técnica: cómo se usa o se utiliza el producto o el servicio.

- Personalidad de la marca, producto o servicio- Atributos, beneficios y propuesta de valor.- Beneficio diferenciador- Promesa Básica: los atributos simbólicos que se intenta

comunicar con la marca. Es la necesidad o el beneficio que nos dará el producto si lo consumimos. Sería el concepto de la estrategia de la campaña. Ej: jabón que cuida la piel / el coche más seguro…



- ReasonWhy (razón de ser): Tiene que ver con el paso anterior, debemos razonar, dar argumentos para que crean que la promesa que hacemos o el beneficio que prometemos es real. Ej: cuida la piel ya que llega ¼ parte de crema para la piel. / airbags frontales y laterales tanto en asientos delanteros como traseros.

- Ciclo de vida y trayectoria histórica del producto / servicio

- Identidad visual del producto- Competencia- Consumidor



- Recomendaciones- Consejos del anunciante hacia la agencia sobre

probables medios a utilizar, resultados de investigaciones de mercado, posible duración de la campaña, tono y el estilo que se busca imprimir en la campaña, posicionamiento estratégico que se pretende alcanzar, etc.

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