talent tower (presentazione)
DESCRIPTION
Aggiornata al 13 Nov 2010 - h 11.50TRANSCRIPT
0 TalentTower
1 Business Idea
MEO e IGNAZIO
2 Executive Summary
2 –
Exec
utive
Sum
mar
y
ALL
3 Settore e Mercato
Internet Economy
3 –
Anal
isi d
i sett
ore
Non si osa troppo se si associano i cambiamenti prodotti da Internet a quelli provocati dalla rivoluzione industriale. Società ed economia sono state ridisegnate, il modo di interazione delle persone stravolto. Nuovi modelli di business si sono aggiunti a quelli esistenti fino quasi a sostituire, in alcuni casi, i vecchi e storicamente consolidati modelli di business (es....) Sono proliferate aziende innovative, sono stati introdotti prodotti e servizi prima impossibili da realizzare o fornire. Di conseguenza sono cambiate anche le abitudini e le modalità di acquisto dei consumatori e quello di vendita delle aziende. Uno dei meriti che si può senza dubbio riconoscere ad Internet è quello di aver promosso la crescita economica ed introdotto un nuovo concetto di comunità e socialità.
Internet
Background generale
La società e l’economia
3 –
Anal
isi d
i sett
ore
Così come tutte le rivoluzioni, anche quella internetiana è passata per diverse fasi. Da una iniziale fase statica (Web 1.0), dove l’utente era prettamente passivo, si è assistito ad una graduale (con accelerazioni improvvise proprie della rete) partecipazione degli internauti alla creazione, definizione e miglioramento dei siti (Web 2.0). Il prossimo step sarà rappresentato, o piuttosto è il Web 3.0. Grazie anche all’ingresso nel mercato di dispositivi portatili che consentono l’accesso alla rete mentre si è in movimento, a scuola, a lavoro, in vacanza. Con tecnologie che permettono oramai di poter fare di tutto (leggere giornali, libri, guardare tv e film in streaming, fino ad arrivare ad applicazioni come la domotica, che sembravano futuribili solo fino a qualche anno fa.
L’evoluzione di Internet
3 –
Anal
isi d
i sett
ore
Le aziende oramai non possono più sottrarsi alla presenza online. Se questo è praticamente un must, diverse sono le modalità in cui il web viene utilizzato per sviluppare il proprio business. • Brick and mortar (business tradizionale)
La rete è una semplice vetrina per l’azienda.
• Brick and click (on-line+tradizionale)Queste aziende scelgono di affiancare ai canali di
vendita classici anche le potenzialità offerte dalla rete. • Pure-play
Non esistono store fisici o aziende nella concezione naturale del termine. Il business è totalmente online e l’interazione con i clienti nasce e si esaurisce attraverso la rete.
Dei primi 100 siti più popolari, il 94% sono pure-play.
Il business su Internet
3 –
Anal
isi d
i sett
ore
Il valore generato
daInternet
Il boom dei siti di intrattenimento, grazie anche alla gratuità delle informazioni cui danno acceso, li ha resi appetibili da un punto di vista pubblicitario. I miliardi di dollari ricevuti dalla pubblicità online rendono queste attività delle grandi generatrici di valore. L’ingresso di nuove tecnologie ha ampliato le tipologie di advertising che i media tradizionali non riescono ad offrire. Sempre più diffuse sono, infatti, le pubblicità contestuali, ovvero quegli annunci pubblicitari generati a partire dal contenuto della pagina visitata. Si va sempre più verso una pubblicità customizzata sull’utente, meno generalista.
Queste aziende vantano inoltre un elevato rapporto revenue/impiegati, perché riescono a creare uno sproporzionato valore dai loro dipendenti. In generale poi, la Net Economy si caratterizza per una incidenza dei costi fissi molto superiore rispetto a quella dei variabili.La quota di mercato di un’azienda viene amplificata se questa dà la possibilità a terzi di sviluppare applicazioni sulla piattaforma originale sfruttando le loro tecnologie (es. Apple).
3 –
Anal
isi d
i sett
ore
Introiti
Le imprese della Net Economy non producono utili a breve termine e gli investimenti sono caratterizzati da una forte presenza di intangibles.A questo si aggiungono le peculiarità di un settore in continuo cambiamento, che rendono ancora più difficili la comprensione del business, momento fondamentale nel processo di valutazione.Inoltre, le imprese Internet si configurano spesso come delle iniziative con due soli possibili risultati: il successo o il fallimento, che dipendono da come l’impresa riesce a catturare quote di mercato. I problemi valutativi sono quindi sia quelli di una start-up sia problemi specifici del settore.Negli ultimi anni si è registrata una sopravvivenza molto più lunga per le start-up della Net Economy rispetto a quelle classiche. Similarmente, la percentuale di start-up fallite è sensibilmente maggiore al di fuori della rete.
3 –
Anal
isi d
i sett
ore
I trend: Social Network
Il web 2.0 è stato fondamentale per determinare il successo dei Social Network. Tali reti sociali sono costituite da persone che interconnesse tra loro per vari motivi: professionali, relazionali, consociativi, politici. Gli iscritti ai social network possono condividere hobby, passioni artistiche e sportive. Altro aspetto non trascurabile è che tali reti consentono a chi è lontano dalla sua terra d’origine, di mantenere un contatto costante con i luoghi e le persone dove è cresciuto. Dalle missive al telefono fino ad Internet. Le distanze fisiche sono state pian piano accorciate fino ad essere abbattute dall’avvento di Internet, che ha permesso interazioni in tempo reale a costi accessibili a tutti.
Esiste, ovviamente, anche una prospettiva economica che guida i creatori dei Social Network. Maggiore è il numero di iscritti al proprio sito più profittevole questo sarà in termini di raccolta pubblicitaria di vario tipo. Vi sono, inoltre, anche altre fonti di ricavi derivanti dall’offerta di servizi avanzati ad utenti comunementi definiti “premium”. Dietro pagamento di un abbonamento mensile/annuale, questi possono accedere a funzionalità aggiuntive non fruibili dall’utente base. Seppur generalmente diffusa, questa opzione è esercitata da una parte esigua di utenti.
3 –
Anal
isi d
i sett
ore
E-commerce
E’ la commercializzazione di prodottie servizi su Internet
3 –
Analis
i di m
erc
ato
Diffusione di Internet in ItaliaDati
audiwebAgo-09
Set-09
Ott-09
Nov-09
Dic-09
Gen-10
Feb-10
Mar-10
Apr-10
Mag-10
Giu-10
Lug-10
Ago-10
Utenti connessi ad
Internet30.783 30.783 31.539 31.539 31.539 32.990 33.264 33.265 34.800 34.799 34.800 35.499 35.499
Utenti attivi nel mese 20.933 21.622 22.249 22.328 22.338 23.156 22.913 23.021 23.641 23.802 23.783 23.835 23.837
Utenti attivi nel giorno
medio8.282 10.566 10.911 11.283 10.455 11.307 11.806 11.651 11.644 11.682 11.731 10.827 9.835
∆=+15,3% ∆=+13.9% ∆=+18.8%
Utenti connessi ad Internet Dic-10
36.364
Utenti connessi ad Intenet Dic -11
41.928
Utenti connessi ad Intenet Dic -12
48.342
Utenti connessi ad Intenet Dic -13
55.738
Utenti attivi nel mese Dic-10
25.443
Utenti attivi nel mese Dic-11
28.980
Utenti attivi nel mese Dic-12
33.008
Utenti attivi nel mese Dic-13
37.596
Utenti attivi nel giorno medio Dic-
1012.420
Utenti attivi nel giorno medio Dic-11
14.755
Utenti attivi nel giorno medio Dic-12
17.529
Utenti attivi nel giorno medio Dic-13
20.824
Nel 2013 la quasi totalità della popolazione italiana sarà
connessa alla rete
3 A
nalis
i della
dom
anda
Internet in ItaliaDati audiweb Ago
-09Set-09
Ott-09
Nov-09
Dic-09
Gen-10
Feb-10
Mar-10
Apr-10
Mag-10
Giu-10
Lug-10
Ago-10
Tempo per persona nel
giorno medio1:39 1:37 1:31 1:46 1:37 1:43 1:41 1:38 1:36 1:32 1:31 1:28 1:22
Pagine viste per persona nel giorno
medio
176 170 158 169 174 175 182 180 174 171 168 166 153
L’Italia è un po’ indietro rispetto ad altri paesi per quanto concerne le attività economiche online. Tuttavia, nel 2009, anno di forte crisi economica, l’Internet Economy in Italia è cresciuta del 20%. Questo fa sperare in scenari positivi per i nuovi entranti e sembra indicare nella rete uno dei canali, se non il canale, su cui i futuri business dovranno puntare.
5.550 5.978
1.375 1.469407 412
7.3727.920
8199311.472
3.680
0
3.000
6.000
9.000
12.000
15.000
18.000
21.000
2008 2009
Connettività Servizi Web eFinance eCommerce B2C Pubblicità online Gioco online+ 8% + 7% + 1% + 7% + 14% + 150%
Totale iEconomy
Italia
2009 su 2008: +20%
3 An
alis
i del
la d
oman
da
Giro d’affari di Internet in Italia
Nel 2009 quasi un miliardo di euro è stato speso in pubblicità online. Anche se in aumento rispetto agli anni precedenti, la pubblicità online rappresenta ancora una fetta minoritaria del volume mosso dalla rete in Italia (meno del 5% del totale). Da notare comunque che la crescita pubblicitaria online è in controtendenza rispetto all’andamento osservato su altri media e canali classici (quotidiani, riviste). Questa potrebbe essere una opportunità da cogliere per i nuovi business online. La crescita dell’eCommerce e dell’Internet economy in generale, sarà un volano importante anche per la pubblicità sulla rete, che si differenzia da quella classica per la sua capacità di essere più focalizzata su singoli segmenti di utenti. Esiste una potenzialità ancora poco esplorata, connessa alla recente diffusione di nuove tecnologie e portable device sempre più tagliati sulle diverse esigenze dei clienti. La sartoria si applica ora anche all’advertising.
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
2001 2003 2006 2009
Gioco onlinePubblicità onlineeCommerce
7,37 mld
0,93 mld
3,68 mld
Gioco online; 3.680
eFinance; 412
Online Adv; 931
Connettività; 5.978
eCommerce B2C; 7.920
Servizi Web; 1.469
• Settore (quanto vale e da cosa è composto)• trend futuri (dove si sta spostando, magari verso i
social network?)• mercato - focus sui social network: cosa fanno gli
utenti sui social network e analisi dell’offerta, chi sono i player e come si dividono il mercato (mappa) e analisi delle 5 forze competitive
• quali sono i fattori critici di successo per competere in questo mercato
TBD
XValore come
crearlo...
...essendo parte
di un UGC!
Un veloce tour su come tradizionalmente si crea valore negli ambienti UGC e su come si fa inTalent Tower
Mod
ello
di c
reaz
ione
del
val
ore
Creazione del valore nei modelli UGC
P R E S E N Z A C O N T E N U T I
VA L O R E
I n u n m o d e l l o U G C g l i u t e n t i g e n e r a n o v a l o r e i n u n d u e m o d i :1) P r e s e n z a : f o r t e i n t e r e s s e v e r s o l e e s t e r n a l i t à d i r e t e2) C o n t e n u t i : f o r t e i n t e r e s s e d e i v i s i t a t o r i v e r s o i c o n t e n u t i
f r u i b i l i
1
Mod
ello
di c
reaz
ione
del
val
ore
Creazione del valore nei modelli UGC [Utenti %]
Utenti che generano contenuti di gran valore1-2 %
Utenti che generano contenuti di minor valore e partecipano ai contenuti di gran valore
8-10 %
Utenti che Fruiscono in maniera passiva dei contenuti proposti
90 %
2
Mod
ello
di c
reaz
ione
del
val
ore
Creazione del valore in Talent Tower
P R E S E N Z A C O N T E N U T I
VA L O R E
Ta l e n t To w e r i n t e n d e r i s o l v e r e q u e s t o G A P e s i s t e n t e n e i m o d e l l i d i c r e a z i o n e d e l v a l o r e u n e n d o i l c o n c e t t o d i “o r i e n t a m e n t o a l l a p r e s e n z a ” , t i p i c o d i u n c l a s s i c o S o c i a l N e t w o r k , a l m o t o r e d e l l a “ r i c e r c a d i c o n t e n u t i ” t i p i c o d i u n p o r t a l e .
3
4Segmentazione
TargetingPositioning
Fiona, Massi e Daniele
le a
ttivi
tà o
nlin
e
Connettersi e condividere con gli altri online, caricare foto su siti di condivisione foto e di incontri
Mantenersi aggiornato sulle notizie giornaliere, sullo sport, calcio e sulle previsioni del tempo
Creazione del proprio account di posta personale, controllo della posta in arrivo e scrittura di messaggi
Guardare video, ascoltare musica, o radio, o programmi TV on-demand
Usare internet banking, controllare e pagare le bollette, caricare conto telefonico o travel cards, etc.
Cercare informazioni generali, ed apprendere online. Incluso “googling” online, wikipedia e auto educazione online
Acquisto online di diversi beni dai generi alimentari, biglietti del cinema, abbigliamento, regali, voli o anche servizi
Cercare cose da acquistare online o offline (Es: riviste di consumo, siti web, motori di ricerca)
Pianificazione della tua vita attraverso la navigazione, incluso l’organizzazione di viaggi e l’utilizzo di mappe online
Navigazione attraverso siti che permettono di curare i propri interessi ed i propri hobbies, e leggere o scrivere su blog tematici
Giochi in internet sia singoli che in modalità multi-player (escluso l’utilizzo della console
• Sono soprattutto giovani, l’utilizzo di internet rappresenta una parte importante della loro vita • Molti sono blogger e frequentano assiduamente i social network • Desiderano essere popolari sul web, fanno spesso acquisti online e si collegano in movimento
Influencers Communicators
Knowledge-Seekers Networkers
FunctionalsAspirers
• Amano comunicare ed esprimere se stessi; tendono a porsi in modo diverso rispetto alla vita reale• Comunicano attraverso contatti personali,
telefono, social network, IM, e-mail • La maggior parte si collega in mobilità,
utilizzando prevalentemente gli smart phone
• Utilizzano il web per informarsi e approfondire la conoscenza di temi di interesse sempre diversi• Gradiscono interagire con persone che hanno i loro stessi interessi, specialmente per prendere decisioni d’acquisto ma non sono interessati alla frequentazione di social network • Nutrono particolare interesse per le mode e le tendenze del momento
• Utilizzano internet per instaurare e mantenere relazioni ma non sfruttano la rete come strumento di conoscenza • Sono generalmente molto impegnati e usano i social network per rimanere in contatto con persone con le quali altrimenti non avrebbero modo di interagire • Si connettono soprattutto da casa e amano discutere di prodotti e promozioni disponibili online
• Sono nuovi frequentatori del web che amano esprimersi e creare propri spazi personali sul web • Accedono alla rete soprattutto da casa, e sporadicamente da internet Cafè o utilizzando smart phone • Non sono ancora molto attivi sul web ma desiderano “crescere in fretta” e sfruttarne tutte le potenzialità
• Di età media elevata, utilizzano internet da anni ma in modo del tutto strumentale • Consultano e-mail, news, meteo; acquistano sul web, ma non sono interessati alle novità né a frequentare social network • Temono la violazione della privacy e l’utilizzo improprio dei dati personali
Segm
enta
zion
e
targ
eting
Proposta TalentTower
ALT
O C
OIN
VO
LG
IMEN
TO
ALTA FREQUENZA DI UTILIZZO
BA
SS
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OIN
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LG
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TO
BASSA FREQUENZA DI UTILIZZOta
rgeti
ng
ITALIA: TUTTI GLI UTENTI
UTENTI INTERNET SULLA POPOLAZIONE (%) 52
UTENTI INTERNET 30.026.400
ETA’ MEDIA UTENTI 44
UTENTI CHE NAVIGANO OGNI GIORNO (%) 33
MEDIA MINUTI DI NAVIGAZIONE AL GIORNO PER UTENTE 60
NUMERO MEDIO AMICIZIE SU SOCIAL NETWORK 159
ITALIA: IL NOSTRO TARGET
INFLUENCERS SUL TOTALE UTENTI (%) 24
COMMUNICATORS SUL TOTALE UTENTI (%) 13
KNOWLEDGE-SEEKERS SUL TOTALE UTENTI (%) 23
INFLUENCERS SUL TOTALE UTENTI (%) 24
COMMUNICATORS SUL TOTALE UTENTI (%) 13
KNOWLEDGE-SEEKERS SUL TOTALE UTENTI (%) 23
Des
criz
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rget
IL NOSTRO TARGET
INFLUENCERS SUL TOTALE UTENTI (%) 24
COMMUNICATORS SUL TOTALE UTENTI (%) 13
KNOWLEDGE-SEEKERS SUL TOTALE UTENTI (%) 23
SESSO (% MASCHI)
ETA’ MEDIA
UTENTI CHE NAVIGANO OGNI GIORNO (%)
NUMERO MEDIO AMICIZIE SU SOCIAL NETWORK
LIVELLO DI COINVOLGIMENTO
INDICE DI FREQUENZA ACQUISTI ONLINE
63 58 77
26
3746
56%
80%
40%
187152 168
MEDIOALTOALTO
1/6 2/6 3/6
targ
eting
IL CORE TARGET
targ
eting
IL CORE TARGET
•Uomini e donne 25-35 anni
•Tipicamente impiegati
•Reddito medio
•Informati e aperti alle novità, usano internet soprattutto a scopo informativo e per tenere contatti, sia professionali che privati
•Accomunati dal sogno di evasione dal tran tran quotidiano
•Desiderano crescere professionalmente, ma non necessariamente nel lavoro attuale
•Sognano di Fare della propria vita qualcosa di più eccitante…
Core
targ
er –
des
criz
ione
soc
io d
emog
rafic
a
IL TARGET
SOGNANO DI FARE DELLA LORO PASSIONE UN
NUOVO MODO DI VIVERE
Core
targ
et –
cos
a so
gna?
PENSANO CHE LINKEDIN SIA “SOLO UNA RACCOLTA DI
EMAILS”E
CHE LE CONVERSAZIONI SU FACEBOOK SIANO “SOLO
CHIACCHIERE di ESIBIZIONISTI”
Core
targ
et –
cos
a pe
nsa?
INSIGHT:
Vorrei cambiare vita ma ho paura di farlo davvero…
insi
ght
BENEFIT:
Talent Tower è il posto più sicuro dove sperimentare
la vita che sogni
bene
fit
REASONS TO BELIEVE:
…Perché Talent Tower è l’unico sito che ti offre:•La possibilità di curiosare tra quelli che ce l’hanno fatta (In 3D!)•Testare il tuo talento ed ascoltare il feedback della community•Combinare l’aspetto “professionale di Linkedin” con il dinamismo di Facebook
reas
on to
bel
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IL SITO CHE MANCAVA…
LINKEDIN:NETWORK
PROFESSIONALE
FACEBOOK:DINAMISMO E
CONDIVISIONE DELLA VITA QUOTIDIANA
TALENT TOWER E’…
Molto più eccitante di Linkedin
EMolto più utile di
posi
tioni
ng
MISSION
Fondare il primo Social Network che aiuti le persone a fare della propria passione il loro nuovo lavoro…
mis
sion
VISION
Aver usato il web per trasformare impiegati annoiati in professionisti appassionati,
che generano prodotti migliori per tutti.
visi
on
Mer
cato
Pot
enzi
ale
Popolazione italiana 55M
Accesso ad internet 30M
Utenti attivi
Mercato Potenziale 14,4 M
23,8 M
30,0 M
55,0 M
5Customer Journey Cosa
succede al nostro ospite...
...mentre vive Talent Tower e come
intendiamo stargli accanto!
Ogni attività che un ospite può svolgere presenta delle potenziali complessità e delle indichiarate avversità; di seguito uno split delle
proposte di supporto e semplificazione per rendere il prodotto più ergonomico
Cust
om
er
Journ
ey
1
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
Feeling-SolutionFeeling-Solution
Individuazione Fasi
Individuazione Fasi
RelazioneAttività-Feeling
RelazioneAttività-Feeling
Quali sono le fasi della vita di un utente di Talent Tower
Cust
om
er
Journ
ey
2
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
Feeling-SolutionFeeling-Solution
Individuazione Fasi
Individuazione Fasi
RelazioneAttività-Feeling
RelazioneAttività-Feeling
Cinque Fasi dal primo accesso fino alla gestione del proprio profilo
1) Primo Accesso2) Registrazione3) Ricerca4) Esplorazione5) Life & Profile Management
Cust
om
er
Journ
ey
3
RelazioneAttività-Feeling
RelazioneAttività-Feeling
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
Feeling-SolutionFeeling-Solution
Ogni fase è contraddistinta da alcune attività che l’utente svolge.
IndividuazioneFasi
IndividuazioneFasi
Cust
om
er
Journ
ey
4
RelazioneAttività-Feeling
RelazioneAttività-Feeling
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
Feeling-SolutionFeeling-Solution
IndividuazioneFasi
IndividuazioneFasi
Ogni fase è contraddistinta da alcune attività che l’utente
svolge.
Per ogni fase sono state analizzate le attività maggiormente ricorrenti o significative
Cust
om
er
Journ
ey
5
Feeling-SolutionFeeling-Solution
RelazioneAttività-Feeling
RelazioneAttività-Feeling
IndividuazioneFasi
IndividuazioneFasi
Le attività svolte generano feeling, positivi o negativi, nell’utente
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
Cust
om
er
Journ
ey
6
Feeling-SolutionFeeling-Solution
RelazioneAttività-Feeling
RelazioneAttività-Feeling
IndividuazioneFasi
IndividuazioneFasi
Le attività svolte generano feeling, positivi o negativi, nell’utente
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
I feeling derivanti dalle attivitàcompongono il percorsoesperienziale dell’utente
Cust
om
er
Journ
ey
7
IndividuazioneFasi
IndividuazioneFasi
Feeling-SolutionFeeling-Solution
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
Ad ogni feeling una risposta; i feeling positivi vanno supportati mentre i negativi vanno contenuti e attenuati.
Relazione Attività-Feeling
Relazione Attività-Feeling
Cust
om
er
Journ
ey
8
IndividuazioneFasi
IndividuazioneFasi
Feeling-SolutionFeeling-Solution
SuddivisioneFasi-Attività
SuddivisioneFasi-Attività
Incentivare gli stimoli che generano feeling positivi riduce gli effetti indesiderati dei feeling negativi
Relazione Attività-Feeling
Relazione Attività-Feeling
Le solution sono la rispostaTecnico-comunicativa che in
Talent Tower vieneImplementata step by step.
Cust
om
er
Journ
ey
Talent Tower team
9
Cust
om
er
Journ
ey
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
Talent Tower team
10
PRIMO ACCESSO[FASE 1]
Cust
om
er
Journ
ey
PRIMO ACCESSO[FASE 1]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
I feeling fondamentali di questa fase sono la curiosità nei confronti della novità e lo scetticismo verso l’effettiva utilità.
Talent Tower team
11
Cust
om
er
Journ
ey
Attività SolutionsFeeling
Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante
Decisione Scetticismo Vision & Mission
1
Talent Tower team
12
Cust
om
er
Journ
ey
Primo Accesso[FASE 1]
REGISTRAZIONE[FASE 2]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
Talent Tower team
13
Cust
om
er
Journ
ey
Primo Accesso[FASE 1]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
La fase della registrazione risulta essere contraddistinta principalmente da diffidenza, nell’affidare i propri dati personali, e da potenziale bassa percezione del
potenziale ritorno dell’investimento nella costruzione del profilo..
Talent Tower team
REGISTRAZIONE[FASE 2]
14
Cust
om
er
Journ
ey
Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante
Decisione Scetticismo Vision & Mission
Rilascio Dati Personali Diffidenza Privacy Declaration
Scelta Tipologia MembershipBassa percezione
del fineComunicare il Valore
1
2
Talent Tower team
Attività SolutionsFeeling15
Cust
om
er
Journ
ey
Primo Accesso[FASE 1]
Registrazione[FASE 2]
RICERCA[FASE 3]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
Una volta entrato a far parte di Talent Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la
sua vita attiva seguendo i propri interessi.
Talent Tower team
16
Cust
om
er
Journ
ey
Primo Accesso[FASE 1]
Registrazione[FASE 2]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
Una volta entrato a far parte di Talent Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la
sua vita attiva seguendo i propri interessi.
“Quando cerco qualcosa in rete voglio che la ricerca sia pressochè immediata ed efficace; se lo faccio attraverso dei pop up menu vorrei che la categorizzazione
fosse ben dettagliata ma non eccessiva”.
Talent Tower team
17
RICERCA[FASE 3]
Cust
om
er
Journ
ey
Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante
Decisione Scetticismo Vision & Mission
Rilascio Dati Personali Diffidenza Privacy Declaration
Scelta Tipologia MembershipBassa percezione
del fineComunicare il Valore
Ricerca Libera Fretta e alte aspettative
Software e DB
Ricerca per CategoriaFretta e alte aspettative
Categorizzazione
1
2
3
Talent Tower team
18Attività SolutionsFeeling
Cust
om
er
Journ
ey
Primo Accesso[FASE 1]
Registrazione[FASE 2]
Ricerca[FASE 3]
ESPLORAZIONE[FASE 4]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
Una volta entrato a far parte di Talent Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la
sua vita attiva seguendo i propri interessi.
L’utente inizia l’esplorazione degli ambienti 2D e 3D confrontandosi con una
realtà di navigazione ai più nuova.
Talent Tower team
19
Cust
om
er
Journ
ey
Primo Accesso[FASE 1]
Registrazione[FASE 2]
Ricerca[FASE 3]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
Una volta entrato a far parte di Talent Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la
sua vita attiva seguendo i propri interessi.
L’utente inizia l’esplorazione degli ambienti 2D e 3D confrontandosi con una
realtà di navigazione ai più nuova.
L’utente medio non ha molta esperienza di navigazione in ambienti 3D mentre è molto abituato a vivere Social Network i cui profili hanno standard di visualizzazione
piuttosto simili.
Talent Tower team
20
ESPLORAZIONE[FASE 4]
Cust
om
er
Journ
ey
Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante
Decisione Scetticismo Vision & Mission
Rilascio Dati Personali Diffidenza Privacy Declaration
Scelta Tipologia MembershipBassa percezione
del fineComunicare il Valore
Ricerca Libera Fretta e alte aspettative
Software e DB
Ricerca per CategoriaFretta e alte aspettative
Categorizzazione
Esplorazione Grafica Bassa Familiarità Navigazione Assistita
Esplorazione Concettuale Familiarità Dominant Design
1
2
3
4
Talent Tower team
21Attività SolutionsFeeling
Cust
om
er
Journ
ey
Primo Accesso[FASE 1]
Registrazione[FASE 2]
Ricerca[FASE 3]
Esplorazione[FASE 4]
LIFE & PROFILE MANAGEMENT[Fase 5]
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
Una volta entrato a far parte di Talent Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la
sua vita attiva seguendo i propri interessi.
L’utente inizia l’esplorazione degli ambienti 2D e 3D confrontandosi con una
realtà di navigazione ai più nuova.
In questa fase l’utente è ormai engaged e ha quindi voglia e bisogno di ricercare risposte ai fini con cui si è inizialmente
registrato.
Talent Tower team
22
Cust
om
er
Journ
ey
È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership.
Una volta entrato a far parte di Talent Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la
sua vita attiva seguendo i propri interessi.
L’utente inizia l’esplorazione degli ambienti 2D e 3D confrontandosi con una
realtà di navigazion ai più nuova.
In questa fase l’utente è ormai engaged e ha quindi voglia e bisogno di ricercare risposte ai fini con cui si è inizialmente
registrato.
L’ultima fase, l’unica non delimitata nel tempo, prevede che l’utente vinca il vincolo della pigrizia; durante questa fase un forte rischio è rappresentato dalla potenziale
“non voglia” di rendere totalmente pubblici alcuni contenuti.
Talent Tower team
23
LIFE & PROFILE MANAGEMENT[Fase 5]
ESPLORAZIONE[FASE 4]
RICERCA[FASE 3]
REGISTRAZIONE[FASE 2]
PRIMO ACCESSO[FASE 1]
Cust
om
er
Journ
ey
Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante
Decisione Scetticismo Vision & Mission
Rilascio Dati Personali Diffidenza Privacy Declaration
Scelta Tipologia MembershipBassa percezione
del fineComunicare il Valore
Ricerca Libera Fretta e alte aspettative
Software e DB
Ricerca per CategoriaFretta e alte aspettative
Categorizzazione
Esplorazione Grafica Bassa Familiarità Navigazione Assistita
Esplorazione Concettuale Familiarità Dominant Design
Interazione & NetworkingBisogno di
appartenenza Importazione Contatti
Gestione Grafica Profilo Pigrizia Benefit
Gestione dei Contenuti Incertezza Personalizzazione
1
2
3
4
5
Talent Tower team
24Attività SolutionsFeeling
Cust
om
er
Journ
ey
Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante
Decisione Scetticismo Vision & Mission
Rilascio Dati Personali Diffidenza Privacy Declaration
Scelta Tipologia MembershipBassa percezione
del fineComunicare il Valore
Ricerca Libera Fretta e alte aspettative
Software e DB
Ricerca per CategoriaFretta e alte aspettative
Categorizzazione
Esplorazione Grafica Bassa Familiarità Navigazione Assistita
Esplorazione Concettuale Familiarità Dominant Design
Interazione & NetworkingBisogno di
appartenenza Importazione Contatti
Gestione Grafica Profilo Pigrizia Benefit
Gestione dei Contenuti Incertezza Personalizzazione
1
2
3
4
5
Talent Tower team
25Attività SolutionsFeeling
Cust
om
er
Journ
ey
HOME PAGE TT
Le cinque fasi di sopra riportate sono la sintesi della vita di un utente in Talent Tower dal momento del primo approdo e dell’engagement fino alla gestione di un
proprio profilo (Visitor) o spazio (Owner).
Talent Tower team
26
6Prodotto
Ogni utente ha...
...diritto a uno
spazio in cui vivere!
Cosa i nostri guest, visitor e owner possono fare
H O M E P A G E T T
Prod
otto
H O M E P A G E T T
GUEST
Il Guest è un visitatore esterno che approccia Talent Tower digitando il nome del sito o
attraverso scorciatoie ai profili 2D (in visualizzazione pubblica).
Il Guesto troverà sulla home page di Talent Tower delle preview di ciò che succede nella
torre.
Prod
otto
VISITOR
È un utente che accede, previa registrazione (e-Mail e PSWD), agli spazi (2D e 3D) di Talent Tower alla ricerca di contatti, interazione e
contenuti.Il Visitor ha un profilo 2D (simil altri social
network) che funge da Home Page e che gli permette di vivere in Talent Tower con
un’identità e con la possibilità di interagire con gli spazi in maniera totale (all’interno del
proprio profilo può pubblicare immagini, video, contenuti testuali o link a pagine esterne).
PROFILO 2D
Prod
otto
OWNER
L’Owner è l’abitante di Talent Tower; è abilitato a qualunque tipo di interazione con l’ambiente
e con gli altri abitanti.L’Owner ha facoltà, nel proprio spazio, di
uploadare, in spazi appositi e dedicati, contenuti video, audio, testuali o link a pagine
esterne.L’owner accede al proprio profilo tramite login
(e-Mail e PSWRD) previa registrazione e completamento minimo dell’arredamento dei
propri spazi 3D.
PROFILO 2D +Accesso Profilo 3D
Prod
otto
Prod
otto
Prod
otto
Prod
otto
Prod
otto
Prod
otto
7 Operations
8Partnership Il
coinvolgimento...
...di chi abbiamo
scelto per costruire la torre!
Di seguito una sintesi delle società e persone, fornitori o partner, che hanno integrato il nostro set di competenze e i
need che hanno colmato.
Part
ners
hip
Management
Design
MarketingServer
Software
Per lo sviluppo del progetto Talent Tower si sono resi necessari dei supporti esterni che, in forme diverse, ci hanno portato e ci porteranno a sviluppare delle partnership per le
attività che necessitano di outsourcing
1
Part
ners
hip
Management
Design
MarketingServer
Software
Particolare importanza strategica ricoprono 2 partnership: 1) Software 2) Design
Per la scelta delle società partner ci siamo rivolti al nostro network individuando,all’interno di questo, due realtà che, oltre ovviamente ad avere le competenzeTecniche necessarie, condividessero e capissero l’essenza del progetto.
Software Design
2
Part
ners
hip
Design a cura di Studio Valerio Romondia
Disegno, realizzazione e rendering di spazi comuni e profili base 3D.Ideazione, disegno e rendering di complementi d’arredo e possibili personalizzazioni.
SCREENSHOT 1 SCREENSHOT 2
Design
3
Part
ners
hip
Ideazione, scrittura, test e avviamento della programmazione MEO METTICI IL RESTO DEL TESTO CHE IO DI SOFTWARE NON CAPISCO UNA FAVA!!!.
PEZZO DI LINGUAGGIO DI PROGRAMMAZIONE
Software a cura di [email protected]
4
Part
ners
hip
Individuazione dei needs e targetizzazione della clientela/utenza; analisi delle leve e del posizionamento della proposta Talent Tower.
SLIDE MERCATO SLIDE FIONA+MAX
Marketing Support a cura di Fiona XXXXXMarketing
5
Part
ners
hip
Finanziamento
Per la realizzazione del progetto l’ultima partnership individuata come esigenza dal team è quella da intendersi con un gruppo di finanziamento.Abbiamo verificato che gli altri Social Network avviano le proprie attività a fronte di un investimento per lo start up del progetto relativo.MAX AGGIUNGI TESTO UTILE…CAMPO TUO!!!
Primo Anno Secondo Anno Terzo Anno Quarto Anno Quinto Anno
Investimenti Temporary Temporary Temporary Temporary Temporary
Costi di Gestione Temporary Temporary Temporary Temporary Temporary
1
Part
ners
hip
INFO FINANCIALS
SCREENSHOT FINANCIALS
1
9Spazio
Quanto ne occorre per dare...
...vita a Talent
Tower!
Quali sono state le nostre scelte tecniche e tecnologiche e i dati che ci hanno portato a farle
Cubatura e scambio Dati Abitante [UDM: Mb/mese]
Attività Abitante KB Frequenza giornaliera Frequenza Mensile MB
Navigazione pagina standard 200 10 22 44
Navigazione su pagina 3D 5.000 3 22 330
Caricare Video 20.000 2 40
Caricare IMG 200 20 4
Visualizzare video 20.000 4 80
Visualizzare img 200 100 20
Messaggistica 100 1 0
Traffico mensile Abitante 523
Spazio Abitante Mese 44
Dim
ensi
onam
ento
Ser
ver
Assumptions Abitante 1
Cubatura e scambio Dati Abitante [UDM: Mb/mese]
Attività Abitante KB Frequenza giornaliera Frequenza Mensile MB
Navigazione pagina standard 200 10 22 44
Navigazione su pagina 3D 5.000 3 22 330
Caricare Video 20.000 2 40
Caricare IMG 200 20 4
Visualizzare video 20.000 4 80
Visualizzare img 200 100 20
Messaggistica 100 1 0
Traffico mensile Abitante 523
Spazio Abitante Mese 44
Dim
ensi
onam
ento
Ser
ver
Assumptions Abitante 2
Cubatura e scambio Dati Visitatore [UDM: Mb/mese]
Attività Visitatore KB Frequenza giornaliera Frequenza Mensile MB
Navigazione pagina standard 200 10 22 44
Navigazione su pagina 3D 5.000 3 22 330
Caricare Video 20.000 0 0
Caricare IMG 200 10 2
Visualizzare video 20.000 4 80
Visualizzare img 200 100 20
Messaggistica 100 1 0
Traffico mensile Visitatore 481
Spazio Visitatore Mese 2
Dim
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onam
ento
Ser
ver
Assumptions Visitatore 3
Cubatura e scambio Dati Visitatore [UDM: Mb/mese]
Attività Visitatore KB Frequenza giornaliera Frequenza Mensile MB
Navigazione pagina standard 200 10 22 44
Navigazione su pagina 3D 5.000 3 22 330
Caricare Video 20.000 0 0
Caricare IMG 200 10 2
Visualizzare video 20.000 4 80
Visualizzare img 200 100 20
Messaggistica 100 1 0
Traffico mensile Visitatore 481
Spazio Visitatore Mese 2
Dim
ensi
onam
ento
Ser
ver
Assumptions Visitatore 4
Dim
ensi
onam
ento
Ser
ver
Stile di utilizzo & MB
1° Anno Abitante Mesi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TOT% Utilizzo 100% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25%
MB Occupati 44 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 165
Visitatore Mesi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TOT% Utilizzo 100% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25% 25%
MB Occupati 2 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 7,5
>1° Anno Abitante Mesi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TOT% Utilizzo 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
MB Occupati 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 8,8 105,6
Visitatore Mesi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TOT% Utilizzo 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
MB Occupati 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 4,8
Abbiamo stimato che un utente ponga un impegno, quindi uno spazio, decrescente nel vivere in Talent Tower partendo da un 100% impiegato per la “costruzione” del proprio profilo” o nel “Visitare i profili altrui” per poi assestarsi intorno a % inferiori che pesano meno sul Server.
5
Dim
ensi
onam
ento
Ser
ver
0
Costo Server Temporary Temporary Temporary Temporary Temporary
MB occupati TOT 0 0 0 0
Primo Anno Secondo Anno Terzo Anno Quarto Anno Quinto Anno
Spazio Server & CostiLa scelta che abbiamo fatto, sulla base delle stime numeriche presentate, è quella del cloud computing che ci permette di avere dei server flessibili in termini di costi e di gestione delle contingenze (gestione puntuale dei picchi a consuntivo); i costi derivano da Seeweb.com. 6
10MarketingActivities
Il lancio...
...e le attività per
rendere visibile Talent Tower!
DiLe attività necessarie in fase di start up per rendere noto il marchio e per attrarre owner e visitor .
Mar
ketin
g Ac
tiviti
es
1
Mark
eti
ng
Act
ivit
ies
1
SPECIFICARE CHE ANDREMO A PARLARE DELLE ATTIVITA DI MKTG E COMUNICAZIONE PER IL LANCIO DI TALENT TOWER
Mar
ketin
g Ac
tiviti
es
1
Mar
ketin
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tiviti
es
INDICARE LE “SPECIFICHE DEL MERCATO ITALIA SU INTERNET” MOLTO IN BREVE.
Italia
1
Mar
ketin
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tiviti
es
1
Lancio
Implementazione
time
Fasi
Progettazione
Le tre fasi indicate sono le fasi temporali del progetto e non del prodotto.
Mar
ketin
g Ac
tiviti
es
1
Direct Mailing to Network
Interviste e “Passaparola”
Acquisto DB Utenti
Pubblicazioni Riviste di settore
Forum e Riviste on-line
Posizionamento in google-map
Indicizzazione google
Lancio HBO Style
Mar
ketin
g Ac
tiviti
es
1
time
Attivi
tà
Per ogni fase abbiamo individuato, o implementato nel caso delle prime, come essenziali e di primaria importanza per ognuna delle tre
fasi.
Mar
ketin
g Ac
tiviti
es
1
2012Q3 ‘12Q2 ‘12Q1 ‘12Q3 ‘11Q2 ‘11Q1‘11Q4 ‘10 Q4 ‘11
2013
Q4 ‘12
Pro
ject
Pla
n
Mercato Potenziale 14,4 M
Marco e Lorenzo
Bus
ines
s M
odel
14,4 M
Marco e Lorenzo
11 Financials
Massi e Ignazio
Curv
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Ado
zion
e
Mercato Potenziale 14,4 M
Stim
a de
gli I
nves
timen
ti
Mercato Potenziale 14,4 M
Staffi
ng
Mercato Potenziale 14,4 M
Stat
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trim
onia
le
Mercato Potenziale 14,4 M
Cont
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onom
ico
Mercato Potenziale 14,4 M
Flus
si d
i Cas
sa
Mercato Potenziale 14,4 M
Indi
ci d
i red
dititi
vità
Mercato Potenziale 14,4 M
12Conclusioni
ALL
Conc
lusi
oni
Mercato Potenziale 14,4 M