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TRANSCRIPT
社群招募 & 雇主品牌
Jennifer Shih
Relationship ManagerLinkedIn Hong Kong Office ( 領英香港辦公室 )
世界
瞬息萬變……求職者
更多連結 更多選擇 更多管道
1980’s 1990’s 2000’s 2010’s
公司人才檔案
招募人員或主管
離線資料庫/ 員工推薦
職缺發布管道(Jobs DB) 社群媒體
什麼是雇主品牌 ? (Employer Branding)
2014 新世代最嚮往企業 Top 100 （前 30名）01. 王品餐飲02. Google03. 台灣積體電路04. 長榮航空05. 誠品06. 中華航空07. 統一企業08. 台灣無印良品09. 統一星巴克10. 台灣銀行
11. 中華電信12. 宜家家居（ IKEA ）13. W 飯店14. 中國鋼鐵15. 台灣微軟16. 台灣高速鐵路17. 鴻海精密18. 天下雜誌18. 華碩電腦20. 雄獅旅行社
21. 宏達國際電子22. 長榮海運23. 義大世界24. 宏碁25. Yahoo! 奇摩26. 艾美酒店27. 台灣電力28. 奧美廣告29. 遠見雜誌30. 花旗（台灣）銀行31. ………
什麼是社羣招募 ? (Social Recruiting)
“2014 Cheers 雜誌 11 月號 : 在台灣 , 50% 的求職者為 30 歲以下”
這個世代習慣使用的交友和溝通平台 : 社群網路
一樣是投資時間 , 使用或參與社群網路卻有不同屬性
• 心情分享與情緒紓發• 尋求新奇事物• 交友
• 檢視職涯• 閱讀 , 發表 , 或分享專業性文章和新知• 結交不同工作領域專業人士• 瞭解不同產業公司性質和文化 ( 雇主品牌 )
3x
個人化 專業化 個人化 專業化
3x
在個人或 1:1 社群網路，多半用戶使用三倍的時間在分享生活訊息 , 遊戲 , 閱讀 , 和娛樂
在專業社群網路，多半用户花三倍多的時間 , 用於獲得職場專業知識 , 分享和閱讀專業文章 ,, 並佈建職場
人脈Source: TNS/LinkedIn
“Connect the world's professionals to make them more productive and successful.”
Company Mission:
全球專業人士使用 LinkedIn 的三大理由 :
Identity職場身份識別
個人職涯簡介
Network建立職場人脈網絡
與不同領域專業人士連結(ex: 校友 )
Knowledge專業知識分享
充實專業新知和產業觀察
被動求職者(Passive Candidates)
70%
30%積極 ( 主動 ) 求職者(Active Candidates)
但是
Who is the best
candidate?
350+M members….
最傑出和最有效率的招募同仁同時絕對也是最佳的企業行銷人員
…… 因為你需要培養人脈 ( 產業 , 社群 , 獵人頭公司 , 組織內部… .)
利用社群網路 , 建立和擴展專業人脈1
銷售是一對一，行銷是一對多2
最佳的雇主品牌策略 :在專業社群招募的每個機會點 , 與人才互動
建立企業形象和雇主品牌頁面 經營專業人脈和定期互動 主動替公司找尋專業人才
Create Interact Recruit
經營 LinkedIn 專業職業社群 , 我們建議下列
3 個簡單步驟 :
社群招募流程 1:建立公司企業形象和雇主品牌頁面 , 吸引粉絲
创建 互动 招聘
Create
人才爭奪戰 , 在全球如火如荼展開 :( 區域 , 國家 , 產業 , 高階和專業技術人力… .)
您的國際競爭威脅 ( 競爭對手 ): 您的競爭優勢3 大威脅 :1. 投资他们的雇主品牌2. 建立並培養强大的人才資料庫或
人才招募管道3. 學會更有效地使用社群網路和社
交媒體
85%
建立優良的雇主品牌 :• 企業形象和文化• 公司福利制度• 產業特性和未來發展• 吸引更多人才加入
“ 什麼原因成就了好的雇主品牌 ?”
1. 了解你的雇主品牌，了解它如何使您的公司 , 在人才爭奪戰中脱颖而出。2. 透過社群招募，不僅能和全球人才互動，還可能與現有員工交流 , 強化雇主品牌和公司
文化。
公司主頁Company Page
Create
建立企業品牌
徵才專區Career Page
BUILD
吸引目標人才
員工頁面廣告Work With Us
BUILD
增加您的員工與人才互動
的頁面瀏覽來自會員與會員間查看他人檔案或互動76%
招募人員個人頁面被瀏覽次數 , 比一般會員高10 倍10x
本月内您的公司員工檔案被瀏覽的次數265,080
LinkedIn 與 Tesla雇主品牌行銷活動
行销活動BUILD
创建 互动 招聘
Interact
社群招募流程 2:經營專業人脈和定期互動
增加公司粉絲數 (Follower)
找到潜在客户和求職人才，將其有效轉化成為粉絲 , 吸引並關注公司相關訊息
300% 粉絲数量增長- Symphony Teleca
你的公司主頁(Company Page)粉絲總数
873,827
定向营销活动BUILD
内容更新ENGAGE
内容更新 讓公司主页的粉絲了解最新發布訊息ENGAGE
讓人才成為公司粉絲後 , 能定期關注公司發布之訊息高度相關的内容更有效鼓勵按讚 , 互動和分享
會員成為貴公司粉絲後，他们分享公司訊息的意願提高61%
61%
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試想 : 如果 Facebook上没有朋友，那發布狀態的意義何在？
如果會員成為某公司粉絲，他們分享公司相關訊息的可能性高達 61%61%
95%
粉絲回覆” Inmail” 的機率可高達高 95%
79% 的會員對他們所關注的公司發布的職缺 , 會感到興趣並追蹤79%
吸引和經營“ Follower= 粉絲”有助於強化雇主品牌
根據 LinkedIn 統計 :
创建 互动 招聘
社群招募流程3:主動替公司找尋專業人才
Recruit
目標人才廣告將職缺或招募訊息在鎖定之人才會員頁面出現RECRUIT
目標人才廣告
的會員對他們所關注公司發布的職缺產生興趣79%
只有最佳候選人才能看到該職缺 (Talent Direct)
不僅僅只是發布職缺 (Job Slot), 同時也是強大的搜尋媒合工具
透過 Sponsor Job, 可提高職缺曝光度
主動出擊LinkedIn Recruiter- 全球人才水晶球RECRUIT
Recruiter
增加人才搜尋管道
透過 Inmail 與人才連繫 , 加強可信度
專案流程管理和協同溝通
95% 會員粉絲回覆Inmail 的可能性高達 95%
成功 3步骤：Create、 Interact、 Recruit
定向媒体
雇员广告
招聘专版
内容更新 相关职位 招聘者
創造公司雇主品牌 與粉絲互動 直接進行招募
粉丝量
时间
公司老闆會怎麼說 ?
• 公司在台灣名氣大 , 招募吸引人才不是問題 , 不需要做雇主品牌 ?
• 如何做好雇主品牌 ? 公司會花很多時間在經營專業職業社群網站 ?
• 公司員工如果都成為 LinkedIn 會員 , 曝光或被挖角的機率增加 ?
雇主品牌形象
看看其他公司怎麼做
Thank You!