ta det lugnt - marknadsförarens guide till galaxen 2014
TRANSCRIPT
”Any sufficiently advanced technology is indistinguishable
from magic.”Arthur C Clarke, Profiles of the Future: An Enquiry Into the Limits of the Possible
TA DET LUGNT
Din guide till den digitala galaxen
TILLBAKA TILL
FRAMTIDENGårdagens drömmar om idag
1984
TILLBAKA TILL FRAMTIDEN
Alvin Toffler
”One of the definitions of sanity is the ability to tell real from unreal. Soon we’ll need a
new definition.”
TILLBAKA TILL FRAMTIDEN
SINGULARITETENNär artificiell intelligens överstiger människans
intellektuella kapacitet och kontroll.
TILLBAKA TILL FRAMTIDEN
1060
1055
1050
1045
1040
1035
1030
1025
1020
1015
1010
1005
1
10-5
10-10
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 2040 2060 2080 2100
En insektshjärna
En mushjärna
En mänsklig hjärna
Samlade mänsklighetens hjärnkapacitet
År
Datorkapacitet
Teknologisk singularitet
John von Neumann
TILLBAKA TILL FRAMTIDEN
SCIENCEFICTION
Verkligheten överträffar dikten
SCIENCE FICTION
SCIENCE FICTION
SKRIV UT
SCIENCE FICTION
SCIENCE FICTION
SCIENCE FICTION
SJÄLVGÅENDE
SCIENCE FICTION
AUGMENTATION
SCIENCE FICTION
SCIENCE FICTION
Ekso bionic
TANKESTYRT
SCIENCE FICTION
University of Texas at San Antonio
SCIENCE FICTION
Emotiv Brain Computer Interface
Science Fiction?SCIENCE FICTION
Deka Luke Arm
SCIENCE FICTION
ROBOTAR
SCIENCE FICTION
LS3: Legged Squad Support Systems
SCIENCE FICTION
U.S. equity volumes in 2011 (Reuters and Bloomberg)
73%Algoritmisk handel.
SCIENCE FICTION
www.dn.com
ROBOTJOURNALISTIK”Texten som skrivits av en människa vann kategorin
”trevlig att läsa”. Robottexten fick fler röster i kategorier som informativ, korrekt, trovärdig, användbar och objektiv
– som brukar vara de viktigaste för nyhetsläsare.”
SCIENCE FICTION
Oxford Martin School’s Programme on the Impacts of Future Technology
45%kommer vara automatiserat om 20 år.
Neuroscience
Nanotechnology
Supercomputing
COGNITIVE COMPUTING
SCIENCE FICTION
SCIENCE FICTION
SAMLA DATALÄRA SIG
INTERAGERA
SCIENCE FICTION
4,5% 2011
100% 2019
1060
1055
1050
1045
1040
1035
1030
1025
1020
1015
1010
1005
1
10-5
10-10
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 2040 2060 2080 2100
En insektshjärna
En mushjärna
En mänsklig hjärna
Samlade mänsklighetens hjärnkapacitet
År
Datorkapacitet
Teknologisk singularitet
John von Neumann
SCIENCE FICTION
SCIENCE FICTION
DU SKÖNA NYA VÄRLD
Förändras eller förgås
Alvin Toffler, Powershift: Knowledge, Wealth, and Power at the Edge of the 21st Century
“The illiterate of the 21st Century are not those who cannot read and write but those who cannot learn,
unlearn and relearn.”
DU SKÖNA NYA VÄRLD
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves
DU SKÖNA NYA VÄRLD
40%vill förändra sin roll för att lyckas som marknadsförare.
14% vet hur de skall göra.
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves
DU SKÖNA NYA VÄRLD
73%Fler kanaler och plattformar.
71%Nya sätt att tänka behövs för att nå målgrupperna.
61%Svårt att nå igenom bruset.
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves
DU SKÖNA NYA VÄRLD
91%”Man måste behärska fler än ett område.”
82%”Måste ha ett helt nytt förhållningssätt till kommunikation.”
78%Anser att de radikalt måste förändra sig själva.
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves
DU SKÖNA NYA VÄRLD
53%Brist på resurser och budget.
33%Oklara roller och ansvar.
32%Felprioriteringar.
26%Motstånd mot ”oprövade kort.”
DU SKÖNA NYA VÄRLD
Richard Branson: The Virgin Way
”Ta så mycket semester du vill”
DU SKÖNA NYA VÄRLD
ALL MAKT ÅT FOLKET
DU SKÖNA NYA VÄRLD
$1.8 MILJARDERGeely köper Volvo 2010
$2.5 MILJARDERMicrosoft köper Mojang 2014
DU SKÖNA NYA VÄRLD
KOLLABORATIVEKONOMI
AIRBNB1% ökade bokningar ger 0,5% minskad vinst för hotellen.
DU SKÖNA NYA VÄRLD
http://www.boston.com/bostonglobe
DU SKÖNA NYA VÄRLD
CROWDFUNDING
Ökat engagemang
Minskad finansiell risk Early idea validation
FörbeställningarProof on concept
STAR CITIZEN$6,2 miljoner, varav 2,1 miljoner via kickstarter.com
DU SKÖNA NYA VÄRLD
INVESTERINGS-AVDRAGET
Skatteavdrag på 15 procent av en investering på upp till 1,3 miljoner kronor i ett mindre bolag.
DU SKÖNA NYA VÄRLD
$70,2 MILJONERAugusti 2014.
DU SKÖNA NYA VÄRLD
DU SKÖNA NYA VÄRLD
6 Månaders fängelse.
91 Piskrapp.
Data är guld
STOREBRORSER DIG
BIG DATA
STOREBROR SER DIG
90% av internets data har tillkommit de senaste två åren.
www.sciencedaily.com
STOREBROR SER DIG
Measuring the Business Impacts of Effective Data, Chapter One of a Three-Part Study | The University of Texas at Austin
10% mer eller bättre data
= 16% högre avkastning
STOREBROR SER DIG
GOOGLE1,7 MILJARDERunika besökare varje månad.
40% minskade den globala webbtrafiken
när Google låg nere 5 minuter.
11,9 MILJARDER sökningar per månad.
570 nya sajter skapas varje minut.
STOREBROR SER DIG
PERFEKTION
STOREBROR SER DIG
SÄKERHET & INTEGRITET
STOREBROR SER DIG
Mario Costeja González
RÄTTEN ATT BLI GLÖMD 70,000 ”takedown requests”
250,000 webbsidor (maj-aug 2014)
STOREBROR SER DIG
”Don’t be evil.”
STOREBROR SER DIG
Gammal kunskap på nytt sätt
FÖRNUFT & KÄNSLA
DIGITALT Modernt (inte gammaldags)
Bra (och svårt)Viktigt (men som någon annan får lösa)
FÖRNUFT & KÄNSLA
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves
FÖRNUFT & KÄNSLA
65%anser att gränsen mellan digtal och traditionell
marknadsföring inte är tydlig.
FÖRNUFT & KÄNSLA
IRRELEVANT PREFIX När det mesta (i vår bransch) är digitalt
eller har digitala beröringspunkter.
FÖRNUFT & KÄNSLA
MARKNADEN
FÖRNUFT & KÄNSLA
Antonio Damasio, neuroscientist , Descartes’ Error, 1994
EMOTIONELLT”I got interested in the emotions after studying patients who had
lost the ability to emote and feel under certain circumstances. Many of those patients also had major impairments in their
ability to make decisions.”
FÖRNUFT & KÄNSLA
How Emotions Influence What We Buy , the emotional core of consumer decision-making | Peter Noel Murray, Ph.D. in Inside the Consumer Mind
PERSONLIGHET”Research reveals that consumers perceive the same type of
personality characteristics in brands as they do in other people. And just like with people, they are attracted more to some
personality types than others – attractions which are emotion based, not rational.”
FÖRNUFT & KÄNSLA
How Emotions Influence What We Buy , the emotional core of consumer decision-making | Peter Noel Murray, Ph.D. in Inside the Consumer Mind
STORYTELLING”An important foundation for a brand’s emotions can
be found in its “narrative”, the story that communicates “who” it is, what it means to the consumer, and why the
consumer should care.”
FÖRNUFT & KÄNSLA
100 TIMMARladdas upp varje minut.
4 MILJARDERklipp visas varje dag.
6 MILJARDERtimmar visas varje månad.
FÖRNUFT & KÄNSLA
Social Media Examiner Industry Report 2014
BLOGGEN INTE DÖD58% ”original written content” som viktigast.
68% kommer öka sin bloggaktivitet under 2014.
FÖRNUFT & KÄNSLA
Social Media Examiner Industry Report 2014
PODDEN VÄXER6% använder podcast i marknadsföringen idag.
28% vill öka sin kunskap om podcasting.33% planerar ”original audio content” under 2014.
FÖRNUFT & KÄNSLA
ECCE HOMODen mänskliga faktorn
”You can make more friends in two months by becoming
interested in other people than you can in two years by trying to get other people interested in you.”
Dale Carnegie
ECCE HOMO
ECCE HOMO
KRÄSNA KONSUMENTERAtt varumärken tar konsumenten på allvar
och intresserar sig för dem (och inte tvärt om) i utbyte mot deras uppmärksamhet.
ECCE HOMO
VÄRDEFULLT INNEHÅLLKöp målgruppens tid och intresse.
ECCE HOMO
ADVERTORIALMARKETING
Engagerande innehåll, i ägda eller köpta medier, som förstärker eller förändrar konsumentbeteende
med målet att öka kännedomen, lojaliteten och/eller konverteringen.
ECCE HOMO
ENGAGEMENTMARKETING
Mät framgången i hur målgruppen interagerar med dig och hur engagemanget ökar över tid.
ECCE HOMO
HÖGRE RELEVANS GER STÖRRE ENGAGEMANG
Möt målgruppen där de är, när de är där, på sätt som passar målgruppen, där och då.
ECCE HOMO
PREDICTIVE DATAAUTOMATION
UNIQUE CONTENT
ECCE HOMO
REALTID
Morgan Stanley Research
ECCE HOMO
20070
500
1000
1500
2000
2009 2013 20152011
MOBIL & DESKTOPM
iljone
r int
erne
tanv
ända
re i
värld
en
ECCE HOMO
USER EXPERIENCEFundera över hur besökaren upplever, tar till sig och förstår innehållet. Ge hen möjlighet att filtrera och
skräddarsy innehållet efter egna behov.
ECCE HOMO
TÄNK SOCIALTDelad glädje, dubbel glädje
ECCE HOMO
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves
VIKTIGASTSocial marknadsföring (61%)Mobil marknadsföring (51%)Online-annonsering (43%)
Direkt- och e-postannonsering (33%)Sök (33%)
Facebook TwitterGoogle+Sina Weibo Social microblogging site in Mainland China.Habbo General for teens.LinkedInVkontakte Popular in Russia and former Soviet republics.Renren Significant site in China. InstagramBebo Tagged Orkut Popular in India and Brazil.Netlog Popular in Europe, Turkey, the Arab World and Canada’s Québec province.Friendster Popular in Southeast Asia.hi5 Popular in Nepal, Mongolia, Thailand, Romania, Jamaica, Central Africa, Portugal…Flixster Movies.MyLife Locating friends and family, keeping in touch. Classmates.com School, college, work and the military.Sonico.com Popular in Latin America and Spanish and Portuguese speaking regions.Plaxo Aggregator.douban Chinese, user review and recommendation services for movies, books, and music.Odnoklassniki Connect with old classmates. Popular in Russia and former Soviet republics.Viadeo Social Networking and Campus Networking.Flickr Last.fm Music.WeeWorld Teenagers.MyspaceMyHeritage Family-oriented social network service.Xanga Blogs and ”metro” areas.We Heart It Image-based social networkmixi Japan.Cyworld Popular in South Korea.Gaia Online Anime and games. Popular in USA, Canada and Europe. Moderately popular around Asia.deviantART Art community.Skyrock Social Network in French-speaking world.BlackPlanet Black Americans.Foursquare Location based mobile social network.Fotolog Photoblogging. Popular in South America and Spain.StumbleUpon Stumble through websites that match users’ selected interests.Friends Reunited UK based. School, college, work, sport and streets.LiveJournal Blogging. Popular in Russia and among the Russian-speaking diaspora abroad.StudiVZ University students, mostly in the German-speaking countries. Geni.com Families, genealogy.
Goodreads Library cataloging, book lovers.Busuu Language learning community.Tuenti Spanish-based university and High School social network.XING Business (primarily Europe (Germany, Austria, Switzerland).Taringa! Pimarily Argentina.Nasza-klasa.pl School, college and friends. Popular in Poland.Hyves Mostly popular in the Netherlands.WAYN Travel and lifestyle.SoundCloud Repository of original music pieces and networking.Buzznet Music and pop-culture.Care2 Green living and social activism.CaringBridge Connect family and friends during a serious health event, care and recovery.delicious Social bookmarking.My Opera Blogging, mobile blogging, photo sharing, connecting with friends.Livemocha Online language learning.Open Diary First online blogging community, founded in 1998.Miiverse Social Network for Nintendo.Trombi.com French subsidiary of Classmates.com.iWiW Hungary. LinguaLeo[ru] Online English language learning website. Popular among the Russian-speaking diaspora.Ibibo Talent based social networking site. Most popular in India.Jiepang Location based mobile social network. In Chinese language.43 Things Goal setting and achievement.Tylted Mobile social game network.Ravelry Knitting and crochet.MocoSpace Mobile community, worldwide.CouchSurfing Connections between travelers and the communities they visit.Draugiem.lv Primarily LV, LT, HU).Itsmy Mobile community worldwide, blogging, friends, personal TV-shows.eToro Social Investing, Finance.Kiwibox GetGlue Social network for entertainment.DXY.cn Chinese online community for physicians, health care professionals, pharmacies...Vampirefreaks.com Gothic and industrial subculture .Fotki Photo sharing, video hosting, photo contests, journals, forums…English, baby! Students and teachers of English as a second language.TravBuddy.com Travel.Nexopia Canada.LibraryThing Book lovers.CafeMom Fetlife People who are into BDSM.Koofers Social studying network for college students.Raptr Video games.
Wikipedia | Last modified on 2 March 2014 at 13:24.
ECCE HOMO
COMMUNITIES med mer 1 miljon användare
Gör så här
TA DET LUGNT
TA DET LUGNT
Alvin Toffler
“If you don’t have a strategy, you’re part of someone
else’s strategy.”
TA DET LUGNT
GÖR FÄRRE SAKER BÄTTRE
Sätt mål och prioritera målen efter de resurser du har.
TA DET LUGNT
RELEVANS Vad är målgruppen intresserad av?Skräddarsytt skapar engagemang!
TA DET LUGNT
KÄNSLOR FÖRE LOGIK Personlighet & storytelling.
Dela med sig.
TA DET LUGNT
KÖPTA ÄGDA
FÖRTJÄNADE
AMBASS
ADÖRER SOCIALA
EXP
ERIM
ENTE
LLA
DU Ditt varumärkeDitt innehållKonvergens
TA DET LUGNT
MÄT & JUSTERA 1. Samla in data.
2. Mät & utvärdera.3. Justera.
TA DET LUGNT
Franciskus av Assisi
”Börja med att göra det nödvändiga,
gör sedan det möjliga och plötsligt gör
du det omöjliga.”
