sztuka rynkologii - warszawskie targi książki
DESCRIPTION
Prezentacja na spotkaniu autorskim podczas Warszawskich Targów Książki 25 maja 2014r.TRANSCRIPT
![Page 1: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/1.jpg)
Sztuka Rynkologii
Jacek Kotarbińskikotarbinski.com
![Page 3: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/3.jpg)
MITOLOGICZNE OTOCZENIE MARKETINGU
• Marketing wyciaga kasę
• Pani od marketingu robi to bez pieniędzy
• Nie musimy sie reklamować
• Fiokujemy swoje produkty
• Marketing to propaganda
• Marketing nam nic nie daje
![Page 4: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/5.jpg)
Gdzie chcesz pracować?
W marketingu
![Page 6: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/6.jpg)
"Człowiek przychodzi do firmy ze względu na markę, a
odchodzi ze względu na szefa"
![Page 7: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/7.jpg)
NAJMNIEJ WYDAJNA JEST PRACA NIEWOLNIKA, NAJBARDZIEJ
WYDAJNA - PRACA OCHOTNIKAProf. Andrzej Jacek Blikle
![Page 8: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/8.jpg)
RYNKOLOGIA TO TWORZENIE, ROZWÓJ I EWOLUCJA
Tworzy również nasza konkurencja. Inni kopiują.
![Page 9: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/9.jpg)
Marzenie
![Page 10: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/10.jpg)
Realia
![Page 11: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/11.jpg)
MIX MARKETERA
• Rekrutacja (mała firma, duża, korpo)
• Kariera pozioma i pionowa
• Stanowiska marketingowe
• Relacje - ludzie, dostawcy, szefowie, pracownicy
• Zarządzanie projektem
![Page 12: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/12.jpg)
MIT MARKETERA
• Ta pani jest w firmie od marketingu i ona to robi bez pieniędzy
![Page 13: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/13.jpg)
"Zwracam się z uprzejmą prośbą o przyjęcie mnie do pracy w dziale marketingu. Prośbę swoją motywuję tym, że chciałabym pracować w dziale marketingu"
Kowalska
![Page 14: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/14.jpg)
PODSTAWOWA HIPOTEZA
• Nie musisz wiedzieć i potrafić wszystkiego. Ważne byś wiedział kto wie, kto potrafi, umiał to skoordynować i skontrolować.
![Page 15: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/15.jpg)
PESTKA
![Page 16: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/16.jpg)
BIEŻĄCZKAZajmie Ci 80% czasu i 99% nerwów
Czyli sajgon i multitasking
![Page 17: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/17.jpg)
JEŚLI TEGO NIE LUBISZ
nie pchaj się na siłę
Dziś praca w marketingu to praca w dynamicznym
przemyśle kreatywnym. Z podkreśleniem na
"dynamiczny".
![Page 18: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/18.jpg)
CECHY PODSTAWOWE• Myślenie
• Kreatywność - twórcza i rozwiązywanie problemów
• Wysoki poziom wiedzy ogólnej
• Empatia, asertywność
• Zainteresowania branżowe
• "Lubi ludzi"
• Odporność na stres
Sprawdzaj to!
Sprawdzaj to!
Sprawdzaj to!
![Page 19: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/19.jpg)
3 FORMY DZIAŁANIA MARKETINGU
• Zosia-Samosia - wszystko sami
• My wymyślamy - oni robią
• Oni wymyślają, oni robią, my płacimy
![Page 20: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/20.jpg)
co powinieneś umieć żeby pracować w marketingu
umiejętności podstawowe
umiejętności rozszerzone
umiejętności specjalistyczne
![Page 21: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/21.jpg)
KLUCZOWE PROBLEMY FIRM• Kreatywność zamieniana na realny efekt
• Social media
• Brak odwagi
• Odtwórczość
• "Marketing to wypsiukany i wyperfumowany rynek i konsumpcja"
• Eksperymentowanie bez personalnych konsekwencji
• Narzędziowe rozumienie marketingu
![Page 22: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/22.jpg)
ZASADY PRZETRWANIA
• Przekonuj szefa do marketingu
• Używaj racjonalnej, nie emocjonalnej argumentacji
• Szukaj konkretów
• Oceniaj efekty - nawet gdy są złe
• Szukaj sposobów, nie powodów
![Page 23: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/23.jpg)
10 GRZECHÓW GŁÓWNYCH MARKETERA
1 Jestem arogantem 2 Jestem bufonem 3 Jestem łasy na pochlebstwa i łapówy 4 Jestem hardcorem 5 Jestem debeściakiem 6 Jestem linearny 7 Jestem odtwórczy 8 Jestem happenerem 9 Jestem zapracowany 10 Jestem lizusem
![Page 24: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/24.jpg)
10 GRZECHÓW GŁÓWNYCH MARKETERA
1 Nie umawiam się na spotkania 2 Nie odbieram telefonów 3 Nie odpowiadam na maile
TRZY PODGRZECHY AROGANCJI
![Page 25: Sztuka rynkologii - Warszawskie Targi Książki](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/556263ebd8b42aab1a8b4b17/html5/thumbnails/25.jpg)
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘJacek Kotarbiński
pl.linkedin.com/in/kotarbinski
@kotarbinski
facebook.com/sztukamarketingu
kotarbinski.com