system gwiazdorski a długi ogon
DESCRIPTION
Wystąpienie przedstawione w ISM SGH w ramach seminarium doktorskiego w 2008r.TRANSCRIPT
![Page 1: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/1.jpg)
Seminarium17.12.2008r.
Szkoła Główna HandlowaInstytut Studiów Międzynarodowychdr Anetta Janowska
1
![Page 2: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/2.jpg)
(system hitów)
2
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 3: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/3.jpg)
OLIGOPOL/ OLIGOPSON
Vivendi/ Universal
EMIAOL – Time
WarnerSony Music
Entertainment
75% 3
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 4: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/4.jpg)
ARTYŚCI
PUBLICZNOŚĆ
Vivendi/ Universal
EMIAOL – Time
WarnerSony Music
Entertainment
4
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 5: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/5.jpg)
ARTYŚCITANIO KUPIĆ
PUBLICZNOŚĆDUŻO I DROGO
SPRZEDAĆ
Vivendi/ Universal
EMIAOL – Time
WarnerSony Music
Entertainment
5
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 6: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/6.jpg)
System gwiazdorski
Systemgwiazdor
ski
Rekomendacje fachowców
Obecność na antenie
ReklamaMimetyzm
konsumentów
muzyka = experience
good (1)
nadprodukcja
(1) Nelson, P., Information and consumer behavior, „Journal of Political Economy“ 1970, vol. 78, s.311 - 319(2) R. Caves, Creative Industries, Harvard University Press, New York 2000.
6
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 7: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/7.jpg)
Dystrybucja ograniczona przestrzeń na półkach
Promocja budżety koncentrują się na markach o
dużym potencjale miejsce w mediach jest ograniczone
Zachowanie konsumentów Zapamiętują ograniczoną liczbę marek Są wierni pewnym markom (fani) Chcą ograniczyć ryzyko braku satysfakcji z
zakupu7
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 8: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/8.jpg)
Nadprodukcja
Ograniczone miejsce
Brak informacji
9/ 1+
8
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 9: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/9.jpg)
Producent
Odbiorca
NARZUCA PRODUKT
- Przebój (znakomity produkt) skierowany do dużej liczby odbiorców, utrzymujący swą pozycję dzięki jakości;- Sztuczny przebój (kiepski produkt) skierowany do dużej grupy odbiorców, popularny dzięki marketingowi, ale na krótko;
*najniższy wspólny mianownik…9
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 10: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 11: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/11.jpg)
Płyty – klasyfikacja według sprzedaży:
10% 90%
10% hitów = 80% całości sprzedaży
90% - produkty niszowe, nieopłacalne, by je
promować i sprzedawać
11
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 12: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/12.jpg)
Zmniejsza koszt dotarcia do informacji (u konsumenta) – blogi, „porównywarki” cen, opinie, rankingi…
Zmniejsza koszt promocji produktu (u producenta)
Zmniejsza koszt dystrybucji produktu (u dystrybutora)
12
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 13: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/13.jpg)
Produkty z ogona – wypełniają nisze Każdy odbiorca znajdzie coś dla siebie –
Ma taką możliwość! Każdy odbiorca jest odrębną jednostką/ ma
własny gust! Produktów w ogonie jest więcej niż w
czole (różnorodność) Produkty w ogonie mogą przynieść
znaczący przychód (przychód z różnorodności)
13
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 14: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/14.jpg)
100% produktów = 100% sprzedaży
A co najmniej 98% ;-)
14
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 15: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/15.jpg)
Nadprodukcja
Ograniczone miejsce
Dystrybucja = półki
sklepowe
Promocja = czas/
przestrzeń w mediach
Brak informacj
i
+ Informacja+
dostęp
Nadprodukcja
NIEOGRANICZONE miejsce
+
15
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 16: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/16.jpg)
Demokratyzacja narzędzi produkcji (szersza oferta)
Demokratyzacja narzędzi dystrybucji (niższy koszt)
Komunikacja (blogi, fora, rekomendacje, rankingi…)
16
dr Anetta Janowska ISM SGH
![Page 17: System gwiazdorski a długi ogon](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070321/558c4671d8b42aea348b470d/html5/thumbnails/17.jpg)
Dziekuję17
dr Anetta Janowska ISM SGH