Syllabus CREATIVIDAD EN LA ELABORACIN DEL

MENSAJE PUBLICITARIO Grado en Publicidad y Relaciones Pblicas

Curso 2011 /2012

Profesor/es:

Periodo de imparticin:

Carlos Navarro Gutirrez

3 CURSO/ 1 ER CUATRIMESTRE

Tipo: OB Obligatoria

Idioma en el que se imparte: Espaol

N de Crditos: 6

Horas semanales: 4

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ltima actualizacin en septiembre 2011

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1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR ......................... 3

2. DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA ................................ 3

3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA .................................... 3

4. COMPETENCIAS ........................................................... 4

4.1 COMPETENCIAS TRANSVERSALES ............................................ 4

4.2 COMPETENCIAS ESPECFICAS .................................................. 4

5. METODOLOGA ........................................................... 4

6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA .......................... 5

7. PRCTICAS PROPUESTAS ............................................. 5

8. NORMAS DE EVALUACIN ............................................ 6

8.1 ASISTENCIA A CLASE .............................................................. 6

8.2 PRUEBAS ESCRITAS (EXMENES) .............................................. 6

8.3 TRABAJOS OBLIGATORIOS ...................................................... 6

8.4 EVALUACIN FINAL DE LA ASIGNATURA: ................................. 6

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9. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ................................... 7

9.1 PROGRAMA ANALTICO .......................................................... 7

9.2 PROGRAMA DESARROLLADO .................................................. 7

10. FUENTES DE INFORMACIN RECOMENDADA ................. 9

10.1 BIBLIOGRAFA BSICA ......................................................... 9

10.2 BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA ........................................ 9

10.3 WEBGRAFA: ...................................................................... 10

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1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR

D. Carlos Navarro Gutirrez

carlos.navarro@esic.edu

2. DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA Abarca desde el estudio y aplicacin de las tcnicas para generar conceptos

de xito en la adquisicin de valor aadido para las marcas comerciales hasta

la aplicacin de mensajes concretos en los distintos medios convencionales y

online.

La asignatura descubre al alumno las oportunidades creativas que necesitan

los medios modernos para acertar en con sus mensajes Ya sean los

convencionales o los medios virtuales electrnicos, como la web, los mviles,

las modernas tabletas o los videojuegos.

3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

Tiene como objetivo que el alumno aprenda los criterios evaluativos bsicos de

la creatividad comercial y de comunicacin de marca. Con ella se potencian

sus posibilidades como futuros responsables del control, aprobacin y

supervisin de anuncios y campaas en la empresa.

Tambin cubre las necesidades de aprendizaje de aquellos otros alumnos que

se vayan a dedicar en exclusiva a la prctica de la creatividad publicitaria.

Cualquiera que sea el objetivo del alumno, ste adquirir una visin conceptual

y estratgica de la creatividad que da vida a las distintas acciones y proyectos

de publicitarios con una visin a medio y largo plazo. No se trata slo de fijar

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conceptos tericos que conforman el lenguaje tcnico de la creatividad en la

comunicacin. La materia se orienta, en lo fundamental, al aprendizaje en el

juicio de intangibles como son las ideas creativas y sus posibles consecuencias

en la cuenta de resultados.

4. COMPETENCIAS

4.1 COMPETENCIAS TRANSVERSALES

- Desarrollar el pensamiento crtico y creativo.

- Adaptar la creatividad a los cambios sociales en el mundo de las

necesidades, deseos, valores y tendencias.

- Valorar la investigacin en el proceso creativo publicitario

- Comunicarse de forma oral y escrita en medios convencionales y no

convencionales gracias a una metodologa de aprendizaje activo, as como a la

presentacin oral y escrita de los trabajos grupales.

- Analizar la Creatividad Publicitaria para determinar el valor creativo de las

ideas.

4.2 COMPETENCIAS ESPECFICAS

- Adecuar los mensajes a los medios, a los pblicos,

- Estudiar la Investigacin Publicitaria desde la perspectiva del anlisis retrico

del mensaje y del anlisis neurocientfico del receptor.

- Desarrollar la capacidad de anlisis y sntesis de los mensajes publicitarios.

- Adecuar la Creatividad al briefing.

5. METODOLOGA La asignatura tendr un tratamiento docente terico-prctico siempre orientado

a que el alumno, primero, asimile la teora para a continuacin aprenda a

realizar lo aprendido ejecutndolo.

Los alumnos tendrn que hacer continuas presentaciones, individuales o por

equipos, que de forma breve servirn para que el profesor controle su nivel de

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asimilacin de los conceptos tericos y empricos clave. Todas las actividades

sern convenientemente evaluadas de forma continua.

6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA Ayudas didcticas del profesor: Para la teora en el aula, programas grficos

proyectados sobre la pantalla con el contenido de los captulos y navegacin

por pginas creativas en Internet.

Por parte de los alumnos: Consulta y estudio de documentacin selectiva,

bibliografa y anlisis de sitios y mensajes on line. Consulta del manual de la

asignatura.

Profesor-alumnos: Visitas a eventos creativos relacionados con la publicidad.

Eventuales conferencias en el aula por alguna personalidad de la creatividad y

la produccin publicitaria espaolas.

7. PRCTICAS PROPUESTAS - Anlisis, asimilacin y presentacin de un briefing para desarrollo de la

identidad corporativa de una Marca. Prctica del formato.

- Creacin y realizacin de un evento de marca apoyado en un promocin.

- Creacin, realizacin y presentacin oral y grfica de diversos tipos de

gneros creativos aplicados a diferentes medios convencionales y electrnicos.

- Creacin y boceto de una campaa en diferentes medios convencionales.

- Creacin y boceto de una campaa en distintos medios digitales.

- Invitacin a participar por equipos en los Premios ESICREA.

- Presupuesto y realizacin del Diseo de Produccin de una campaa

publicitaria.

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8. NORMAS DE EVALUACIN

8.1 ASISTENCIA A CLASE

- La asistencia, inters y participacin en el aula ser considerada como el

elemento decisivo a la hora de evaluar: 30 % del total.

- Los alumnos con una asistencia menor de un 70 % pasarn directamente al

examen final en el que debern de presentar, adems, todos los ejercicios

pendientes.

8.2 PRUEBAS ESCRITAS (EXMENES)

- El examen escrito final ser obligatorio para aquellos que no tengan aprobado

en la nota continua o que hayan faltado ms de un 70 %. Este examen habr

de aprobarse con un 5.

8.3 TRABAJOS OBLIGATORIOS

- Aquellos indicados obligatorios en el apartado n 6 (Prcticas) sumarn un 70

%.

8.4 EVALUACIN FINAL DE LA ASIGNATURA:

- La evaluacin definitiva ser el resultado del control continuo de la asimilacin

del alumno. Para aprobar la nota media continua deber de ser 5. Esta nota

incluir: Asistencia, inters por la asignatura, intervenciones orales en clase

(30%), presentaciones grficas y escritas de los trabajos encomendados (70%).

- Los alumnos sabrn antes del examen escrito el resultado de su nota

continua.

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9. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

9.1 PROGRAMA ANALTICO

Tema 1: La seleccin de la Estrategia Creativa y el Posicionamiento de Marca.

Creacin de una identidad de Marca.

Tema 2: Eventos y promociones. Los gneros creativos. El estilo de

comunicacin y sus vehculos.

Tema 3: El mensaje creativo aplicado a los medios convencionales.

Tema 4: El mensaje creativo aplicado a los medios digitales.

9.2 PROGRAMA DESARROLLADO

Tema 1: La seleccin de la Estrategia Creativa y el Posicionamiento de Marca.

Creacin de una identidad de Marca.

- Estrategia vs. Posicionamiento. Posicionamientos de marcas de xito.

- La identidad de marca. Elementos creativos para su desarrollo. Diferenciacin

creativa. Aplicacin en soportes corporativos.

Tema 2:Eventos y promociones. Los gneros creativos. El estilo de

comunicacin y sus vehculos.

- Mecnica de la creatividad en una promocin. Aplicacin en un evento. El

efecto teaser.

- El producto es el hroe. Tipos de gneros creativos ms importantes.

- Aplicaciones prcticas del arte y el copy en los estilos creativos de una marca.

Modas y ltimas tendencias.

Tema 3: El mensaje creativo aplicado a los medios convencionales.

- Creatividad en los medios y soportes impresos.

- El mensaje en la radio. La banda de sonido. Uso imaginativo de la msica.

- El mensaje en los medios audiovisuales: tv, video, cine e Internet. El

storyboard.

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- Realizacin de una videotarjeta de marca

Tema 4: El mensaje creativo aplicado a medios y soportes digitales.

- Las ideas en los medios digitales. Conceptos estratgicos y creativos on-line.

Uso creativo de los nuevos soportes digitales.

- Creatividad en los eventos electrnicos. Uso imaginativo de las RRSS.

- El Diseo de Produccin: realizacin y presupuesto de los mensajes en los

medios y soportes publicitarios.

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10. FUENTES DE INFORMACIN RECOMENDADA

10.1 BIBLIOGRAFA BSICA

- El manual de consulta de la asignatura ser: Creatividad Publicitaria Eficaz:

cmo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial (2010) Navarro

Gutirrez, Carlos. ESIC 3 edicin Madrid.

10.2 BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA

- La Comunicacin Activa. Maral Molin. 2003. Barcelona. Deusto.

- Comunicacin Total. A.L. Cervera. ESIC,4 Ed. 2008.Madrid.

- Diccionario de la Publicidad. Pedro P. Gutirrez Gonzlez. Ed.

Complutense. Madrid, 2005.

- Creatividad: El Fluir y la Psicologa del Descubrimiento y la Invencin. Mihaly

Csikszentmihalyi. 2004. Barcelona. Paids Ibrica.

- Identidad Corporativa. Wally Ollins. Ed. Celeste.

- Ideas para Tener Ideas. Agustn Medina. 2010. Madrid

- El Libro Rojo de las Marcas. Luis Bassat. 1999.Madrid. Espasa Calpe.

- Direccin de Arte. Eduardo Oejo. Eresma & Celeste. Madrid, 2000.

- La Fuerza de la Publicidad. Maral Molin. 2000. Madrid. McGraw Hill.

- How to Become an Advertising Man. J. Webb Young. 1979. Crain Books.

- Publicidad On Line: las claves del xito en Internet. Rafael Ordozgoiti. Madrid.

2011. Esic.

- Principios de Publicidad. Ken Burtenshaw y otros. Ed. Gustavo Gili.

Barcelona 2007.

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10.3 WEBGRAFA:

- (Consultar anexo Biblioweb del manual de la asignatura, pgs. 313/ 316 ).

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1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR2. DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA4. COMPETENCIAS4.1 COMPETENCIAS TRANSVERSALES4.2 COMPETENCIAS ESPECFICAS

5. METODOLOGA6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA7. PRCTICAS PROPUESTAS8. NORMAS DE EVALUACIN8.1 ASISTENCIA A CLASE8.2 PRUEBAS ESCRITAS (EXMENES)8.3 TRABAJOS OBLIGATORIOS8.4 EVALUACIN FINAL DE LA ASIGNATURA:

9. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA9.1 PROGRAMA ANALTICO9.2 PROGRAMA DESARROLLADO

10. FUENTES DE INFORMACIN RECOMENDADA10.1 BIBLIOGRAFA BSICA 10.2 BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA 10.3 WEBGRAFA: