3

Sverige – FinlandSvenska kyrkan - En flerspråkig kyrka…

KOMMUNIKATION OCH INFORMATION

Kommunikationskanaler

4

Hur ofta medlemmarna tar del av…

5

Fråga: Hur ofta tar du del av… ? Bas: Medlemmar, 699 IP Viktade resultat

Medlemmar inte bättre än svenskar i övrigt på att gå på gudstjänster.

Hur man söker information

6

Fråga: Vilket/vilka av nedanstående alternativ har du använt, då du själv aktivt sökt information om Svenska kyrkan det senaste året? Bas: Alla respondenter, 1000 IP Viktade resultat

Församlingsblad och hemsida används som

främsta sökvägar efter

personliga kontakter

Vad man sökt information om

7

Dop, konfirmation, vigsel eller begravning

Svenska kyrkans verksamhet i övrigt

Vad Svenska kyrkan står för

Kristen troSvenska kyrkans internationella

hjälparbeteHur man går ur Svenska kyrkan

Kyrkoavgiften

Svenska kyrkan i utlandet

Möjlighet till enskilt samtalHur man blir medlem i Svenska

kyrkan

18%

10%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

0%

Av vilka skäl har du sökt information om Svenska kyrkan det senaste året?

Fråga: Av vilka skäl har du sökt information om Svenska kyrkan det senaste året?Bas: Alla respondenter, 1000 IP. Frågan har ställts till dem som har sökt information under året. Viktade resultat

Läsvärdesundersökning av församlingstidningar

8

Kyrkporten (Sollentuna) 6 nummer/årutgivningsdatum 3 mars 2011

Trovärdigt (Växjö)varannan veckautgivningsdatum 24 mars 2011

OM livet i församlingen (Kumla) *4 nummer/år utgivningsdatum 31 mars 2011

* Detta är det andra numret av tidningen med det namnet

Spira (Umeå)6 nummer/år utgivningsdatum 14 april 2011

AMOS (Helsingborg)6 nummer/år utgivningsdatum 14 april 2011

9

Bas: Alla läsare 1000 IP

Vem läser? – Respondentprofil

De allra flesta läsare är

medlemmar i Svenska kyrkan

Mycket få unga (<= 45)

Två tredjedelar är

kvinnor

Hälften är pensionärer

Medlem i Svenska kyrkanMedlem i en annan kyrkaEj medlem i någon kyrka

Stark/mkt starkMedel

Svag/mkt svagMan

Kvinna<= 45 år46 - 65 år

66 år eller äldreFörvarvsarbetar

PensionärAnnat

Grundskola\folkskolaGymnasium

Högskoleutbildning 1-3 årHögskoleutbildning längre än 3 år

Annan utbildning, nämligen

Kön

Högst

a a

vslu

tade u

tbild

nin

gsn

ivå

0% 20% 40% 60% 80% 100%

88%5%

9%33%

40%27%

31%69%

17%37%

45%45%

50%6%

20%31%

22%24%

4%

10

Fråga: I vilka av följande sammanhang har du varit i kontakt med Svenska kyrkan det senaste året? [Flervalsfråga]Bas: Alla läsare, 1000 ip

Kontakt med Svenska kyrkan under året

Dop, konfirmation, vigsel eller begravning

Besökt konsert

Besökt gudtjänst eller mässa

Besökt kyrkan i Sverige som turist

Besökt kyrkan för egen stillhet/tända ljus

Jag har inte haft någon kontakt med Svenska kyrkan under året)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

68%

40%

45%

38%

40%

10%

71%

18%

15%

15%

12%

30%

Befolkningen: Kommunikativa mål 2010 Läsvärdemätning 2011

VÄRDERING AV TIDNINGARNA

11

Värdering

12

Fråga: Vad tycker du rent allmänt om senaste numret av [Tidning]?Bas: : De som läst eller bläddrat i det senaste numret, det vill säga 1000 IP.

MedelAntal

svarande

3,5 876

3,6 171

3,6 172

3,5 172

3,5 179

3,5 182

Total

Trovärdigt (Växjö)

Kyrkporten (Sollentuna)

Amos (Helsingborg)

Spira (Umeå)

Om livet i församlingen (Kumla)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

13%

19%

15%

12%

8%

10%

37%

33%

37%

37%

44%

35%

42%

42%

42%

41%

38%

48%

7%

6%

5%

8%

8%

5%

1%

1%

1%

2%

2%

1%

Mycket bra Ganska bra Varken eller Ganska dålig Mycket dålig

Det råder inga större skillnader i värderingar mellan tidningarna.

Vem läser – Kön och ålder

13

Man Kvinna <= 45,00 46,00 - 65,00 66,00+Kön Ålder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

30%

70%

19%

33%

49%

28%

72%

11%

37%

53%

38%

63%

17%

34%

50%

23%

77%

16%

45%39%38%

62%

24%

39% 37%

Trovärdigt (Växjö)

Kyrkporten (Sollentuna)

Amos (Helsingborg)

Spira (Umeå)

Om livet i församlingen (Kumla)

AMOS och Om livet i församlingen läses i ganska stor utsträckning av män. Om livet i församlingen har störst andel yngre läsare och relativt få i gruppen 66+.

Om livet i församlingen och Trovärdigt når de yngre målgrupperna bäst.

VAD VILL MAN LÄSA OM

14

15

Vad vill man läsa om?Fråga: Nu ska jag nämna olika sorters inslag som kan finnas i [Tidning]. Jag vill veta hur viktigt det är för dig att de finns i tidningen.Bas: 1000 IP

...information om kyrkans verksamhet i försam-lingen?

...artiklar om tro- och livsåskådningsfrågor?

...församlingskalender?

...information om kyrkans verksamhet i Sverige?

...information om kyrkans verksamhet utomlands?

...information om döpta, vigda, begravda och liknande?

...annonser?

...korsord eller liknande?

0% 20% 40% 60% 80% 100%

35%

23%

25%

18%

8%

14%

6%

8%

29%

29%

24%

27%

19%

17%

10%

10%

19%

27%

23%

30%

31%

22%

21%

17%

10%

12%

12%

16%

21%

18%

24%

20%

7%

9%

16%

9%

20%

28%

38%

46%

Mycket viktigt 4 3 2 Inte alls viktigt

MedelAntal

svarande

3,8 969

3,5 963

3,3 938

3,3 974

2,8 959

2,7 963

2,2 945

2,1 966

Läsarna vill veta framförallt om kyrkans verksamhet i församlingen. Den lokala anknytningen är viktigast. Även artiklar som tar upp frågor om tro- och livsåskådning är

åtrådda.

•På gång …KommunikationsstrategiSvenska kyrkan Playwww.svenskakyrkan.seMobilapplikationerFokus barn och ungaDop- och konfirmandkommunikationIntegrerad kommunikationVerktygslåda för chefer/kommunikatörer/beSvenska kyrkans satsning vid OS 2012

Förslag till kommunikationsstrategi med ansvarsfördelning

Förslaget har tagits fram i samverkan med stiften.

Fastställs av kyrkostyrelsen och är bindande för den nationella nivån och erbjuds övriga nivåer.

18

Kommunikationsplattform med kärnvärdena närvaro, öppenhet och

hopp = förhållningssätt

Kommunikationsstrategi med ansvarsfördelning

= Vad, hur och vem

Övriga strategier som är fastställda av kyrkostyrelsen:Visuell strategi= avsändare och grafiskt utseendeInomkyrklig kommunikationsstrategi= stärk medarbetarna

Kommunikationsvision”En kyrka som människor har en positiv relation till och känner glädje över att tillhöra”

Förslag till kommunikationsstrategi

• Svenska kyrkans kommunikationsarbete syftar till att skapa kännedom, ökad samhörighet och engagemang. Bilden av Svenska kyrkan ska förflyttas från att uppfattas som en osynlig aktör till en synlig aktör som står på de utsattas sida och som aktivt deltar i det offentliga samtalet.

•

Kommunikationsstrategiska vägval

Var tydlig med vad Svenska kyrkan är och gör

Öka kontakterna med målgrupperna

Gör mötet centralt för kommunikationen

Öka den interna dialogen och samhörigheten

Utveckla samhällskontakter och påverkansarbete

Snabb och samordnad kommunikation vid kris och katastrofer

Använd Svenska kyrkan som gemensam avsändare.

21

Svenska kyrkan Play

Genom rörlig bild stärka bilden av Svenska

kyrkan och väcka nyfikenhet på kristen tro.

Pilotprojekt september 2011 – februari 2012. Fyra delar;

• Magasin – kyrkan runt• Gudstjänster• Instruktionsfilmer• Kyrkliga handlingar (dop, bröllop och

begravningar)

23

16 000 besökper dag!

NyheterNy startsidaNy bloggportal

24

25

Nya mobilapplikationer för Svenska kyrkan

Först ut; applikation för Svenska kyrkan i utlandetAndroidversion kommer i höst.

I augusti kommer en kyrkapp med alla kyrkor.

Därefter appar för kyrkliga handlingar.

26

Fokus barn och unga

• Biskopsbrev om dopet• Programmet 0-18• Ärkebiskopen inbjuder till nationellt möte i

oktober eller november 2012• Samverkan med Svenska fotbollsförbundet och

fotbollsskolor

29

Konfirmandkommunikation

• Konfapocket, utkommer i juni 2011

• Mallar (inbjudan, annonser, foldrar)

• Satsning i sociala medier

• Redaktionellt material

Mer information på intranätet.

31

Integrerad kommunikation Svenska kyrkan har en integrerad

kommunikation avdet internationella arbetet som tar sig två

uttryck;- Kyrkorelationer och internationell diakoni tillsammans

med kyrkor och partners i hela världen (ca 350 projekt)- Församlingsarbete för svenskar utomlands (27 länder)

32

ACT-medlemmarnas gemensamma arbete geografiskt

Svenska kyrkan är medlem i ACT-alliansen

35

Ny bönepocket sommaren 2012

• Första utgåvan tryckt i två upplagor.

• Ca 12 000 ex

sålda.

• Ny utgåva inför OS sommaren 2012.

• Samverkan med Verbum förlag.

70 000 böner sedan starten augusti 2009

36

Svenska kyrkan och OS 2012 i London 27/7 till 12/8 samt paralympics 29/8 till 9/9 InriktningsmålAtt synliggöra en närvarande, öppen och hoppingivande kyrka på plats i London under OS 2012 och under Paralympics.

Mötesplatser för samtal, stöd och reflektion- Gudstjänster- Caféverksamhet- Stöd- Ekumenisk och nordisk samverkan - Samverkan med SOK mfl

Tre nav; Ulrika Eleonora kyrka, Sjömanskyrkan och mobila team

Just nu pågår;PlaneringRekrytering av ca 100 volontärer, varav 40 från Sverige.