Ingeniørrekruttering via sociale medier

Analyse af ingeniørers og ingeniørvirksomhedernes brug af sociale medier i forbindelse med jobsøgning og rekruttering. Af Dennis Roi Hansen, analytiker, Mediehuset Ingeniøren

Agenda

Om analysen – hvorfor og hvordan

Ingeniørernes brug jobsøgningskanaler og deres anvendelse af sociale medier

Virksomhedernes brug af rekrutteringskanaler og deres anvendelse af sociale medier

Ingeniørundersøgelsen• Afdækning af ingeniørernes job- og karriereadfærd• Repræsentativ spørgeskemaundersøgelse blandt 700

erhvervsaktive ingeniører• Gennemføres om foråret siden 2008• Udført af Megafon for Mediehuset Ingeniøren

Virksomhedsundersøgelsen• Afdækning af virksomhedernes brug af sociale medier til

rekruttering af ingeniører• Rundspørge blandt 172 ingeniørvirksomheder i Danmark• Gennemført første gang i sommeren 2013• Udført af Megafon for Mediehuset Ingeniøren

Hvordan?

Hvorfor?

Indsigt i kandidatmarkedet er en afgørende forudsætning for at få succes med sine rekrutteringsløsninger

Kend din virksomheds ansættelsesbehov

Identificer målgruppen din virksomhed efterspørger

Forstå målgruppens karriere- og medieadfærd

…. Og vælg ud fra denne indsigt din rekrutteringsløsning

Ingeniørernes jobsøgning via sociale medier var i 2010 et nichefænomen

68%

50%

43%

39%

31%

26%

15%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jobsites

Fagblade

Aviser

Forhører mig i mit faglige/personligenetværk

Virksomhedernes egne hjemmesider

Bliver kontaktet af headhunter

Sociale medier (f.eks. Facebook ellerLinkedIn)

Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?

2010

Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører

Brugen af sociale medier til jobsøgning er fordoblet siden 2013

65%

37%

37%

33%

30%

29%

23%

68%

50%

39%

15%

31%

26%

43%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jobsites

Fagblade

Forhører mig i mit faglige/personligenetværk

Sociale medier (f.eks. Facebook ellerLinkedIn)

Virksomhedernes egne hjemmesider

Bliver kontaktet af headhunter

Aviser

Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?

20132010

Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører

74%

40%

38%

30%

66%

42%

36%

33%

63%

32%

34%

38%

62%

32%

47%

36%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jobsites

Fagblade

Forhører mig i mit faglige/personligenetværk

Sociale medier (f.eks Facebook ellerLinkedIn)

Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?

18-29 år30-39 år40-49 år50+ år

Alder: Brugen af sociale medier til jobsøgning er ikke forbeholdt de unge

Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører

Jobsøgerprofil: Sociale medier fylder klart mest blandt de aktivt jobsøgende

Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører

62%

38%

34%

30%

96%

33%

62%

68%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jobsites

Fagblade

Forhører mig i mit faglige/personligenetværk

Sociale medier (f.eks. Facebook ellerLinkedIn)

Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?

Aktivt jobsøgende

Passivt jobsøgende

Jobsøgerprofilernes tilstedeværelse på sociale medier

7%

68%

23%Ikke-jobsøgende

Passivt jobsøgende

Aktivt jobsøgende5.000 aktivt jobsøgende ingeniører ser efter job på sociale medier

20.000 passivt jobsøgende ingeniører ser efter job på sociale medier

18.000 ikke-jobsøgende ingeniører har en profil på et socialt medie

LinkedIn: potentiale hos alle typer af ingeniører

95%

84%

67%

81%

72%

59%

25%

52%

61%

19% 18%

26%

10% 9%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Aktivt jobsøgende Passivt jobsøgende Ikke-jobsøgende Alle ingeniører

Ingeniørernes engagement på LinkedIn

Har profil på LinkedIn Forventer at kunne finde job i fremtidenSer efter job på LinkedIn Har set relevant job (< 1 md.) på LinkedIn

Målgruppe: Alle ingeniører

Facebook: høj penetration men lav relevans

66% 66%

55%

64%

6% 8% 5% 7%6%2% 2%2%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Aktivt jobsøgende Passivt jobsøgende Ikke-jobsøgende Total

Ingeniørernes engagement på Facebook

Har profil på Facebook Forventer at kunne finde job i fremtiden

Ser efter job på Facebook Har set relevant job (< 1 md.) på Facebook

Målgruppe: Alle ingeniører

Twitter: Stadigvæk et nichemedie

13%10% 7% 10%

3% 2% 2% 2%1% 0%0%

20%

40%

60%

80%

100%

Aktivt jobsøgende Passivt jobsøgende Ikke-jobsøgende Total

Ingeniørernes engagement på Twitter

Har profil på Twitter Forventer at kunne finde job i fremtidenSer efter job på Twitter Har set relevant job (< 1 md.) på Twitter

Målgruppe: Alle ingeniører

De aktivt jobsøgende er first-movers i anvendelsen af sociale medier

Aktiv jobsøgende

Passivt jobsøgende

Ikke- jobsøgende

Alle

En virksomhed kontakter mig i forbindelse med et jobtilbud

I dag 28% 20% 6% 17%

En person i mit netværk kontakter mig i forbindelse

med et jobtilbud

I dag 23% 15% 5% 14%

Jeg tager kontakt til en i mit netværk i forbindelse med

ønske om eget jobskifte

I dag 25% 7% 2% 7%

Jeg kontakter en virksomhed for at søge en stilling/sende en

ansøgning

I dag 26% 4% 1% 5%

Jeg deler på vegne af min arbejdsgiver en ledig stilling i

virksomheden

I dag 2% 4% 2% 4%

Målgruppe: Alle ingeniører

Markant øget mental parathed til at anvende sociale medier til jobsøgning fremadrettet

Aktiv jobsøgende

Passivt jobsøgende

Ikke- jobsøgende

Alle

En virksomhed kontakter mig i forbindelse med et jobtilbud

I dag 28% 20% 6% 17%

Fremtid 47% 42% 16% 37%

En person i mit netværk kontakter mig i forbindelse

med et jobtilbud

I dag 23% 15% 5% 14%

Fremtid 52% 42% 17% 37%

Jeg tager kontakt til en i mit netværk i forbindelse med

ønske om eget jobskifte

I dag 25% 7% 2% 7%

Fremtid 49% 36% 15% 32%

Jeg kontakter en virksomhed for at søge en stilling/sende en

ansøgning

I dag 26% 4% 1% 5%

Fremtid 48% 26% 12% 24%

Jeg deler på vegne af min arbejdsgiver en ledig stilling i

virksomheden

I dag 2% 4% 2% 4%

Fremtid 7% 12% 7% 11%Målgruppe: Alle ingeniører

Agenda

Om analysen – hvorfor og hvordan

Ingeniørernes brug jobsøgningskanaler og deres anvendelse af sociale medier

Virksomhedernes brug af rekrutteringskanaler og deres anvendelse af sociale medier

Jobportaler er den mest udbredte kanal til ingeniørrekruttering – men LinkedIn har allerede opnået en stærk position

87%

75%

67%

45%

30%

24%

18%

11%

4%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jobportaler på internettet

Egen hjemmeside

LinkedIn

Rekrutteringsbureau

Jobmesser

Fagblade

Aviser

Andre sociale medier

Ingen

Ved ikke

Virksomhedens brug af kanaler til rekruttering af ingeniører:

Seneste 12 måneder

Målgruppe: Ingeniørvirksomhederne

LinkedIn og andre sociale medier er de eneste rekrutteringskanaler hvor der forventes vækst

87%

75%

67%

45%

30%

24%

18%

11%

4%

1%

86%

76%

77%

38%

31%

23%

13%

23%

1%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jobportaler på internettet

Egen hjemmeside

LinkedIn

Rekrutteringsbureau

Jobmesser

Fagblade

Aviser

Andre sociale medier

Ingen

Ved ikke

Virksomhedens brug af kanaler til rekruttering af ingeniører:

Kommende 12 månederSeneste 12 måneder

Målgruppe: Ingeniørvirksomhederne

Kun moderat tilfredshed med LinkedIn og lav tilfredshed med andre sociale medier

29%

35%

19%

15%

16%

6%

8%

3%

53%

41%

46%

38%

32%

29%

27%

18%

14%

13%

26%

26%

26%

39%

29%

50%

4%

9%

13%

8%

5%

3%

6%

8%

20%

18%

13%

27%

25%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jobportaler på internettet

Rekrutteringsbureau

Egen hjemmeside

LinkedIn

Jobmesser

Aviser

Fagblade

Andre sociale medier

I hvor høj grad har mediekanalerne inden for de seneste 12 måneder overordnet levet op til det forventede udbytte at rekruttering af ingeniører?

I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke Ved ikke

Målgruppe: Ingeniørvirksomhederne

…stor forskel i virksomhedernes erfaringer med de 4 funktioner

1. CV-bank

27 %2.

Jobportal

44 %3.

Virksomhedsprofil

55 %4.

Opslagstavle

62 %

Andel der har anvendt funktionerne til ingeniørrekruttering min. én gang

1. CV-bank

2. Jobportal

3. Virksomhedsprofil

4. Opslagst

avle

4 basale rekrutteringsfunktioner på LinkedIn

Status 2013

Sociale medier har på rekordtid vundet indpas som en væsentlig kanal til formidling af ingeniørjob…

…og indgår – sammen med traditionelle mediekanaler – i et komplekst medieunivers for jobsøgning

Mental parathed hos ingeniørerne til at anvende sociale medier til jobsøgning fremadrettet – også hos de passivt/ikke-jobsøgende

Massiv orientering mod LinkedIn hos ingeniørrekrutterende virksomheder og en spirende interesse for andre sociale medier…

…men begrænset udbytte, simplet og famlende anvendelse af LinkedIn hos mange virksomheder

Kun 13 % af de rekrutteringsansvarlige mener i høj grad at have kompetencerne til at anvende LinkedIn som en effektiv rekrutteringskanal

Rekruttering via sociale medier handler om at have evnen og ressourcerne til at rejse rundt i de sociale mediers netværk og finde de rigtige kandidater

…og effekten ved at bruge sociale medier afhænger af hvor eksklusive netværk man kan skaffe sig adgang til

Q & A