strumenti seo - presentazione whr roma 2012
TRANSCRIPT
Quali sono gli strumenti per una corretta attività?
Come analizzare correttamente i risultati?
Valutare le possibilità attualmente sul mercato.
Analizzare e sfruttare i risultati.
SEARCH ENGINE MARKETING E WEB ANALYTICS
Fonte: wikipedia
IL SEARCH MARKETING PER UN'AZIENDA
Online branding Incremento della notorietà di marca attraverso il presidio dei risultati dei motori di ricerca
Database buildingAlimentazione di un database per avviare ulteriori attività di marketing sfruttando il canale motore come porta di ingresso verso le iniziative promozionali
Lead generation Generazione di liste contatti altamente qualificati e motivati all'acquisto a partire dai risultati dei motori
Vendita diretta - (E-commerce) Attraverso i motori di ricerca e i comparatori prezzi (motori verticali)
Benchmarking onlineStudio dello scenario competitivo sui motori di ricerca (sia in termini di saturazione del canale che in termini qualitativi dei messaggi/contenuti proposti)
Brand monitoring Monitoraggio del sentiment nei risultati dei motori di ricerca
Le Nazioni
GOOGLE TRENDS – PRIMA ANALISI
● Quali nazioni sono più appetibili per il nostro business?● Quali nazioni possono essere "interessanti"?
● In questa fase si lavora per nazione e non per lingua
● Analisi dei posizionamenti attuali● Analisi del posizionamento dei competitor● Analisi della forza dei competitor
TU E I COMPETITOR
GOOGLE ADWORDS
Google Adwords in questa prima fase del progetto ha almeno
3 obiettivi:
Portare visibilità/conversioni in attesa dei posizionamenti organici
Valutare quali parole chiave hanno un buon volume di traffico profilato
Valutare quali parole chiave hanno il miglior tasso di conversione
Per analizzare correttamente i risultati in Google Analytics è indispensabile:
Impostare correttamente il codice di Google Analytics in tutto il sito
Configurare correttamente gli obiettivi di conversione
Installare correttamente il codice di tracciamentoe-commerce (per siti di e-commerce e booking online)
GOOGLE ANALYTICS
Le metriche principali✔ Visite✔ Conversioni✔ Transazioni
per le principali fonti di accesso✔ Organico✔ Diretto✔ A pagamento✔ Siti di riferimento✔ Altre campagne
GOOGLE ANALYTICS
Traffico NO Brand
Traffico Brand
2011: 74% del traffico organico da chiavi Brand + 26% da chiavi No Brand2012: 63% del traffico organico da chiavi Brand + 37% da chiavi No Brand
2011: 92% Fatturato Organico da chiavi Brand + 8% da chiavi No Brand2012: 74% Fatturato Organico da chiavi Brand + 26% da chiavi No Brand
GOOGLE ANALYTICS
La maggior parte degli utenti converte dopo almeno 2 visite e con fonti e modalità di accesso diverse
GOOGLE ANALYTICS
Margine sul prodotto/servizio: 10%
Valore medio conversione = 120 Euro
Guadagno per conversione = 120 * 10% = 12 Euro
La valutazione sulla campagna deve quindi essere sul
costo/conversione che deve essere minore di 12 Euro
e non semplicemente su un budget mensile investito
ANALISI DI UNA CAMPAGNA GOOGLE ADWORDS
OTTIMIZZAZIONE DEI RISULTATI
✔ Aumentare le visite profilate
✔ Aumentare il tasso di conversione
Come possiamo migliorare i risultati?
Aumentare il tasso di conversione
Migliorare l'usabilità del sito minimizzando gli ostacoli psicologici o tecnici degli utenti
(Clicktale, Crazyegg, Google Analytics,...)
Testare, testare, testare!
OTTIMIZZAZIONE DEI RISULTATI
Esempio – differenti colori per il box di booking online
Originale
Variante gialla: +10%
Variante rossa: +8%
CASE STUDIES
Esempio - Carrello E-commerce
Form di acquisto con registrazione utente – versione originalevs
Form di acquisto con registrazione silente - +25%
CASE STUDIES
✔ Google utilizza oltre 200 fattori per il posizionamento nel suo motore
✔ La SEO deve sempre essere vista come un progetto a medio/lungo termine
✔ Gli strumenti non si sostituiranno mai all'esperienza e al know how di un team di professionisti in search marketing e web analysis
✔ Un'attività di posizionamento non corretta o “forzata” potrebbe portare a una penalizzazione
✔ Nei progetti internazionali è consigliabile affidarsi a professionisti madrelingua o ad agenzie italiane con competenze linguistiche
✔ Investire nella formazione interna e collaborare con l'agenzia per crescere insieme
CONCLUSIONI
● Consumerbarometer.com● Thinkwithgoogle.com● Google Trends● Google Market Finder● SEMrush● Google Keyword Tool● Advanced Web Ranking● MajesticSEO● Google Adwords● Google Analytics
Approfondimenti● SEO Power - Per imparare le basi SEO● Web Analytics 2.0. Misurare il successo online nell'era del web 2.0● Advanced Web Metrics with Google Analytics
BIBLIOGRAFIA
Alessandro CuomoProject Office Manager & SEO Specialist
Twitter: @alecuomoGoogle+: gplus.to/alecuomo
Grazie!