stratégie de netlinking - seocamp bordeaux 2014
DESCRIPTION
Depuis la première mise à jour Google Pingouin, chaque lien est potentiellement toxique. Comment assumer ses campagnes de netlinking sans sombrer dans la paranoïa ? Loïc Helias s’occupe d’accompagner les clients dans la mise en place de stratégies d’acquisition d’audience qualifiée rentable. Il est spécialisé dans les leviers d’acquisition naturels : SEO @loic_helias http://www.loichelias.comTRANSCRIPT
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NetlinkingNe devenez pas la cible
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Stratégie de
NETLINKING
Ne devenez pas la
cible !
SEO Camp Day Bordeaux
Samedi 25 octobre 2014
@loic_helias – www.loichelias.com
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Contexte du netlinking
Psychose et paranoïa :
intensification de la lutte contre la
manipulation du Pagerank
• Google Pingouin
• Buzzea
• Teliad
• Pénalités pour liens factices
• Pénalités sur les réseaux d’annuaires
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Contexte du netlinking
Google PingouinDes mises à jour régulières pour lutter contre les profils de
liens “non-naturels”.
Mises à jour officielles de Google Pingouin
Version Dénomination Date
V1 Pingouin 1 24 avril 2012
V2 Pingouin 1.1 26 mai 2012
V3 Pingouin 1.2 5 octobre 2012
V4 Pingouin 2.0 22 mai 2013
V5 Pingouin 2.1 4 octobre 2013
V6 Pingouin 3.0 18 octobre 2014
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Contexte du netlinking
BuzzeaGoogle sanctionne la plateforme Buzzea, spécialisée dans
la vente d’articles sponsorisés.
Buzzea a même droit à une annonce officielle !
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Contexte du netlinking
TeliadGoogle sanctionne la plateforme Teliad, spécialisée dans la
vente de liens / articles sponsorisés.
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Contexte du netlinking
Liens facticesGoogle relance une vague de sanctions pour liens factices
par l’intermédiaire de son Webmaster Tool.
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Contexte du netlinking
Pénalités sur les annuairesGoogle relance une vague de sanctions pour liens factices
sur les annuaires français.
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Le paradoxeGoogle Pingouin
Psychose et paranoïa
• Google n’est pas la loi
• Sanctionne le netlinking dans sa
globalité
• Ne règle pas le problème du webspam
• Fait travailler l’intelligence collective au
service des data sets Google
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Le paradoxe Google Pingouin
Google n’est pas la loi… mais il est chez lui !
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Le paradoxe Google Pingouin
L’intelligence collective au service des data sets
Google « Google Search Quality recrute travailleurs bénévoles »
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Le paradoxe Google Pingouin
Ne règle pas le problème du webspam…… C’est juste différent
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Comprendre les enjeux du netlinking Psychose et paranoïa
• Pilier fondamental du PageRank
• Facilement manipulable
• Coûts de traitement
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Comprendre les enjeux du netlinking
Netlinking reste un levier puissant du SEO… PageRank = ADN de Google
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Comprendre les enjeux du netlinking
Le lien un levier facilement manipulable… en qualité et en quantité
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Comprendre les enjeux du netlinking
Le coût des modifications et mises à jour de
l’agorithme de Google… une menace pour la pertinence des résultats de
recherche
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Intégrer le netlinking au sein du projet web
Le netlinking doit être :
• Le prolongement du site web
• Cohérent avec les objectifs du client
• Ciblé
• Piloté
• Adapté à l’environnement concurrentiel
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Intégrer le netlinking au sein du projet web
Netlinking est le prolongement du site webContinuité sémantique et continuité sur l’hypertexte
On ne doit plus compenser la médiocrité d’un site avec les
liens !
On ne force pas le ranking d’une page
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Intégrer le netlinking au sein du projet web
Netlinking doit être cohérent avec les objectifs
du clientAttention à ne pas surévaluer le potentiel des expressions
Adéquation entre objectifs client / Budget / potentiel $
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Intégrer le netlinking au sein du projet web
Le netlinking doit être cibléChaque lien est potentiellement toxique
Stratégie de l’économie de liens : lien efficace et efficient
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Intégrer le netlinking au sein du projet web
Le netlinking doit être pilotéPilotage des campagnes de liens par corpus sémantiques et
pages de destination / ranking et analytics
Le netlinker pilote ses liens, il ne vend pas du mot-clé !
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Intégrer le netlinking au sein du projet web
Le netlinking doit être cohérent avec
l’environnement concurrentielNe pas générer d’anomalie statistique
Seuil de tolérance de la thématique
Différent des concurrents
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Quelle(s) stratégie(s) de netlinkingadopter ?
Quelle stratégie pour quels
résultats
• Court terme
• Long terme
• Stratégie hybride : MoneySat
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Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ?
Court terme ?Avantages : plus grande liberté, site jetable, résultats
rapides possibles.. ou pas
Inconvénients : impact sur la marque / NDD / Fidélisation /
ranking aléatoire, éthique ?
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Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ?
Long terme ?Avantages : pérennité du site / capitalisation sur marque /
fidélisation / revente …
Inconvénients : Retour sur investissement plus long,
difficultés clients à se projeter sur 1 à 2 ans, frustration client
vis-à-vis des concurrents déjà en place.
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Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ?
Stratégie de netlinking hybride : MoneySatObjectifs : Combiner les principes des 2 typologies de
stratégies en adoptant une démarche ROIste sur l’ensemble
de satellites ou sites complémentaires
Inconvénients : coûteuse, difficile à mettre en place pour
des projets de taille moyenne ; nécessite une certaine
expertise.
Money Sat Sessions Transferts Taux de transfert
http://www. 1589 223 14%
http://www. 23374 11236 48%
http://www. 3604 1104 31%
http://www. 4694 1506 32%
http://www. 2111 769 36%
http://www. 3866 1144 30%
Total 39238 15982 41%
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Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ?
Stratégie de netlinking hybride : MoneySatDes objectifs dissociables
Ranking et netlinking > performance (stratégie traditionnelle)
Conversions : ventes ou génération de leads indépendants
Transfert : générer du trafic ciblé sur des landing page du
site principal
Occupation : réduire le spectre de visibilité des concurrents
sur le corpus sémantique
Money Site Sessions Money SatTaux d'apport Money Sat /
Trafic naturel
http://www. 94477 42%
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Merci à tous
Crédits images :
http://www.cree1site.com/
Deviant Art
Et les autres… désolé
Loic HéliasTwitter : @loic_helias
www.loichelias.com