strategia komunikacji marki
DESCRIPTION
Podstawy kreowania strategii komunikacji marki. Prezentacja z wrocławskiej konferencji AdConference, 28 kwietnia 2010.TRANSCRIPT
![Page 1: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/1.jpg)
STRATEGIAKOMUNIKACJI MARKI
![Page 2: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/2.jpg)
STRATEGIA TO PLAN
![Page 3: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/3.jpg)
STRATEGIA
Punkt A
![Page 4: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/4.jpg)
STRATEGIA
Punkt A Punkt B
![Page 5: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/5.jpg)
STRATEGIA
Punkt A Punkt B
![Page 6: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/6.jpg)
PROBLEM PUNKTU AGdzie jesteśmy dzisiaj?
![Page 7: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/7.jpg)
CO SPRZEDAJEMY?
![Page 8: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/8.jpg)
MC DONALD’S
![Page 9: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/9.jpg)
MC DONALD’S
![Page 10: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/10.jpg)
CO KLIENT KUPUJE?
![Page 11: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/11.jpg)
CASE STUDY: IGAZ
![Page 12: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/12.jpg)
PROBLEM PUNKTU BDokąd zmierzamy?
![Page 13: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/13.jpg)
CZY SŁUCHAĆ KONSUMENTÓW?
![Page 14: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/14.jpg)
PROBLEM Z PRZEWIDYWANIEM
PRZYSZŁOŚCI
![Page 15: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/15.jpg)
MARKACo to właściwie jest marka?
![Page 16: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/16.jpg)
SZKIELET MARKIFragmenty
![Page 17: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/17.jpg)
HISTORIA
![Page 18: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/18.jpg)
PARADOKSALNIE, HISTORIA SŁUŻY PRZYSZŁOŚCI
![Page 19: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/19.jpg)
KONSUMENT PRZYSZŁOŚCI
![Page 20: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/20.jpg)
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
1960Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)
![Page 21: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/21.jpg)
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
1980Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)
![Page 22: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/22.jpg)
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
2007Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)
![Page 23: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/23.jpg)
BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?
2006Brand Loyalty Index
Oczekiwania konsumentów: +4,5%Zdolność marek do ich zaspokajania: -9%
![Page 24: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/24.jpg)
KONSUMENT = INWESTORNowe podejście do brandingu
![Page 25: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/25.jpg)
KONSUMENT = INWESTOR
![Page 26: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/26.jpg)
KONSUMENT = INWESTOR
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj
![Page 27: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/27.jpg)
KONSUMENT = INWESTOR
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość jutro
![Page 28: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/28.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
1978 2008 Web 2.0
![Page 29: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/29.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
95%
1978 2008 Web 2.0
![Page 30: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/30.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
95%
1978
30%
70%
2008 Web 2.0
![Page 31: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/31.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
95%
1978
30%
70%
2008
88%
12%
Web 2.0
![Page 32: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/32.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
![Page 33: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/33.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
![Page 34: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/34.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
![Page 35: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/35.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
![Page 36: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/36.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
![Page 37: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/37.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Kluczem nie jest „być unikalnym”
![Page 38: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/38.jpg)
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Kluczem nie jest „być unikalnym”
• Kluczem jest „pozostawać unikalnym”
![Page 39: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/39.jpg)
UWIERZYSZ BARDZIEJ KOMUŚ, KOGO ZNASZ
![Page 40: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/40.jpg)
WROGOWIE
![Page 41: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/41.jpg)
MARKA TO WYBÓRMy albo oni
![Page 42: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/42.jpg)
MAC / PC
![Page 43: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/43.jpg)
MAŁY GŁÓD
![Page 44: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/44.jpg)
PONIŻANIE CEN
![Page 45: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/45.jpg)
RYTUAŁY
![Page 46: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/46.jpg)
SLIDE TO UNLOCK
![Page 47: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/47.jpg)
SLIDE TO UNLOCK
![Page 48: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/48.jpg)
FACEBOOK LIKE
![Page 49: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/49.jpg)
CARLSBERG GAME
![Page 50: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/50.jpg)
GOLENIE
![Page 51: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/51.jpg)
DALEJ JEST… SZABLONOWO
![Page 52: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/52.jpg)
POKAŻ WROGA
![Page 53: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/53.jpg)
POKAŻ RYTUAŁ
![Page 54: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/54.jpg)
POKAŻ HISTORIĘ
![Page 55: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/55.jpg)
BEZ POMYSŁU?
![Page 56: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/56.jpg)
POKAŻ CYCKI
![Page 57: Strategia komunikacji marki](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546b0d12b4af9f6d698b482a/html5/thumbnails/57.jpg)
DZIĘKUJĘ BARDZO
Paweł Tkaczykhttp://paweltkaczyk.midea.pl