strategia di difesa del brand online
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DOMAINS & ADVERTISING
Strategie di vendita per i Rivenditori Register.it
Strategie di vendita per i Rivenditori Register.it
Furto di identità, contraffazione, cybersquatting: proteggi il tuo nome in Rete!
Online Business Training 29
OttobreOre 15.00
SPEAKER
Avv. Laura Turini
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Chi siamoLa rete cambia le persone, cambia le cose che fanno. Per questo pensiamo a prodotti sempre più affidabili, semplici, originali ed intuitivi.
Register.it SpA è una società del Gruppo Dada che, con oltre 520 mila clienti e più di 1,7 milioni di domini registrati, si posiziona tra le prime realtà del settore in Europa.
Azienda leader per la registrazione dei domini Internet e della gestione della presenza online di persone ed aziende.
Register.it propone ai suoi clienti un'offerta di servizi professionali accessibili tramite la Rete e gestibili attraverso strumenti di controllo semplici e intuitivi. È inoltre il primo operatore italiano accreditato presso ICANN.
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Speaker
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Avv. Laura Turini
Laura è stato uno dei primi avvocati ad occuparsi di nomi a dominio ed Internet Law. Il suo libro “Domini e risoluzione dei conflitti” edito dal Sole 24 Ore risale all’anno 2000. Da allora ha continuato ad occuparsi della tutela del brand e dei diritti della proprietà industriale in rete sia come avvocato che come giornalista.
È iscritta all’Albo dei consulenti in proprietà industriale, sia nella sezione marchi che brevetti, è docente in seminari ed in corsi di aggiornamento per avvocati.
Cura il portale informativo http://www.ufficiobrevetti.it
È direttore della rivista on line Brevettinews (http://www.brevettinews.it)
Per saperne di più su Laura Turini http://www.lauraturini.it/
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Profilo
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In Internet il marchio è sotto attacco!
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6Come tutelare il brand in rete
Usi abusivi del marchio in rete:
12345
Vendita di prodotti con marchi contraffatti
Meta-tag
Keyword (Adwords di Google)
Link, didascalie, username
Registrazione abusiva di nomi a dominio
Social network6
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Registrazione abusiva di un nome a dominio
Monitoraggio e recupero:cenni e rinvio
Registrare il marchio
Registrare il maggiore numero di nomi a dominio
Come tutelare il brand in rete
1Le tre regole fondamentali per proteggere il marchio in Rete:
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Registrazione abusiva di un nome a dominio
Come tutelare il brand in rete
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9
Registrazione abusiva di un nome a dominio
Come tutelare il brand in rete
1
http://ctrl.turinigroup.com/it/procedure/registrazione-marchi/ufficiobrevetti.it/marchi
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Registrazione abusiva di un nome a dominio
Come tutelare il brand in rete
1
Registrazione di nomi a domini
-Tuteli il tuo marchio da utilizzi illeciti;
- Risparmi costi per le speselegali e danni derivanti dal tempo di inutilizzo del nome a dominio registrato da altri nel periodo anteriore al recupero.
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Registrazione abusiva di un nome a dominio
Come tutelare il brand in rete
1Quali domini registrare?
- Domini generici (.com);
- Domini geografici del luogo in cui:
- ha la sede, distribuisce, pensa di distribuire in futuro;
- non è possibile la procedura di riassegnazione (.de)
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12Come tutelare il brand in rete
Registrazione abusiva di un nome a dominio1I nuovi nomi a dominio sono in arrivo!
Oltre 1000 nuovi nomi a dominio in rilascio nei prossimi mesi.
I rischi per i possessori di marchi registrati aumentano drammaticamente!
Esiste però un modo per assicurarsi la registrazione del nome di interesse prima di chiunque altro…
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13Come tutelare il brand in rete
Registrazione abusiva di un nome a dominio1Trademark Clearinghouse
E’ l’unico servizio che permette ai possessori di marchi registrati di partecipare alla fase di prelancio dei nuovi domini (Sunrise Period) e registrare quello di interesse prima di chiunque altro.
http://we.register.it/brandprotection/trademark-clearinghouse.html
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Vendita di prodotti con marchi contraffatti2
Vendita “online”:
a) Principio di esaurimento del marchio
b) Vendita in Internet da parte di distributori
Come tutelare il brand in rete
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Vendita di prodotti con marchi contraffatti2Principio di esaurimento del marchio
1. Le facoltà esclusive attribuite dal presente codice al titolare di un diritto di proprietà industriale si esauriscono una volta che i prodotti protetti da un diritto di proprietà industriale siano stati messi in commercio dal titolare o con il suo consenso nel territorio dello Stato o nel territorio di uno Stato membro della Comunità europea o dello Spazio Economico Europeo.2. Questa limitazione dei poteri del titolare tuttavia non si applica quando sussistano motivi legittimi perché il titolare stesso si opponga all'ulteriore commercializzazione dei prodotti, in particolare quando lo stato di questi è modificato o alterato dopo la loro immissione in commercio.
(Art. 5 CPI)Come tutelare il brand in rete
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Vendita di prodotti con marchi contraffatti2
Vendita in Internet da parte di distributori
In linea di massima possono essere vietate le vendite “attive” (promozione della vendita) fuori dal territorio di esclusiva ma non possono essere impedite le vendite “passive” (richieste di acquisto da parte di soggetti residenti al di fuori del territorio di esclusiva)
Come tutelare il brand in rete
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Vendita di prodotti con marchi contraffatti2
Comunicazione commissione UE (2010/C 130/01)
«In linea di principio a qualsiasi distributore deve essere consentito utilizzare Internet per vendere prodotti»
«il fornitore può esigere il rispetto di standard qualitativi in relazione all’uso di siti Internet per la rivendita di suoi beni»
Come tutelare il brand in rete
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Vendita di prodotti con marchi contraffatti3
Comunicazione commissione UE (2010/C 130/01)
Non si può chiedere ad un distributore di rendere non visibile il proprio sito sui territori di non esclusiva (liceità delle vendite passive)
Gli si può chiedere di non fare pubblicità mirata a soggetti che si trovano fuori dal territorio.
Come tutelare il brand in rete
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Meta tag4
I meta-tag sono parole nascoste nel codice
html di una pagina e che vengono utilizzate
dai motori di ricerca per le indicizzazioni.
È lecito usare il marchio altrui come meta-
tag?
NO!
Come tutelare il brand in rete
META TAG
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Meta tag4
Concorrenza sleale
(teoria della mano invisibile)
Come tutelare il brand in rete
Contraffazione marchio
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Meta tag4Pubblicità ingannevole (Corte Giustizia C- 657/11)
Come tutelare il brand in rete
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Keyword (Adwords di Google)5
Come tutelare il brand in rete
ADWORDS
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23
Keyword5
Come tutelare il brand in rete
KEYWORDS
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24Come scegliere il dominio giusto per te
Link, didascalie, username5
Uso del link: dovrebbe essere autorizzato!
Uso del marchio altrui per motivi di critica o per elogio (fan di un gruppo musicale): difficile contemperamento di interessi.
LINK
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Social Network
Come tutelare il brand in rete
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Social Network
RISCHI
Utilizzo del marchio da parte
di concorrenti sleali
(redirect, offuscamento) o di
imitatori.
N.B.: I social rappresentano uno strumento
di consolidamento del marchio
Come tutelare il brand in rete
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Social Network
COSA FARE?
- Registrare il proprio marchio;
- Creare un account corrispondente sui social
network di maggiore interesse;
- Indicare sul proprio sito aziendale i canali
ufficiali;
- Monitorare e intervenire contro gli abusi.
Come tutelare il brand in rete
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28Come scegliere il dominio giusto per te
Questions and Answers
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Strategie di vendita per i Rivenditori Register.it
Speaker: Francesco Magnano
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