strategia de branding a egiptului
TRANSCRIPT
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
1/25
STRATEGIA DE BRANDING A EGIPTULUI
1.Scurta prezentare
Republica Arab Egipt, are capitala la Cairo, cel mai mare oras al Africii (aprox2500 km2), o metropol glgioas de aprox. 20 milioane locuitori, la care se adaugaglomeratia de turisti si provinciali.
Tara araba din nordul Africii si din Orientul Mijlociu, este limitata la nord deMarea Mediterana, la este de Fasia Gaya, Iasrael, Golful Aquaba si Marea Rosie, la sudde Sud, iar la vest de Libia., 1
Figura 1. Harta Egiptului
Tara se imparte in 4 mari regiuni geografice:
-Valea Nilului si Delta, aceasta regiune se extinde pe ambele laturi ale Nilului, de lalimita sudica a raului mergand prin Aswan, Luxor ajungand in Cairo, apoi se ramifica lanord destinatiile Damietta si Rosetta. Aceste ramificatii, nordul Cairo.ului, de la Delta
Nilului, repreyinta cel mai fertil pamant pentru agricultura.
- Desertul de Vest, se extinde din Valea Nilului in est pana la granita dintre Egipt si Libiain vest. De la coasta mediterana, in nord, pana la granita sudica a Egiptului se afla celemai aride zone ale Egiptului.
- Desertul de Est, se afla intre Valea Nilului la vest, Marea Rosie si Golful Suez la est,lacul Manzala la nord si granita cu Sudan la sud. Este regiunea Egiptului cea mai bogatain resurse naturale, aceste bogratii cuprinzand: pietre pretioase, carbune si petrol.
-Peninsula Sinai, un platou in forma triunghiulara, din coltul nord+vestic in parteacontinentala a Egiptului, la Golful Suez. Peninsula este marginita de Marea Mediteranala nord, si Golful Aquaba la est. 2
1http://en.wikipedia.org/wiki/Egypt
2http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-country
http://en.wikipedia.org/wiki/Egypthttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-countryhttp://en.wikipedia.org/wiki/Egypthttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-country -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
2/25
Populatia totala a Egiptului este estimata la aproximativ 79 milioane de locuitori,conform recesamantului din 2007. Majoritatatea populatiei este concentrata langa raul
Nil, in metropole si orase ca: Luxor, Cairo, Aswan, Portul Said.3
Avand o intindere de 1.002.450 km2,se afla pe locul 29 ca intindere din lume.Egiptul are o economie dependenta in principal de turism, expoturile de petrol si
cele peste cinci milioane de egipteni care lucreaza in strainatate (preponderent in ArabiaSaudita, Europa si Golful Persic).4
Statele Unite ale Americii ofera un ajutor financiar permanent Egiptului, ca urmarea ncheierii pcii la Camp David n 1978 - dou miliarde de dolari anual, dei ajutorulamerican depete cel mai adesea aceast cifr.5
Turismul (asa-numita pensie a lui Rames), aduce 8 miliarde de dolari pe an, motivpentru care autoritatiel egiptene sustin campanii pentru a explica populatiei importantaacestei ramuri si pentru a descuraja terorismul.
Egiptul a reusit sa dezvolte o puternica infrastructura in acest domeniu, exploatandatat cultura, istoria sa, cat si ceea ce inseamna zona noua, zona moderna.
2.Strategia de branding a Egiptului
2.1 Context
Un inceptut semnificativ pentru cresterea turismului egiptean in constinuie anul1978, an care a adus nu numai incheierea pacii intre Israel si Egipt, ci finalizarea primului
plan la nivel national pentru dezvoltarea turismului, plan realizat de catre MinisterulTurismului si Agentia Germana pentru Cooperare Tehnica (GTZ)6.
3http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-country
4http://ro.wikipedia.org/wiki/Egipt
5 Egiptul este cel de+al doilea beneficiar al unor astfel de fonduri din partea Statelor Unite, dupaIsrael, ca urmare a incheierii pacii intre cele doua tari.6http://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdf
http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-countryhttp://ro.wikipedia.org/wiki/Egipthttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdfhttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdfhttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-countryhttp://ro.wikipedia.org/wiki/Egipthttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdfhttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdf -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
3/25
In 1981 s-a infiintat Autoritatea Egipteana a Turismului (ETA), o agentieautomnoma, pentru promovarea Egiptului atat pe piata nationala cat si pe ceainternationala.
La inceputul anilor 90 Ministerul Turismului a implementat o noua politica dedezvoltare, prin car a stabilit infiintarea Autoritatii Generale pentru DezvoltareaTurismului
Evenimente conologice ale dezvoltarii turismului
AN ACTIVITATE
VIZOTATORIINERNAT.SOSIRI(MII)
1965 Infiintarea Ministerului Turismului1965 Legea cu privire la unitatile turistice(legea nr.1)
1968 Legea cu privire la crearea de camere(legea nr.85)
1974 Lgea cu privire la investitiile straine si zonale(legea nr 43)
1978 Planul national pentru turism(primul plan pentru dezvoltareaturisimului
1979 Introducerea a 5 monumente in Lista Patrimoniului Mondial1981 Legea cu privire la promovarea turismului, Organizarea Autoritatii
Egiptene a Turismului(ETA)
1982.7 Primul Plan National cincinal (1982-1987) 1,423.3
1983 Organizarea sistemului de agentii de turism(legea nr.188) 2,497.9
1985 Reorganizarea Consiliului Superior pentru turism (Decretulprezidenial nr.266)
1,518.4
1987.7 Al 2-lea Plan National cincinal(1987-1992) 1,795.0
1989 Legea investitiilor (legea nr.230)
Infiintarea Unitatii pentru dezvoltarea turismului in cadrulMinisteruluui Turismului
2,503.4
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
4/25
Infiintarea Centrului International de Conferinta din Cairo(CICC)
1991 Reinfiintarea Autoritatii pentru Dezvoltarea Turismului 2,214.3
1992.7 Al 3-lea Plan National cincinal (1992-1997) 3,206.9
1993 Planul de promoivare a turismului 2507.8
1994 Programul de dezvoltare a turismului si oportunitati investitionale 2,582.0
1996.1 Comitetul Suprem pentru investitii a aprobat 80 de priecte pentruinvestitii in turism
3,895.9
1996.5 Cabinetul a aprobat rezolutii pentru a stimula sectorul turismului
1996 Strategie spatiala alternativa a dezvoltarii turismului
Strategia turismului sectorial
Egipt si Secolul 21 incuzand strategia de dezvoltare a turismului
Utiliyarea planului de teren pana in anul 2017 incluzand schematerenului turistic
1997.5 Stimulente pentru investitii si legea garantiilor(legea nr.8) 3,961.4
1997.7 Al 4-lea Plan Natioal cincinar(1997-2002)
1998.6 Master Planul al Egiptului de Sud pana in anul 2017 elaborat deMinisterul de Locuine, Utiliti i Comuniti Urbane
3,453.9
Sursa:http://www.planbleu.org/publications/livreblanc_egy.pdf
2.2 Brandul Nothing compares to Egipt(Egipt...Incomparabil)
Ministerul Turismului a primit de la Ministerul de Cooperare Inernationala osubventie de 70 milioane pana la 100 milioane de dolari pe 2006-2011 pentru a promova
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
5/25
Egiptul peste granite, conform lui Adla Ragab7, consultant economic al ministeruluiturismului.
Sloganul noii campanii internationale, numita Darul soarelui este
Incomparabil..Egipt. Ahmed El Khadem, fostul presedinte al Agentiei Egiptene deTurism a spus presei ca pana planul de afaceri pentru promovarea sectorului nu seschimba semnificativ de la an la an, guvernul va lucra bazandu-se pe rezultatele anului
precedent. Ministerul a dezvolat de asemenea o campanie pentru a sensibliza egipteniicu privire la importanta turismului in economia nationala. Desfasoara achete in fiecarean privind atitudiniea egiptenilor vis-a-vis de turisti, dar si achete in randul turistilor.8
Campania urmareste evidentierea produsului turistic ca un tot in scopul cresteriinumarului de turisti. Aceasta campanie se desfasoara prin toate metodele de promovare:
mass media, anumite ziare, televiziune, magazine, postere stradale si in mijloacele detransport.
Campania lansata in 2006 a fost criticata pentru faptul ca nu sublinia actichitatileegiptene cunoscute, concentrandu-se in schimb asupra climei sale si caldura poporuluisau.
eful ETA9 a explicat c, n ciuda creterii pe anumite piee, un viitor declin estede ateptat. "Avem rate de cretere foarte ridicate pe piete precum Marea Britanie,
Irlanda, India i China, dar nu este posibil s se susin aceast rat foarte mare", a spusacesta10.
Noua campanie de promovare Egypt: Where it all begins (Egypt: Unde totulincepe), subliniaza Piramidele, Sfinxul si alte atractii egeiptene unice, dar nu in ultimul
rand paradisul acvatic al Egiptului.
7 Dr.Adla Mohammed Abdel Salam- consultant economic in cadrul Ministerului Turismuluihttp://www.pidegypt.org/download/cv's/DrAdlaCV.pdf,8 The Report: Egypt 2008, http://books.google.ro/books?id=TVi2tukjcGgC&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false9 Egyptian Tourism Authority10 http://weekly.ahram.org.eg/2007/830/tr4.htm
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
6/25
Vechea si noua identitate vizuala a Egiptului
Sursa:http://www.jwt.com/egyptlogo
Conceptul i procesul creativ care st la baza brandului Egipt au fost realizate dectre agenia internaional de publicitate JWT11 pentru Autoritatea Egiptean deTurism cu scopul de a prezenta Egiptul ca o ar ce are mai mult de oferit dect
piramide cu o istorie bogat, motenire i cultur.
In ceea ce priveste designul, pentru noul logo s-a adoptat o form superioar deart - caligrafia egiptean. Au lucrat cu un caligraf egiptean Sameh Ismail12 utilizndinstrumentele de caligrafie tradiional. Dei au ncercat toate culorile curcubeului, s-aajuns la lapis lazuli o piatr semi-preioas cu o culoare albastr neuniform, care afost ntrebuinat n realizarea bijuteriilor multor faraoni i cel mai cunoscut folosit camachiaj al Cleopatrei.13
Logoul vizual al Egiptului este completat de un logo sonor (1 minut) careurmareste ncurajarea potentialilor vizitatori la o vacan i o croazier de lux pe Nil, la
Piramidele de la Giza sau comorile ngropate.
2.2.2Axele bradului
11 Una dintre cele mai mari agentii de publicitate,compania care avea sa devina JWT, a fost fondatade Wiliam James Carlton in 1864, redenumita in 1877 cand a fost achizitionata de James Walter
Thomson de la Carlton. In 1985 a fost preluata de grupul WPP.12 http://samehismael.me/biog.php13 http://www.jwt.com/egyptlogo
http://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/egyptlogo -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
7/25
Principalele axe pe care se bazeaza brandul in atractia turistilor sunt:
Istoria Egiptului Antic
Cultura
Adevaratele culori ale Egiptului
- ISTORIA EGIPTULUI ANTIC
Istoria Egiptului Antic este una lunga si complexa, cu mai mult de 3000 de ani dedetalii. De a lungul acestor 3000 de ani, vechii egipteni au trait sub apoximativ 30 dedinastii, fiecare dinstie fiind bagata pe linia regilor/faraonilor.
In toti acesti ani, tara a suferit schimbari, unele fiind foarte drastice. Teritoriul afost impartit in doua (Egiptul de Sus si Egiptul de Jos), cu regele Menes unind cele douaregiuni in jurul anului 3.500 i.H..Din acel moment faraonii au fost in continuareconducatorii celor doua regate. In arta si morminte faraonii erau descrisi cu coroaneleEgiptului de Sus si Egiptului de Jos, combinate sa devina o singura coroana.
Deoarece aceste doua regiuni s-au dezvoltat independent una de alta, diferenteledintre ele au fost evidene dupa unificarea tarii, desi vamele din ambele regiuni au fost
unite. Egiptul Anttic a vazut de asemenea aparitia unei religii politeiste complexe, s-aincercat trecerea la monoteism prin faraonul Akhenaton, insa tara a revenit la politeism intimpul domniei fiului sau.
Bazandu-se in mare masura pe fluviul Nil, civilizatia Egiptului Antic s-a extins sa devenit prospera. Comertul a permis egiptenilor sa obtina avere. Cu aceste averi,mormintele regale au devenit si mai elaborate odata cu construirea piramidelor incepandcu 2630 i.H.. Odata cu cresterea civilizatiilor greci si romane, vechii egipteni au intrat subdomnia liderilor straini. Romanii au venit cu regula introducerii crestinismului, acest
lucru ducand la un declin inevitabil al religiei egiptene antice si al societatii.
In Egipt se afla cele mai vechi inregistrari cu mii de razboaie, cimitire din primulsi al doilea razboi mondial, primele durmuri pavate, elemente arhitecturale din intreagalume, primii medici, arhitecti si matematicieni.14
14http://www.touregypt.net/ancientegypt/
http://www.touregypt.net/ancientegypt/http://www.touregypt.net/ancientegypt/http://www.touregypt.net/ancientegypt/ -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
8/25
- Cultura
Nu exista expresia de cultura egipteana unificata, pentru simplul motiv caegiptenii formau o societate multiculturala, unde modernismul si obiceiurile vestice
flirteaza cu taditiile , unde practicile religioase sunt moderate, dar unde religia esteprofund ancorata in viata de zi cu zi a egiptenilor.
Cu toate aceste egiptenii din toate paturile sociale, credintele religioase, sau originietnice impartasesc acelasi atasament remarcabil fata de valorile sociale importante, cumar fi:
- Familie. Egiptenii considera familia lor drept o unitate integrata care trebuieprotejata.
- Prietenie si umor. Egiptul este cunoscut ca fiind cel mai amuzant, prietenos si saritorpopor din Orientul Mijlociu
- Sport. Mai presus de toate, fotbal. Egiptenilor le place sa joace dar si sa vizionezefotbalul. Cele mai mari si mai populare cluburi nationale de fotbal sunt Ahly siZamalek, ambele isi au bazele in Cairo.
- Dansuri folclorice. Egiptul este renumit pentru patrimoniul sau autentic, pentruobiceiuri si traditii. Acestea sun mai ales observate in evenimentele religioase si in
timpul lunii de Ramadan.Egiptul este de asemenea cunoscut pentru formele variate de arta populara si
dansuri pentru fiecare regiune a tarii, faimos pentru industria filmului, teatrului siteleviziunii.
A oferit lumii oameni de stiinta si ganditori, cum ar fi: Ahmed Hassan Zuwel15
laureat al premiuliu Noble in 1999 pentru chimie si Yaacoub Magdy 16, un chirurg
15 A studiat n Egipt la Universitatea din Alexandria, dup care a plecat n Statele Unite ale Americii, unde a ob inut un doctorat la Universitatea din Pennsylvania; dup doctorat a r mas n SUA, lucrnd la Caltech i ob innd cet enia n 1982. El este cunoscut ca pionier al femtochimiei, anume al studiului reac iilor chimice n durate de timp de ordinul femtosecundelor, pentru care a dezvoltat o tehnic ce implic folosirea unor foarte scurte fascicule laser.
16http://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoub
http://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoubhttp://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoubhttp://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoub -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
9/25
apreciat pentru transplant de inima si un renumit profesor de chirurgie cardiotoracica laColegiul Imperial din Londra17.
- Adevaratele culori ale Egiptului (Experience True Colours of Egipt)18
-Caligrafia
-Marea Rosie
-Hoteluri luxoase
-Aswan
-Luxor
-Abu Simbel-Cairo
-Yahturi luxoase
- Piramidele
2.2.3Elementele brandului Egipt
Cele mai importante elemente folosite in realizarea brandului sunt:
17http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culture
18http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html
http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culturehttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culturehttp://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htmlhttp://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htmlhttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culturehttp://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
10/25
-istorie bogata
-mostenire
-natura
-cultura diversificara19
-arta
3. Campaniile de promovare
Linia publicitaa a TVC, folosita de la sfarsitul anului 2008, a fost creata de agentia
JWT(James Wallter Thomson)
20
.Dezvluit pentru prima dat la World Travel Market de la Londra n noiembrie
2009, sloganul "Egipt - Unde totul ncepe", a fost destinat pentru a evidenia starea riinord-africane istorice ca un leagn al civilizaiilor.
Prin noul ministru al turismului Mounir Fakhy Abdel Nour, Egiptul a lansat in2011 noua campanie de publicitate a destinaiilor turistice si campania de marketing laITB Berlin, n Germania, n cadrul celui mai mare trg mondial de cltorii.
Campania a fost lansat cu o serie de sloganuri care include:
- Bine ai venit n ara de revoluie panic
- 7000 ani de istorie i o nou er
- Tahrir - un ptrat pietre lume
- Piaa Tahrir din Egipt-cu dragoste21
19http://www.jwt.com/egyptlogo
20 Una dintre cele mai mari agentii de publicitate,compania care avea sa devina JWT, a fost fondatade Wiliam James Carlton in 1864, redenumita in 1877 cand a fost achizitionata de James Walter
Thomson de la Carlton. In 1985 a fost preluata de grupul WPP.http://www.jwt.com/jwtcairo
21 Piata Tahir din Cairo a fost centrul protestelor, in care a fost detinut fostul presedinte Mubarak, infebruarie 2011
http://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/jwtcairohttp://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/jwtcairo -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
11/25
- Revolutie online creata n Egipt
Campania de publicitate a destinaiilor turistice i cltoriilor globale precum si
campania de marketing se aliaza noului slogan Egypt, where it all begins(Egipt, undeincepe totul)
Campania publicitara, lansata de TVC, s-a realizat prin diferie forme depromovare:
- Mass-Media: a fost difuza in Europa, Statele Unite ale Americii, OrientulApropiat i ndeprtat i Australia
Figura 2. Revista JAXFAX Travel Marketing
http://www.jaxfaxmagazine.com/
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
12/25
- Publicitate outdoor: pentru o campanie de rebranding la nivel mondial, sloganul ilogo-ul su de nsoire nou a fost inscriptionate pe zeci de autobuze cu etaj rosiilondoneze i metrourile din Londra. Campania a fost, de asemenea, efectuat nBirmingham, Manchester i Glasgow, i n 26 piee din Europa, Statele Unite ale
Americii, Orientul Apropiat i ndeprtat i Australia.
Figura 3. Publicitate outdoor
Sursa: The Drum, Modern Marketing and Media
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
13/25
- Direct marketing:
Online:
http://en.egypt.travel/: In cadrul procesului de promovare turistica a Egiptului a
fost creata o poarta electronica integrata, tradusa in 7 limbi ce contine linkuri catre maimulte site-uri ce ofera o vasta informatie turistica selectata astfel incat sa atraga turisti dinintreaga lume. Acest proiect are, pe de alta parte, si menirea de a crea un sistemeducational electronic pentru agentiile de turism din afara tarii in scopul de a reinnoiinformatia detinuta de acestia despre Egipt si pentru a-i tine la curent in legatura cu noile
poiecte turistice dezvolate.
Figura 2. Principalul site de turism al Egiptului
Sursa: http://en.egypt.travel
http://www.egypt.travel/: Pagina web a industriei turistice, informatii generale
despre Egipt (cultura, isorie, populatie)
http://en.egypt.travel/http://www.egypt.travel/http://en.egypt.travel/http://www.egypt.travel/ -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
14/25
Figura 3.Site-ul dedicat iformatiilor generale ale EgiptuluiSursa: http://www.egypt.travel/
http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html: Pagina web oficiala in care esteprezenata noua campanie de promovare: Egypt..where it all begins
Figura 4. Site-ul industriei turistice
Sursa:http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htm
http://www.egypt.travel/http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htmlhttp://www.egypt.travel/http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
15/25
http://www.egypt.travel/: Pagina prezinta in detaliu ofertele si atractiile Egiptului
http://www.touregypt.net/: Pagnia web a unei companii americane din Texas, SUA: stiridestinatii, evenimente etc.
http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=ts: Pagina oficiala de facebook
Figura 5. Pagina oficiala de Facebook a Egiptului
Sursa: http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=ts
http://www.egypt.travel/http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=tshttp://www.egypt.travel/http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=ts -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
16/25
Promovarea prin ghiduri si brosuri
Figura 6.
Sursa:World Star Travel broshure, p.1-4.
22
23
22 Ghid turisic Valea Nilului23 Ghid touristic Marea Rosiue si Peninsula Sinai
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
17/25
24 25
26
24 Ghid meciuri de golf, . Ministerul Turismului are in planpromovarea acetui tip de turism pentru acreste venitul din activitatea de turism. Egiptul ofera golferilor incapatori sansa de a practicasportul lor favorit pe terenuri de inalt nivel localizate in importante zone turistice: Luxor, Sharm elSheikh si Hurghada25 Ghid turistic Luxor26 Ghid touristic Desert
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
18/25
27
Figura 7. Ghiduri si brosuri
Sursa: http://en.egypt.travel/downloads/brochures
Promovarea prin bannere si afise de mici si mari dimensiuni
27 Harta Egiptului
http://en.egypt.travel/downloads/brochureshttp://en.egypt.travel/downloads/brochures -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
19/25
Figura 8. Bannere si afise
Sursa: Site-ul oficial al turismului
http://en.egypt.travel/downloads/wallpapers
http://en.egypt.travel/downloads/wallpapershttp://en.egypt.travel/downloads/wallpapers -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
20/25
Festivaluri si evenimente
Egiptul a organizat mai multe festivaluri ce au atras audiente ca deexemplu: Festivalul international de muzica de la Cairo, FestivalulInternational de Film de la Cairo, Festivalul de turism si cumparaturi ,Campionatul International de Bowling de la Sharm el Sheikh.
Printre evenimentele sportive aminti: Turneul international de tenisfeminin care are loc in Sharm El Sheikh, Maratonului Internaional de la Luxor,Cupamondial de biliard francez din Hurghada.
Bugetul strategiei de brand:
Ministerul Turismului a primit de la Ministerul de Cooperare Inernationala osubventie de 70 milioane pana la 100 milioane de dolari pe perioada 2006-2011
pentru a promova Egiptul peste granite.
Peste 100 milioane LE au fost puse de o parte pt campania ce urma sa ruleye panain 2011.O parte din aceste venituri au fost alocate pentru a educa copiii din scoli cu
privire la beneficiile turismului si toleranta fata de straini.28
4.Pietele tinta
Din punct de vedere al originii, Europa este pe primul loc la numarul de turisti dinEgipt, cu o pondere de 60% 1997, pana la 48% in 1993(in 1998 a existat o scadere
datorita masacrului din Luxor)29. Vizitatorii din America, Asia si Pacific au fost deasemenea in crestere, dar nu la fel de mare ca Europa.
n ceea ce privete ara de origine, rile din Europa de Vest, cum ar fi Germania,Marea Britanie i Frana, au urcat in primele cinci locuri. Vizitatori din Italia au fost n
cretere rapid n 1990 i numrul de turiti a crescut mai mult dect dublu 1992 - 1998.
28 In 2006 Ministerul Turismului a lansat Proiectul National de Constientiyare a Turismului (NTAP National Awareness Project)29 In noiembrie 1997 au fost omorati 62 de turisti de teroriti apar innd Grupului Islamic i Jihad
Talaat al-Fath, care erau deghiza i n for e de securitate
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
21/25
Tabel 2 Actiunile vizitatorilor in functie de tara de origine
TARA 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 200
Orientul Mijlociu 28.8 30.6 31.7 23.7 21.3 22.6 28.6 16
Africa 6.4 7.4 5.9 4.2 3.0 3.0 3.8 2.6
America 7.0 7.5 7.1 7.3 6.6 6.5 6.3 6.1
Europa 51.9 48.1 48.2 57.8 60.1 60.4 56.7 69
Asia si Pacific 5.8 6.3 7.0 7.4 6.6 4.7 4.7 5.8
Altele 0.0 0.1 0.1 0.1 1.6 0.9 0.1 0.5Sursa: Turismul Egiptului in cifre, realizat de Ministerul Turismului. Disponibil la:
Tabel 2 Principalele ri de origine
AN I II III IV V
1993 GERMANIA REGATULUNIT
FRANTA LIBYA ARABIASAUDTA
1994 REGATULUNIT
GERMANIA LIBYA ARABIASAUDITA
STATELEUNITE
1995 GERMANIA ARABIASAUDITA
REGATUL UNIT ISRAEL LIBYA
1996 GERMANIA REGAUL UNIT ISRAEL ITALIA ARABIASAUDITA
1997 GERMANIA ITALIA REGAUL UNIT ISRAEL FRANTA
1998 GERMANIA ITALIA REGATUL UNIT ISRAEL FRANTA
1999 ITALIA ISRAEL GERMANIA REGATULUNIT
ARABIASAUDITA
2000 GERMANIA ITALIA FRANTA REGATULUNIT
ARABIASAUDITA
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
22/25
Sursa: Turismul Egiptului in cifre, realizat de Ministerul Turismului
Disponibil la: http://www.planbleu.org/publications/livreblanc_egy.pd
Tabelul arata noptile de cazare cu tara de origine.In general actiunile din OrientulMijlociu si Africa sunt in scadere, in timp ce Europa este in crestere. In 1997, vizitatoriidin Europa au generat 63% din innoptari. In 193, 1994 si 1998 cand numarul de turisti ascazut din cauza terorismului, actiunile din Europa au scyut drasttic, in timp ce OrientulMijlociu a crescut, dar in anul 2000 ponderea Europei a atins apogeul cu 69.11%
Tabelul 3 preyinta frecventa de vizita a turistilor individuali. Aprozimativ 70% dinvizotatori din Orientul Mijlociu au vizitat Egiptul mai mult de trei ori. Mai mult de
jumatate din vizitatori din America si alti vizitatori de distante lungi sunt la prma lorvizita. Desi cei veniti pentru prima data domina din piata europeana, cei la a doua viyitaau o pondere mare de 21.0%. Vizitatorii individuali din Europa si America, care vin
pentru a parta oara sau mai mult au un procent de 22%.
Tabel 3 Frecventa vizitelor ale turistilor individuali in functie de tara deorigine (%)
Regiune
Frecventa vizitei
1 data a 2-a oara a 3-a oara a 4-a oara
Orientul Mijlociu 8.4 10.2 13.2 68.2
Europa 44.2 21.0 12.2 22.6
America 50.0 15.2 11.9 22.8
Altele 52.1 26.9 7.6 13.5
Sursa: Cercetare estimativa a raspandirii turistilor in Republica Araba EgiptDisponibil la: http://www.planbleu.org/publications/livreblanc_egy.pdf
Tabel 5.Statisicile sosirilor turistilor in perioada 2002-2009si principalele piete tinta
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
23/25
Principalele piete
tinta
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
OrientulMijlociu 6353247 1188994 1317883 1511285 1706423 1686953 1675960 15712
Africa 957490
183035
244662
263847 301866
387221 400979 4552
Americade Nord
1120322
168570
228374
259931 299079
366678 420463 4215
America
Latina
76485 19258 29044 37744 41451 63185 65636 671
EuropaCentralasi de Est
3902886
1253678
1733718
1757784
1998853
3024555
3954385 36916
Europade Vest
10533519
1435057
2073231
2108663
1967820
2285089
2669649 26037
Europa
de Nord
28741
42
51756
2
81182
0
117359
4
12649
69
133923
5
1607857 18010
Europade Sud
5632008
997390
1300806
1080153
1028090
1287629
1389847 13197
Asia siPacific
1199302
277798
359499
410836 469805
632070 611090 5664
Altele 14553 2818 4572 3970 4421 18248 39485 380
Total 5191678
6044160
8103609
8607807
9082777 110908
63
1283535
1
125358
Sursa: Federatia Egipteana de Turism. Disponibil la:
http://www.etf.org.eg/tourism-all.aspx?id=94
http://www.etf.org.eg/tourism-all.aspx?id=94http://www.etf.org.eg/tourism-all.aspx?id=94 -
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
24/25
Tabel 6 Statisticile innoptarirlor turistilor in functie de nationalitatesi principalele piete tinta
Principalele piete
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
OrientulMijlociu
1012613
13495221
17928497
19486816
21670371
21907966
21391309
208337
Africa 161497 1854276
2903607
3271880 3869249
5088137
5112829 53570
Americade Nord 155991 2045082 3214368 3512293 3985817 4917659 5303908 52012
AmericaLatina
15467 134623 253187 308449 339037 592477 684479 6122
EuropaCentralasi de Est
838042 8757707
14319741
14542632
17469792
25866320
29223565
306557
Europade Vest
1402257
12893324
21537950
21215059
18825106
23499938
30591251
284804
Europade Nord
489828 3954588
7297269
10658241
11314200
12718713
17427199
183062
Europade Sud
853664 8159268 11156531 8853428 8107227 11288270 13628665 118890
Asia siPacific 259881 1804459 2992068 3266676 3652240 5318652 5185628 48254
Altele 2438 31359 64700 56443 71014 267632 685097 3723
-
7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului
25/25
Total 5191678 53129907
8166791
8
8517191
7
8930405
3
1114657
64
1292339
30
126533
Sursa: Federatia Egipteana de Turism.
Disponibil la: http://www.etf.org.eg/tourism- all.aspx?id=94
http://www.etf.org.eg/tourism-%20%20%20%20%20%20%20all.aspx?id=94http://www.etf.org.eg/tourism-%20%20%20%20%20%20%20all.aspx?id=94