storytelling na comunicação organizacional - práticas para terceiro setor
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Informações sobre como usar narrativa na estratégia de comunicação organizacional para mobilizar públicos com mais efetividade. Voltado para organizações do terceiro setor, embora também aplicável a outros perfis de organização.TRANSCRIPT
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STORYTELLING NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL DO TERCEIRO SETOR COMO USAR PARA MOBILIZAR PESSOAS PRA SUA CAUSA E SUA ORGANIZAÇÃO?
MAIS ARGUMENTOS PRA VOCÊ:
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USE STORYTELLING COMO UMA ESTRATÉGIA DE SUA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
ELE PERMITE QUE SUA ORGANIZAÇÃO SE COMUNIQUE DE UMA FORMA EFETIVA PARA MOBILIZAR PÚBLICOS, SEJA QUAL FOR SEU OBJETIVO
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ALÉM DISSO, A COMUNICAÇÃO COM STORYTELLING PODE SER BARATA E SE DIFERENCIA DO IMENSO VOLUME DE INFORMAÇÃO DISPONÍVEL
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O QUE CONTAR SUA HISTÓRIA PODE FAZER POR SUA ORGANIZAÇÃO E SUA CAUSA – ATRAIR ADEPTOS
– CONQUISTAR MOBILIZADORES
– CONQUISTAR PROFISSIONAIS COMPROMETIDOS COM A CAUSA
– INSPIRAR
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OK. COMO FAZER?
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TENHA CLAREZA DE SUA IDENTIDADE E DA IMAGEM QUE SEUS PÚBLICOS TEM DE VOCÊ
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QUAL A REPUTAÇÃO DE SUA ORGANIZAÇÃO?
VOCÊ PRECISA FORTALECÊ-LA OU
AJUSTÁ-LA?
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DEFINA, TENDO EM VISTA A MISSÃO E OS OBJETIVOS DA SUA ORGANIZAÇÃO, OS OBJETIVOS DE SUA COMUNICAÇÃO
POR EXEMPLO: QUERO QUE RESPEITEM O
CICLISTA? QUERO QUE MAIS PESSOAS SE
TORNEM CICLISTAS? QUERO MUDAR RADICALMENTE O
SISTEMA DE MOBILIDADE URBANA?
QUERO CONSEGUIR RECURSOS PARA ORIENTAR MAIS CICLISTAS A
PEDALAR PELA CIDADE?
Quero conquistar novos doadores? Quero que mais pessoas conheçam esta causa? Quero que nossa atuação inspire outras pessoas a ter boas atitudes?
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CONHEÇA BEM O PÚBLICO DE SUA AÇÃO DE COMUNICAÇÃO QUE USARÁ STORYTELLING
Qual é o status do relacionamento com esse público?
Por exemplo: é um grupo de tensão, que tem um comportamento
antagônico ao seu? É um público de possíveis doadores que você nunca
acessou?
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TUDO ISSO (IDENTIDADE, REPUTAÇÃO, PÚBLICOS) SERVE PRA
DEFINIR O OBJETIVO DA NARRATIVA E ESCOLHER QUAIS
SÃO OS ELEMENTOS QUE DEVEM FAZER PARTE DESSA HISTÓRIA
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NA HORA DE CONSTRUIR A NARRATIVA, PARA TORNÁ-LA MAIS INTERESSANTE, LEMBRE-SE DE QUE DEVE HAVER UM CONFLITO QUE CHAMA O PROTAGONISTA PRA HISTÓRIA.
SABE AQUELA SENSAÇÃO DE GRUDAR NA CADEIRA PRA SABER O FIM DA HISTÓRIA? ENTÃO, É ISSO QUE VOCÊ DEVE PROVOCAR. PRA COMEÇAR.
Qual é o conflito? Qual é o desejo desse protagonista? Que desafios ele deve superar? Como ele atinge o objetivo?
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E pra terminar
PROCURE UM FINAL IMPACTANTE, CAPAZ DE CAUSAR UMA PODEROSA REAÇÃO EMOCIONAL
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História elaborada? Como contar?
Pense em usar recursos como apresentações (ppt, prezi), vídeos, animação, ilustrações,
história em quadrinhos)
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CONTE COM UM BOM ORADOR, QUE CONHEÇA BEM A HISTÓRIA, FIQUE SEGURO EM
CONTÁ-LA E SAIBA INTERAGIR COM OS RECURSOS QUE VOCÊ PROJETOU
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TENHA BEM CLARO SEU OBJETIVO AO USAR
STORYTELLING NA COMUNICAÇÃO
ORGANIZACIONAL
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O SUCESSO DE UMA HISTÓRIA DEPENDE
QUE SEU FOCO ESTEJA CENTRADO NO SER HUMANO:
TRAGA PARA O CAMPO DAS
EMOÇÕES
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UMA BOA HISTÓRIA BEM CONTADA TRANSFORMA AS PESSOAS DE OBSERVADORES PASSIVOS EM PARTICIPANTES ENVOLVIDOS
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PERMITA QUE AS PESSOAS AJUDEM A ESCREVER O ÚLTIMO CAPÍTULO DA HISTÓRIA: CONVIDE! TRAGA PRA DENTRO!
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QUE HISTÓRIA VOCÊ TEM PARA CONTAR?
Fabiana Dias http://maisargumento.wordpress.com