storytelling i personal branding w marketingu online
TRANSCRIPT
MAD MEN AND SLICON VALLEY Storytelling i personal branding w marketingu online Karolina BuchtaAIESEC
Ekosystem Mass Mediw Paid mediamarketingEarned mediaPR
Owned media?
OczogodzinaJednostka miary wartoci w internecie
Marketing w owned mediaWszyscy maja informacje. Zrobmy tak, by zebraa jak najwiecej oczogodzin.
Take do budowania marki osobistej. Miley Cyrus & Steve Kardynal
Na czym polega ?MAD MEN MARKETING
W czym moesz mi pomc? Podstawa Twojej marki.
W czym jeste JEDYNY- Produkt- Miejsce- Cena - Promocja- Ludzie
Dobre przykady:- PolskiBus: Bilety od 1 z.- abka: jedyny sklep otwarty po 21:00.- Tic Tac: tyle wieoci i tylko dwie kalorie.- Jedyny jogurt z bakteriami L-casei defensis.- Jedyna pralnia na osiedlu.- Jedyny napj polecany przez Tigera Michalczewskiego.
Silicon Valley MARKERINGCo si zmienio ?
GROWTH HACKINGUprawianie wzrostu
Traceable ( mona ledzi i zmienia )Scalable ( mona automatyzowa i rozwija skal )Testable ( wyniki, ktre co znacz )GROWTH HACKING
Co si zmienio?ProduktMiejsceCenaPromocja LudzieConsumer value (wrto dla klienta)Convenience ( wygoda) CostConversation (rozmowa, inbound, content) Character (osobowo marki, ktr nadajemy)
Consumer ValueOd jabka do . jedzenia w ciemnoci
ConvenienienceZakupy zdarzaj si wszdzie
COSTTrzy waluty zakupw
ConversationTu zaczyna si magia
Trjkt miocipasja
zaangaowanieintymno
Trjkt miociintymnozaangaowaniepasjazauroczeniepusta miolubienie
intymnozaangaowaniepasjazauroczeniepusta miolubienielubienieTrjkt miocifatalne zauroczenieromantyczna mioprawdziwa przyja
PASJA
PASJA
PASJASilna emocjonalna wi.Niekoniczenie pozytywna.Marka musi mie wroga.
Dodaje Emocje
Intymno
IntymnoDokadna znajomo potrzeb twoich klientw.Poczucie, e komunikacja nie jest masowa (personalizacja, dbr kanaw).Wsplny sekret
Intymne kanayLivechatTelefon (rozmowa)Telefon (aplikacja)Newsletter!
KPI IntymnociOpen Rate? MoeClick Through Rate? Bannery te to majReplay Count!. (autorespondery si nie licz )
Wsplny sekret
ZAANGAOWANIE
ZaangaowanieSpdzanie ze sob mnstwa czasu (niezalenie od intencji)
Zdefiniowanie punktu stycznoci z mark
ZAWASZCZENIE RYTUAW.
A co z mark osobist ?Tu wchodzi Character.
Portfel MarekBo zawsze jest wicej, ni jedna.
Portfel MarekDriver (napdzajcy)Marka, ktra przyciga najbardziej.Nie musi by Twoja (Pavarotti w Operze w Sydney)
Portfel MarekEndorser (polecajcy)
Marka, ktra buduje autorytet i wiarygodno.
Moe by wasna (Roman Gutek, Helios Nowe, Horyzonty), moe by zewntrzna.
Energizer (zapraszajcy)
Marka, ktra przedstawia mark gwn ludziom, ktrzy niekoniecznie mieli z ni styczno.
Wychowuje nowych klientw (Opener)
Portfel Marek
Differentiator (wyrniajcy).
Marka, ktra zapewnia punkty odrnienia od konkurencji.
Procedura lub czowiek.Portfel Marek
Zaprojektuj Dowiadczenie Jak Twj Klient ma si uczy?
Dzikuj Bardzo!Karolina Buchta