stefano saladino - content marketing
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Come costruire una strategia di content marketing efficace di Stefano Saladino durante la giornata Digital Advertising svoltasi il 29 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital FestivalTRANSCRIPT
Stefano Saladino Digital Strategy - [email protected]
Marketing
Interesse
Ingaggio
Conversione
Fiducia
Esperienza
Autorevolezza
Marketing
Inbound Marketing
Approccio olistico al Marketing volto ad attrarre gli individui verso il Brand e creare un rapporto duraturo.
Definizione Content Marketing
Il content marketing è una tipologia di marketing che prevede la creazione e condivisione di media e contenuti editoriali al fine di acquisire clienti e monetizzare un sito web.
Queste informazioni possono essere esposte in una varietà di tipologie, tra cui news, video, e-books, infografiche,
guide, articoli, foto ecc.
Il content marketing crea interesse in un determinato prodotto o servizio e intrattiene il pubblico,
per attirare l’attenzione dell'utente finale.
http://it.wikipedia.org/wiki/Content_marketing
Content Marketing =
Narrazione (Storytelling Management)
Lo Storytelling Management è una disciplina ampia e articolata che, basandosi sui principi della narrazione applicata all'impresa,
genera un vasto assortimento di strumenti, cartacei, digitali e relazionali che possono essere applicati a diverse aree o funzioni
aziendali, come per esempio:
principi strategici - brand management - comunicazione integrata - advertising - formazione - product design
http://it.wikipedia.org/wiki/Storytelling_management
“Strumenti”
Article marketing Distribuito attraverso siti web che aggregano
Blog Pubblicazione continua e metodica - linea editoriale - conoscenza e valori aziendali
Case StudyRacconto di un sfida tra problema e soluzione creativa
Comunicato StampaStrumenti efficaci sia per la stampa che per il consumatore online.
Contenuti generati dagli utenti Idee chiare di partenza - briefing creativi - gestione - community
“Strumenti”
eBookFormazione - Approfondimento - White paper
eMail Informazioni periodiche - notizie - conversione
Eventi Conferenze - incontri - fiere - corsi - Virtual Conference - Webinars
Immagini ed infograficaImmagine associata a testo descrittivo grande impatto comunicativo.
Mini websiteLanding page - promozioni - contenuti verticali
“Strumenti”Mobile ContentDeclinazione per la fruizione in mobilità
RedazionaliNotizie - Articoli - Video
Ricerche e SondaggiStatistiche - Grafici - Infografiche
Riviste La buona carta sopravvive
Social Contenuti creati ad hoc - Distribuzione
VideoAmplificatore - Comunicazione Visiva
oltre alle normali regole del marketing (targeting, segmentazione, …)
Contenuti interessanti
Viralità
Piano editoriale
Distribuzione
Contaminazione
Integrazione
Omogeneità
Alcuni consigli
Al centro l’utente
Comunicazione visiva
“Consumabile”
Brand come un editore
Brand più gli editori
Brand “intrattenitore”
Percorso d’azione
Definire la strategia
Identificare ruoli(persone interne da coinvolgere)
Creare un comitato editoriale
Generare idee di contenuti
Pianificazione
Gestione flusso di lavoro e responsabilità
Misurazione dei risultati
Un contenuto interessante non è interessante
fino a quando non viene
trovato fruito
condiviso
Regola d’Oro
http://pennystocks.la/internet-in-real-time/
http://www.b2corporate.com/ content-marketing-45-risorse-da-utilizzare
Risorse approfondimento
Grazie per l’attenzione
Stefano Saladino Digital Strategy - [email protected]