Innspillskonferanse revidert reiselivsstrategi

29. november 2011

Miljøtrendar i reiselivet

Stefan Gössling, Vestlandsforsking

www.vestforsk.nohttp://www.slowlifesymposium.com/

www.vestforsk.no

Konsumentperspektiv på miljø (EU)

Kjelde: Eurobarometer Special Survey 2011, http://ec.europa.eu/environment/pdf/EB_summary_EB752.pdf

95% of EU citizens feel that protecting the environment is important

83% agree that efficient use of natural resources can boost economic growth in the EU

77% believe that the environment has an impact on their quality of life

87% believe that protection of the environment is at least in part the responsibility of citizens

72% of Europeans are willing to pay more for products that are environmentally friendly

www.vestforsk.no

Greendex

The Greendex assesses: Behavior regarding energy use and conservation, transportation choices, food sources, the relative use of green products versus traditional products, attitudes towards the environment and sustainability, and knowledge of environmental issues.

Kjelde: http://environment.nationalgeographic.com/environment/greendex/

www.vestforsk.no

Aukande miljøbevissthet

Stort potensial for å involvere turistane i meir miljøvennleg virksomhetBarbados case study (2011):• 71% ville gjerne ha lenger opphold• 61% hadde brukt mindre pengar enn planlagt• 73% ville gjerne reise mindre med bil• 70% ville gjerne kjøre mindre bilar

Grøne holdningar blir berre i liten grad gjort om til grøn handling gjennom eigne initiativ frå turistane

Forventning om grønt arbeid i bedriftene (eit perspektiv t.d. Virgin Atlantic, SAS og Norwegian har i sine teknologi-diskusjonar)

Turistar

www.vestforsk.no

Økonomi Synkande vs stigande inntekter

Marknadane som etterspør meir autentiske opplevingar, meir personlig service, meir kvalitet, og eit reinare miljø vil også vere dei som representerer størst økonomisk potensial

Kjelde: Trivago 2008

www.vestforsk.no

Næring Bedrifter er meir interessert i miljøspørsmål, men det har ikkje

ført til betydelege endringar i bedriftsstrategi

Stort potensial for å redusere miljøbelastning gjennom strategisk miljøarbeid (feks energi: 10%-30% innan fem år)

Ønsker at myndigheitene innfører reguleringar og lovgjeving

www.vestforsk.no

Framtida

www.vestforsk.no

Kjelde: Atmosfair Airline Index 2011

Atmosfair Airline Index

www.vestforsk.no

www.vestforsk.no

Oppsummering Miljøbevisstheten aukar, særleg i Norges noverande og

potensielle marked

Markedet forventar at næringa engasjerer seg i miljøarbeidet

Det vil vise seg om arbeidet faktisk har effekt eller er ”greenwashing” (ranking, sertifisering)

Det finns eit stort økonomisk potensial i å engasjera seg i grøne trendar, men krev nytenking (market mix, eco-efficiency, average length of stay, average spending per tourist day, etc)

Nye lover og reguleringar er etterpurt og nødvendig

www.vestforsk.no

Takk for meg!

Prof. Stefan GösslingE-post: sgo@vestforsk.no

Vestlandsforsking

Postboks 163

6851 Sogndal

Tlf: +47 90 63 36 00

Fax: +47 94 76 37 27