spusťte si svůj první ppc inzerát v google adwords
DESCRIPTION
Přednáška pro úplné začátečníky na akci GXG VŠE Prague, 12. 12. 2012.TRANSCRIPT
spusťte si svůj první PPC inzerát
Petra Větrovská
Co se dnes naučíme
๏Proč inzerovat ve vyhledávání na Googlu?
๏Jaké jsou principy fungování Google AdWords?
๏Jak vytvořit první reklamu?
Proč inzerovat ve vyhledávání na Googlu
komu a k čemu je to dobré?
reklama
neplacené hledání
๏ inzeruje na klíčové slovo
๏ nabízí cenu za kliknutí
๏ zaplatí za klik
๏ vyhodnotí relevantní inzerenty
๏ seřadí reklamy
๏ zobrazí výsledky vyhledávání
๏ zadá do vyhledávače dotaz
๏ klikne a přejde na web
inzerent zákazník Google
1.
2.3.
4.
5.
Google - reklama ve vyhledávání
๏cílení
๏čas
๏cena
๏kontrola
๏flexibilita
Kdo je inzerentem?
๏ skoro každý...
• kdo má web (nebo aspoň telefon)
๏ kromě případů kdy
• produkt není vyhledávaný• není konkurenceschopný v reklamě ve vyhledávání• působí v oboru zákazaných slov• nepotřebuje další reklamu
$$$
Principy fungování Google AdWords
zjednodušeně
Platba za kliknutí๏ od 20 haléřů po desítky korun
๏ každé klíčové slovo je jinak drahé
๏ každý inzerent platí jinou cenu
๏ cena se mění i v čase
๏ nikdy nezaplatíte více než maximální cenu, kterou nabízíte
๏ platíte vždy jen nejnižší nutnou cenu k udržení pozice
Co sledujeme - základ๏ CPC - cena za kliknutí
๏ imprese - počet zobrazení
๏ kliky - počet kliknutí
๏ CTR - míra prokliku - % poměr mezi zobrazeními a kliky
๏ konverze - počet konverzí (objednávek)
๏ konverzní poměr - % poměr mezi kliky a konverzemi
๏ CPA - cena za konverzi
๏ hodnota konverze - hodnota objednávek
Pozice reklamy๏ aukční princip řazení reklam
๏ nelze garantovat, nelze koupit konkrétní pozici
๏ není dopředu známá
๏ vypočítává se znovu při každém hledání
๏ výpočet pozice: nabídnutá CPC x skóre kvality
inzerent Anabídka: 8 Kčskóre kvality: 7
8 x 7 =
56Ad Rank
inzerent Bnabídka: 5 Kč
skóre kvality: 10 5 x 10 =
50Ad Rank
inzerent Cnabídka: 12 Kčskóre kvality: 4
12 x 4 =
48Ad Rank
1. 3.2.
Začínáme
Potřebujeme๏ založit účet AdWords
• k tomu je potřeba funkční email• a nastavit platby
๏ promyslet si cíle
• koho a jak chci oslovit, co hledají mí zákazníci
๏ vytvořit reklamu
• nastavení kampaně• klíčová slova• texty• rozpočty a ceny• cílové stránky
๏ zajistit měření
• konverze přímo v Google AdWords• veškerou návštěvnost (např.) v Google Analytics
Promyšlení kampaně๏ jaký web budeme inzerovat?
• Apple store
๏ jaké produkty?
• iPhone 5 + všechny ostatní
๏ kolik na to máme peněz?
๏ co od reklamy čekáme?
• brand• výkon, objednávky
๏ jaký je konkrétní cíl?
• počet objednávek (konverze)• náklad na objednávku (CPA)
Klíčová slovajak najít ta správná
Relevantní klíčová slova๏ obecné pojmenování produktu (smartphone)
๏ značky (Apple smartphone)
๏ typy produktů / technická specifikace (iPhone 16GB)
๏ další specifikace
• cenová hladina (levný iPhone)• místo (iPhone Praha)
๏ název konkrétního produktu (iPhone 5 64GB)
๏ informační dotazy (jak si vybrat smartphone)
Shody klíčových slov๏ [přesná]
• reklama se zobrazí jen když se dotaz přesně shoduje s klíčovým slovem• iPhone 5 -> iPhone 5
๏ “frázová”
• reklama se zobrazí, když dotaz obsahuje danou frázi, ve stejném pořadí slov (cokoliv před nebo za, ale ne mezi)• iPhone 5 -> bílý iPhone 5, iPhone 5 Praha
๏ volná
• reklama se zobrazí, když dotaz obsahuje slova fráze, na pořadí nezáleží• iPhone 5 -> iPhone 4 nebo 5, černý iPhone 4 nebo 5 Praha
Vylučující slova๏ pokud je slovo obsažené ve vyhledávacím dotazu,
reklama se nezobrazí
๏ vše nerelevantní
๏ produkty, které (už) nemáme
๏ služby které nenabízíme
๏ irelevantní cenová hladina, místo prodeje
๏ jakékoliv nesouvisející fráze, které může dotaz obsahovat
Apple store (účet)
Mac (kampaň) iPad (kampaň) iPod (kampaň)
iPhone (kampaň)iPhone (sestava) černý iPhone (sestava)
iPhone prodej Praha(sestava)
iPhone 5 (sestava)
klíčová slova reklamní texty
...
iphone5iphone 5
“iphone 5”[iphone 5]
-skiny-bazar-oprava-vyhrát
Využití Google Trends๏ statistiky vyhledávání
๏ zjištění sezónnosti
๏ porovnání síly brandu s konkurencí
๏ ověření a porovnání hledanosti klíčových slov
Keyword Suggestion Tool
Nástroj na návrh klíčových slov
๏ adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
๏ www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
๏ http://ads.youtube.com/keyword_tool
๏ zjištění vhodných slov
๏ zjištění vylučujících slov
๏ ověření objemu hledání
๏ odhad ceny za klik
Odhad provozu (AdWords)
Reklamní textyjak je napsat tak, aby na ně vůbec někdo kliknul
Jak vypadá reklamní text
titulek(25 znaků)
popisek (2 řádky)(každý 35 znaků)
viditelná URL(35 znaků)
cílová URL(1024 znaků)
(nezobrazuje se)
Správný text obsahuje๏ klíčová slova
๏ informace a argumenty
๏ výzvu k akci
Vylepšení textu๏ otázka
๏ čísla
Sitelinky - rozšíření o podstránky
Rozšíření o mapu
Google+ rozšíření
Cílová stránkakam poslat zákazníka
Když už máme první inzerát
tvrdá práce teprve začíná
Jak ještě inzerovat iPhone v Google AdWords?
๏ bannery v obsahové síti Google Display Network
๏ pre-roll na YouTube
๏ reklama v Androidech
๏ remaketing majitelům MacBooku
například