spir netmonitor výzkum sociodemograﬁe návšteˇvníku ... · spir netmonitor výzkum...

SPIR NetMonitorVýzkum sociodemografie návštevníkuinternetu v Ceské Republice

Název média:spoluhraci.cz

Mesíc:Prosinec 2012

Základní informaceVelikost internetové populace CR 6 550 997Pocet respondentu

Médium N = 84Total (za všechna merená média) N = 22 250

RU(pocet) 13 824Reach(%) 0.21PV(pocet) (od návštevníku z CR) 466 209PV(pocet) (od všech návštevníku) 488 845GRP (%) 7.12

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & GemiusProsinec 2012

-1-

spoluhraci.cz

Tabulka 1: Pohlaví

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 63.96 8 842 0.26 89.19 415 790 12.17 122.66 52.14 3 337 384 54.41 4 244 718 629

Žena 36.04 4 982 0.16 10.81 50 419 1.61 75.31 47.86 3 062 939 45.59 3 557 275 661

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012

Graf 1: Pohlaví dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž64

52

Žena36

48

Médium Total


-2-

spoluhraci.cz

Tabulka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

10-14 let 6.49 897 0.22 1.96 9 131 2.22 103.43 6.28 401 812 4.08 317 979 448

15-24 let 23.67 3 272 0.27 7.42 34 572 2.86 128.51 18.42 1 179 003 18.21 1 420 760 383

25-34 let 13.82 1 911 0.13 18.71 87 215 5.97 62.02 22.29 1 426 696 23.94 1 867 719 595

35-44 let 29.97 4 143 0.30 22.66 105 661 7.54 140.13 21.39 1 368 965 20.45 1 595 194 865

45-54 let 17.15 2 371 0.22 45.52 212 229 19.75 104.58 16.40 1 049 717 16.40 1 279 875 685

55-64 let 4.62 638 0.09 2.96 13 786 1.87 41.10 11.23 718 884 11.99 935 408 405

65 let a více 4.27 590 0.23 0.78 3 616 1.38 107.02 3.99 255 244 4.94 385 055 909


Graf 2: Vek dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

10-14 let66

15-24 let24

18

25-34 let14

22

35-44 let30

21

45-54 let1716

55-64 let5

11

65 let a více44

Médium Total


-3-

spoluhraci.cz

Tabulka 3: Nejvyšší dokoncené vzdelání

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základní 7.78 1 075 0.20 2.00 9 332 1.75 95.36 8.16 522 009 5.30 413 850 428

Dokoncené základní 5.38 744 0.14 2.53 11 786 2.18 65.20 8.25 528 345 8.61 671 414 515

Vyucen(a) bez maturity 21.91 3 029 0.18 33.16 154 593 9.26 85.95 25.50 1 631 826 30.57 2 384 992 409

Stredoškolské s maturitou 54.29 7 505 0.30 45.00 209 772 8.33 141.15 38.46 2 461 693 39.19 3 057 813 286

Vyšší odborné vzdelání, vysokoškolské Bc. 2.78 384 0.09 0.09 435 0.10 42.85 6.48 414 997 5.97 465 712 805

Vysokoškolské 7.86 1 086 0.13 17.22 80 292 9.32 59.79 13.15 841 451 10.36 808 210 849


Graf 3: Nejvyšší dokoncené vzdelání dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základní88

Dokoncené základní5

8

Vyucen(a) bez maturity 2226

Stredoškolské s maturitou54

38

Vyšší odborné vzdelání, vysokoškolské Bc. 36

Vysokoškolské 813

Médium Total


-4-

spoluhraci.cz

Tabulka 4: Rodinný stav

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Svobodný(á) 43.65 6 034 0.22 13.30 61 988 2.30 106.01 41.18 2 635 339 39.30 3 066 218 474

Ženatý, vdaná 53.50 7 396 0.23 86.39 402 744 12.31 107.15 49.93 3 195 532 50.62 3 949 604 626

Rozvedený(á) 2.85 394 0.08 0.32 1 478 0.31 39.09 7.29 466 644 8.38 653 848 349

Vdovec, vdova 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 1.61 102 808 1.70 132 322 842


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Svobodný(á) 4441

Ženatý, vdaná 5450

Rozvedený(á) 37

Vdovec, vdova 02

Médium Total


-5-

spoluhraci.cz

Tabulka 5: Pocet osob v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 1.35 187 0.04 1.43 6 644 1.52 20.27 6.68 427 300 7.05 549 689 205

2 osoby 7.83 1 082 0.08 1.98 9 248 0.70 38.72 20.22 1 294 141 21.28 1 660 180 756

3 osoby 33.10 4 575 0.28 38.39 178 987 10.89 131.95 25.08 1 605 383 26.44 2 062 830 969

4 osoby 36.58 5 057 0.24 24.75 115 390 5.49 113.92 32.11 2 055 247 29.79 2 324 276 677

5 osob 15.42 2 132 0.28 31.67 147 660 19.68 134.68 11.45 732 894 11.62 906 346 808

6 a více osob 5.72 790 0.27 1.78 8 280 2.83 128.26 4.46 285 356 3.83 298 669 874


Graf 5: Pocet osob v domácnosti dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba1

7

2 osoby 820

3 osoby 3325

4 osoby 3732

5 osob15

11

6 a více osob6

4

Médium Total


-6-

spoluhraci.cz

Tabulka 6: Hospodyne

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hospodyne - Ano 52.36 7 238 0.17 60.97 284 241 6.75 81.46 64.28 4 113 964 65.16 5 083 853 259

Hospodyne - Ne 47.64 6 586 0.28 39.03 181 968 7.78 133.37 35.72 2 286 359 34.84 2 718 141 031


Graf 6: Hospodyne dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hospodyne - Ano 5264

Hospodyne - Ne 4836

Médium Total


-7-

spoluhraci.cz

Tabulka 7: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Ano 45.75 6 324 0.22 81.85 381 615 13.47 105.82 43.23 2 767 006 43.75 3 413 631 340

Hlava domácnosti - Ne 54.25 7 500 0.20 18.15 84 594 2.27 95.57 56.77 3 633 317 56.25 4 388 362 950


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Ano46

43

Hlava domácnosti - Ne54

57

Médium Total


-8-

spoluhraci.cz

Tabulka 8: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovním pomeru (i nepravidelném) 49.72 6 873 0.21 70.58 329 071 10.26 101.51 48.98 3 135 028 48.32 3 770 283 569

Podnikatel(ka), živnostník 9.32 1 288 0.14 18.91 88 175 9.70 67.16 13.87 887 845 12.48 973 859 335

Nepracující 36.33 5 022 0.27 8.05 37 549 2.01 127.19 28.56 1 828 138 28.21 2 200 733 472

Duchodce 4.63 640 0.11 2.45 11 415 2.03 53.99 8.58 549 311 10.99 857 117 914


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovním pomeru (i nepravidelném) 5049

Podnikatel(ka), živnostník 914

Nepracující 3629

Duchodce5

9

Médium Total


-9-

spoluhraci.cz

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - nejvyšší 8.28 1 144 0.14 17.43 81 274 10.17 67.86 12.20 780 689 11.01 858 745 206

B 18.10 2 502 0.38 3.58 16 704 2.51 178.17 10.16 650 177 10.51 820 181 611

C1 10.40 1 437 0.16 5.84 27 219 2.99 74.84 13.89 889 229 12.96 1 011 088 817

C2 12.86 1 777 0.18 4.49 20 934 2.17 87.47 14.70 940 973 16.37 1 277 213 999

D 33.22 4 592 0.29 60.85 283 689 17.87 137.09 24.23 1 550 769 24.21 1 888 964 407

E1 7.21 996 0.17 3.70 17 234 2.96 81.23 8.87 568 019 9.44 736 292 344

E2 5.97 824 0.13 0.87 4 054 0.61 59.26 10.07 644 432 9.39 732 629 474

E3 3.97 549 0.14 3.24 15 101 3.92 67.65 5.88 376 031 6.11 476 878 432


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - nejvyšší 812

B18

10

C110

14

C21315

D33

24

E179

E26

10

E346

Médium Total


-10-

spoluhraci.cz

Tabulka 10: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 6000 Kc 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.11 134 799 2.24 174 437 602

6001 - 10000 Kc 2.65 366 0.12 0.32 1 497 0.49 56.70 4.68 299 577 4.73 369 056 224

10001 - 15000 Kc 6.42 886 0.13 5.13 23 902 3.41 59.99 10.69 684 438 11.74 916 085 649

15001 - 20000 Kc 14.09 1 948 0.22 5.80 27 043 3.05 104.11 13.53 866 271 14.61 1 139 965 099

20001 - 25000 Kc 12.57 1 738 0.21 14.97 69 779 8.37 98.78 12.73 814 670 14.19 1 107 190 532

25001 - 30000 Kc 11.20 1 548 0.20 30.12 140 431 18.56 97.03 11.55 739 061 11.71 913 506 354

30001 - 35000 Kc 18.20 2 516 0.50 17.53 81 706 16.07 234.62 7.76 496 612 7.70 601 124 451

35001 - 40000 Kc 4.18 577 0.12 2.05 9 559 2.00 57.22 7.30 467 453 6.76 527 103 818

40001 - 50000 Kc 9.48 1 310 0.31 3.00 13 988 3.30 146.50 6.47 414 224 5.45 425 466 169

50001 Kc a více 2.23 308 0.08 15.51 72 312 18.62 37.61 5.93 379 422 5.47 426 722 943

Bez príjmu 1.28 177 0.07 0.04 201 0.08 33.50 3.83 245 361 3.37 262 748 231

Nevím, nechci odpovídat 17.69 2 444 0.28 5.53 25 792 2.94 131.86 13.41 858 430 12.03 938 587 218


Graf 10: Cistý príjem domácnosti dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 6000 Kc02

6001 - 10000 Kc35

10001 - 15000 Kc6

11

15001 - 20000 Kc1414

20001 - 25000 Kc1313

25001 - 30000 Kc1112

30001 - 35000 Kc18

8

35001 - 40000 Kc4

7

40001 - 50000 Kc9

6

50001 Kc a více2

6

Bez príjmu 14

Nevím, nechci odpovídat 1813

Médium Total


-11-

spoluhraci.cz

Tabulka 11: Velikost místa bydlište

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel 9.57 1 323 0.12 6.53 30 454 2.87 59.04 16.21 1 037 491 15.44 1 205 006 750

1000 - 4999 obyvatel 20.17 2 789 0.22 5.61 26 172 2.04 102.77 19.63 1 256 382 20.45 1 595 588 033

5000 - 19999 obyvatel 19.87 2 747 0.23 19.69 91 809 7.78 110.38 18.00 1 152 186 19.22 1 499 932 791

20000 - 99999 obyvatel 29.20 4 037 0.28 50.09 233 533 16.02 131.26 22.25 1 423 945 22.60 1 763 354 964

Nad 100000 obyvatel 21.18 2 928 0.19 18.07 84 241 5.38 88.59 23.91 1 530 318 22.28 1 738 111 752


Graf 11: Velikost místa bydlište dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel 1016

1000 - 4999 obyvatel 2020

5000 - 19999 obyvatel 2018

20000 - 99999 obyvatel 2922

Nad 100000 obyvatel 2124

Médium Total


-12-

spoluhraci.cz

Tabulka 12: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Praha 10.25 1 416 0.15 4.40 20 490 2.22 72.60 14.12 903 598 12.84 1 001 948 230

Stredoceský kraj 11.35 1 569 0.21 2.20 10 276 1.38 99.73 11.38 728 612 10.63 829 192 861

Jihoceský kraj 6.02 832 0.21 0.36 1 701 0.42 97.24 6.19 396 372 5.98 466 699 912

Plzenský kraj 1.24 171 0.05 0.13 584 0.17 24.35 5.11 326 800 5.61 437 587 902

Karlovarský kraj 7.58 1 048 0.58 2.90 13 540 7.45 273.32 2.77 177 544 2.68 208 832 630

Ústecký kraj 2.70 372 0.07 0.09 422 0.08 35.42 7.61 487 129 7.59 592 116 604

Liberecký kraj 2.63 363 0.13 1.18 5 508 1.95 61.13 4.30 275 405 3.93 306 698 997

Hradecký kraj 17.42 2 407 0.75 33.49 156 137 48.88 357.18 4.88 312 079 5.31 414 235 162

Pardubický kraj 6.33 875 0.28 4.90 22 851 7.34 133.23 4.75 304 078 4.87 379 984 879

Kraj Vysocina 4.08 564 0.17 1.67 7 778 2.36 81.10 5.03 322 128 5.67 442 000 155

Jihomoravský kraj 12.25 1 693 0.23 15.88 74 044 10.08 109.26 11.21 717 477 10.48 817 721 633

Olomoucký kraj 2.12 293 0.08 1.99 9 284 2.58 38.65 5.49 351 442 5.83 454 700 655

Zlínský kraj 7.31 1 010 0.26 3.19 14 887 3.87 124.41 5.88 376 019 6.19 482 831 582

Moravskoslezský kraj 8.72 1 205 0.16 27.61 128 707 17.43 77.31 11.28 721 636 12.40 967 443 090


Graf 12: Kraj dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Praha10

14

Stredoceský kraj 1111

Jihoceský kraj 66

Plzenský kraj 15

Karlovarský kraj 83

Ústecký kraj 38

Liberecký kraj 34

Hradecký kraj 175

Pardubický kraj 65

Kraj Vysocina 45

Jihomoravský kraj 1211

Olomoucký kraj 25

Zlínský kraj 76

Moravskoslezský kraj 911

Médium Total


-13-

spoluhraci.cz

Tabulka 13: Vybavenost

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný domek, vila, zemedelská usedlost 47.41 6 554 0.22 28.28 131 857 4.39 103.52 45.80 2 931 172 45.11 3 519 429 764

Chata, chalupa 20.10 2 778 0.23 36.17 168 651 13.74 107.25 18.74 1 199 246 17.60 1 373 422 435

Osobní automobil - mladší 10 let 58.55 8 093 0.26 46.15 215 148 6.87 122.48 47.80 3 059 263 43.77 3 414 746 121

Osobní automobil - starší 10 let 47.59 6 579 0.25 52.92 246 697 9.30 117.56 40.48 2 590 803 42.66 3 328 391 901

Mikrovlnná trouba 92.81 12 830 0.24 97.32 453 725 8.33 111.63 83.14 5 321 040 82.98 6 473 783 816

Mycka na nádobí 63.24 8 743 0.29 72.36 337 351 11.36 139.48 45.34 2 902 053 40.89 3 190 375 149

Elektrická vrtacka 73.10 10 106 0.22 89.68 418 094 9.25 105.91 69.02 4 417 692 67.26 5 247 258 599

Digitální fotoaparát 84.37 11 663 0.24 66.56 310 323 6.30 112.23 75.17 4 811 344 74.62 5 822 146 449

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.53 11 271 0.23 93.29 434 927 8.68 106.63 76.46 4 893 513 75.23 5 869 424 513

Videokamera, digitální videokamera 34.27 4 737 0.20 24.22 112 937 4.78 94.94 36.09 2 310 090 33.21 2 590 947 429

Barevná TV 91.36 12 630 0.22 83.17 387 764 6.79 104.81 87.17 5 579 090 87.22 6 804 755 881

Domácí kino 26.20 3 622 0.22 34.12 159 069 9.75 105.25 24.89 1 593 229 22.47 1 752 851 552

Osobní pocítac 84.97 11 746 0.21 95.35 444 515 7.95 99.49 85.40 5 466 126 85.96 6 706 803 153

Prípojka kabelové TV 40.75 5 633 0.24 48.58 226 475 9.48 111.74 36.47 2 334 089 34.75 2 711 351 345

Nic z uvedeného 2.09 288 0.15 0.07 327 0.17 73.20 2.85 182 559 2.43 189 329 467


Graf 13: Vybavenost dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný domek, vila, zemedelská usedlost 4746

Chata, chalupa 2019

Osobní automobil - mladší 10 let59

48

Osobní automobil - starší 10 let48

40

Mikrovlnná trouba93

83

Mycka na nádobí 6345

Elektrická vrtacka73

69

Digitální fotoaparát 8475

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8276

Videokamera, digitální videokamera 3436

Barevná TV91

87

Domácí kino26

25

Osobní pocítac 8585

Prípojka kabelové TV 4136

Nic z uvedeného23

Médium Total


-14-

spoluhraci.cz

Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 99.67 13 779 0.22 98.54 459 418 7.43 105.54 94.43 6 044 049 96.17 7 503 532 057

V zamestnání 20.58 2 845 0.12 11.50 53 633 2.26 56.81 36.23 2 319 098 30.94 2 413 689 289

Ve škole 18.11 2 503 0.24 3.24 15 124 1.46 114.45 15.83 1 012 861 13.49 1 052 731 078

V internetové kavárne 4.66 644 0.29 0.47 2 187 0.99 138.61 3.36 215 109 3.07 239 663 048

U známých / rodiny 13.16 1 819 0.19 6.28 29 271 3.03 89.34 14.73 942 714 13.18 1 027 987 985

Na jiném míste 11.36 1 571 0.24 27.78 129 510 19.98 114.85 9.90 633 349 8.72 680 649 056


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma100

94

V zamestnání21

36

Ve škole18

16

V internetové kavárne5

3

U známých / rodiny 1315

Na jiném míste 1110

Médium Total


-15-

spoluhraci.cz

Tabulka 15: Zpusob pripojení doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

dial-up 2.54 350 0.05 0.80 3 752 0.55 24.48 10.37 663 828 11.08 864 447 642

Mobil 1.38 191 0.13 0.31 1 468 1.00 62.06 2.23 142 814 1.76 137 648 115

Broad band 82.19 11 362 0.24 66.61 310 535 6.60 114.48 71.79 4 594 918 74.14 5 784 410 668

Nevím 13.56 1 874 0.29 30.82 143 663 21.85 135.05 10.04 642 488 9.19 717 025 631

Nemám doma internet 0.33 45 0.01 1.46 6 791 1.86 5.97 5.57 356 274 3.83 298 462 233


Graf 15: Zpusob pripojení doma dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

dial-up 310

Mobil12

Broad band82

72

Nevím14

10

Nemám doma internet0

6

Médium Total


-16-

spoluhraci.cz

Tabulka 16: Merená cetnost užívání internetu (NetMonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesíci 5.71 789 0.04 2.92 13 600 0.71 19.60 29.16 1 866 352 1.78 139 108 997

6-10 dní v mesíci 9.98 1 379 0.13 3.10 14 452 1.38 62.26 16.03 1 025 765 4.59 358 190 166

11-15 dní v mesíci 12.75 1 762 0.19 2.61 12 172 1.29 88.63 14.38 920 511 9.95 776 556 364

16-20 dní v mesíci 14.04 1 941 0.25 33.28 155 174 20.22 119.85 11.71 749 768 12.52 976 895 640

21 a více dní v mesíci 57.52 7 952 0.42 58.09 270 811 14.40 200.31 28.72 1 837 925 71.15 5 551 243 123


Graf 16: Merená cetnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesíci6

29

6-10 dní v mesíci10

16



12

21 a více dní v mesíci58

29

Médium Total


-17-

spoluhraci.cz

Tabulka 17: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základní 55.95 7 734 0.18 44.19 206 016 4.90 87.17 64.18 4 107 945 66.92 5 221 074 735

Nadstandardní 44.05 6 090 0.29 55.81 260 193 12.29 136.26 32.33 2 069 227 29.94 2 336 164 981

Profesionální 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 3.49 223 151 3.14 244 754 574


Graf 17: IT znalosti dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základní56

64

Nadstandardní44

32

Profesionální0

3

Médium Total


-18-

spoluhraci.cz

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 46.16 6 381 0.23 66.65 310 725 11.44 111.35 41.45 2 653 070 40.68 3 173 522 282

Pracující student(ka)/ucen 1.29 178 0.07 2.83 13 192 5.47 35.10 3.68 235 610 3.25 253 721 904

Pracující duchodce 0.16 22 0.02 0.01 50 0.05 10.95 1.46 93 704 1.55 120 698 698

Osoba na rodicovské dovolené 2.11 291 0.19 1.09 5 104 3.27 88.51 2.38 152 643 2.85 222 340 683

Respondent není v zamestnaneckém pomeru 50.28 6 950 0.21 29.42 137 138 4.10 98.55 51.02 3 265 295 51.68 4 031 710 722


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec46

41

Pracující student(ka)/ucen 14

Pracující duchodce 01

Osoba na rodicovské dovolené22

Respondent není v zamestnaneckém pomeru 5051

Médium Total


-19-

spoluhraci.cz

Tabulka 19: Charakteristika zamestnání

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.26 36 0.05 0.04 164 0.25 25.78 1.02 65 028 0.67 52 047 492

Strední management 2.79 385 0.11 2.60 12 101 3.44 51.97 5.37 343 476 4.45 346 977 630

Vysoce kvalifikovaný odborník (ucitel, vedec) 5.26 727 0.15 2.83 13 177 2.74 71.57 7.35 470 626 6.25 487 319 806

Pracující v kancelári (úredník, úcetní) 7.69 1 062 0.16 1.68 7 819 1.15 73.92 10.40 665 727 9.12 711 741 487

Pracující mimo kancelár (obchodní agent) 2.05 282 0.25 0.79 3 674 3.25 118.56 1.73 110 464 2.14 166 884 946

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.90 185 819 3.03 236 407 730

Manuální pracovník s min. stredoškolskoukvalifikací

5.86 810 0.22 2.06 9 594 2.57 102.94 5.69 364 478 5.85 456 244 284

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemedel-ství,lesnictví apod.

1.96 270 0.38 0.85 3 986 5.52 177.85 1.10 70 513 1.28 100 244 335

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatníchoborech (montér, remeslník)

21.98 3 038 0.46 56.72 264 456 40.37 219.75 10.00 640 071 11.68 911 183 162

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný,popelár)

1.87 259 0.12 3.02 14 101 6.30 54.81 3.42 218 821 3.86 301 232 696

Respondent není v zamestnaneckém pomeru 50.28 6 950 0.21 29.42 137 138 4.10 98.55 51.02 3 265 295 51.68 4 031 710 722


Graf 19: Charakteristika zamestnání dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 01

Strední management 35

Vysoce kvalifikovaný odborník (ucitel, vedec) 57

Pracující v kancelári (úredník, úcetní) 810

Pracující mimo kancelár (obchodní agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 03

Manuální pracovník s min. stredoškolskou kvalifikací 66

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemedelství,lesnictví apod. 21

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér,remeslník)

2210

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelár) 23

Respondent není v zamestnaneckém pomeru 5051

Médium Total


-20-

spoluhraci.cz

Tabulka 20: Podnikatelská cinnost

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Specializovaný odborník (právník, architekt) 3.92 542 0.28 16.07 74 929 39.38 135.00 2.90 185 899 1.92 150 007 125

Samostatná fyzická osoba (remeslník, prodejce) 5.40 745 0.15 2.84 13 246 2.63 70.05 7.70 492 941 7.97 622 122 728

Vlastník obchodu, spolecnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.92 186 910 2.15 167 523 668

Soukromý zemedelec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.35 22 093 0.44 34 205 814

Respondent není podnikatel 90.68 12 536 0.22 81.09 378 034 6.70 105.29 86.13 5 512 478 87.52 6 828 134 955


Graf 20: Podnikatelská cinnost dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Specializovaný odborník (právník, architekt) 43

Samostatná fyzická osoba (remeslník, prodejce) 58

Vlastník obchodu, spolecnosti 03

Soukromý zemedelec 00

Respondent není podnikatel 9186

Médium Total


-21-

spoluhraci.cz

Tabulka 21: Pocet podrízených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podrízených 5.85 808 0.14 4.29 20 006 3.54 67.82 8.62 551 949 8.47 660 496 419

1 až 5 podrízených 4.50 622 0.17 1.94 9 066 2.41 78.53 5.73 366 793 4.51 351 943 581

6 až 10 podrízených 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.46 157 290 1.79 139 893 709

11 až 50 podrízených 1.76 242 0.14 15.27 71 204 41.42 66.95 2.62 167 945 2.13 166 195 883

více než 50 podrízených 0.26 36 0.07 0.04 164 0.31 32.01 0.82 52 371 0.70 54 354 865

Respondent nemá možnost mít podrízené 87.63 12 115 0.23 78.46 365 770 7.00 109.89 79.75 5 103 973 82.40 6 429 109 833


Graf 21: Pocet podrízených dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podrízených 69

1 až 5 podrízených 56



více než 50 podrízených 01

Respondent nemá možnost mít podrízené 8880

Médium Total


-22-

spoluhraci.cz

Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.74 517 0.20 0.29 1 360 0.51 92.67 4.04 258 359 5.09 397 214 680

Žák, student, ucen 21.38 2 955 0.23 6.29 29 338 2.31 110.25 19.39 1 241 236 16.49 1 286 791 217

Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.86 55 243 1.00 77 928 933

Osoba na rodicovské dovolené 11.21 1 549 0.65 1.47 6 850 2.88 309.04 3.63 232 101 4.91 382 828 670

Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.64 41 195 0.72 55 969 973

Respondent je ekonomicky aktivní, resp.nepracující duchodce

63.67 8 802 0.19 91.95 428 660 9.16 89.13 71.44 4 572 185 71.79 5 601 260 818


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 44

Žák, student, ucen21

19

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovské dovolené11

4

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce 6471

Médium Total


-23-

spoluhraci.cz

Tabulka 23: Cinnost respondenta na pocítaci

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Mením sám software pocítace, insta-lace/odinstalování/aktualizace

47.69 6 592 0.28 58.54 272 939 11.77 134.70 35.40 2 265 891 36.59 2 854 362 430

Starám se sám o bezpecnost pocítace . zajia»ujijej proti virum, spyware a dalaímu malware,bráním se spamum

38.25 5 287 0.27 42.50 198 160 10.15 128.32 29.81 1 907 788 29.79 2 324 231 397

Starám se o pocítace druhým lidem mimo naaidomácnost (napr. známým)

13.61 1 881 0.28 5.86 27 315 4.04 131.86 10.32 660 407 10.08 786 541 481

Mením sám hardware pocítace, instalujiovladace

14.58 2 015 0.22 10.11 47 146 5.14 104.16 14.00 895 893 14.34 1 119 050 289

Vytvorím aspon jednoduchý pocítacový pro-gram s vyul’itím programovacího jazyka

8.71 1 204 0.27 1.61 7 528 1.67 126.20 6.90 441 697 6.51 508 243 791

Nic z uvedeného 46.12 6 376 0.18 37.97 177 022 5.08 86.71 53.19 3 404 189 52.47 4 093 978 075


Graf 23: Cinnost respondenta na pocítaci dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Mením sám software pocítace, instalace/odinstalování/aktualizace 4835

Starám se sám o bezpecnost pocítace . zajia»uji jej proti virum,spyware a dalaímu malware, bráním se spamum

3830

Starám se o pocítace druhým lidem mimo naai domácnost (napr.známým)

1410

Mením sám hardware pocítace, instaluji ovladace 1514

Vytvorím aspon jednoduchý pocítacový program s vyul’itímprogramovacího jazyka

97

Nic z uvedeného46

53

Médium Total


-24-

spoluhraci.cz

Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Instant messaging - online komunikace typuICQ, AOL. . .

47.30 6 539 0.26 41.21 192 134 7.62 122.86 38.50 2 463 998 36.79 2 870 639 058

Získávání informací o produktech a službách 68.53 9 474 0.21 92.63 431 849 9.42 97.97 69.95 4 477 269 72.43 5 650 608 090

Získávání odborných informací pro svoji práci/ studium

51.06 7 059 0.20 33.38 155 630 4.42 95.07 53.72 3 437 947 50.27 3 922 276 661

Poslech hudby 40.35 5 578 0.25 40.20 187 405 8.35 117.72 34.28 2 193 877 36.23 2 826 478 159

Sledování videí ci ukázek na internetu (napr.YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

51.66 7 141 0.22 33.66 156 931 4.88 105.18 49.11 3 143 480 52.41 4 089 204 148

Nic z uvedeného 4.53 625 0.18 0.19 879 0.25 85.79 5.28 337 770 5.48 427 845 695


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . . 4739

Získávání informací o produktech a službách 6970

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5154

Poslech hudby 4034

Sledování videí ci ukázek na internetu (napr. YouTube, iDNES,Stream, archivy TV stanic, ...)

5249

Nic z uvedeného55

Médium Total


-25-

spoluhraci.cz

Tabulka 25: Cas trávený na zahranicních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Žádný nebo témer žádný cas nevenujizahranicním serverum

58.89 8 141 0.20 71.83 334 897 8.33 95.98 61.36 3 927 134 64.27 5 014 172 556

Asi do 10 % 25.90 3 581 0.28 24.72 115 245 8.91 131.26 19.73 1 263 085 18.44 1 438 393 579

Asi 10 až 30 % 9.67 1 336 0.23 1.07 4 970 0.86 110.04 8.79 562 363 8.49 662 429 738

Asi 31 až 50 % 1.21 167 0.06 0.04 190 0.06 26.75 4.53 290 047 3.88 302 612 498

Asi 51 až 75 % 0.24 33 0.03 0.01 38 0.03 13.27 1.82 116 429 1.30 101 549 885

Více než 75 % 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.94 60 208 0.55 42 707 010

Nevím, nejsem si jist 4.08 564 0.30 2.33 10 870 5.87 144.24 2.83 181 053 3.08 240 129 024

Respondent nebyl dotazován 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 25: Cas trávený na zahranicních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%)

0 % 50 % 100 %

Žádný nebo témer žádný cas nevenuji zahranicním serverum 5961

Asi do 10 %26

20

Asi 10 až 30 %109

Asi 31 až 50 %1

5

Asi 51 až 75 %02

Více než 75 %01

Nevím, nejsem si jist 43

Respondent nebyl dotazován 00

Médium Total


-26-

LEGENDA

Níže uvádený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílováskupina uvedená v rádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napr. cílová skupina "ženy", "Libereckýkraj", "Duchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve veku 10+ let, které alespon jednou v posledním mesícinavštívily internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníku (reálných uživatelu) vybraného média z príslušné cílové skupiny

RU(%) – složení návštevníkuInformace o profilu návštevníku vybraného média – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle Reache) mezi jednotlivécílové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všichni)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníku média z príslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/velikost CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z príslušné cílové skupiny

PV(%) – složení zobrazení (page views)Informace o profilu návštevníku vybraného média – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle zobrazení (page views))mezi jednotlivé cílové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všichni)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/velikost CS(pocet)*100(obdobne je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni")

Afinita(%) – afinita reacheKoeficient vyjadrující vztah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všech merených médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníku (reálných uživatelu) všech merených médií z príslušné cílové skupiny

Total RU(%) – složení návštevníku, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna merená médiaInformace o profilu návštevníku všech merených médií – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle Reache) mezijednotlivé cílové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(pocet)(všechna média)(CS všichni)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všech merených médiích uživateli z príslušné cílové skupiny

Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna merená médiaInformace o profilu návštevníku všech merených médií – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle zobrazení (pageviews)) mezi jednotlivé cílové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(pocet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti

Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s pocítacem a internetem. (napr. psaní základních textu, ukládání souboru,elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.)

Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání pocítace a internetu na nadstandardní úrovni. (napr. využívání matematických funkcí vtabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaci, databáze na uživatelské úrovni apod.)

Profesionální – osoby, které se profesionálne venují IT, technologiím apod. (napr. programátorská nebo administrátorská cinnost)

-27-

ABCDE klasifikace

ABCDE klasifikace umožnuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu ve spolecnosti. Obvykle je pocítána pro pred-nostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla prijata metoda prímého výpoctu prímo projednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agen-tur, reklamních agentur a odborné verejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímustandardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zarazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasi-fikace rozclenuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivníjednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamestnance. Pozice v zamestnání potom slouží k další diferenciaci(vcetne prípadného poctu podrízených osob pro vedoucí zamestnance). Pro všechny vzniklé trídymá na záverecné zarazení vliv vzdelánízkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamestnání, alena základe stupne ekonomické síly merené prostrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu,že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnum, vychází pri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR než bylo zvykempro stávající klasifikaci ABCD, nicméne tato struktura umožnuje provádet srovnání v rámci Evropy. Presto se komise rozhodla, že propoužití v rámci CR bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu po-sunutím o jednu nebo dve trídy výše ci níže na základe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije.A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spolecnosti daným vysoce prestižním zamestnáním a zároven nejvyššími príjmy.B – Skupina s nadprumernými príjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu sminimálne stredoškolskýmvzdeláním.C1, C2 – Skupina s prumerným životním standardem a prumernými príjmy. Jde o skupinu napr. malých podnikatelu a živnostníku, tech-niku, úredníku a nižších odborníku.D – Skupina s prumerným až mírne podprumerným životním standardem. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálních pra-covníku.E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumerným životním standardem, kde se nacházejí predevším neaktivní jednotlivci, tzn.nezamestnaní, duchodci nebo nekvalifikovaní delníci apod.

Otázky k ekonomické aktivite a k zamestnání:Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity predevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základe odpovedi respon-denta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladenídalších otázek. Tedy výše uvedených pet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin vrámci celé populace je doplnena segmentace jednotlivých odpovedí na tuto otázku o skupinu respondentu, kterým tato príslušná otázkanebyla položena. Tedy napríklad u otázky c. 20 "Podnikatelská cinnost" je tato skupina oznacena "Respondent není podnikatel".

-28-

spir netmonitor výzkum sociodemograﬁe návšteˇvníku ... · spir netmonitor výzkum...

Documents