這 段 傳 奇 ，由1955 年 說 起

成 長 篇 - 由 懂 性 開 始

智 慧 篇 - 由 0 到 ∞

人 生 篇 - 智 人 看 人 心

完 結 篇 - 上 帝 回 歸 天 堂

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成 長 篇 - 由 懂 性 開 始

這 位 天 才 ， 放 棄 大 學 夢 ， 追 尋 真 正 的 理 想 ， 幾 許 跌 碰 ， 又 重 拾 舊 夢 ，

史蒂夫·喬布斯(Steve Paul Jobs)，出生於1955年2月24日。1972年高中畢業後，在俄勒岡州波特蘭市的裡德學院只念了一學期的書；1974年喬布斯在一家公司找到設計電腦游戲的工作。兩年後，時年21歲的喬布斯和26歲的沃茲尼艾克在喬布斯家的車庫裡成立了蘋果電腦公司。

懂 跑 的 小 孩

喬布斯在加利福尼亞州的Homestead High School畢業後，就讀俄勒岡州波特蘭里德學院，只唸一學期就因為經濟因素而休學。他借住朋友家的車庫，但仍到社區大學中旁聽書法課等課程，也因為對書法美術的素養使他對電腦軟件字形美學處理特別重視，讓蘋果電腦日後吸引了許多美術設計工作者來使用。

1974年曾在雅達利任技術員，以賺錢往印度靈修。1976年，21歲的喬布斯與26歲的斯蒂夫·沃茲尼亞克在自家的車房裡成立了蘋果公司。

他們製造了世界最早商業化的個人電腦之一，並稱為Apple I，其售價是$666.66，然而依蘋果電腦前行政總裁約翰·史考力的看法，喬布斯並不算有科技研發能力

這 是 童 年 的 回 憶

喬布斯1955年2月24日生於三藩市，生母是一名單親媽媽。他在不到一周大時，被加州山景市（Mountain View）一對夫妻領養。

出生 1955年2月24日 美國加州三藩巿

身故 2011年10月5日 （56歲） 美國加州帕羅奧圖

職業 蘋果公司董事長薪金 US$1淨資產 ▲$6.1 billion (2010)宗教信仰 佛教配偶 勞倫·鮑威爾（1991年－2011年10月5日）

子女 4

這 是 童 年 的 回 憶 不 平 凡 的 蘋 果

Apple I(亦被稱為Apple-1)是一種早期的個人電腦。它們由史蒂夫·沃茲尼克（Steve Wozniak）設計並手工打造。沃茲尼克的朋友史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）則提出銷售這台電腦的主意。Apple I是蘋果公司的第一項產品，在1976年4月於加州帕羅奧圖（Palo Alto）的Homebrew Computer Club上展示。它於1976年7月以666.66美元的價位開始販售，因為沃茲尼克喜歡重複的數字，而且他們原先以500美元的定價將其賣給當地一家店並做了1/3的提價。

Apple I約生產了200台。不像當時其他”愛好者電腦”以組裝零件的形式銷售，Apple I販售時已是有30個晶片且組合好的電路板。然而使用者仍需自行提供機箱、電源供應器、鍵盤及顯示器使它工作。有一可選的擴充電路板稍後以75美元的價格販售，它能輸出數據至外接錄音機做為存儲媒體。

喬布斯從小在矽谷長大，使得他從小便有機會耳濡目染到計算機的世界。在20世紀60年代末，他有幸認識了自己心目中的偶像比爾·休利特(Bill Hewlett)，並成功地為自己獲得了到休利特創辦的惠普做暑期兼職的機會。此後他在讀了1年大學後輟學、前往印度、開始篤信佛教並嘗試了迷幻藥劑，最終他選擇回到了加利福尼亞州並與好友聯合創辦了蘋果。他的公司於1976年的愚人節當天在他的父母的車庫裡正式開張。他曾經表示：“很多在我們這個行業的人都沒有過如此復雜的經歷，因此他們沒有足夠的經驗來推出非線性的解決方案。”他表示比爾·蓋斯“如果在年輕的時候吸吸迷幻藥或者經常去花天酒地一下的話，他的眼界肯定將會更加開闊。”

例如喬布斯從大學輟學並去參加了書法班，使得喬布斯對排版產生了濃厚的興趣。但是他學習各種字體的目的卻是使之成為麥金塔(Mac-intosh)系統的核心賣點，這款由蘋果於1984年推出的電腦產品還具有開拓了鼠標驅動、圖形優化的特性。其中的窗口、圖標以及菜單等用戶友好的界面和功能被外界視為一款“給大眾使用的電腦”。喬布斯在通過蘋果挖得了第一桶金子之後，便期望著通過未來新的機型獲得“數以億計”的收益。但是Mac並沒有像喬布斯的想像那樣大獲成功，而他自己也被蘋果踢出了董事會。

離 開 蘋 果

1983年，蘋果公司的業務越做越大，喬布斯便開始尋找一名出色的行政總裁管理公司。他找上了百事可樂公司的約翰·史考力，對他說：「你是想賣一輩子糖水呢，還是改變整個世界？」史考力隨後欣然前往蘋果公司，出任首席運行官。1984年，首台麥金塔電腦推出，蘋果公司打出電視廣告《1984》，廣告模仿喬治·奧維爾的著作《一九八四》，引起很大反響。

1985年，電腦業界普遍蕭條，史考力認為喬布斯已成為公司問題的來源，史考力在其自傳”蘋果戰爭”中指出喬布斯並不算有技術研發的能力，並把喬布斯趕出了蘋果公司。離開蘋果後，喬布斯創立了NeXT電腦公司，並發展出NeXT電腦及NeXTSTEP操作系統。就像Lisa一樣，NeXT擁有最先進的技術，但是不能成為最流行的電腦。

史提夫·賈伯斯和約翰·史考利熱衷於「1984」廣告，他們購買了超級盃一分半鐘的廣告時段，美國每年收視率最高的電視節目。在1983年12月，他們的廣告向蘋果董事會放映。出乎賈伯斯和史考利的意料之外，整個董事會討厭「1984」廣告。

儘管董事會不喜歡「1984」廣告，史提夫·賈伯斯繼續支持。斯蒂夫·沃茲尼亞克看著它，表示如果蘋果董事會拒絕廣播「1984」廣告，他願意私人支付廣播費用。

記 得 還 有 動 畫 嗎

1986年他花1000萬美元從佐治·魯卡斯手中收購了Lucasfilm旗下位於加利福尼亞州Emeryville的電腦動畫效果工作室，並成立獨立公司彼思動畫製作室。在之後十年，該公司成為了眾所周知的3D電腦動畫公司，並在1995年推出全球首部全3D立體動畫電影《反斗奇兵》。這公司已在2006年被迪士尼收購，喬布斯也因此成為最大股東。

PIXAR的前身是魯卡斯電影公司的電腦圖形部，成立於1979年。當時魯卡斯電影公司從New York Institute of Technology（NYIT）招來當時電腦圖形實驗室Computer Graphics Lab（CGL）的負責人愛德·卡特莫爾（Ed Catmull）。在NYIT，當時的研究人員開發的很多先進技術成為之後工業界的技術基礎。當研究團隊進入魯卡斯電影公司後開發了RenderMan的前身，Motion Doctor，該套系統可以讓當時還沒有太多三維動畫製作經驗的二維動畫師接受少量的訓練之後就掌握使用。該團隊在之後的數年參與制作Lucasfilm和工業光魔的電影特效。經過數年的研發之

就掌握使用。該團隊在之後的數年參與制作Lucasfilm和工業光魔的電影特效。經過數年的研發之後，積累了經驗，團隊擴大到45人。1986年，由於離婚官司，星球大戰的收益減少，以及電影Howard the Duck的票房失敗，佐治·魯卡斯遭遇現金流危機，決定出售這個團隊。而史提夫·喬布斯當時剛剛離開蘋果公司之後。他看好電腦動畫的發展前景，決定以1千萬美元收購了這個團隊，其中500萬美元用於收購，500萬美元作為新公司的啟動資金。喬布斯任新公司的CEO，愛德·卡特莫爾任公司總監。

回 歸 蘋 果

1996年陷入財政困難的蘋果電腦以4億美元收購了NeXT電腦公司，同時喬布斯也回到了蘋果電腦。1997年，當Gil Amelio離開公司後，他重掌蘋果電腦的大權。在同年推出iMac，創新的外殼彩色透明設計在美國和日本大賣，使蘋果電腦度過財政危機。並在之後推出深受大眾歡迎的iBook、Mac mini、Mac OS X操作系統、iPod、Apple TV和iTunes Store等一系列廣受市場好評的產品，喬布斯並親自為iPod的網絡銷售音樂版權和反對的歌手洽談，使iPod能合法下載許多音樂。2007年6月29日，蘋果公司推出自有設計的iPhone流動電話，使用iOS系統核心，使公司的股票大幅上揚。

而在2008年6月11日的WWDC中發佈新一代iPhone——iPhone 3G，首度支援3G功能；2009年6月19發表第三代產品iPhone 3GS，2010年6月8日發佈第四代產品iPhone 4，每次皆引起市場上極大的轟動和銷售熱潮。除iPhone系列之外，2010年1月27日，喬布斯再次為蘋果迷帶來驚喜，於發表會上正式公布了首款使用iOS系統的iPad平板電腦，更為平板電腦市場帶來全新局面。2011年8月24日，喬布斯辭去蘋果公司行政總裁職位，董事會任命原營運總監提姆·庫克（Timothy “Tim” D. Cook）為公司的新任行政總裁，喬布斯仍當選為董事會主席。

2011年10月5日，蘋果公司前任執行官喬布斯病逝，終年56歲。

智 慧 篇 - 由 0 到 ∞

讓 死 物 復 活 的 一 位 科 學 怪 人

回顧喬布斯的一生，喬布斯早在開發出第一款蘋果電腦時便已經遠遠地走在了時代的前沿。早年的計算機技術主要是強調技術，而喬布斯則率先關注了設計以 及使用的便捷性，這也為他在後來推出產品的特性奠定了基礎。

在他心目當中，電腦應該是一款優雅、簡潔並且可以輕鬆方便地用來了解世界的時尚產品，而大眾應該人手一份，同時可以用它來做任何事情。

喬布斯在2010年1月發布iPad時，在演說收尾時指出：“單靠科技是遠遠不夠的，必需要讓科技與人文科學以及人性相結合，其成果必需能夠讓用戶產生共鳴。”

這段台詞對於科技業的領袖來說十分不可思議，但是如果了解了喬布斯的背景的話，這也不難理解他為何會如此表述了。

喬布斯的創新凝聚在“指尖上”，而創新靈感則來自于對大眾消費潮流的前瞻性理解。在喬布斯眼裏，“潮流”不在當下，而在不遠的將來。

美國總統奧巴馬５日說：“喬布斯讓電腦個人化，把網際網路裝到我們的口袋裏。”這驗證了本世紀初喬布斯對“數字生活時代”的預見：個人電腦就是為許多改變我們生活方式、更為精巧的小玩意——音樂播放器、蜂窩電話、掌上電腦等，配備的一個接口。科技的發展，讓消費者渴望更輕便、靈活、時尚、好玩的電子智能產品。創新者的成功，就是走到消費潮頭，送給大眾一個充滿驚喜的“伏擊式禮物”。

喬布斯辭世後，不少人在網際網路上依照蘋果品牌造出一個新詞ｉＳａｄ（我悲傷），顯露

出他與消費者的聯係。美國硅谷有句老話：沒人陪你吃午飯時你得自己吃掉它。這從一個方面說明，當產品喝彩不夠時，創新者要敢于揚棄、推新，實現產品嬗變。正因如此，喬布斯“割舍”了部分電腦業務，並將已有市場但並未達到巔峰的音樂播放整合到移動電話中，轉而為消費者呈現ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄ等嶄新的“數字伴侶”。

喬布斯以及眾多業界人士推動的新電子消費潮帶來這樣的景象：很多人即使“獨自午餐”，也不再寂寞——可以用掌中的“小玩意”，與世界各地的朋友、公司、機構進行豐富多彩的交流，處理公務。喬布斯的成功和辭世引人關注，是消費者“用指尖投票”的結果。

蘋 果 十 大

1 Apple I喬布斯的第一個作品

1976年推出，是蘋果專為愛好者和工程師所設計的一款電腦，也是蘋果的首項產品。設計者是蘋果共同創辦人佛尼亞克，喬布斯則負責此項產品的策劃及行銷。

2 Apple II.讓蘋果揚名立萬

1977年推出，是蘋果個人電腦(PC)首項成功產品的其中之一。此項產品設計方向是一大規模市場產品，而非專為愛好者和工程師所設計，產品大部分仍是佛尼亞克的設計。產品生產線在1993年被關閉。

3 Lisa以喬布斯妻子命名

1983年推出。喬布斯參訪印表機與影印機製造商全錄(Xerox Corp.)研發中心後，激起他開始研發首台擁有圖像使用者介面的商業電腦構想。此項產品為今日所有電腦介面之基礎，但其售價過高，以致於難在市場上獲得成功。

4 Macintosh.麥金塔

1984年推出。麥金塔擁有和Lisa一樣的圖像使用者介面，但較便宜，速度亦較快。

此項產品獲得蘋果大型廣告策略的支持，當時與雷射印表機結合，即產生了所謂的“桌上出版”(desktop publishing)風潮。麥金塔的買氣也很快地升溫。

5 NeXT computer

1989年推出。是喬布斯在離開蘋果後推出的產品，直至今天仍是電腦的核心。喬布斯在被蘋果辭退後，創辦了一家製造工作站平台電腦的個人公司。雖然該公司的電腦銷量始終不佳，其製作的電腦卻極具影響力，因全球首個網路

瀏覽器在此誕生。此項產品的軟體仍是目前麥金塔與iPhone作業系統的基礎所在。

6 iMac1998年推出。是喬布斯重返蘋果後，讓蘋果反敗為勝的利器。喬布斯在1996年重回蘋果公司。當時蘋果由於在PC市場的市占率猛烈下降，一度面臨宣告破產。iMac則是欲扭轉此劣勢的首樣產品。iMac被設計成一個藍色的塑膠泡沫外型，內建螢幕和電腦。電腦安裝極簡易，也因此捉住消費者的目光。

7 iPod2001年推出。iPod的出現改變了音樂產業，也讓蘋果找到了電腦之外的另一條道路。iPod雖非全球首個內建硬碟的數位音樂播放器，卻是全球首個熱銷的數位音樂播放器。iPod的成功也為蘋果iTunes音樂商店的推出以及iPhone的上市拉開序幕。

8 iTunes store奠定蘋果線上商店營銷模式

2003年推出。在iTunes store成立之前，購買數位音樂是件麻煩事，也因此讓盜版音樂大為興盛。iTunes store簡化並結合了所有專輯的購買流程，蘋果也因此在2008年成為了全美最大音樂零售商。

9 iPhone2007年推出。iPhone誕生，蘋果自此不再冠上電腦之名，而成為全方位消費電子商。iPhone對於手機經驗而言，就像麥金塔之於PC。iPhone讓使用者駕馭智慧型手機變得更加容易。蘋果現為全球最賺錢的手機製造商，iPhone帶來的影響力也無遠弗屆。

10 iPad2010年推出。繼iPhone改寫手機業版圖後，iPad也革新了電腦業和出版業。在iPad問世以前，包含蘋果在內的數家電腦製造商都已製造出平板電腦，但沒有任何一家廠商獲得成功，iPad最終打破這種景況，將平板電腦帶入嶄新局面。

回 首 過 去

他將自己把不同行業和學科集成的思維歸功於自己關注細節。他表示，“為了讓自己能夠睡個好覺，我必須確保所有產品的外觀美學、設備質量都必須一絲不苟地完成。”

他在開發第一台麥金塔電腦的時候曾經強烈要求電腦不能內置冷卻扇，以確保電腦運行的時候能夠足夠安靜——他將用戶的需求凌駕於了工程設計之上。

他還曾經命令一位蘋果的工程師花一個週末的時間加班解決iPhone的屏幕上一個字母的顏色不顯示精確的問題。同時他還會經常自己撰寫或者修改蘋果的廣告文字。

喬布斯在公眾場合上是一個如禪宗一般神秘的人物。他是一個專製而脾氣暴躁的經理人。但是他是有狂妄的本錢的。他在評估和開發潛在新產品的時候總是拒絕使用市場調研以及觀察機構，而更樂意相信他自己的直覺。他表示：“很多情況下，人們在見到一件新事物之前是很難說出自己到底想要什麼的。”

而他的觀點在大多數情況下毫無疑問是正確的：在他的職業生涯中，他的成功遠遠超過了失敗。一位蘋果的早期員工稱喬布斯擁有“屏蔽現實”的本領，以便追尋自己的內心直覺，但是最終他卻能夠改變現實，通過魔法般的手段重塑了電腦與音樂、通訊以及媒體的關係。喬布斯在年輕的時候曾經表示“希望能夠做出一番讓宇宙為之一震的事業。”而他也的確做到了。

人 生 篇 - 智 人 看 人 心

對 他 而 言 的 所 謂 人 生

作為標誌性的個人計算機革命的卓越領.導者，史蒂夫.喬布斯在最近的三十年當中，可以當之無愧的稱為硅谷王者。從Macintosh，iPod，到iTunes和iPhone，他發出獨特的「非同凡想」口號已經獲得了世人的認可。

但8月25日，史蒂夫·喬布斯向全世界遞交了辭職信。他的成績單前所未有地輝煌，在他重新掌舵蘋果的14年裡，蘋果股票上漲了90倍，市值從20.6億美元膨脹為如今的3487億美元，超過埃克森美孚，成為當今全球市值最大的公司，726億美元的現金儲備，甚至比美國政府還要有錢。

喬布斯留給後任的，無疑是一個巔峰的蘋果，無論是營收、利潤、增長、市值還是市場地位、產品影響力，都已經成為當之無愧的NO.1，堪稱全球企業的典範，而不僅僅是最佳的技術公司。

蘋果公司證實前首席執行官喬布斯已經去世，並在其官方網站登出訃告。全球科技界一代傳奇人物就此隕落。

史蒂夫·喬布斯(Steve Paul Jobs)，出生於1955年2月24日。1972年高中畢業後，在俄勒岡州波特蘭市的裡德學院只念了一學期的書；1974年喬布斯在一家公司找到設計電腦遊戲的工作。兩年後，時年21歲的喬布斯和26歲的沃茲尼艾克在喬布斯家的車庫裡成立了蘋果電腦公司。

喬布斯被認為是計算機業界與娛樂業界的標誌性人物，同時人們也把他視作麥金塔計算機、ipad 、iPod、iTunes Store、iPhone等知名數字產品的締造者。

喬布斯同時也是前Pixar動畫公司的董事長及行政總裁(Pixar已在2006年被迪士尼收購)，這間公司如今已成為暢銷動畫電影《玩具總動員》和《蟲蟲危機》的製作廠商喬布斯還是迪士尼公司的董事會成員和最大個人股東。

1974年，為了能實現到印度朝聖的目的，喬布斯離開裡德大學，返回父母在洛斯拉圖斯的家，開始找工作。他不求崗位好，不求工作長期穩定，只想找份活兒，讓他能攢夠錢去一趟印度就行。

　　一天早上，他在瀏覽《聖荷西信使報》的分類廣告欄時，看到阿塔裡公司有個電子游戲設計師的崗位空缺。阿塔裡公司是在富有朝氣的硅谷地區成長起來的，發展的速度之快有點出人意料。阿塔裡的崛起主要得益於開發了一種乒乓球電子游戲的裝置(Pong)，然後它以這種游戲迅速打開了市場。

　　但該游戲被裝置在桑尼維爾的一個小地方時，由於玩者衆多，游戲線路阻塞嚴重，因此阿塔裡公司迫切需要一個電子機械師來解決這一問題。廣告上的招聘條件是此人必須是世界知名的電子機械師，公司會為他提供良好的娛樂服務和較高的薪水。雖然喬布斯對這個公司一無所知，但他還是想去碰碰運氣。

當喬布斯走進阿塔裡公司在森尼韋爾的大堂時，馬上就被眼尖的前台接待員看到了。但是，應聘那天，阿塔裡公司的人事主管並沒有決定要錄取喬布斯這個奇怪的小伙子，因為畢竟喬布斯那時並沒有在電子游戲開發方面表現出他的獨特眼光，最重要的是他沒有嫻熟的技術和經驗。在這種情況下，喬布斯充分發揮他的三寸不爛之舌，硬是軟磨硬泡地得到了這份工作。

　　原來，真正決定錄用喬布斯的不是人事主管，而是阿塔裡的首席工程師奧爾康。由於人事主管實在無法應付喬布斯，便向奧爾康抱怨：“一個非常奇怪的傢伙來這裏應聘，他說他不會走，除非我們錄用他。我看，我們只有兩種選擇：一種是讓警方把他帶走，一種是我們只能僱用他了。”

　　身體圓胖、性情開朗的奧爾康聽完人事主管的抱怨後，出於好奇心說：

　　

　“把他帶進來讓我看看。”奧爾康對喬布斯的第一印象就是個嬉皮士。那時19歲的喬布斯穿着舊衣服、赤着腳，完全是個美國嬉皮士的樣子。盡管在那時的奧爾康看來，喬布斯是完全沒有資格被錄用的，但是最終他還是錄用了喬布斯。

　　後來在談到他為什麼會錄用喬布斯時，奧爾康這樣說道：“我真不知道為什麼僱用他，他除了想做這份工作且有一點活力之外，其他什麼都沒有。

　　但我正是看中了他內在的那種活力，具備這種活力就能把這份工作做好。而且他還有一種想象力，要知道，想象力的概念是‘一個人內在的想象能力，並不依靠外在的東西’。他的思想很單純，沒有任何的雜質。”

無論奧爾康是出於一種什麼樣的原因錄用了喬布斯，此時的喬布斯成了阿塔裡公司的一名技術人員是事實。這份工作可以讓喬布斯每小時得到5美阿塔裡首席工程師艾倫·奧爾康是喬布斯人生中的第一個貴人元，這除了讓他維持日常生活外，還讓他逐漸有了一點小積蓄。

　　喬布斯自己感覺在阿塔裡的工作還算如意，但是他的上司就不這麼認為了。喬布斯對其他員工十分傲慢，非常難以相處。迫不得已，他的上司只好重新安排他的工作，讓他只在晚上工作。這樣一來，喬布斯就不會打擾到公司其他的員工。同時這也給喬布斯提供了一個絶好的機會——在沒人知曉的情況下，讓老朋友、另一位天才——史蒂夫·沃茲尼克到辦公室免費玩他們都喜歡的競技游戲GranTrak。作為能無限制玩游戲的交換，沃茲尼克幫他完成工作。在電子游戲開發領域，喬布斯的技術當然完全比不上沃茲尼克。這一點喬布斯自己也承認：“作為工程師我遠不如沃茲尼克優秀。”

　　

完 結 篇 - 上 帝 回 歸 天 堂

教 主 ， 再 見 了 。

“活著就是為了改變世界”“領袖和跟風者的區別就在于創新。

“成就一番偉業的唯一途徑就是熱愛自己的事業。

“佛教中有一句話：初學者的心態；擁有初學者的心態是件了不起的事情。

“我們認為看電視的時候，人的大腦基本停止工作，打開電腦的時候，大腦才開始運轉。

“我願意把我所有的科技去換取和蘇格拉底相處的一個下午。

“活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？

“你的時間有限，所以不要為別人而活。

“成為卓越的代名詞，很多人並不能適應需要傑出素質的環境。

“我是我所知唯一一個在一年中失去2.5億美元的人……這對我的成長很有幫助。

“不要被教條所限，要聽從自己內心的聲音，去做自己想做的事。