special character of national stains
TRANSCRIPT
Особенности украинских национальных пятен
Номинация: №2, Креативное решение в рамках PR-кампании
Автор: Pleon Talan
Контакты:
Pleon Talan, Боритко Максим, [email protected]
044 594 99 96
Клиент: Electrolux Ukraine
ПредысторияКомпания Electrolux приобрела в Украине фабрику по производству стиральных машин и вскоре столкнулась с потребительским стереотипом: все, что делают у нас – делают некачественно,даже если вешают логотип международной компании
ЗадачаПоддержать запуск продажСформировать знание о продукте как о качественном украинском продукте мирового качества как можно большим количеством публикаций новости в глянцевых и дизайнерских СМИ
ВызовСама по себе новость не является инфо-поводом, потому что данная модель стиральной машины уже продается на рынке (импорт). Единственное незначительное отличие в цене тоже не особо интересует СМИ.
Стратегия
Организация концептуального мероприятия для общественных, глянцевых и дизайнерских СМИ, которое само по себе станет инфо-поводом и
неразрывно вплести в идею ивента продукт
Идея мероприятия должна:
а) доносить украинское происхождение стиральной машины
б) говорить о безупречном качестве продукции Electrolux во всем мире
Electrolux пригласил журналистов на уникальную фотовыставку.
В рамках выставки художником были созданы репродукции мировых шедевров Ван Гога, Матисса, Гогена, Леже, Малевича, Миро и других мастеров....
Идея
Но вместо красок...
мы использовали национальные украинские блюда
А в качестве полотен –белые футболки
Потому что тем же вечером все шедевры были отстираны в новой стиральной машинке от Electrolux…
Настоящим шведским Настоящим шведским экспертом экспертом
в украинских пятнахв украинских пятнах
Уникальная арт-выставка работала всего лишь один день
Так мы представили стиральную машинку, которая обладает «мировыми стандартами качества и украинской специализацией»
И побуждали гостей творить шедеврысамостоятельно
И побуждали гостей творить шедеврысамостоятельно
18 публикаций в печатных изданиях
40 публикаций в-интернет
изданиях
ТВ сюжет вновостях
Общее количество- инфо контактов
более
1 000 000
Результаты
Спасибо за внимание !