spain newmediaforecast sept2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ESPAÑA: PRINCIPALES CIFRAS
• Durante el 2011, la inversión
cuales el 48,3% se destinó a search
• A finales de 2015, esperamos que mobile haya invertido unos
que habría crecido alrededor de
2015 se mantenga como
• Según el EGM, había
2012 y la penetración
mayor penetración son Cataluña
• Los usuarios de Internet
(71%), de clase media
• Casi la mitad de la población
• Según comScore, los usuarios de Internet
online en mayo de 2012,
Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005, 1er Acumulado Móvil 2012
15% 15%
11%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
14-19 20
Change in internet user profile
NEW MEDIA LANSCAPE 2012 - 2015
ESPAÑA: PRINCIPALES CIFRAS
, la inversión publicitaria en Internet alcanzó los 947 millones de euros,
se destinó a search, el 45,0% a display y solamente el 6,7%
, esperamos que mobile haya invertido unos 97.6 millones de euros, con lo
que habría crecido alrededor de un 148% desde 2011. En cuanto a search,
5 se mantenga como el área a la que más inversión se destina.
, había 22.829.000 de usuarios de Internet en los cuatro primeros
y la penetración se sitúa en torno a 57,9%, frente al 57,1% en 2011.
son Cataluña, Madrid y Aragón.
Los usuarios de Internet tienden a ser principalmente varones (55%), con
, de clase media (46,9%) y urbana (59%).
población (43%) tiene acceso a Internet diariamente.
los usuarios de Internet pasaron un promedio de 23 horas
mayo de 2012, frente a las 22 horas y 49 minutos del mes anterior.
: EGM, 3er Acumulado 2005, 1er Acumulado Móvil 2012
15%
31%
20%
13%10%
26%24%
15%
20-24 25-34 35-44 45-54
Age range
Change in internet user profile
2005 2012
LANSCAPE
1
alcanzó los 947 millones de euros, de los
solamente el 6,7% a mobile.
97.6 millones de euros, con lo
En cuanto a search, esperamos que en
en los cuatro primeros meses del
en 2011. Las regiones con
%), con 44 años o menos
tiene acceso a Internet diariamente.
de 23 horas y 46 minutos
l mes anterior.
6%
15% 14%
54 55+
• Los españoles están empezando a utilizar más de un dispositivo a la vez; por ejemplo, el 53%
de las personas ve la televisión mientras se conecta a Internet con otro dispositivo.
Curiosamente, los usuarios de Internet consumen más de los diferentes medios existentes
que la población total, con excepción de la televisión.
Fuente: EGM 1er Acumulado M
• Según comScore, las cinco categorías de sites más visitadas en mayo de 2012 fueron:
servicios de Internet (98%), social media (98%), portales (97%), entretenimiento (
search (94%). Como era de esperar, Google es el site más popular atrayendo el 93% de todos
los usuarios de Internet. Sin embargo, el segundo site más visitado
más atractivo, con una media de permanencia de 275 minutos
minutos de Google.
Comercio electrónico
El comercio electrónico todavía tiene un peso reducido en España, pero está aumentando en
popularidad. De hecho, según un informe de AIMC de febrero de 2012, el 75% de los internautas
consultó Internet para tomar decisiones relativas a sus compras y el 66
89%
60%
88%
66%
TV Radio
Consumption of other media
empezando a utilizar más de un dispositivo a la vez; por ejemplo, el 53%
de las personas ve la televisión mientras se conecta a Internet con otro dispositivo.
Curiosamente, los usuarios de Internet consumen más de los diferentes medios existentes
población total, con excepción de la televisión.
: EGM 1er Acumulado Móvil 2012
Según comScore, las cinco categorías de sites más visitadas en mayo de 2012 fueron:
servicios de Internet (98%), social media (98%), portales (97%), entretenimiento (
search (94%). Como era de esperar, Google es el site más popular atrayendo el 93% de todos
los usuarios de Internet. Sin embargo, el segundo site más visitado -
más atractivo, con una media de permanencia de 275 minutos por persona frente a los 144
El comercio electrónico todavía tiene un peso reducido en España, pero está aumentando en
popularidad. De hecho, según un informe de AIMC de febrero de 2012, el 75% de los internautas
consultó Internet para tomar decisiones relativas a sus compras y el 66% compró un artículo online
48%
61%
37%
18%
54%
73%
43%
Magazines Outdoor Newspapers Supplements
Consumption of other media
Total population Internet users
2
empezando a utilizar más de un dispositivo a la vez; por ejemplo, el 53%
de las personas ve la televisión mientras se conecta a Internet con otro dispositivo.
Curiosamente, los usuarios de Internet consumen más de los diferentes medios existentes
Según comScore, las cinco categorías de sites más visitadas en mayo de 2012 fueron:
servicios de Internet (98%), social media (98%), portales (97%), entretenimiento (97%) y
search (94%). Como era de esperar, Google es el site más popular atrayendo el 93% de todos
Facebook - es también el
por persona frente a los 144
El comercio electrónico todavía tiene un peso reducido en España, pero está aumentando en
popularidad. De hecho, según un informe de AIMC de febrero de 2012, el 75% de los internautas
% compró un artículo online
3%
22%
5%
Supplements Cinema
durante el mes anterior. Sólo el 8% nunca ha comprado nada a través de Internet. La mayoría de los
compradores online tienden a ser varones (59%), de clase media (42%) y están entre los 25 y los 34
años de edad (31%). Los cinco principales productos o servicios comprados online según AIMC fueron:
billetes de transporte (12,5%), alojamiento (10,9%), aparatos electrónicos (10,0%),
ocio/entretenimiento (9,6%), y ordenadores y accesorios (8,1%).
Redes Sociales
Más de la mitad de los usuarios de Internet accede a los sites de las redes sociales; según un informe
de AIMC de febrero de 2012, el 68% de los usuarios había accedido a un site de redes sociales el día
anterior. El tiempo medio de permanencia en estos sites es de 264 min
juegos (36%), compartir o publicar fotos (49%), escribir mensajes privados (76%), y escribir mensajes
públicos (43%). Los medios sociales ofrecen grandes oportunidades de comunicación con sus clientes
a las marcas, especialmente teniendo en cuenta que el 43% usa las redes sociales para averiguar más
sobre una marca.
Fuente: comScore, Mayo 2012
durante el mes anterior. Sólo el 8% nunca ha comprado nada a través de Internet. La mayoría de los
compradores online tienden a ser varones (59%), de clase media (42%) y están entre los 25 y los 34
co principales productos o servicios comprados online según AIMC fueron:
billetes de transporte (12,5%), alojamiento (10,9%), aparatos electrónicos (10,0%),
ocio/entretenimiento (9,6%), y ordenadores y accesorios (8,1%).
los usuarios de Internet accede a los sites de las redes sociales; según un informe
de AIMC de febrero de 2012, el 68% de los usuarios había accedido a un site de redes sociales el día
anterior. El tiempo medio de permanencia en estos sites es de 264 minutos, y las actividades incluyen
juegos (36%), compartir o publicar fotos (49%), escribir mensajes privados (76%), y escribir mensajes
públicos (43%). Los medios sociales ofrecen grandes oportunidades de comunicación con sus clientes
lmente teniendo en cuenta que el 43% usa las redes sociales para averiguar más
Fuente: comScore, Mayo 2012
3
durante el mes anterior. Sólo el 8% nunca ha comprado nada a través de Internet. La mayoría de los
compradores online tienden a ser varones (59%), de clase media (42%) y están entre los 25 y los 34
co principales productos o servicios comprados online según AIMC fueron:
billetes de transporte (12,5%), alojamiento (10,9%), aparatos electrónicos (10,0%),
los usuarios de Internet accede a los sites de las redes sociales; según un informe
de AIMC de febrero de 2012, el 68% de los usuarios había accedido a un site de redes sociales el día
utos, y las actividades incluyen
juegos (36%), compartir o publicar fotos (49%), escribir mensajes privados (76%), y escribir mensajes
públicos (43%). Los medios sociales ofrecen grandes oportunidades de comunicación con sus clientes
lmente teniendo en cuenta que el 43% usa las redes sociales para averiguar más
Facebook es la red social más popular
Internet en mayo de 2012. Su base de usuarios ha crecido rápidamente en los últimos años, hasta en
un 50% en 2011, superando a la red social
divididos por género, las cifras
atraen más ingresos por click.
para las mujeres (Datos emar
incluyó inglés, portugués y el resto de lenguas ofici
había alcanzado los 14 millones de usuarios registrados,
través de aplicaciones móviles, y 1,5 millones a través de su
que sus usuarios pasaban un promedio de 100 minutos al día
millones de mensajes instantáneos por día.
más popular en Andalucía y Murcia, junto a las grandes
usuarios es de 10 a 11pm.
Fuente: comScore Mayo 2012
más popular con 17 millones de usuarios; el 68% de todos los usuarios de
Su base de usuarios ha crecido rápidamente en los últimos años, hasta en
a la red social española Tuenti. Aunque los usuarios están más o menos
divididos por género, las cifras del último trimestre del 2011 según AdParlor sugiere
click. De hecho, el coste por clic para hombres fue de 0,29$, frente a los 0,21$
rketer). Tuenti fue lanzado en 2006, sólo en español, pero más tarde
el resto de lenguas oficiales de España. En junio de 2012
14 millones de usuarios registrados, de los cuales, 5,7 millones se conectaban a
través de aplicaciones móviles, y 1,5 millones a través de su site móvil. Tuenti también
un promedio de 100 minutos al día en su site y que
millones de mensajes instantáneos por día. La investigación realizada por ONTSI
popular en Andalucía y Murcia, junto a las grandes áreas urbanas del país, y
Fuente: comScore Mayo 2012
4
el 68% de todos los usuarios de
Su base de usuarios ha crecido rápidamente en los últimos años, hasta en
Aunque los usuarios están más o menos
AdParlor sugieren que los hombres
De hecho, el coste por clic para hombres fue de 0,29$, frente a los 0,21$
español, pero más tarde
n junio de 2012 se anunció que
5,7 millones se conectaban a
Tuenti también dio a conocer
había alrededor de 250
La investigación realizada por ONTSI indica que es el site
áreas urbanas del país, y la hora clave para los
El vídeo es muy popular entre los usuarios de Internet, el 70% de ellos
estudio de comScore de octubre de 2011, los españoles
vídeo-clips al mes. En mayo de 2012, 15 millones de usuarios accedieron a YouTube, representan
61% del total de usuarios de Internet, y
de la media de Google. Según TNS Digital Life 2012, el 67,7% de los internautas leen blogs,
deja comentarios en los blogs y el 31%
Mobile
España tiene altos niveles de penetración móvil
del 109,7% aproximadamente
sus dispositivos. Esperamos que la penetración de
TNS Digital Life 2012, el tiempo medio de
con los 21 minutos de los tablet
47% de los abonados a móviles habían utilizado aplicaciones, el 45% había ut
31% había accedido a una red social o
aplicaciones descargadas por persona,
empezando a jugar un papel más impo
Smartphone buscando un producto o
significativa, el 43% de las personas
ordenador, en comparación con sólo el 27%
El vídeo es muy popular entre los usuarios de Internet, el 70% de ellos ve videos online
octubre de 2011, los españoles estábamos viendo un promedio de 178,6
En mayo de 2012, 15 millones de usuarios accedieron a YouTube, representan
61% del total de usuarios de Internet, y permaneció una media de 133 minutos en el si
Según TNS Digital Life 2012, el 67,7% de los internautas leen blogs,
comentarios en los blogs y el 31% escribe y mantiene un blog.
España tiene altos niveles de penetración móvil comparada con el resto de Europa;
aproximadamente, según cifras de la CMT, con un 50% accediendo
Esperamos que la penetración de los Smartphone llegue al 60
012, el tiempo medio de uso de un smartphone es de 64 minutos, en comparación
minutos de los tablets. En el 1er trimestre de 2012, los datos de comScore indican que el
móviles habían utilizado aplicaciones, el 45% había utilizado un navegador
red social o a un blog. Las aplicaciones son populares, con
aplicaciones descargadas por persona, 6 de las cuales son aplicaciones de pago
empezando a jugar un papel más importante en el comercio electrónico, con el 82% de
un producto o un servicio a través de su dispositivo. De una manera
ignificativa, el 43% de las personas que buscan a través de un Smartphone, compra
, en comparación con sólo el 27% que compra en las tiendas.
5
ve videos online. Según un
viendo un promedio de 178,6
En mayo de 2012, 15 millones de usuarios accedieron a YouTube, representando el
utos en el site, por encima
Según TNS Digital Life 2012, el 67,7% de los internautas leen blogs, el 56,3%
el resto de Europa; la penetración es
accediendo a Internet a través de
al 60% a final de año. Según
un smartphone es de 64 minutos, en comparación
En el 1er trimestre de 2012, los datos de comScore indican que el
ilizado un navegador, y el
Las aplicaciones son populares, con una media de 19
de pago. Mobile está
, con el 82% de usuarios de
De una manera
Smartphone, compra a través de un