您今天新鮮了沒 ?

Plan by Amy Produced by Takeki

What is ?

is Green, Fresh & Natural

新鮮沙拉

有機米飯

現打蔬果汁

現煮熱湯

現打蔬果汁吧星巴克

7-11

通路競爭麥當勞

有機食材新鮮現打

混搭蔬菜與水果低卡富含多項維生素

通路競爭

星巴克摩斯漢堡

7-11素食店

有機食材醬汁多樣化

蔬果與肉品海鮮蛋類營養元素豐富

通路競爭

7-11

摩斯漢堡

麥當勞麵食館

食材多樣化新鮮現煮

有實料肉品和蔬菜營養均衡

二呆飯糰摩斯漢堡

7-11 御飯糰便當

通路競爭

有機米基底口味多樣化

多種顏色平衡體內酸鹼質

既有市場 潛在市場 創造需求市場

講求健康者 有健康危機外食者 外食市場

25% 50% 25%

選定市場進入

外食新食尚運動當老外也可以很新鮮

引起消費者引起消費者注意提起消費者提起消費者興趣創造消費者創造消費者渴望促成消費者促成消費者購買

便當漢堡不再是唯一選擇一通電話新鮮送到家

SS

WWOO TT

進入外帶餐飲市場 SWOT分析

2. 食材來源安全，其中 60% 得到有機認證1.產品製作過程，全程透明 (生產履歷、開放式廚房、透明杯 )

3. 產品口味多種，變化性高，可搭配組合

1.產品外表無法明顯與同質性商品區隔

不肖業者 COPY 模式魚目混珠，欺騙消費者健康意識抬頭外食人口急遽成長

行銷策略與方案

ProductProduct

PricePricePlacePlace

PromotionPromotion

實體通路電話外送

開會 /Party/ 外燴方式開幕造勢活動

100 元可以做什麼 ?(Event)你今天新鮮了沒 ?(口播 )

一通電話新鮮送到家 (poster+ 口播 )

以全程透明為主力訴求強調新鮮、現採、現煮、新鮮吃

多種顏色食尚新派對採單一定價策略湯、蔬果汁 39 元沙拉、飯 59 元套餐 119 元 Special 99 元

新鮮 A餐

新鮮 B餐

新鮮 C餐

新鮮 D餐

富含維生素 A橘色系列長期使用眼力的人

富含維生素 B黃色系列精神不濟頭腦不清

富含維生素 C綠色系列壓力大火氣大的人

富含鈣質 ( 維生素 D是幫助鈣吸收 )紫色系列怕老要有好氣色

南瓜海鮮飯 +有活力蔬果汁 +蘿蔔排骨湯

發芽玄米蛋飯 +好新鮮蔬果汁 +蔬菜濃湯

羅勒豬肉串飯 +好清爽蔬果汁 +水果肉片湯

發芽玄米蛋飯 +好新鮮蔬果汁 +蔬菜濃湯

媒體計畫電台您今天新鮮了沒 ? 養生銀行 SOUP & Juice bar 邀您一起新鮮吃中餐！快撥新鮮專線 0800-362999

電台整點 12:00 17:00 整點報時 (每月 20,000 元 x 3個月 )

整點報時

您今天新鮮了沒 ?老外也可以很新鮮，一通電話新鮮送到家，快撥新鮮專線 0800-362999您今天新鮮了沒 ?養生銀行 SOUP & Juice bar 有機便當、新鮮沙拉、現打蔬果汁，補充下午活力最佳選擇！快撥新鮮專線 0800-362999

早起的鳥兒有蟲吃

每天早上 8:00-8:30 現打蔬果汁每杯 10元 限量發行

(共計１０萬 )

媒體計畫Event

宣傳 廣播節目口播

您今天新鮮了沒 ?

新鮮專線： 04-23783325

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