sostiene diseño
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Libro de Diseño SostenibleTRANSCRIPT
Marcela Ulloa
SOSTIENE DISEÑO
Impreso en Santiago de ChilePublicado, Marcela Ulloa
Investigación, Marcela UlloaDiseñador, Marcela ulloa
Texto, Natacha Diaz
SOSTIENE DISEÑO
Por otro lado este proyecto no hubiese sido posible sin el apoyo de mis padres, este libro es fruto del apoyo constante que me entregaron, incluso en los momentos más difíciles.
Agradezco a mis seres queridos, los cuales aportaron de una u otra forma con pequeños detalles, detalles que me alentaron a terminar este proceso tan importante en mi vida. A ellos, una vez más gracias.
Desde el primer año de la carrera hubieron pregun-tas que me hacia a menudo pero que en su momento nunca investigue, la pregunta que me hacia como estudiante siempre fue el que ocurría con los materiales y residuos que nosotros emitía-mos, cual era el impacto real de nuestro trabajo, con el tiempo fue pasando y no me encontré con esta inquietud hasta el momento en que mis profesores nos solicitan crear una pieza gráfica como proyecto de título.
Es aquí cuando vuelven a reflotar todas aquellas preguntas, si bien en un comienzo el proyecto empieza como un inquietud personal, con el tiempo me doy cuenta que aquella inquietud que yo presentaba también la tenían otros estudiantes, es aquí cuando comienza este camino de aventura y aprendizaje, el cual doy gracias a mis profesores por guiarme en cada uno de los procesos y a su vez pido disculpas por la tardanza de este.
agradecimientos
5 ERRORES DE LAS M
ARCAS 39 - GREEN
WASH
ING
41 -
ECO FEEDBACK 27 - SOSTENIBILIDAD CORPORATIVA 31
- S
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35 -
PROBLEMA MEDIOAMBIENTA 16 - COM
O LLEGAMOS A ESTO 21 - MIEN
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Agra
de
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os - redisenar el propio diseno - sostenibilidad 08 - VICTOR PAPANECK 10
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- MANOS A LA OBRA 47 - RECURSOS G
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67 - CONCLUSION 78
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Hoy nos enfrentamos a múltiples crisis y todas atentan a la vida. Al dañar la naturaleza estamos acabando con nosotros mismos, es por esto, que el sistema industrial y el diseño ha de reinventarse y la producción de lo que consumimos va desde la explotación hasta el producto final tirado en la basura. Es por ello que debemos reconsiderar y cambiar el objeto de deseo, para llegar al fondo del problema, siendo nuestra tarea como diseñadores tomar buenas decisiones para así generar el cambio que todo el mundo necesita.
No significa que el consumo sea perjudicial, el problema es que se nos ha ido de las manos. Si no cambiamos la forma de crear y diseñar, nos enfren-taremos a la perdida de un tercio de toda la biodiversidad de vida en la tierra, es por esto que debemos cambiar nuestra forma de trabajar.
El nuevo diseño debe ser invisible y reutilizable, el cambio de hábitos es la solución a largo plazo por lo tanto: ¿qué es lo que hace falta para que la humanidad cambie?
El cambio climático se ha vuelto un gran desafío para la imaginación y creatividad de los diseña-dores, el planeta se encuentra dañado y el hombre no ha conseguido cambiar sus hábitos, vivimos en total desarmonía con el medio ambiente, nuestra actitud es determinada por beneficios personales por la situación económica y por la situación política en que hoy en día vive nuestra sociedad.
Esta gran ruptura se origino en el siglo XIX con la revolución industrial, la naturaleza paso a ser un recurso que parecía inagotable, el problema es que demasiadas personas usamos innumerables recursos como si fueran inagotables. Ahora después de 200 años de explotación, nos damos cuenta de los daños que hemos provocado al medio ambiente, nuestro descuido y despreocupación ha provocado uno de los mayores problemas de la humanidad; el cambio climático. Actualmente los sistema de soporte vital se encuentran dañados y la especie humana en peligro donde la búsqueda de solucio-nes para hacer posible un futuro sustentable son de vital importancia.
redisenar el propio diseno
03
Necesitamos concienciar más a la humanidad y ahora; reparar los daños de las antiguas generacio-nes de diseñadores es nuestra responsabilidad y a nosotros nos corresponde escribir el resto de la historia. Es ahí donde nacen conceptos tales como; la sostentabilidad que tiene como objetivo valorar y reconstruir los recursos naturales, integrando a su vez los aspectos ambientales, sociales y económi-cos, ste concepto se aplica en diversas áreas.
A pesar de la gran relevancia que este método de trabajo tiene desde el punto de vista del diseño, son muy pocos los profesionales que conocen esta materia y de cómo se puede aportar dentro de la práctica del diseño y en la toma de decisiones de los diversos procesos creativos de manera ambien-talmente responsable. La sustentabilidad plantea una necesidad real ya que es imprescindible dentro del campo del diseño, esta se encuentra en constante cambio debido a nuevas técnicas, materiales y procesos productivos que se van desarrollando con el tiempo.
Este libro plantea el diseño gráfico sustentable como la herramienta del futuro y una ventaja competitiva real, para así influir en el desarrollo de futuras generaciones. El cual busca contribuir a la difusión de métodos de trabajo en el área del diseño y la relación que existe entre la metodología y la práctica, para así comenzar a generar el cambio que la sociedad y el mundo del diseño tanto necesita. El proyecto apuesta por compartir el contenido aquí entregado para así generar una red mucho mayor.
Finalmente se propone la aplicación de estrategias encaminadas al correcto uso de los materiales y procesos de producción con menor impacto ambiental; con el fin de persuadir a los diseñadores acerca de lo que se puede lograr y esta pieza gráfica es un ejemplo de que si se tiene la inten-ción de cambiar nuestros hábitos a la hora de diseñar lo podemos lograr de forma eficaz, consci-ente e inteligente.
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“SABEMOS QUE HOy
EN DIA EXISTEN SOLUCIONES,
TODOS TENEMOS EL PODER
DE CAMBIAR, ENTONCES
QUE ESPERAS ? ”
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El término sostenibilidad es tema hace bastantes años, este se puede definir como el uso equilibrado del capital natural, social y económico para lograr el bienestar continuo del planeta y de las genera-ciones futuras. Este término se puede aplicar a cualquier área de trabajo existente; es por esto que te invito a ti como diseñador a integrarte y aplicar estas prácticas sostenibles en tus piezas gráficas.
Uno de los textos propulsores de este movimiento fue el libro de Rachel Carson “Primavera silenciosa” publicado en el año (1962), que establece una conexión entre el impacto humano y el medioambi-ente, este sirvió como catalizador para el movimiento medioambiental; sin embargo mucho antes de que el término ecologista se pusiera de moda las ideas de Buckminster Fuller y Victor Papanek. Dos visionarios conocidos que sirvieron para motivar a los diseñadores a considerar su rol en la degradación del medio ambiente.
Sostenibilidad y ecología son dos conceptos muy diferentes, que se relacionan entre si, pero que no significan lo mismo. Términos como “respetuoso con el medio ambiente”, “verde”, “eco diseño” y otros conceptos que se utilizan en vez de sostenible si bien no es incorrecto, pero está mal empleado.
Los términos anteriormente mencionados se refieren sobre todo al cuidado del medio ambiente mientras que el concepto de “Sostenibilidad” es un término bastante más amplio que contempla también las implicaciones sociales y económicas de los materiales utilizados, el diseño y los procesos de producción. Por ejemplo: un producto no es sostenible solo por ser de papel reciclado 100% sino porque en su proceso de producción se redujo la emisión de gases y desechos, se planeó un ciclo de vida para el producto o pieza publicitaria, se pensó en los materiales y procesos más apropiado y eficiente para su desarrollo.
sostenibilidad
09
Debemos ser inteligentes y a lavez comprender que si sabemosmanejar de buena formanuestros recursos al final decuentas siempre el productopresentara un costo menor; locual beneficia al cliente y a losusuarios finales de la piezagráfica.
Nuestros recursos se agotan enun tiempo record, la malautilización de estos tiene enriesgo los recursos para lasgeneraciones futuras y esto es loque más compromete a nuestrorubro, ya que los diseñadoresgráficos somos responsables deproducir el agotamiento de losrecursos.
Como ciudadanos, los diseña-dores cumplimos con un rol importante con la sociedad y el planeta. Nuestras prácticaslaborales se deben adecuar acriterios de sostenibilidad, paraasí garantizar que las actividadesque llevamos a cabo hoy nocomprometan las necesidades delas generaciones en el futuro.
Ambiental Económico Social
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DE RESIDUOS
MENORES COSTOS FINALES
ASPECTOS ECONÓMICOS
ASPE
CTOS
SOC
IALE
S ASPECTOS AM
BIENTALES
INFORMACIÓN
PERSUACIÓN ESTETICO
Y CREATIVO
SOLUCIONES ECOLOGICAS
POSICIONAMIENTO DEMARCA
CAMBIO DE HABITOSCREATIVO Y
DE BAJ
OIMPACTO
AMBIEN
TAL
ASPECTOS DE DISEÑO
PROT
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CURS
OS
“NO INTENTES CAMBIAR
UN SISTEMA, CONSTRUYE
UNO NUEVO, QUE HAGA
QUE EL ANTERIOR SE
VUELVA OBSOLETO”
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La obra de Buckminster Fuller, puede considerarse precursora del movimiento contemporáneo en pos de la sostenibilidad como científico, escritor y activista medioambiental. Fuller creía en la fórmula de hacer más con menos y le preocupaba el uso derrochador que hacia la humanidad de los recursos naturales, opinaba que los humanos adoptamos los adelantos tecnológicos por las razones equivocadas haciendo mal uso de ellos.
A lo largo de su vida Fuller fue ridiculizado con frecuencia, se le tachaba de utópico se criticaba la escasa aplicación práctica de su obra y muchos de sus inventos nunca llegaron a fabricarse a pesar de todo sus ideas en torno a la integración de los sistemas naturales, los inventos del ser humano y su defensa de los temas medioambientales han servido de inspiración a muchos diseñadores y especialistas en medio ambiente e intelectuales que abogan por un uso responsable de los escasos recursos del planeta.
Este fue un defensor de la igualdad social y de la distribución equitativa de la riqueza, creía que era posible encontrar alternativas positivas.
BUCKMINSTER
FULLER
“Lo unico y
mas importante
del diseno es como
se relaciona
con la gente.”
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Fuente: Diseñar para un mundo real
Diseñador industrial de formación; retó a los diseñadores de todas las áreas a hacerse respon-sables de las consecuencias sociales y medioambi-entales de su trabajo. Ya en el año (1972) publico el libro “Diseñar para el mundo real”; en él propuso un enfoque más bien renovado centrado en el usuario final ; creía que los diseñadores tenían la obligación de trabajar en favor del bien común y no solo en el bienestar financiero de los clientes.
Denuncio la obsolescencia propia del sistema; señalando que los diseñadores están implicados en toda la contaminación al menos en alguna medida. Papanek define a los profesionales del diseño como: “individuos resolutivos y plenamente raciona-les, con un rol mas poderoso que el de los artistas visuales y por lo tanto de una responsabilidad mayor”.
Papanek iba adelantado a su tiempo, cuando publico “Diseñar para el mundo real”, alguno de sus colegas lo denunciaron a mediados de los años noventa cuando su segundo libro “The green imperative”, fue publicado la opinión publica había evolucionado y algunos de sus contemporáneos que en un principio se habían mostrado escépticos, adoptaron muchas de sus ideas.
Papanek ideo este diagrama para explicar la falta de compromiso social en el ámbito del diseño. Según el, a los diseñadores solo les interesa jugar un papel pequeño y raramente atiende las necesidades reales de las personas.
Aporte del diseñador
El probelma real
VICTOR
PAPANEK
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Si seguimos en esta línea dentro de los próximo 50 años el panorama puede ser devastador.
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Una de las evidencias a las que apunta la gravedad de este problema, es precisamente el incremento de la temperatura (calentamiento global) debido a los gases de efecto invernadero, lo cual produce un derretimiento de los polos y grandes cambios en las corrientes de agua y aire, además de alterar gravemente los ciclos biológicos de las especies.
Cada persona y cada producto deja una huella ecológica en el planeta, lo cual no solo afecta a la destrucción de ecosistemas y cambios climáticos, sino a la salud humana provocando graves enferme-dades debido a los tóxicos que se encuentran en el aire que respiramos.
Hoy en día en el campo del diseño, así como en otras disciplinas se realizan grandes esfuerzos por generar un cambio de hábito, con proyectos conscientes y amigables con la naturaleza y el medio ambiente.
El surgimiento de la revolución industrial, nacimiento de las nuevas tecnologías y cambios tanto socioeconómicos y culturales en la historia trajo como consecuencia la contaminación y el desgaste de nuestros recursos, por otro lado el aumento de la población y la actividad humana coincidió con la gran expansión y sobreexplotación de los recursos, además de la generación de residuos, lo cual produjo mayor cantidad e CO2 y otras gases de efecto invernadero nocivos tanto para la tierra como para nosotros.
La crisis ambiental a la que se ve sometida la humanidad ha sido provocada por los efectos del calentamiento global que a su vez se debe a los problemas ocasionados por la industrialización y los modelos económicos actuales. Tanto la industria, el transporte y los bienes de consumo son las principales fuentes de contaminación ya que producen grandes cantidades de residuos que ponen en peligro la salud humana y el bienestar en el planeta tierra.
PROBLEMA AMBIENTAL
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Actualmente el planeta nos subvenciona con $800.000 mil millones de dólares al año para financiar el exceso de lo que consumimos con respecto a lo que producimos. El problema es que usamos demasiados recursos como si fuesen inagotables. Un ejemplo de esto es la deforestación masiva del eucalipto con el cual se crea la pasta de papel y las plantaciones se expanden a medida que el consumo del papel aumenta. El consumo se ha multiplicado por 5 en 50 años.
A medida que se talan los arboles al rededor de zonas muy secas la desertización se ha extendido donde antes había bosques. El 40% de las tierras cultivables se encuentran degradadas, en el caso de los bosques lluviosos hemos visto que cuando se eliminan esos arboles, nunca vuelven a crecer y la tierra se vuelve estéril. Los arboles extraen CO2 y nos entregan oxigeno (aire puro) de forma gratuita, 35 millones de dólares al año nos costaría lo que la naturaleza nos hace sin costo alguno.
1. Nuestros bosques y sus ecosistemas
La vida empezó hace 4 mil millones de años y nosotros los hombres solo
hace 200 mil años, sin embargo hemos logrado trastornar el equilibrio
de nuestro planeta.
Nuestro aporte ?
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3. Nuestra fauna corre gran peligro
Nos enfrentamos a múltiples crisis y todas atentan a la vida. Fertilizantes y pesticidas son arrastrados por los ríos, a esto se le llama crisis oceánica hemos sacado demasiado de el y hemos arrojado alrededor de 9 millones de toxinas, plásticos y colorantes, los cual provocan enfermedades degenerativas y el agua cada vez es mas insalubre.
La salud de los océanos depende de la renovación del agua, si se calienta demasiado más del 95 % de las especies se pueden extinguir.
Actualmente los ecosistemas, los bosques, los ríos y mares no tienen derechos son bienes que se pueden comprar, vender, destruir, intercambiar y repartir. El 70% del agua se utiliza para riego agua que es de todos nosotros. El 80% de las riquezas subterráneas las consume el 20% de la población y la escasez del agua podría afectar a 2 millones de habitantes antes del año (2025).
2.Crísis oceánica
y todas atentaas son arrastradosrisis oceá
Las especies se extinguen a un ritmo de mil veces superior que el ritmo natural; uno de cada cuatro mamíferos, una de cada ocho aves y uno de cada tres anfibios se encuentran en peligro de extinción.
Antes del año (2050), 1/4 de las especies que viven en la tierra podrían estar en peligro de extinción. Mientras que 55 mil especies al año se extinguen por nuestra causa. Nuestra fauna corre gran peligro
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6. Altas temperaturasy sus consecuencias
La temperatura media en los últimos 15 años ha sido la más alta que jamás se haya registrado. Por otro lado, los hielos del Himalaya han retrocedido considerablemente, glaciares juegan un papel fundamental en periodo de lluvia ya que retienen liquido en forma de hielo y en verano las restituyen, dos mil millones de personas dependen de este proceso.
Groenlandia retiene en sus hielos el 20% del agua dulce del planeta y si este se derrite el nivel de los mares subirá 7 metros, actualmente es victima de los gases de efecto invernadero proveniente de otros lugares del planeta.
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El campo del diseño tiene la responsabilidad de explorar alternativas que permitan a la gente adquirir nuevos patrones de consumo. Antes de diseñar un producto se debe cuestionar si es realmente necesaria su existencia. La idea de consumir en exceso debe ser reemplazada por nuevos valores hacia un consumo responsable, el mal uso de los recursos ponen en peligro la atmosfera, el clima y la vida humana.
Debemos encontrar la armonía entre el hombre y la naturaleza; debemos reconocer que la naturaleza también tiene derechos y debemos velar por ellos.
Ahora lo importante no es lo que hemos perdido sino lo que nos queda y nos queda la mitad de los bosques del mundo, miles de ríos y especies. Es demasiado tarde para ser pesimistas; cada cual puede actuar, desde el más pobre al más rico, solo basta un hombre para realizar grandes cambios. Es por esto de la suma importancia que seamos consumidores y diseñadores responsables con el medio que nos rodea.
A nosotros nos corresponde escribir el resto de la historia, todos tenemos el poder de cambiar entonces ¿qué esperas?
7. ¿Como podemos ayudar a generar el cambio?
fuente, documental Home 2009 ,Yann Arthus-Bertrand
El sol nos proporciona en 1:30 la energía que consume todo el planeta
en un solo año.
Sabias que ?
Como
llegamos a esto?
“LA HISTORIA
DE LAS COSAS”?
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1. Cada pieza gráfica que nosotros creamos interac-túa con el mundo real, sociedades, culturas, economías y sobre todo con el medio ambiente. Por otro lado no podemos operar un sistema lineal en un planeta cada vez más finito de forma infinita.
2. Alguna de las personas involucradas en los procesos de producción tienen más peso que otras, entre ellos el gobierno y el mercado siendo este último más grande que el gobierno, ya que mueve la economía y para el mercado su principal aliado es el gobierno ya que este se dedica a cuidar los intereses más que a las personas y el medio ambiente.
3. Uno de los procesos donde el gobierno no se preocupa es en la extracción, muy parecido a la explotación de los recursos naturales. De que forma, tala de arboles, se dinamitan sus montañas para extraer sus minerales, se contaminan las aguas y se matan cientos de animales extinguiendo así mucha de las especies.
4. Nos estamos quedando sin recursos estamos usando más cosas de las que necesitamos realmente. En las últimas tres décadas 1/3 de los recursos naturales del planeta han sido consumi-dos, se extrae de manera tan rápida que el planeta no está dando abasto. El 80% de los bosques han desaparecido y solo en la amazona se forestan 2000 árboles por minuto.
Partamos por el principio ...
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5. Así es como vamos agotando nuestros recursos y de paso agotamos los recursos de los demás, según las grandes empresas los habitantes no son dueños de los recursos, aunque hayan vivido toda la vida con ellos, tampoco son dueños de las ganancias y menos de la producción.
6. Producción donde se usa energía para mezclar tóxicos con los recursos naturales que finalmente terminan en productos tóxicos. Mientras nosotros los creadores y diseñadores sigamos optando por procesos tóxicos, estos procesos seguirán pasando.
7. La erosión del ambiente seguirá ocurriendo, 2 mil personas por día se mudan de sus ambientes ya explotados y empobrecidos en busca de sustento. Solo en EEUU se emiten dos millones de kilos tóxicos al año en los productos, cuando estos sobrepasan las sumas las empresas se mudan a otros países donde no tienen límites.
8. Por otro lado la distribución significa vender toda esta basura lo más rápido posible (precios bajos = la gente compra), el 99% de los recursos que se extraen en un periodo de 6 meses se convierten en desechos y solo el 1% se utiliza.
9. La sociedad hoy en día consume 2 veces más de lo que consumía hace 50% años. ¿Cómo ocurrió este cambio? no ocurrió fue diseñado para resuci-tar la economía. Y esto ¿en que nos incumbe a nosotros los diseñadores? somos el motor de esto.
10. El propósito final de las economías es producir más bienes de consumo, pero ¿lo estamos haciendo bien? ¿Es la única forma que existe de hacer las cosas de forma correcta?
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11. Obsolescencia planificada: diseño a corto plazo, para que se vuelva basura y se tenga que volver a comprar.
Obsolescencia percibida: se cambia el aspecto de las cosas para que pasen de moda y sea una necesidad para los consumidores adquirirlas
12. Los diseñadores y publicistas juegan un rol fundamental mostrando a los espectadores cientos de publicidad por día y es posible ayudar como consumidores, podemos reciclar y así reducir la extracción de recursos para contaminar lo menos posible. El problema es que mucha de la basura no se puede reciclar ya sea porque tiene tóxicos o porque no está diseñada para hacerlo.
13. Lo bueno de todos estos casos es que siempre hay gente dispuesta a ayudar por ejemplo: gente salvando bosques, consumidores prefiriendo productos amigables con el medio ambiente, diseñadores prefiriendo materiales amigables diseñando para crear piezas que se puedan reciclar.
14. Lo único que si debemos eliminar es el sistema de trabajo de la vieja escuela y convertirlo en un sistema de trabajo inteligente y sustentable. Como diseñadores somos parte de él. Debemos transfor-mar el sistema lineal en algo nuevo, un sistema que no desperdicie recursos.
The Story of Stuff. How our Obsession with Stuff is Trashing the Planet, our Communities, and our Health—and a Vision for Change ISBN
© 2010, Annie Leonard.
El 80 % de los bosques origina-les han desaparecido solo en el
amazonas se pierde 2000 arboles por minutos
2000
95
5 Si todos los países consumieran como EEUU necesitaría-mos 5 planetas
para abastecernos.
El hielo de la banquisa del artico
ha perdido el 40% del espesor en 40 años.
El 95% de los bosques primarios
de EEUU han desaparecido.
1 de cada 10 ríos ya no alcanza a llegar al mar.
1/10
40
Al rededor de 70 países ya no
conservan sus bosque originarios.
En los últimos 30 años el hemisferio norte se ha estado
calentando el doble de rápido
que el sur.
70
30%
1/5
30
El 30% del os suelos del
planeta entran en la categoría de gravemente degradados.
La selva amazónica ha
perdido 1/5 parte de su superficie.
mientras tanto
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eco
feedback
El eco-feedback es muy útil para ofrecer diseños sostenibles sin tener que recurrir a intrusiones ni restricciones para los usuarios.
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El Eco-feedback lo que busca es educar y a su vez modificar la conducta de los usuarios a través del diseño y la creativi-dad sobre las consecuencias medioambientales de nuestros actos, tanto como diseñadores y consumidores.
un buen ejemplo son las etiquetas
que informan al usuario cuanto tardaria el
producto en descomponerse en la
naturaleza, si no recicla
Ofrece a los usuarios información sobre la eficacia económica y ecológica de sus actos. Una alternativa mas radical es la de crear productos cuyo diseño impida su uso no sustentable, es lo que llamamos diseño de funcionalidad forzada.
Es importante observar que el eco-feedback no restringe ni controla el uso del sistema para que sea más sostenible, sino que únicamente informa al usuario de forma más o menos persua-siva, para modificar su conducta.
Educa Persuade Genera impacto
SI LAS PAGINAS dE STE
LIBRO FUESEN La TOTALIDAD
DE LOS BOSQUES NATIVOS
del MUNDO... SOLO
PODRIAS leer hAsta ESTA
PAGINA, el RESTO Ha SIDO
arrazado POR EL SER
HUMANO...
El ejercicio del diseño sostenible no consiste solo en hacer lo correcto es también una forma de
aprovechar un mercado emergente.
sostenibilidad
corporativa
A/07
Responsabilidad social empresarial (RSE), puede definirse como la contribución activa y voluntaria en pro del mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva y valorativa frente al consumidor.
En los últimos años se ha generado un incremento en el número de marcas que se esfuerzan por integrar los ideales sociales y medioambientales como parte de sus valores esenciales de la marca, por otro lado los consumidores están tomando conciencia del poder que ejercen en el mercado, esto provoca que las empresas teman perder reconocimiento porque sus competidores represen-tan algo frente al público que ellos no.
La conciencia social de las personas se ha incre-mentado debido a muchas razones y la preocupa-ción por el medioambiente es la principal para todas ellas.
A muchas de estas les preocupan las condiciones en que se encuentran trabajando las personas fabricantes de los productos, a otras les preocupan la forma en que se están ocupando los recursos y a la gran mayoría les preocupa el mundo en que vivirán sus hijos y las futuras generaciones, es por esto que el público se siente con la responsabilidad a la hora de tomar decisiones las cuales favorezcan y ayuden al medio amiente.
Esta demanda ha derivado no solo en un nuevo tipo de diseño y producción corporativa, sino también en nuevas normativas que regulan el comporta-miento empresarial respetuoso con el medio ambiente.
Puedes elegir entre prepárate para presenciar el aumento de la demanda de empresas comprometi-das con causas sociales o ser el primero en atrapar la lealtad del cliente y el reconocimiento de tu marca, ofreciendo productos y servicios coherentes con la responsabilidad medioambiental.
Ser pioneros ennuevos mercados
En la actualidad las marcas se interesan cada vez más por demostrar su lado verde, esto pasa por las nuevas generaciones de clientes. Estudios demuestran que los usuarios en chile están dispues-tos a pagar hasta un 10% o más por un producto o servicio producido de forma sostenible y esto las empresas lo tienen más que claro, es por ello que cada vez son más aquellas las empresas que se preocupan por adoptar prácticas con las cuales otorgan valor tanto a sus empresas, como a sus ganancias económicas a la hora de elaborar productos o servicios de forma sostenible.
La marca de una empresa es asociada en la mente del consumidor a ideas, valores y sentimientos positivos. Si la empresa resulta ser fraudulenta, injusta con sus trabajadores o destructiva para el planeta, tendrá menos posibilidades de que el consumidor adquiera sus productos o servicios.
Las prácticas comerciales que preservan los recursos naturales también mantienen el producto de una empresa en manos de los clientes durante mas tiempo y crean necesidades para sus servicios a largo plazo.
A menudo la responsabilidad social y ambiental reporta beneficios económicos, reciclar y reutilizar material ahorra dinero y genera ganancias.
Es fundamental que se comprenda al diseño sostenible como la ventaja competitiva del futuro, aquellos profesionales que ofrezcan estas compe-tencias serán los más cotizados a la hora de adquirir proyectos, ya que el mercado y la demanda apuntan a esta tendencia la cual va en aumento.
Fuente: sustentability.com / innovestgroup.comsustentability “wolrd recurses institute”
Cultivar la relacióncon el medio
35
Lo idóneo es comprar papel reciclado en lugar de fibras vírgenes, de este modo se ahorran recursos y se generan menos emisiones. Para ello,
resulta útil el sello del Ángel Azul, el sello de reciclaje americano o el sello de FSC reciclado.
LONO G-LIFE
ISO 9706
TCF
LO
NO
G-LIFE
ISO 9706
TCF
TCF
535
LONO G-LIFE
ISO 9706
LO
NO
G-LIFE
ISO 9706
TCFLONO G-LIFE
ISO 9706
TCFcertificaciones
ambientales
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Lo idóneo es comprar papel reciclado en lugar de fibras vírgenes, de este modo se ahorran recursos y se generan menos emisiones. Para ello,
resulta útil el sello del Ángel Azul, el sello de reciclaje americano o el sello de FSC reciclado.
LONO G-LIFE
ISO 9706
TCF
LO
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G-LIFE
ISO 9706
TCF
TCF
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LONO G-LIFE
ISO 9706
LO
NO
G-LIFE
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ISO 9706
TCFcertificaciones
ambientales
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Creada para productos y servicios que cumplen requisitos ambientales. Este sello es uno de los más exigentes, el papel que lleva este distintivo debe contener un 100% de material reciclado, no puede haber utilizado cloro y tiene que haber dejado de usar químicos.
Ángel AzulReciclado
Sello creado para especificar el porcentaje de material reciclado que incluye un producto. Hay que tener cuidado con no confundir la denominación de reciclable, que se puede reciclar, con el de reciclado ,que ha sido reciclado.
Este sello auto declarativo no exige material reciclado, pero si que al menos el 20% de la fibra virgen sea de plantaciones certificadas. No permite el uso de cloro ni otros químicos. Limita las emisiones, así como el consumo de agua y energía.
Cisne Nórdico
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Sello que garantiza que la fibra virgen utilizada en el papel procede de bosques gestionados de forma sostenible, por lo tanto no incluye papel reciclado, no impone requisito alguno en la fabricación del papel, pero es el más exigente en las condicio-nes ambientales impuestas a las explotaciones forestales.
Logo que informa que el papel ha seguido un proceso de fabricación totalmente libre de cloro. En ocasiones el sello incluye la denominación papel ecológico, lo que resulta engañoso, ya que este solo considera el uso o no uso de cloro en el sustrato.
Forest StewardshipCounsil Reciclado
Forest StewardshipCunsil
Totally ChlorineFree
Este sello certifica que el papel ha sido fabricado con un 100% de material reciclado. Además que la fibra reciclada procede del post consumo, es decir que ha tenido un uso anterior; la fibra de pre- consumo procede de recortes de imprenta o de tiradas excesivas de un excedente que no han llegado a ser consumidas en su totalidad.
TCF
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El logo de la flor no obliga a contener papel reciclado, pero si que al menos un 10% de la fibra sea de plantaciones certificadas. No deja utilizar cloro y limita las emisiones de gases o sustancias toxicas. Es auto declarativo y se lo ponen los propios productores.
Sello basado en la ISO 9706 que especifica que la vida de ese papel va a tener una duración determinada. Este distintivo aparece como respuesta a las críticas por la corta vida de los primeros papeles reciclados lanzados al mercado.
Iso 14001
Sello que informa que la empresa cumple la ISO 14001 una norma aceptada internacionalmente que establece cómo implantar un sistema de gestión medioambien-tal (SGMA). Existen más de estas normas, como la UNE 15031 (una certificación de eco diseño).
Ecoetiqueta Europea Long Life
LONG-LIFE
ISO 9706
41
"Un ejemplo de esto podría ser cambiar el empaque a un producto elaborado con químicos dañinos para la sociedad o el
medio ambiente, haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza"
green
washing
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Esto inquieta tanto a los consumidores como a los activistas comprometidos, a estos últimos les preocupa que los consumidores que se hayan sentido estafados por estas empresas supuesta-mente ecológicas puedan dar la espalda a una industria que se encuentra en constante evolución.
Muchas veces es complejo convencer a las empresas en desarrollar sus productos de forma más sostenible o amigable con el medio, es ahí donde nuestro rol es fundamental, ya que además de ser diseñadores debemos enseñar y compartir el conocimiento con nuestros clientes, esto nos otorgara valor y reconocimiento como profesionales del diseño.
Como buenos diseñadores es de suma importancia conocer terminologías tales como “Green washing”, para que no nos embauquen a la hora de adquirir proyectos. Este es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente.
No obstante este giro es netamente de forma y no de fondo, por lo que se convierte en una forma de engañar a los clientes para conseguir beneficios económicos, este a su vez se puede designar a la actividad de marketing o relaciones públicas de una organización destinada a crear una imagen falsa de implicación con temas de medio ambiente para un producto o servicio.
39
errores
de las
marcas
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Muchas empresas creen que la aplicación de políticas medioam-bientales son más costosas, hay miles de casos en donde ser responsables con el medio ambiente puede proporcionar un importante ahorro de dinero para las empresas. Ejemplos de ello es la reutilización del papel, buscar maneras de reciclar materiales en la producción etc.
3. Caer en la típicagráfica verde
5. ComunicarTu lado verde
Cada vez es más frecuente toparse con estrategias de marketing que buscan una imagen de marca más respon-sable con el medio ambiente, esto hace que surjan nuevas tendencias gráficas tales como: Una hoja verde o un árbol en el logo etc. Como diseñadores debemos desarrollar soluciones creativas para el público.
Existen compañías con una línea de productos ecológicos que realmente lo son y que no lo comunican por miedo a que los acusen de Green Washing. Si tus productos son ecológicos, atrévete a comunicarlo, siempre y cuando la comunicación sea clara, precisa, transparente y verdadera.
1. Suponer que sermás verde es caro
El púbico no sabe lo que es una campaña de Green Washing, es aquí cuando las marcas subesti-man al público y lo engañan aplicando gráfica con colores verdes, esto no significa que el producto sea amigable, lo que las marcas desconocen es que el público interesado en esta área indagara al adquirir un producto y esto le jugara en contra.
2. Subestimar lacapacidad del público
Lo contrario a todos los problemas expresados es sobrestimar el tiempo y energía que el consumidor destinará a entender tu grafica sostenible. Es por esto que debe ser eficaz, clara y de lectura rápida que atraiga, informe y a la vez persuada al consumidor desde el primer momento en que la ve.
4. Subertimar alconsumidor
Fuente del articulo: www.grafous.com
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Uso estratégico del diseño para satisfacer e integrar las necesidades humanas presentes y futuras sin comprometer al medio ambiente.
manos a
la obra
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La figura del diseñador es fundamental para garantizar que una pieza tenga el mínimo impacto ambiental posible, se debe apostar por un diseño comprometido con la calidad y la excelencia que incorpore criterios ambientales de manera implícita y explícita. Esto conlleva a incorporar creatividad, conocimiento y estrategia para así evitar el consumo compulsivo y favorecer el consumo consciente.
El diseño ecológico no es una estética, sino una ética y un proceso, es decir que el ecologismo puede ser explícito voluntariamente, pero debe ser ecológico implícitamente, para poder considerar un producto o un proceso con el distintivo ecológico.
Este libro no pretende determinar un conjunto perfecto de estándares, este libro pretende simple-mente animar a los diseñadores a analizar toda una gama de materiales y procesos para así adoptar hábitos mas amigables con el medio ambiente y así generar una ventaja competitiva a la hora de diseñar.
En este capítulo hablaremos acerca de aquellos procesos en donde podemos influir para realizar una mejor toma de decisiones, ya sea en los procesos de pre y post producción, debemos tener en cuenta lo que hoy se consideran buenas practicas, puede sencillamente el día de mañana convertirse en obsoleto ya que el buen diseño debe ir evolucionado.
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La creación de proyectos sostenibles comienza desde que arranca el proceso de diseño, en primer lugar el diseñador determina si el proyecto merece existir en forma tangible, para ello suele formu-larse las siguientes preguntas:
¿Es este el mejor método para comunicar el mensaje deseado ?
¿Que repercusión tiene la creación de la pieza ?
¿Como podemos reducir el impacto durante su proceso de impresión ?
Tras realizar esta reflexión inicial, es importante comunicar abiertamente las ideas y decisiones al equipo de diseño y al cliente . Antes de embar-carse en cualquier iniciativa es indispensable que el diseñador gráfico se documente sobre cuestio-nes de sostenibilidad y que estudie con profundi-dad los objetivos del proyecto. Adquirir infor-mación para el uso personal es tan importante como informar al cliente de lo que se está realizando.
A medida que el proyecto va tomando forma, el diseñador grafico empieza a trabajar de forma conjunta con el cliente y los proveedores hasta llegar a un resultado final que atienda a los siguientes principios sostenibles:
Respetar y cuidar la comunidad
Mejorar la calidad de vida
Conservar la vitalidad y diversidad de la tierra
Minimizar el agotamiento de los recursos no renovables
Cambiar las actitudes y las costumbres person-ales para ajustarse a la capacidad del planeta.
por Eric Benson...
Buenas
Practicas
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Cada uno de estos principios a su vez alienta al diseñador a tomar decisiones con mas conciencia ambiental en el ejercicio de su profesión.
Diseñar para la reutilización y longevidad
Diseñar cíclicamente no de modo lineal
Elegir materiales reciclados y no tóxicos
Reducir al máximo el material del desecho (por ejemplo utilizando la superficie completas de las planchas de impresión)
Reducir al mínimo el empleo de tinta
Elegir proveedores locales que empleen energía renovable y prácticas comerciales socialmente equitativas y respetuosas con el medio.
Educar a los consumidores acerca del ciclo de la vida a través del mensaje y el marketing.
Animar a otros diseñadores de una manera de trabajo sostenible.
Dado que los diseñadores somos productos y consumidores a la vez, nuestro poder para incitar el cambio resulta conveniente y convincente. Si ayudamos a cambiar la forma en la que se esta diseñando nuestro mundo, posibilitaremos una mejor calidad de vida y a su vez preservaremos de mejor forma los recursos para un futuro sostenible.
informe realizado por Eric Benson profesor de diseño gráfico de la
Universidad de Ilinois.
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Diseñe para la reutilización, maximice la vida útil de su diseño y a su vez examine la eficacia del método seleccionado en la pieza gráfica.
Comparar los impactos de cada concepto a desarr-ollar, haga sus pruebas en pantalla y utiliza PDF, para cualquier tipo de informes.
Elimine paginas en blanco y en su estudio utiliza papel de borrador o pizarrón de lluvia de idea.
Genera un mejor uso de las plataformas web y limite su dependencia de las promociones impre-sas.
Aprovecha los conocimientos y tómalos como una ventaja competitiva. Al licitar proyectos asesora a tus clientes sobre como pueden ser más sostenibles.
Use su conocimiento del diseño sustentable y renueve su espacio de trabajo, recicle sus desechos gráficos, cartuchos de tinta etc.
Utiliza formatos degradables y servicios web en lugares de los medios de impresos.
En el caso del diseño de productos, el programa de Naciones Unidad por el medio ambiente, ha popularizado las 6 Rs para que se desarrollen durante los procesos de diseño desde la adminis-tración, adquisición de materias primas, produc-ción, distribución, uso y vida útil; teniendo en cuenta la eco efectividad.
Las 6 rs son las siguientes:
1. Repensar los productos y las funciones que tienen.
2. Reducir el consumo de energía y los materiales.
3.Reemplazar las sustancias peligrosas.
4. Reciclar utilizando materiales reciclados y reciclables, diseñar para el reciclaje.
5. Reutilizar partes y componentes
6. Reparar diseñando de manera que se facilite la reparación y la larga vida de un producto.
Las 6 RS Algunos consejos
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Te invito a conocer las herramientas necesarias para lograr un proyecto mas amigable ...
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recursos
graficos
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La eterna discusión sobre el numero de tintas que se utilizan y su impacto ambiental se solucionan de igual manera que con el papel; cada producto tiene necesidades especificas. Otras decisiones como la utilización de tramas al 70% o 50% genera un gran ahorro de tinta.
Reducir la cantidad de tinta es un tema impor-tante. Es por ello que en el caso de las cuatri-cromías, es decir, para la impresión a todo color, vale la pena usar el sistema de imposición de planchas con tramas estocásticas, ya que estas tramas minimizan el numero de puntos de tinta que después imprimimos y por tanto, disminuyen la cantidad de este recurso.
Además se utilizara el tipo de tinta que menos impacto tenga en el medio y a estas alturas son las tintas que están compuestas con aceites vegetales y en particular con aceite de soya.
Aplicacion del
color
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Una imagen de trama es una imagen impresa destinada a la impresión en la cual los tonos intermedios de tinta (aquellos que no son ni 0% ni 100%) se logran imprimiendo puntos de diverso grosor que siguen una trama ordenada (tramado ordenado) o puntos de igual grosor con una distribución variable.
Las imágenes de trama, también llamadas "semito-nos" (halftone pictures) se basan en una ilusión óptica: La de que, a cierta distancia el ojo humano percibe una agrupación de puntos y espacios como si hubiera un solo tono continuo formado por el promedio de tono y contraste de espacios y puntos. Uno de los grandes beneficios del trabajo con las tramas es el ahorro de tinta que esta herramienta puede generar.
Los duotonos resultan ideales en trabajos de impresión en dos colores en los que se utiliza una tinta plana para resaltar el trabajo. Esto te permite ahorro en costos de impresión a dos tintas.
Esta técnica se utiliza a menudo para hacer impresiones monocromáticas. Esto se hace medi-ante la adición de un tinte de color a las imágenes en blanco y negro. Tanto el negro y tinta gris se utilizan para suavizar o asignar diferentes colores a partes específicas e incrementar el rango tonal del más ligero al más oscuro.
d u o
T O N O
2.Trama y Beneficio 3.Duotono en el diseño
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La finalidad de plastificación es la protección, la plastificación en frio es la más común y más económica los equipos de plastificación en caliente son muy costosos debido al elevado consumo energético que tienen, he aquí los plásticos mas utilizados en frio:
Polipropileno, soporta muy bien todo los tipos de barnices y acabados.
Polietileno, el único permitido para productos infantiles por la norma europea.
Acetato, tienen muy poca resistencia, se rompe muy rápido, pero es el único que se puede aplicar por ambas caras del impreso.
Criterios a tener en cuenta antes de plastificar 1.Gramaje de papel a partir de 125 gmr/m2.2.Debe ser liso, mate o brillante es igual.3.Puede combinar la plastificación con el barnizado.
El barniz es un recubrimiento transparente, este cuenta como tinta que se utiliza para cubrir el producto, si bien tiene una protección menor que el plástico, pero respeta más las propiedades del papel y del medio ambiente en el proceso de reciclaje, el barniz se puede eliminar en el mismo momento que se eliminan las tintas.
Algunos de ellos utilizan aceites de resinas minerales, vegetales y derivados del petróleo. Existen también los a acrílicos en base de agua, también se encuentra el conocido UVI este contiene un foto iniciador que polimeriza al instante cuando recibe la radiación UV, este es recomendado para barnizados fuera de línea.
Criterios a tener en cuenta a la hora de barnizar: 1.El gramaje debe partir de los 80 grms/m2.2.Necesita un tiempo de secado de una a dos horas excepto el barniz UVI que se seca de forma instantáneamente.
4.Barnices y acabados 5.Plastificación y sus usos
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La tinta es una mezcla homogénea de materia colorante, resinas, disolventes y varios aditivos. Las tintas convencionales están hechas a base de petróleo y se mezclan con disolventes a base de alcohol que transmiten gases tóxicos.
Los pigmentos se añaden a la tinta para producir los colores y en su confección han incluido metales pesados como bario, cobre y zinc. Estos metales representan un riesgo para las personas que están en contacto con estas sustancias y también aportan a la contaminación de las aguas residuales industriales.
Cuando las tintas, los disolventes y los limpiadores se evaporan incorporan a la atmósfera diferentes productos tóxicos, los llamados COVS. (Compuestos orgánicos volátiles) que reaccionan como precur-sores con el nitrógeno de la atmósfera y desencadena ozono troposférico, perjudiciales para la salud y ecosistema.
Los COVS causan efectos respiratorios negativos y debilita el sistema inmunológico y cardiovascular, además de los daños que provoca a los cultivos y la vegetación la exposición prolongada a los COVS se convierte en un gran riesgo especialmente para las personas expuestas al proceso de contraer enferme-dades cancerígenas.
Como alternativa, existen máquinas que desarrollan soluciones ecológicas, como la impresión sin alcohol y el ofsset sin agua. Otra opción es la utilización de tintas a base de aceites naturales que no emplean aceites minerales.
La ventaja de estas tintas es que se mantienen frescas, ofrecen una buena absorción y dejan menos residuos, por otra parte los diseñadores cada vez utilizamos con más frecuencia acabados con barniz, por lo que también deberíamos exigir a la imprenta con la que trabajamos que empleen barnices al agua o bien barnices exentos de amoníaco y aminas.
APLICACION de
Tintas
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Entre las tintas que el mercado ofrece se pueden encontrar aquellas que son a base de soya, mientras que otras son tintas de bajo COV.
TINTA DE BAJO COV: La gran mayoría de las tintas a base de petróleo producen el 30% de COV. El nivel de COV debe ser de 5% o menos. Esta tinta se seca rápidamente y tiene buena resistencia a la frotación ya que existe un excelente balance entre la tinta y el agua, así como mejor agudeza de punto. La intensidad de color es alto y se puede usar para todo tipo de gamas de color.
TINTA A BASE VEGETAL Y BASADOS EN TINTA DE SOJA: Se basan principalmente en energías renovables de un 80 a 85% modificados a menudo genéticamente. Estas tintas pueden tener algunos niveles de petróleo en la base, pero requieren menos tinta y productos químicos de limpieza, además son mas fáciles de manejar durante el proceso de reciclaje al no tener aceites minerales el solvente necesario presenta un nivel de toxici-dad mínima.
TINTAS UV: Tienen más bajas emisiones de COV que otras tintas y requieren menos disolventes, puesto que se seca cuando se expone a los rayos ultravio-leta. Se trata de productos líquidos, 100% no volátiles que se irradian inmediatamente, no contiene ningún origen vegetal y puede o no utilizar más energía durante el proceso de curado, pero en la actualidad se cree que son una mejor alternativa que las tintas tradicionales.
d f d INTAS V T ill s u s n a a e e o a, tr s in a y e ui ren e o d so v nt
o ra s n i ta d aj COV d l
q T NTAS U : iene á b ja em ione
le a S t t d p o u to l qu dos, 0 %O O : a gr n mayo a de la t n s o ti es q e e rr di n n e ia a e te
p y
ól o r duce 30% d OV E o ti ne n ng n o gen e et l p e edebe se de % o meno st t n a e u li a m s n rg a du an e el pr c so dó l 30% d COV El
e y e e u s te c la p ro e la a tu li a s c ee q e o ue ex st n x el nt al n e n e lt rn t a que s inta t ad ci n le
nt y ti n b e a es st n ia a a t d d
j gad d c lo e a to y e pued
a as c mo e or agud z d
d g m s e co o
tY B S D S EN T N A DE
n e er al u osgd ic d s e u o
re
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Hoy en día hay muchos aspectos que olvidamos a la hora de llevar a cabo los proyectos, la toma de decisión se vuelve un tanto caprichosa ya que nos dejamos llevar por la estética de un sustrato más que por la utilidad que este nos pueda brindar. Debemos calcular previamente cual de las opciones es la más amigable para que el proyecto en si sea una pieza gráfica, atractiva y sostenible.
Como se menciona en la parte teórica, actualmente existen en el mercado diversos sellos y certificacio-nes para los sustratos, entre ellas encontramos aquellas que certifican que las fibras provienen de bosques gestionados de forma sostenible, hay otras que indican el nivel del cloro con el que fue procesada la fibra, por otro lado tenemos la certificación de reciclado. Se debe mencionar que en muchas ocasiones se mezclan las fibras recicla-das y vírgenes, ya que el papel puede ser reciclado un máximo de 6 veces.
La finalidad de este libro no es solo informar también pretende a su vez ser una herramienta, la cual motive al diseñador a cambiar los hábitos. Es por esto que en su interior puedes encontrar el nombre de los diversos sustratos utilizados y la certificación correspondiente a cada uno de ellos.
Si bien las papelerías presentan una infinidad de muestrarios estas no muestran como queda una impresión en el papel escogido, la ventaja de este libro es que en él puedes encontrar diversos sustratos y a su vez comparar y escoger cual es de estos se acomoda más a tu proyecto.
Este es solo un punto de partida ya que hoy en día el mercado de los sustratos amigables se encuentra en alza, es por eso que te invito a seguir conoci-endo y explorando alternativas sostenibles, mi sustrato favorito es Options ¿ y el tuyo cual es ?
APLICACION DE
Sustratos
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Papel libre de ácido.Papel libre de cloro elemental (ECF).
Starwhite tiene las siguientes certificacionesFSC certifiedCarbon NeutralGreen-e certified
Papel libre de ácido.Papel libre de cloro elementalPapel 100% Post Consumer Waste; papel reciclado, usado y destintado.Papel fabricado con energia eólica.
Options tiene las siguientes certificacionesFSC certifiedGreen Seal certified Green-e certified
Papel libre de ácido.Papel libre de cloro elemental.Natural White, Desert Haze, Chino, Nordic blue y Post Consumer Waste: papel reciclado usado y destintado.Papel fabricado con energía eólica.
Concept Wove tiene las siguientes certificacionesFSC certifiedMade Carbon NeutralGreen-e certifiedGreen Seal Certified
A/07A/02
Papel libre de ácido.Papel libre de cloro elemental.Papel fabricado con energia eólica.
Strathmore writing tiene las siguientes certificacionesFSC CertifiedMade Carbon NeutralGreen-e Certified
Papel libre de ácido.Papel libre de cloro elemental.Papel fabricado con energia eólica.
Cambric Silk tiene las siguien-tes certificacionesFSC CertifiedMade Carbon NeutralGreen-e Certified
Papel libre de ácido.Papel libre de cloro elemental (ECF).
Conqueror Cx22 tiene las siguientes certificacionesFSC Certified
A/09 A/10 A/11
A/08
Conqueror Cx22 Starwhite Options
Cambric Silk Strathmore writing Concept Wove
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SISTEMAS DE
IMPRESION
Es un método de reproducción de documentos que consiste en aplicar una tinta sobre una plancha metálica; las planchas son tratadas y fijadas sobre cilindros de modo que hay dos cilindros por cada uno de los 4 colores (negro, magenta, cian y amarillo) la plancha toma la tinta en las zonas donde hay un compuesto sin agua, el resto de la plancha se moja con agua para que repele la tinta. La imagen o el texto se transfieren por presión a una mantilla pasarla finalmente al papel.
Ventajas
Se obtiene una imagen de alta calidad consistente, más clara y definida que con otras impresiones.
Se puede utilizar en una gran cantidad de superfi-cies a parte de papel liso (madera, ropa, metal, cuero)
Las láminas son de rápida y fácil producción.
La duración de las láminas es mayor que en imprentas de litografía directa, porque no existe contacto directo entre la plantilla y la superficie de contacto.
Eficientes para tiradas de menos de 1.000 piezas. La impresión digital es un proceso que consiste en la impresión directa de un archivo digital a papel por diversos medios, siendo el más común la impresión por inyección de tinta y tóner en impresora láser.
Este proceso es ideal para proyectos de impresión de bajo volumen y tiempos de entrega sumamente cortos.
Ventajas
No requiere de placa de químicos.
No presenta mayores residuos, es un sistema amigable con el medio ambiente.
Disponibilidad casi inmediata de los impresos, pues no requiere tiempo de secado o enfriamiento al no trabajar con tintas.
Impresión Digital Impresión Offset
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Es un tipo de impresión en relieve que utiliza fotopolímero y capas delgadas de tinta que se secan por evaporación y calor, en un cilindro llamado cilindro placa se fija el fotopolímero que pasa por un tintero donde sus partes sobresalientes se llenan de tinta y al girar, la plasma en el soporte a imprimir por medio de la presión ejercida entre los dos rodillos (el cilindro impresor y el cilindro placa).
Ventajas
Las tintas usadas secan con facilidad, son base agua.
Los fotopolímeros tienen una larga vida.
Es posible imprimir diseños continuos.
Es un sistema de impresión económico.
La impresión Serigráfica se hace en una plantilla que actúa como enmascaramiento sujeta a una trama fina tensada en un bastidor. La tinta se hace pasar a través de esta trama y se imprime la imagen en una superficie colocada debajo. Se levanta el bastidor y se coloca el papel. Se baja el bastidor apoyándolo en el soporte de la impresión. Se pone tinta en un extremo de la trama, se coloca el rastrero detrás de ésta y se arrastra la tinta tirando el rasero que se mantiene colocado en un ángulo de 45 grados, más adelante se muestra el proceso en detalle.
Ventajas
La construcción de los bastidores es económico ya que puedes reutilizar los marcos y malla.
Permite tener mayor control del tiraje que realiza-mos y podemos manejar mejor los residuos.
Al ser una impresión manual y de fácil uso tenemos mayor libertad a la hora de escoger tintas amigables y papeles reciclados.
Impresión Flexografica Impresión Serigrafica
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No todos los papeles se fabrican en el mismo formato, antes de iniciar cualquier proyecto hay que comprobar qué formatos disponibles se encuentran en el centro de impresión o imprenta. El objetivo es elegir el formato de papel más adecuado y planificar el tiraje con el fin de ahorrar al máximo y generar la menor cantidad de residuos.
Si es un formato poco común, se puede derrochar mucho papel a pesar de que el papel sobrante después de la guillotina será reciclado es por esto, que se deben ajustar las dimensiones del proyecto para hacerlo más eficiente y amigable.
Es de suma importancia que antes de tomar cualquier decisión, lo hagamos tomando una de las más estudiadas y a la hora de generar una pieza gráfica sea el tamaño de esta un ejemplo de ello. Con la reducción de los márgenes en la maqu-etación se logra ahorrar una de cada seis páginas si se coloca un margen de 1,5 cm en lugar de 2,5 cm.
Por otro lado hay que reutilizar las mermas produci-das en la imprenta, para así generar nuevos productos ya sea obsequio a clientes o reutilización interna para hacer pruebas de impresión etc.
Antes de aplicar criterios técnicos, se debe investi-gar a fondo la utilización del producto final, durabilidad y público para proponer el tipo de papel adecuado para cada caso. Debemos utilizar formatos estándar de papel por (a5, a4, a3, a2) derivados del formato 65x90 cm y subdivisiones del formato 70x100 cm a la hora de diseñar las propuestas.
APLICACION DE
formATOS
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Los formatos que se presen-tan a continuación son
aquellas medidas que permiten utilizar de mejor manera el pliego tamaño
mercurio, sin generar basura ni residuos.
77x55
25,6x27,5
77x110
25,6x27,5
38,5x22
25,6x22
19,5x27,5
25,6x5519,5x55
38,5x27,5
25,6x18,3
38,5x36,6
77x36,6 38,5x5
65
a1
a2a3
a4a5
a6a7
a8a9
a10
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El sistema ISO nació a principios del siglo XX creada por Wilhem Ostwald, premio Nobel de Química, quien propuso que la base de todo material impreso, fuese la razón de 1 a la raíz cuadrada de 2. La belleza de esta proporción es que cualquier hoja de papel que se haya cortado para obtener este formato si se dobla o se corta por la mitad da lugar a otra hoja que tiene exactamente la misma razón.
La norma ISO además establece la normalización estándar del papel básico y se especifica los formatos normalizados de los papeles. Se basa en tres series de dimensiones. La serie A se destina a trabajos de imprenta y correspondencia; la serie B sobre todo en carteles y la serie C a sobres.
A0 = 841x1189 mmA1 = 594x841 mmA2 = 420x594 mmA3 = 297x420 mmA4 = 210x297 mmA5 = 148x210 mmA6 = 105x148 mmA7 = 74x105 mmA8 = 52x74 mmA9 = 37x52 mmA10 = 26x37 mm
Divisiones del papel normalizado a partir del formatoA0 de las normas ISO
641X1,189 MM
Progresión FibonnacciEsta elegante porporcion fue de gran referencia para la realizacion de las
normas ISO.
Papel Europeo “Sistema ISO”
Se debe sacar una pelicula en
negativo y este se debe situar al centro del vidrio.
1
2Sobre la placa de
vidrio se debe situar el negativo
y sobre este,el acrilico de acetato
Vidrio
Negativo
Acrilico
3Se crea un marco
con mountaing tape, el cual cumplira la funcion de piscina.
En esta piscina se debe vertir el
polimero liquido o resina liquida.
5Una vez vertida la resina dentro de la piscina, llenado de
forma uniforme
TALLER deTALLER de
TIMBRE
se debe verificar que no queden
burbujas , las cuales pueden ser rebenta-das con una aguja.
4
70
El sistema de impresion es repetitivo, una vez que la primera impresion se ha
logrado, la impresion puede ser impresa miles de veces, sin
perder definicion.
6se deben apretar las
capas con clips para papel o
elasticos.
y esto se debe exponer alrrededor de 2 minutos a una luz isoladora, por
cada lado
7
Una vez expuesto a la luz isoladora se deben sacar los
vidrios, y retirar el acrilico del derecho
89
Con un cepillo y agua se debe sacar aquellos excedentes
que no fueron quemados
11
Se pega el polimero limpio en una base para finalmente ser
usado
10
una vez limpio el polim-ero se debe sumerguir por
unos minutos en un recipiente con liquido
fijador
71
El bastidor se puede construir de madera o aluminio, este debe ser firme, encuadrado y liviano y su
tamaño dependera de la imagen a imprimir.
3
1La gasa se une a un bastidor para tenerla
tensa y rigida, se recomienda usar
corchetera para tensar ambas piezas.
2
la gasa se clasifica segun la cantidad de hilos por
m2 y el grosor del hilo, a mayor grosor menor
abertura, mayor cantidad de hilos mayor definicion.
Al original se le saca un negativo para ver imperfecciones, se vuelve a positivo corregido para
llevarlo al bastidor.4
TALLER deTALLER de
serigrafia
72
Posteriormente se situa el bastidor con la
imagen en derecho sobre el sustrato que deseamos imprimir
7
8Con una recleta se esparse la tinta en el bastidor, pasando la tinta por las partes
que no fueron afecta-das por la luz.
9
La recleta se debe pasar de un extremo a otro y luego vuelve al
comienzo.
Mediante un proceso fotografico una luz se expone sobre una tela
sensible a esta.
5
73
El primer paso que debemos realizar es la impresion del diseño a
estampar.
2
1Puedes conseguir
estas radiografias en los centros medicos de forma gratuita y
puedes ahorrar suficiente material
Para realizar la limpieza de estas
deben sumergirse en agua hasta que todo el color negro de estas
desaparesca.
3se debe traspasar el
diseño a la mica, con rotulador o plumon permante, para que
al manipular la plantilla la imagen
no se pierda
Una vez echo el dibujo se debe extraer con cartonero aquellas
zonas que queramos que queden impresas.
4
TALLER deTALLER de
stencil
74
Se debe colocar en primer lugar el
sustrato y arriba de este la plantilla para
poder aplicar la pintura
La pintura debe aplicarse en canti-dades pequeñas,
puedes partir practicar
imprimiendo papel de diario. 6
7
Finalmente retiras la plantilla una vez
aplicada la pintura y listo !!!
8
Echa la plantilla, se deben escoger el tipo de pintura y sustrato en el cual vamos a
imprimir.
5Estencil es una técnica artística de decoración en que una plantilla con un dibujo recortado es usada para aplicar pintura, lanzándola a través de dicho recorte, obteniéndose un dibujo con esa forma.
75
Si hay algo que aprendí de esta gran travesía llamada Sostiene Diseño, fue el siempre hablar con la verdad ante el lector y por sobre todo no caer en el concepto de Green Washing , es por eso que paso a relatar la forma en que afronte el proyecto tomando unas simples medidas las cuales aportaron
A la hora de movilizarme, mi huella de carbono fue nula ya que utilice la bicicleta tanto para ir a comprar y cortar los papeles como también a la hora de imprimir el libro.
En cuanto a lo que la línea gráfica se refiere se opto por escoger una línea mas bien minimalista donde se utilizaron tan solo dos colores para así generar un ahorro de tinta importante.
Cada uno de los sustratos utilizados en este libro tienen certificaciones ambientales. Otras de las reglas que se cumplieron fue evitar imprimir pruebas del libro, se procedió a imprimir tan solo una pagina donde en esta se probaron diversas gamas de colores, y tamaños de títulos, con esto nos evitamos el imprimir numerosas paginas durante todo el proceso ya que las correcciones siempre se hicieron digitales.
A la hora de elegir el tamaño de la pieza se analizo el pliego tamaño mercurio y se tomo la decisión de escoger un tamaño donde se aprovechase el pliego en tu totalidad, para así no generar mermas.
Están son tan solo algunas de las decisiones que se tomaron a la hora de llevar a cabo este proyecto.
mi gran travesia
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instrucciones de uso
Este libro esta pensado para tener una larga vida útil, la finalidad de esto es que dure más de los 6 meses en tu biblioteca. Es por esto que debes tener en cuenta algunos aspectos antes de desac-erté de este libro.
Reduce: Si el libro ya cumplió con su vida útil en tu biblioteca, nunca esta demás utilizar las hojas de este, ya sea para generar maquetas de compagi-nación, pruebas de color o simplemente experi-mentar con ellas.
Reutiliza: Siempre abra algún amigo o compañero con el cual puedas compartir el conocimiento, si ya no deseas tener este libro regálalo y así podrás ayudar alargando la vida útil de este.
Recicla: Si el libro ya a cumplido con los puntos anteriores y este finalmente se deterioro con el paso del tiempo recuerda depositarlo en lugares habilitados para que este sea reciclado y así a futuro se pueda convertir en un nuevo libro.
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conclusion
Grandes problemas necesitan grandes héroes, uno de los problemas que aquejan a la sociedad hoy en día, es el desgaste degenerativo de nuestros recursos na-turales, lo cual a ocasionado graves daños a nuestro planeta y medio ambiente.
Es por esto que aquellos héroes mas indicados para acabar con el problema somos nosotros, los diseña-dores gráficos, consumidores y productores de la basura mas hermosa del mundo, debemos cambiar la forma en que el mundo nos ve y comenzar a diseñar soluciones eficaces y duraderas.
Este libro es solo el comienzo de un mundo por conocer, el cual te permitirá comprender, entender, enseñar y llevar a cabo proyectos de forma más amigable y consciente con nuestro mundo, mundo que solo tu puedes salvar.
Es de suma importancia que el cambio parta por nosotros y que esta pieza grafica no muera en tus manos, transmite el conocimiento ya sea con tus amigos, colegas, clientes o los futuros consumi-dores de tu diseño, recuerda que la sostenibilidad es la ventaja competitiva del futuro.
