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Optimiser son référencement
Préface d’Olivier Andrieu
Référencement naturel (SEO)
© Groupe Eyrolles, 2013, ISBN : 978-2-212-13714-9
J’ai l’incroyable chance et privilège d’être « tombé dans la marmite » des moteurs derecherche et du Web il y a vingt ans de cela, en 1993 plus précisément. Cette année-là, j’avais appris le langage HTML avec un éditeur de texte pour créer un petit sitesur l’excellent vin de mon village. Ce site, toujours en ligne (http://www.klevener.fr/), estd’ailleurs plutôt bien positionné sur Google lorsque l’on tape le nom du vin en ques-tion. Un privilège dû à son grand âge, certainement : un positionnement se bonifie-rait-il avec le temps, comme tout bon cépage qui se respecte ? C’est bien possible…C’était une époque où je proposais, en annexe de mon premier livre (Internet – Guidede connexion, Eyrolles, 1994), la liste exhaustive des sites web français en une dizainede pages (et pas en petits caractères, qui plus est). Autant vous dire que les index desmoteurs n’étaient pas ce qu’ils sont aujourd’hui. Bref, un temps que les moins devingt ans ne peuvent pas connaître…
En ce temps-là, chers enfants – je laisse s’exprimer mon côté patriarche –, il n’existaitpas d’outil permettant de créer un site web. Pas d’éditeur HTML. Pas de CMS. Toutse faisait à la main… Et sans manuel, si vous me passez ce calembour. Puis, annéeaprès année, ils ont été légion à apparaître pour nous faciliter la vie au quotidien.Hélas, parmi ces outils, certains avaient oublié la case « SEO » (ou « référencementnaturel », pour reprendre un vocable aussi has-been que l’auteur de ces lignes). Créerun site, soit, mais encore faut-il ne pas rater la marche de Google et consorts. Et par-fois, ce n’était pas une marche que certains rataient, mais l’escalier entier.
Or, dans la stratégie de mise en place d’un site web, cette étape est aussi essentielleque le bon mûrissement du raisin à la création d’un bon vin. La partie technique duSEO, la mise en place des bonnes balises, des « zones chaudes » analysées parGoogle, toutes ces phases essentielles se positionnent en amont du projet, avant lamise en ligne. Et le CMS utilisé se doit de vous assister dans cette démarche. Si l’onse pose la question du référencement naturel en aval, il est souvent trop tard, et forceest de mettre en place, à regret, des « rustines » pour colmater les fuites…
Préfaced’Olivier Andrieu
Optimiser son référencement WordPress
© Groupe Eyrolles, 2005VIII
En ce sens, WordPress est né avec le SEO dans son ADN, contrairement à d’autresplates-formes. Mais ce point, certes essentiel, ne suffit pas. Le fait que WordPressfacilite le travail du référenceur ne dispense pas de la tâche délicate de configurer aumieux l’outil et ses nombreuses extensions, afin d’obtenir un résultat qui plaise auxinternautes tout autant qu’aux moteurs de recherche.
Configurer WordPress pour plaire au « dieu Google » est un art, et Daniel Roch étaitcertainement le meilleur auteur pour vous l’enseigner. Spécialiste à la fois du CMS etdu SEO, il sait expliquer les tenants et aboutissants du paramétrage le plus efficacepour la visibilité de votre site. Nul doute qu’après avoir lu ces lignes, vous aurez maî-trisé les arcanes de WordPress, exposées avec talent par Daniel.
Dans mon métier, j’ai la chance de rencontrer beaucoup de monde. Et parfois, ontombe sur des personnes que l’on apprécie, des passionnés qui ont envie d’avancer et,surtout, de partager leur connaissance avec le plus grand nombre. Daniel Roch enfait partie, qu’il en soit ici remercié.
L’époque n’est plus à la rétention d’informations ; la sauvegarde d’un pré-carré nedonne plus le pouvoir. Ce dernier est aujourd’hui dans la diffusion et le traitementdes informations, qui sont disponibles à tout un chacun grâce à Internet. Mais sansmême penser à ces notions de pouvoir, j’ai la conviction que si Daniel écrit et partagece qu’il sait, c’est tout simplement parce qu’il aime ça. Et ça me plaît :-)
Bonne chance à cet ouvrage qui n’a pas besoin de mes encouragements pour obtenirle succès qu’il mérite de façon évidente. Et à vous, bonne lecture, je vous souhaite unebonne optimisation de WordPress pour le SEO et, par suite logique des choses… unbon référencement !
Olivier Andrieu
Éditeur du site Abondance.com
Table des matières
AVANT-PROPOS .............................................. 1Pourquoi ce livre ? • 2Comment lire cet ouvrage ? • 3À propos de l’auteur • 4Remerciements • 5
PARTIE 1RETOUR AUX BASES ................................7
1. RAPPELS SUR LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT NA-TUREL ............................................................ 9
Positionnement et trafic • 9Le contenu • 11La structure et le code source • 12Les liens • 12
Popularité et PageRank • 13Indexation et crawl • 14Les freins au référencement • 15
Les formats inconnus • 15Le blocage • 15La duplication de contenus • 16
Le contenu dupliqué externe • 16Le contenu dupliqué interne • 17
La suroptimisation • 17Mais que veut Google ? • 18
2. COMPRENDRE WORDPRESS............................ 19Quelques définitions • 20
Tout est une question d’ID • 20Taxonomie et post type • 20
Post type • 23La page web • 23La page WordPress • 23Les différences entre page et post • 23
The Loop (la boucle de WordPress) • 25Structure et fonctionnalités du CMS • 26
Le cœur de WordPress • 26Permaliens, slugs, URL et URI • 26Rétroliens, pings et trackbacks • 27
Les pings • 27Rétroliens et trackbacks • 27
Les pages attachments • 29
PARTIE 2L’OPTIMISATION DE WORDPRESS ........... 31
3. RÉGLAGE GÉNÉRAL DU CMS ..........................33Menu Général • 33
Le titre du site • 34Le slogan • 34Les autres paramètres • 34
Adresse web de WordPress (Home URL) • 34Adresse web du site (URL) • 35Inscription • 35Rôle par défaut de tout nouvel utilisateur • 35Fuseau horaire • 36
Menu Options d’écriture • 36Mise en forme • 37Catégorie par défaut des articles • 37
Optimiser son référencement WordPress
© Groupe Eyrolles, 2013X
Services de mise à jour • 38Menu Options de lecture • 39
Option « La page d’accueil affiche » • 40Option « Les pages du site doivent afficher au plus » • 41Option « Les flux de syndication affichent les derniers » • 41Option « Pour chaque article d’un flux, fournir » • 41Visibilité pour les moteurs de recherche • 42
Menu Options de discussion • 44Réglages par défaut des articles • 44Autres réglages des commentaires • 46
Lutter contre le spam • 46Les mauvaises options • 47
Avatars • 49Menu Médias • 49
Taille des miniatures, taille moyenne et grande taille • 49Organiser mes fichiers envoyés dans des dossiers mensuels et annuels • 50
Menu Options des permaliens • 50Les réglages par défaut • 51Quelle structure choisir ? • 52Mots-clés et catégories • 53
Catégorie dans l’URL • 53Un terme commun pour les mots-clés • 54
4. LES PLUG-INS DE RÉFÉRENCEMENT...................55Comment installer un plug-in ? • 55Spams, erreurs et mauvais contenus • 57
Akismet • 57Redirection • 59404 Notifier (erreurs 404)) • 62Broken Link Checker (liens cassés) • 63
1er onglet (Général) • 642e, 3e et 4e onglets • 655e onglet (Options avancées) • 65
Le maillage interne • 65WP-PageNavi (pagination) • 65
Paramétrage • 66
Le code à installer • 67Adapter les paramètres • 68
YARPP : Yet Another Related Posts Plugin (articles relatifs) • 69
Le corpus • 70Réglages de similarité • 70Règles de présentation pour votre site • 72Règles de présentation pour les flux RSS • 72Personnaliser YARPP • 73
Les plug-ins de cache et de vitesse • 73Le cache, c’est quoi ? • 73
Pourquoi se préoccuper de la vitesse ? • 74WP Super Cache (plug-in de cache) • 75Gravatar Local Cache (plug-in de cache) • 76Optimize DB (optimisation de la base de données) • 76
WordPress SEO (plug-in de référencement) • 77Présentation de l’extension • 77Tableau de bord • 78Titres et métas • 79
Onglet Général • 79Onglet Accueil • 81Onglet Types d’articles • 81Onglet Taxonomies • 82Onglet Autres • 83
Réseaux sociaux • 84Onglet Facebook • 84Onglet Twitter • 85Onglet Google+ • 86Réglages généraux • 86Réglages par défaut • 87
Sitemaps XML • 87Permaliens • 88
Enlever le répertoire de base de la catégorie • 88Forcer l’ajout d’une barre oblique à la fin de tous les liens • 89Rediriger le lien URL des pièces jointes au lien URL de l’article parent • 89Supprimer les variables ?replytocom • 90
© Groupe Eyrolles, 2013 XI
Table des matières
Rediriger les liens URL laids vers des permaliens propres • 90
Liens internes • 90RSS • 91Importer et exporter les données SEO • 91
5. LES THÈMES DE WORDPRESS ......................... 93Avant de créer un thème • 93Attention aux thèmes payants et gratuits • 94Comment fonctionne un thème ? • 95
L’HTML • 95Tester la structure HTML • 97Liens et structure interne • 98
Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement • 98Limiter le nombre de contenus affichés • 99
Les templates de WordPress (Template Hierarchy) • 99
L’accueil du site • 102Détecter la page d’accueil • 102Attention aux tags conditionnels de l’accueil • 102
Un article • 104Une page • 104Un custom post type • 104Une catégorie • 104Un mot-clé • 105Un auteur • 105Une archive par date • 106Une custom taxonomie • 106La recherche • 106Une page d’erreur • 107Une page attachment • 107Une page de commentaire • 107Un exemple concret • 108
La duplication de contenus • 109Les articles sont partout • 109Les catégories • 110Mots-clés • 111Auteur • 114
Ajouter une grande image de l’auteur • 114
Ajouter une description plus détaillée de l’auteur • 114Ajouter les cinq derniers commentaires • 115
Date • 116Attachment • 116La duplication des ancres • 119
Les informations de l’article • 119Les sélections d’articles • 120Les sélections de commentaires • 121
Hooks : actions et filtres • 122Les mots-clés • 124Les auteurs et la page d’accueil statique • 126Le nofollow • 127
PARTIE 3LE CONTENU ...................................... 129
6. OPTIMISATION DU CONTENU.........................131Apprendre à rédiger un contenu • 131
Titre, title et description • 131Le permalien • 133La catégorie • 133Les mots-clés • 134
Dois-je les utiliser ? • 135Le problème des mots-clés • 135Choisir son mot-clé • 137
Le contenu • 137Les titres de niveau • 137Les « mots-clés » dans la publication • 139La balise more (bouton Lire la suite) • 139L’extrait • 140
Avec WordPress SEO • 141Onglet Général • 141Onglet Analyse de page • 141Onglet Avancé • 142Onglet Réseaux sociaux • 143
Les autres types de contenus • 143Les images • 143
Le titre de l’image (attribut title) • 144Le texte alternatif (attribut alt) • 144La légende de l’image • 144
Optimiser son référencement WordPress
© Groupe Eyrolles, 2013XII
La description : la description longue de votre image (facultative) • 144
La vidéo • 145
7. STRUCTURE ET MAILLAGE INTERNE.................147Structurez-vous ! • 147
Le raisonnement de base • 147Différentes méthodes • 148
La méthode du tri des cartes • 148La méthode des personas • 149
Utiliser les bonnes taxonomies • 150Maillage interne et optimisations • 150
Ce que vous avez déjà fait • 150La page plan du site • 151
Les fichiers de référencement • 153Fichier robots.txt • 153
Nettoyer le cœur de WordPress • 153Les fichiers indésirables • 154Google Images et Google AdSense • 154Le code complet • 155
Fichier sitemap et centre Webmaster • 155
PARTIE 4RÉFÉRENCEMENT WORDPRESS AVANCÉ 157
8. CUSTOM TAXONOMIES ET CUSTOM POSTS TYPES.159Intérêt pour le référencement • 159Comment faire ? • 160
Les taxonomies • 160Pour quoi faire ? • 160Comment faire ? • 161
Post type • 162Pour quoi faire ? • 162Comment faire ? • 162
Un exemple concret • 164
9. AJAX ET WORDPRESS..................................165L’Ajax, c’est quoi ? • 165Ajax, SEO et WordPress • 166
WordPress a tout prévu • 166HTML5 et l’historique de navigation • 167
La problématique des moteurs de recherche • 167L’HTML5 à la rescousse • 168
10. WORDPRESS MULTILINGUE ........................ 171Comment se référencer à l’international ? • 171Le plug-in WPML • 172
Avantages et inconvénients • 172Les plus • 172Les moins • 173
Comment paramétrer WPML ? • 173
11. WORDPRESS ET LE E-COMMERCE................ 175Les bases • 175Optimiser l’e-commerce comme le reste • 176Et le marketing dans tout ça ? • 176
La base • 176Un peu de diversification • 177
12. LE TEMPS DE CHARGEMENT........................ 179Mesurer son travail • 179Optimiser le code PHP • 180
Un header trop chargé • 180Le Template Hierarchy • 181Un code plus simple • 181
Du code en dur • 181Simplifier l’HTML • 182Diviser le fichier functions.php • 182Ce contenu est-il utile ? • 183
Les transients • 183Comment cela fonctionne-t-il ? • 183Un exemple pratique • 184
Quand utiliser un transient ? • 185Bien utiliser les transients de WordPress • 186
Déboguer votre thème • 187Ressources externes • 189
Afficher les tailles des images • 189Sprite et compression • 189Le CSS • 191
Supprimer le dernier ; et tout espace inutile • 191Regrouper les classes, ID et propriétés similaires • 191
© Groupe Eyrolles, 2013 XIII
Table des matières
Fusionner les feuilles de styles CSS • 192CDN • 193Compresser le fichier CSS • 193
JavaScript et jQuery • 193Aller à l’essentiel • 193Un plug-in pour vous aider • 194
Le fichier wp-config.php • 195Activer le cache par défaut • 195Réduire le nombre de révisions • 195Vider automatiquement la corbeille • 196Ne pas envoyer de cookies aux sous-domaines • 196Augmenter la mémoire allouée • 197
13. L’INTÉRÊT DES WEB ANALYTICS................... 199Les concepts de base • 199
Visiteurs et visites • 199Taux de rebond • 200
Quelles informations utiliser en référencement ? • 200
Les mots-clés • 201Les pages • 202Le suivi de la recherche • 202
PARTIE 5TRAVAILLER L’EXISTANT ...................... 203
14. MIGRER CORRECTEMENT SON SITE INTERNET 205Faire le point • 205Réfléchir à la nouvelle structure • 206Importer les données • 206Paramétrer WordPress • 207Corriger les contenus • 208Faire les redirections • 208Mettre en ligne • 209
Les étapes • 209Les requêtes SQL • 209Vérification • 210
15. AUDITER SON SITE WORDPRESS .................211Comment faire l’audit de son site ? • 211
Quels éléments regarder ? • 211Quels logiciels utiliser ? • 212
CONCLUSION ..............................................215
INDEX........................................................217
« Où va-t-on mademoiselle ?
– Dans les étoiles ! »
Titanic, James Cameron ( Jack et Rose).
WordPress est l’un des outils de création de sites les plus utilisés au monde, il animeprès de 18,6 % des sites Internet et représente même jusqu’à 54,5 % de part demarché de l’ensemble des CMS1. Mais comment rendre un site WordPress le plusvisible possible ? C’est l’objectif de ce livre que de l’expliquer aux référenceurs etdéveloppeurs, tant débutants que chevronnés.
Avant-propos
1. W3Techs : http://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress/all/all
Le logo officiel de WordPress
Optimiser son référencement WordPress
© Groupe Eyrolles, 20052
La raison de l’engouement dont WordPress fait l’objet est simple : il est rapide à ins-taller et facile d’utilisation. Il contient par défaut toutes les fonctions dont peut avoirbesoin un webmestre, mais surtout, il est déjà partiellement optimisé pour le référen-cement naturel. Malgré tout, il reste du travail à faire…
En effet, pour en exploiter la puissance, encore faut-il savoir l’utiliser correctement.Que faire de la toute dernière visseuse électrique du marché si l’on ignore comments’en servir correctement ? WordPress ne déroge pas à cette règle.
En outre, même pour ceux qui savent l’utiliser, il a deux énormes points faibles :• la duplication des contenus ;• l’absence d’options pour gérer certains éléments basiques du référencement.
Pourquoi ce livre ?Ce guide, non sans détailler les possibilités et le fonctionnement de base de Word-Press, s’attache à montrer tous les aspects à modifier et à optimiser pour le référence-ment naturel. Certaines parties s’adressent aux débutants qui doivent mieux con-naître WordPress, tandis que d’autres sont dédiées aux référenceurs expérimentés etaux développeurs web. Tout le monde devrait donc y trouver son bonheur.
Enfin, sachez que cet ouvrage porte uniquement sur l’optimisation de WordPresspour le référencement. Il ne s’agit pas d’un guide d’utilisation de cet outil. Si vousdébutez, nous vous conseillons vivement de commencer par un ouvrage complémen-taire permettant de découvrir WordPress.
Pourquoi Google ?
Les pages de ce livre feront souvent référence au moteur de recherche Google, sans parler des autresmoteurs tels que Yahoo!, Bing, Baidu ou encore Yandex. Il y a deux raisons principales à cela :• une grande majorité des conseils donnés pour ce moteur de recherche sont valables pour les autres
moteurs de recherche ;• Google possède en France une part de marché écrasante, avec plus de 91 % de part de marché pour le
trafic de recherche (source Journal du Net : http://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress/all/all). Ne pas être visible sur Google, c’est donc n’être visible nulle part, du moins en France…
Nous allons donc tout naturellement nous focaliser sur les critères déterminants de l’algorithme deGoogle lorsque nous optimiserons le CMS WordPress.
© Groupe Eyrolles, 2005 3
Avant-propos
Comment lire cet ouvrage ?Après avoir publié un premier e-book avec l’aide d’Olivier Andrieu, c’est avec unénorme plaisir que je rédige un ouvrage plus complet sur WordPress et le référence-ment naturel. Ce ne fut pas chose facile de m’adresser à vous lecteurs, car certainsd’entre vous sont référenceurs, d’autres développeurs. Certains ont un modeste blogpersonnel, tandis que d’autres utilisent WordPress au quotidien dans leur travail. Madifficulté a donc été d’écrire sans délaisser aucun angle, en restant pertinent quel quesoit votre niveau de connaissance du Web, du référencement, et bien sûr du dévelop-pement. Ainsi certaines des optimisations présentées ici pourront sembler évidentes,d’autres superflues.
Par où commencer ce livre, donc ? Par la page que vous êtes en train de lire, en pour-suivant jusqu’à la fin pour être sûr de tout appréhender. Ce serait théoriquement lameilleure solution pour tous. Je sais cependant que l’on manque parfois de tempspour lire, ou que certains passages sont déjà connus pour certains, trop complexespour d’autres. Voici quelques suggestions de parcours de lecture :• Pour tout comprendre. Lisez de A à Z sans sauter une page. Vous verrez que
j’aborde toutes les problématiques de WordPress par rapport au référencementnaturel, et que certaines thématiques sont traitées à plusieurs endroits. Pour cer-tains problèmes, je propose même des solutions différentes ou complémentaires,notamment selon que vous savez ou non développer en PHP, le langage de pro-grammation qui sous-tend WordPress. C’est le cas, par exemple, pour la duplica-tion de contenus.
• Vous débutez. Le conseil est le même. Lisez tout le livre, à cette nuance près que,dès que le sujet vous échappe ou devient trop technique, il vous faudra faire desrecherches dans d’autres livres ou directement sur Internet. Ce que vous tenezentre les mains n’est pas un livre de référencement naturel, mais un livre spécifi-que aux problématiques de visibilité de WordPress. Pour apprendre le référence-ment de manière globale ou le développement web, achetez d’autres ouvrages encomplément.
• Pour vous améliorer. Là encore, je conseille de lire l’ensemble du livre dansl’ordre, excepté les deux ou trois premiers chapitres de mise en bouche. Vous
Avertissement
WordPress et les plug-ins évoluent rapidement. Avant de continuer votre lecture, vous devez savoir quele livre a été rédigé avec WordPress 3.5, et pour les versions de plug-ins qui seront indiquées dans cha-que chapitre. Il est donc possible que certains éléments aient changé depuis l’édition de ce livre.
Optimiser son référencement WordPress
© Groupe Eyrolles, 20054
aurez toujours une astuce ou un point de vue à apprendre sur le référencement deWordPress. Et plus vous irez loin dans ce livre, plus les codes et conseils serontcomplexes. Allez-y par étape.
• Pour auditer un site. Un chapitre est dédié à l’audit de site sur WordPress à la finde ce livre. Il vous expliquera pas à pas comment faire. Mais il sera sans cesse faitréférence à tout ce qui aura été écrit avant. Pour lire ce chapitre, il faudra avoir entête les autres chapitres correspondants.
À propos de l’auteurPour celles et ceux qui ne me connaissent pas, je m’appelle Daniel Roch, et suis con-sultant en référencement naturel et sur le CMS WordPress – vous l’auriez deviné !
Ayant un parcours atypique avec une licence en Langues étrangères appliquées àl’université de Nantes, et avec une maîtrise en Création et management de la PME àl’IDRAC Nantes, c’est finalement vers le Web et le référencement que je me suistourné en 2008.
RESSOURCES Site compagnon du livre
Il est possible qu’une erreur se soit glissée dans cet ouvrage ou que vous vouliez approfondir certains élé-ments, ou encore que vous ayez besoin d’informations complémentaires pour mieux comprendre lestenants et les aboutissants de certaines préconisations. C’est pour cette raison qu’a été créé un site com-pagnon, où vous pourrez trouver les éventuelles corrections et errata de ce livre, ainsi qu’une partie descodes PHP qui y sont présentés pour faciliter le copier/coller.B http://www.wp-referencement.fr
© Groupe Eyrolles, 2005 5
Avant-propos
Depuis plusieurs années, j’accompagne ainsi les professionnels dans la mise en œuvredu CMS WordPress pour développer un réel support de communication ergono-mique, visible et rentable, tout en leur apportant un réel savoir-faire quant à leur visi-bilité sur Internet via différents leviers d’acquisition : le référencement naturel bienentendu, mais également l’ergonomie, l’e-mailing, les comparateurs de prix ouencore l’affiliation.
En alliant mes connaissances en référencement naturel, et en approfondissant lesfonctionnalités de WordPress, j’ai ainsi développé mon expertise pour l’améliorationet l’optimisation de ce CMS, tant pour l’utilisateur que pour le moteur de recherche.
RemerciementsCet ouvrage est l’aboutissement de longs mois d’efforts et de réflexion. Je tiens àremercier tous ceux et celles qui m’ont aidé et encouragé dans ce projet.
À commencer par Olivier Andrieu. Le pape du référencement m’a tout simplementdonné l’opportunité d’écrire ce livre. Je me rappelle encore le jour où j’ai reçu un e-mail de sa part en janvier 2011 : « Je recherche un ou plusieurs rédacteurs pour malettre pro (Recherche et Référencement). L’idée est d’écrire un article sur les aspectsSEO des principaux CMS du marché (un article par CMS). Est-ce que ça pourraitt’intéresser ? Je crois que tu connais bien Wordpress notamment… »
Depuis lors, je suis rédacteur pour l’excellente newsletter professionnelle du réseauAbondance.com. En 2012, nous avons travaillé ensemble sur une première versionde ce livre : un PDF sur WordPress et le référencement naturel. C’est donc unénorme merci que je veux exprimer pour la visibilité que cela a pu me donner, pourme forcer chaque mois à décortiquer un aspect différent du référencement naturel,pour m’avoir mis en contact avec les éditions Eyrolles et pour le plaisir de travailleravec lui. La vie professionnelle peut connaître de réels bonds en avant grâce à la ren-contre de personnes passionnées et expertes dans leur domaine. Ce fut le cas avecOlivier. Merci encore !
Parmi celles et ceux que je veux également remercier chaleureusement se trouve monami Willy Bahuaud de wabeo.fr, sans doute l’un des meilleurs développeurs Word-
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Optimiser son référencement WordPress
© Groupe Eyrolles, 20056
Press que je connaisse. Il a su me conseiller et m’encourager tout au long de l’aven-ture SeoMix, tout en me donnant régulièrement de vigoureux encouragements, pourterminer ce livre et m’améliorer dans mon expertise sur WordPress. Merci mec.
Merci aussi à Julio Potier de boiteaweb.fr pour la relecture et, surtout, pour la qualité deses remarques sur mes différents codes. Julio, c’est un peu le psychopathe de l’optimi-sation et de la sécurité sur WordPress : vous lui donnez 20 lignes de code et il vousredonne 2 lignes pour faire la même chose de manière plus rapide et plus sécurisée.
Merci aussi à ceux et celles qui ont relu ce livre et m’ont donné leurs avis, critiques etsuggestions pour l’améliorer. Je pense particulièrement à Aurélien Denis (wpchannel.com)pour ses nombreuses remarques pertinentes.
J’en profite aussi pour remercier mon réseau professionnel, et plus particulièrementVincent Faurie, Luc Germond ou encore Rudy Meyer pour les opportunités profes-sionnelles de mon début de carrière, et qui m’ont permis de faire le métier que je faisactuellement.
Bien entendu, merci à Élodie, la femme avec laquelle je partage ma vie depuis déjà10 ans et qui m’encourage au quotidien dans mes projets professionnels. Merci aussi àmes parents et à ma sœur pour ce même soutien et pour m’avoir plongé dans le mondede l’informatique depuis ma tendre enfance. Si je suis un geek, c’est de leur faute…
Enfin, ma gratitude au café, au Nutella, à Winnie l’ourson, et à vous pour votreindulgence envers les quelques blagues que je vais vous infliger.
Bien entendu, merci à vous d’avoir acheté et lu ce livre. J’espère qu’il vous aura aidé àoptimiser le référencement de votre site WordPress et que vous aurez pris plaisir à leparcourir.
« Vers l’infini et au-delà ! »
Toy Story, Buzz l’éclair.
Index
404 Notifier (erreurs 404) 62
AAdwords 148
référencement payant 177affiliation 177Ahrefs 148Ajax 165
HTML5 168JavaScript 166
Akismet 57arborescence des catégories 150archive, custom post type 163article, révision 195articles relatifs 69Artiss Transient Cleaner 186attachment (page) 29attribut
alt 144rel alternate 173title 144
audit de référencement naturel 148
Adwords 148Ahrefs 148Google Trends 148SEMrush 148Übersuggest 148Yooda SeeUrankFalcon 148
auditer son site WordPress 211
Bbacklinks 12balise
h1 131h2 131meta description 132more 139
fonction the_content() 139
Lire la suite 139title 132
bibliothèque LABjs 194Broken Link Checker 63
Ccache 73
côté serveur 185Memcached 185Nginx 185Varnish 185
côté utilisateur 185W3 Total Cache 185
WP Super Cache 185catégorie 133
arborescence 150centre Webmaster
fichier sitemap 155CMS (Content Management
System) 19CMS WordPress 7, 9codage en dur 181
code PHP 180codex WordPress 166comparateur de prix 177compression 190
d’images 189JPEGmini 191TinyPNG 191
Content Delivery Network (CDN) 193
contenuAjax 165balise de titre 137catégorie 133custom post type 162duplication 135dupliqué
externe 16interne 17
image 143mot-clé 134optimisation 131permalien 133plan de la page 137rédiger 131
titre et description 131stratégie de publication 147template 181titre de niveau 137URL 133vidéo 145
crawl 14
Optimiser son référencement WordPress
CSS 191compression du fichier 193
YUI Compressor 193feuilles de styles
fusionnées 192custom post type 159
archive 163flux RSS 163génération des URL 163loop 163pagination 163register_post_type 162
custom taxonomie 159
Ddescription, titre 131duplication de contenus 16, 93,
109, 133, 135ancres 119article 109attachment 116auteur 114catégorie 110date 116excerpt 110externe 16interne 17mot-clé 111
Ee-commerce
affiliation 177comparateur de prix 177e-mailing 177marketing 176opération physique 177référencement
naturel 177payant 177
répartir les risques 177réseau de sites 177réseaux sociaux 177WooCommerce 175
e-mailing 177excerpt 110, 140
liste d'articles 140extrait 140
Ffichier
admin-functions.php 183de référencement 153de thème 151functions.php 182indésirable 154robot.txt 153sitemap
centre Webmaster 155flux RSS
custom post type 163titre 131
fonctionthe_content()
balise more 139fonction the_content() 139format
de contenupost type 160taxonomie 160
Flash 15inconnu 15
frein au référencementduplication de contenus 16erreurs courantes 16format Flash 15formats inconnus 15suroptimisation 17
GGoogle AdSense 154Google Images 154Google Trends 148Google, temps de chargement d’un
site 179Gravatar Local Cache 76GTmetrix 179
Hheader
nettoyer son contenu 180balise profile 181liens REL 181
temps de chargement 180history.pushstate 168
Modernizr 168hooks 123, 136
actions 123filtres 123
HTML 95HTML5 168
history.pushstate 168
Iimage
légende 144texte alternatif
attribut alt 144titre
accessibilité 144attribut title 144
indexation 14page plan du site 151
JJavaScript, Ajax 166JPEGmini 191
Kkeyword stuffing 17
LLABjs 194liens cassés 63liste d’articles
excerpt 140loop 163
Mmaillage interne 65, 150
optimisation 150page plan du site 151taxonomie 160
marketing 176mémoire allouée, message
d’erreur 197meta description 132méthode
personas 149tri des cartes 148
migrer son site 205importer les donnée 206mise en ligne 209paramétrer WordPress 207redirections 208structure 206
© Groupe Eyrolles, 2013218
Index
Modernizr 168history.pushstate 168
mot-clé 134description 137publication 139
Nnofollow 127
OOcéan Bleu 177oEmbed 145optimisation
de la base de données 76du contenu 131
WordPress SEO 141Optimize DB 76
Ppage
d’accueil statique 126d’auteur 126pied de page 151plan 137plan du site 151
indexation 151taxonomie 131
PageRank 13PageSpeed Insights 179pagination 65
custom post type 163permaliens 26, 133persona 149pings 27plug-ins 55
404 Notifier (erreurs 404) 62Akismet 57Artiss Transient Cleaner 186BlackBox 188Broken Link Checker 63cache et vitesse 73de cache 75–76de référencement 77Debug Objects 188Gravatar Local Cache 76Optimize DB 76PageNavi 151Redirection 59, 143
Search Meter 202Tony Archambeau 151WordPress SEO 77, 132,
141, 151WP Deferred Javascripts 194WP Super Cache 75, 195WPML 172WP-PageNavi 65YARPP 69, 151
popularité 13diluer 136
post type 162codex WordPress 160taxonomie 159
RRedirection 59référencement naturel, audit 148référencement, plug-ins 55requête DNS 186réseau de sites 177réseaux sociaux 177rétroliens 27révision 195
SSearch Meter 202SEMrush 148SEO (Search Engine
Optimization) 9simplification du code
supprimer les blocs HTML vides 182
supprimer les codes imbriqués inutiles 182
site, structure 147slugs 26sprite 189stratégie
de publication 147Océan Bleu 177
structure d’un site 147suroptimisation 17
keyword stuffing 17
Ttaux de rebond 200taxonomie 150, 159–160
codex WordPress 160maillage interne 160pagination 151post type 159register_taxonomy 161système de catégorisation 162titre 131
template 151accueil du site 102archive par date 106auteur 105catégorie 104contenu 181custom post type 104custom taxonomie 106mot-clé 105page 104page attachment 107page d’erreur 107page de commentaire 107recherche 106
Template Hierarchy 99, 181temps de chargement 179
codage en dur 181code PHP 180compression 190compression d’images 189débogage du thème 187en-tête 180functions.php 182GTmetrix 179PageSpeed Insights 179révision 195simplifier l’HTML 182sprite 189WebPagetest 179
thème 139débogage 187–188
BlackBox 188Debug Objects 188
payant et gratuit 94thumbnail 162
custom post type 162TinyPNG 191title, WordPress SEO 132titre
baliseh1 131
© Groupe Eyrolles, 2013 219
Optimiser son référencement WordPress
h2 131de l’image 144
accessibilité 144de niveau 137description 131flux RSS 131taxonomie 131
trackbacks 27, 154traduction 172
fichier .mo 173WPML 173
transient 183tri des cartes 148
UÜbersuggest 148URI (Uniform Resource
Identifier) 26URL (Uniform Resource
Locator) 26contenu 133custom post type 163
Vvendre 175vidéo
oEmbed 145référencement naturel 145
visiteur, rebond 200vitesse 74
optimiséeTemplate Hierarchy 181
Wwebanalytics
mots-clés 201outil 183pages 202
suivi de la recherche 202taux de rebond 200
WebPagetest 179WooCommerce 175WordPress 19
Ajax 165avatars 49Blackbox 188boucle 25codex 160, 166Debug Objects 188différences entre page et
post 23HTML5 168ID 20limiter les styles 139menu Général 33menu Médias 49menu Options d’écriture 36menu Options de
discussion 44menu Options de lecture 39menu Options des
permaliens 50page 23page web 23plug-in WPML 172post type 20, 23réglages par défaut 33styles
limiter 139taxonomie 20Template Hierarchy 99templates 99The Loop 25thème 93, 139
liens et structure
interne 98structure HTML 97
WordPress SEO 77, 132chemin de navigation 151extension 77fichier sitemap 156importer et exporter 91liens internes 90onglet Facebook 84onglet Google+ 86onglet Twitter 85optimisation du contenu 141page d’édition de contenu
onglet Analyse de page 141
onglet Avancé 142onglet Général 141onglet Réseaux
sociaux 143permaliens 88réseaux sociaux 84RSS 91sitemaps XML 87tableau de bord 78title 132titres et métas 79
WP Deferred Javascripts 194WP Super Cache 75, 195WP-PageNavi 65
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