søkemotoroptimalisering (seo) presentasjon din bedrift på nett
DESCRIPTION
Onsdag 5. februar holdt Yngve Bergheim fra Ramsalt Lab en presentasjon om søkemotoroptimalisering i prosjektet "Din bedrift på nett" i Tromsø.TRANSCRIPT
Forelesning for Din bedrift på nett, Tromsø 5. februar 2014
Yngve Bergheim [email protected]
Søkemotoroptimalisering
Agenda
Bruk av søkemotorer
Hvordan fungerer søkemotorer
Hvordan søkemotoroptimalisere
Hvordan finne søkeordene du skal optimalisere
Annonser på søkemotorer
What we have learnedKort presentasjon
Yngve Bergheim, Utvikler i Ramsalt Lab
Rendyrket webbyrå fra Tromsø, kontor i Oslo og Berlin
Ledende Drupal-byrået i Norge
Morgenbladet, Forskning.no, UiB.no, HiOA.no, Amedia, Røde Kors og Landbruksdepartementet i Chile.
Noen kunder lokalt: Nordlys, Din Taxi, JM Hansen, SNN, TIL, TIFF.no og Nordlysfestivalen
Hvilke bestandeler har en nettside?
Søkemotoroptimalisering
Search engine optimization (SEO) is the process of improving the visibility of a website or a web page in search engines via the "natural" or un-paid ("organic" or "algorithmic") search results. - Wikipedia
Søkemotoroptimalisering
Oppnå den optimale plasseringen for en nettside i et søkeresultat på en søkemotor.
Optimalisere nettsiden teknisk og språklig for å oppnå maksimal synlighet på Internett
Hvordan brukes søkemotorer
Søkemotoroptimalisering = markedsføring
google.com/history
Hvordan brukes søkemotorer
Eye tracking heatmap
Synlighet på søkemotorer
Annonser
1 – 50% 2 – 40% 3 – 30% 4 – 20% 5 – 10% 6 – 10% 7 – 10% 8 – 10%
Organisk søk
Rank 1 – 100% Rank 2 – 100% Rank 3 – 100% Rank 4 – 85% Rank 5 – 60% Rank 6 – 50% Rank 7 – 50% Rank 8 – 30% Rank 9 – 30% Rank 10 – 20%
Hvordan brukes søkemotorer
● 50% av besøkene på en nettside bør komme fra søkemotorer
● Søkemotoroptimalisering bør være første punkt i markedsføringen av nettsider
Søkemotoroptimalisering = rimelig markedsføring
Det er mye du kan gjøre selv
Hvordan fungerer søkemotoren
Indeksering av innhold● Web crowler - runddans - en gang i måneden● Nettsteder med høy page rank og hyppige
oppdateringer besøkes en gang om dagen eller mer
Hvordan fungerer søkemotoren
Søkeindeks● Stoppord: Ord uten meningsbærende informasjon
filtreres bort, f.eks.: men, og, et, en, ei, eller, at● Stemming: Ord strippes ned til ordstammen.
Eksempel: Jente[ne] og jente[r] strippes ned til jente
Hvordan fungerer søkemotoren
1 tools.seobook.com/general/keyword-density2 prioritysubmit.com/seotools-page-word-count.html
Frekvensanalyse av nøkkelord
Hvordan fungerer søkemotoren
tromsoby.no/node/3457prioritysubmit.com/seotools-page-word-count.htmltextfixer.com/tools/online-word-counter.php
Frekvensanalyse av nøkkelord
Hvordan fungerer søkemotoren
● Hemmelig algoritme● Hundrevis av elementer● Endres kontinuerlig for å forbedre søkeresultatene og
for å unngå misbruk
Optimalisering på egen side
● Hva man kan gjøre selv?● Søkemotoren prøver å være et menneske● De viktigste punktene for søkemotoroptimalisering
er...
Optimalisering på egen side
Tittel på siden <title>Tittel</title>● Vises ofte ute av kontekst● Må kunne stå på egen hånd● Må fortelle hva artikkelen handler om● Ingen ordspill, smarte vendinger og slang● Ingen luretitler
Optimalisering på egen side
Posisjon av søkeordet i teksten● Titler i teksten. <h1> <h2>● Uthevet tekst. tykk tekst <strong> og kursiv <em>● Alt og title● I starten av avsnitt● Lenketekst
Optimalisering på egen side
● Nøkkelord i lenker nettside.no/artikkel.php?id=34 vs. nettside.no/nøkkelord
● Nærhet av flere søkeord● Metadata - description, keywords ren html-kode
Innkomne lenker
Hvordan få mange til å lenke til deg?
● Be pent - vi har vanligvis ikke kontroll på eksterne nettsider
● Be andre lenke til oss om de siterer oss etc● Bli flink med å lenke til aktuelle sider når du kan;
diskusjonsforum, twitter, facebook, instagram, blogg osv
● Poste lenke til lenkekataloger
Innkomne lenker / backlinks
Finne lenker som peker til et nettsted
● links:itromso.no
Popularitet
● Check your Link Popularity checkyourlinkpopularity.com
● PageRank toolbar.google.com● Traffic Rank de Alexa, alexa.com
Manipulering
● White hat - holder seg innen for reglementet til søkemotorene
● Grey hat - kan handle etter gode intensjoner men bryter reglementet på veien
● Black hat - bryter reglementet
Hva er straffen?
Manipulering
Hvordan finne søkeordene?
Velg ut søkeord som du ønsker å være posisjonert på søkemotorer med
● Fordelaktig med en frase eller gruppe med ord● Lag temasider/landingssider● Maksimalt 3 eller 4 ord eller grupper av ord per side● Velg ord med lite konkurranse
Hvordan finne søkeordene?
● Datamining for å finne ut hvilke ord brukerene benytter adwords.google.com/o/Targeting/Explorer
Annonsering på søkemotorer
I utgangspunktet gjør man samme søkeordanalyser ved annonser på søkemotorer som når man søkemotoroptimaliserer nettsider.
Spørsmål?
Yngve [email protected]/yngvewb
Presentasjon
www.ramsalt.comtwitter.com/ramsaltfacebook.com/ramsaltlab