Sökmotoroptimering Daniel Larsson – Expandtalk.se

En introduktion till

Kontakta mig?https://twitter.com/larssondanielhttps://se.linkedin.com/in/larssondaniel

daniel@expandtalk.se

Public Profilehttps://se.linkedin.com/in/larssondanielPublic Profile

https://se.linkedin.com/in/larssondaniel

Agenda

Målsättning & Strategi Vad är sökmotoroptimering Optimering Mätning och organisation Verktyg

Är sökmotoroptimering bra?

SXO

Diskussion SEO1. Du ska bygga en ny webbplats – vilka sökord använder du?2. När man söker på företagsnamnet är det negativ kundkritik.

Hur agerar du?3. Du ska lansera en ny webbplats som har 80% av sin trafik

från det organiska söket. Hur byter du webbplats utan att tappa alla besökare.

4. Din webbplats tappar 30% av dina besökare hur felsöker du?5. Du får inga leads - hur agerar du?

Problem att övervinna- Inhouse problem: Från taktik till strategi- Byrå problem: ”Corporte antibodies”

Tid

Synlighet

Högt förtroende

MarknadsföringsgurusPhilip Kotler – tradtionell marknadsföringSeth Godin – Inbound marketing/permission marketingChris Anderson – Long tail & makerrevolutionenRand Fish – Moz.com ”Whiteboard Friday”Matt Cutts och Maile Ohye - Google

Tjäna pengar

Konkurrenter

Varumärkes-byggande

LeadsRekrytering Ryktes-

spridning

Syftet med sökmotoroptimering

Utvecklingen från fula metoder till SXO

Exempel – Postkodlotteriet, SMS Guld

Sökresultat – mer och mer är betalda Google annonser

62% klickar på första resultatet. 90% på de första 3.Sökresultatet varierar från land, mobil-desktop

SerpenKnowledge graph - förändring med bilder, video, kartor, appar , Google Business SEM vs SEO

Mobilsöket och mobile assistenter (SIRI)

Lokal söket

Hur fungerar en sökmotor? Google, Bing, DuckduckgoFacebook, Youtube, Appstore, Linkedin, Twitter

Rankbrain, rankingfaktorer och Google filter http://www.browseo.net/

Vad är sökmotoroptimering? Sökbeteendeanalyser och nyckelordOnsite optimering av landningssidorOffsite optimering och outreachInfrastrukturRanking och rapporter

Long-tail

15% av alla sökningar har aldrig gjorts tidigare25% använder bara ett ordI genomsnitt används tre ordSlutsatser: Bygg landningssidor mot de olika orden Gör en sökbeteendeanalys av kundsökning Gör en gap-analys av konkurrenter

SökbeteendeanalysGoogles sökordsplanerare i Adwords

kombinera med Excel (pivottabeller)

Sökord - CTR – position – genomsnittliga sökningar

Verktyg för sökordsanalyserGoogle trendsKeywordtool.ioKeyword.ioGoogle Keyword PlannerExcel

Diskussionsfråga1. http://www.incomingscandinavia.se/ som erbjuder utländska

affärsresenärer tjänster. Han har ingen budget men en WordPress sida hur ska han marknadsföra den?

Vad är onsite optimering?• Titlar, metabeskrivning, brödtext, bilder, rubrik, länkar CTR• Rankingfaktorer

Bygga landningssidorOptimera för sökorden

DesignLång klick och kort klickAnvänd professionella teman

Google Filter

EAT-formeln och kvalitetsgranskning Expertize, Authority och TrustworthyGoogle Search Quality Rating Program – Confidential

LänkarBetydelsen av länkar?Trustflow, Citationflow och risknivåer

Indexering Google Search Consol och att sajten indexeras korrekt30% av allt innehåll på Internet visas inte!

Teknisk SEO Inte ovanligt med flera hundratusen fel på en stor webbplats!

Pagespeed http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Mobil SEO Responsiv sajtASO (App Store Optimization)

Migreringar av webbplatser Vanligt att tappa sajtens kraftBehåll innehåll om möjligtBehåll URL:erPeka om till nya sidorMät allting (nyckelordsranking, trafiknivåer, crawlings problem, seo-violations)

Benchmarka mot konkurrent

Viktigt att kombinera SEM med SEOKvalitetsresultat, sökordsrapporten

RankingverktygViktigt att följa upp positioner och ranking

KPI:er

LeadsgenereringBesökare på webbplatsenPassiva och aktiva leadsKonverteringsoptimeringProgram ex. ProspectEye, Prospectfinder, Google Analytics

Black hat teknikerNegativ SEOContent autmation och spinningSpamlänkar, robotar och botsMaskar (conficker)SEO hacking – Zero day vulnarabilities

Hur ser ett projekt ut?

404:or301 ompekningar302 tillfälliga sidor

Verktyg SEO Frog – onsite optimeringSEO Tools for Excel – kolla länkarSEM Rush/SEOLytics – se sökordsrankingGoogle Analytics – hur sajten mårGoogle Search Consol Google Keyword Planner - se sökvolymerhttp://keywordtool.io – BrainstormingDiverse tillägg i Chrome

• SearchMetrics/BrightEdge• Moz (tidigare SEOmoz)• Scrapebox• Linkreserchmanager – to find bad links• Ahref• Google docs tools

SEO FrogScanna igenom en sajt – förslag på sajt?

SEO for excelKolla igenom en sajt