SNAPCHAT: REAL ENGAGEMENT OR

SOMETHING GOES WRONG?

SMARTER ENGAGEMENT MILANO, 20 MAGGIO 2016

Roberto Cobianchi

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Web & Social Media

Local SEO

FormazioneIn aula In azienda On line

Local Business Listing su: Google My Business, Google Maps, Yelp, Foursquare, Apple Maps, TomTom

Wordpress / SEO Contenuti Social Network Analytics

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intro

FONDATO NEL 2011 DA

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Evan Spiegel Bob Murphy

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Snapchat is the fastest way to share a moment with friends.

Nasce come servizio di condivisione foto che si autodistruggono dopo la visualizzazione.

Per Techcrunch, prodotto dell’anno nel 2013.

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Facebook, tentativo di acquisizione nov ’13.

Nel 2014 aggiunge la messaggistica tra utenti e la video chat.

Nel 2014 apre agli inserzionisti.

Maggio 2016, 10 miliardi di visualizzazioni video. Maggio 2016, il 60% degli utenti attivi produce

contenuti ogni giorno.

APRILE ’16 - 200 MILIONI DI UTENTI ATTIVI

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Facebook WhatsApp Messenger

Snapchat

Instagram Twitter

Linkedin

USER BASE PIÙ GIOVANE

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DOVE SI GUARDA LO SPORT

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INTERESSE CRESCENTE

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Italia

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Applicazione che si comporta come un social network “immediato ed effimero”.

No Keyword. No Persistenza.

No Canoni né Gabbie. No #. No @.

Potere al visual. Immediatezza. Voce umana.

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cosa

Messaggistica tra utenti. Autodistruzione automatica dei messaggi pochi minuti dopo la lettura. Chiamata, Videochiamata, Snap e Sticker.

LA CHAT

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Canali di distribuzione di informazioni e notizie. La componente di design diventa parte integrante del contenuto. 17 canali visibili in Italia. ! il canale di Cosmopolitan ha

totalizzato 19 milioni di visite mensili (il sito .com è a 20 milioni/mese)

! BuzzFeed,il 21% del traffico sul sito proviene da Snapchat

I CANALI DISCOVER

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Legate a eventi sportivi o di intrattenimento. Sono gestite dal team di Snapchat collezionando Snap pubblici di utenti che si trovano in prossimità del luogo dell’evento. ! Maratona di Boston ! St. Patrick’s Day in Irlanda ! Eurovision Song Contest ! La Juve festeggia ! Museum Day

LE LIVE

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Una Storia è la successione di Snap pubblicati nelle 24 ore precedenti. Ogni Snap scompare dalla Storia 24 ore dopo la sua pubblicazione. Aggiornamenti recenti e, a seguire, Tutte le Storie.

LE STORIE

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I miei Snap delle ultime 24 ore. Visualizzazioni per Snap. Download, Elimina. Leggera gamification (punteggio).

LA MIA STORIA

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Geocode personalizzati. Geocode personalizzati sponsorizzati. Geocode come forma di promozione.

GEOCODE

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LENSES

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chi

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Per chiunque abbia una storia da raccontare. Per chiunque voglia fare della sua quotidianità una

storia raccontabile. Per me che pubblico considerazioni varie su ciò

che sto facendo. Per i Brand che mostrano i “dietro le quinte”.

Per i VIP che si raccontano mischiando momenti “ufficiali” alla vita quotidiana.

Per Paris Hilton che ostenta il lusso dei luoghi che visita e la bruttezza dei suoi cagnolini.

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Per Hilary Clinton che racconta la sua campagna elettorale.

Per i miei amici che raccontano in diretta la premiazione del miglior produttore di Pesto

Genovese…

La forza di Snapchat, in questo momento, è che permette ai Brand di raccontarsi 24×7, senza la

necessità di rispettare canoni, in maniera diretta, vivace, divertente e non impegnativa… “stupida”.

@Burberry, @MaisonValentino @lvlive (Louis Vuitton) @calvinklein @marcjacobs@gucci @hmusa (H&M)@zappos @glamourmag @marieclairemag @taylor_hill@chiaraferragni

FASHION

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Dietro alle quinte. Anteprima di collezioni. Opening. Sfilate di moda. Eventi.

Leggerezza: ogni Snap resta online per non più di 24 ore: non c’è “errore” che ti insegue in eterno!

@tacobell@mcdonalds@gdelaurentiis @whatsgabycooking @brandimilloy @simplyrecipes@foodintheair @ilfiordicappero @ricetteperpassi @petitpatisserie

FOOD

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Dietro alle quinte. Cooking show. Ricette step-by-step. Accessori cucina. La tavola.

Varietà: mix foto, video con parlato, solo testo, foto con testo e disegni a mano libera, emoticons. Frammenti rappresentati come un continuo.

@mariotthotels@adventoruoskate @p4use@expatedna@drewbinsky@TheBlondeAbroad @CarloVischi @ilarysgrill@c4antonio

TOURISM & TRAVEL

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Eventi. Territori. Personaggi.

@bbcnews@cbsnews@bbcnews@bbcpanorama@washingtonpost@huffpost@mashable@ajenews@thenytimes@newyorkermag@npr (National Public Radio)@djbdca (chief correspondent at The Washington Post)

@paulbradshawuk

MEDIA & JOURNALISM

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No Discover, Si Stories. Immagini. Video. Interviste.

@garyvee (Gary Vaynerchuk) @jeromejarre@joelcomm@jackieaina@mplatco@disney@grubhub

ALTRO?

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@fedezofficial @whitehouse@imdblive (IMDb)@juventus@interofficial @whitehouse@hillaryclinton @liberal2015 (premier canadese) @jeremycorbynmp (politico britannico)@audi@amazon@aerlingus (compagnia irlandese)

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come

Roberto CobianchiLive Prince Live Graduation Day

Roberto CobianchiLive Barbecue Day Live Museum Day

Roberto CobianchiLive Juve festeggia

Roberto CobianchiStoria Schwarzenegger Storia Taco Bell

Roberto CobianchiStoria The White House Storia Nordstrom Rack

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quindi

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Leggerezza. Spontaneità.

Volatilità. Informalità.

Vita reale, quotidiana. Gioco.

Coinvolgimento.

Dallo storytelling della vita reale a…

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Informazioni su vendite. Informazioni su eventi speciali. Dietro le quinte.

IS SNAPCHAT THE KEY TO REACHING MILLENNIALS?

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A QUANDO

! Inserzioni in modalità self-service? ! Geocode disponibili a tutti? ! Funzionalità e-commerce? ! Il feed delle Storie controllato da un algoritmo? ! I primi Snapchat Influencer nostrani? ! Il primo libro su Snapchat Marketing? ! Il primo corso su Snapchat?

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GRAZIE! Roberto cobianchi

@intranetlife @mimulus

MIMULUS VIA SAN PIER TOMMASO 18/3

40139 BOLOGNA WWW.MIMULUS.IT

“Success is not the key to happiness. Happiness is the key to success.

If you love what you are doing, you will be successful.”

Albert Schweitzer