slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia

Slovenský spotrebiteľ na prahu

3. tisícročia

Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia

Ako sa zmenila slovenská spoločnosť oproti minulosti

■ Moja rodina môj hrad ■ Dokážem to

■ Zdravý životný štýl ■ Realitou je t, o čom sa hovorí v masmédiách

■ Peniaze, peniaze, peniaze ■ Brandizmus a hlad po nových výrobkoch

Moja rodina môj hrad

• Chcem mať pokoj alebo uzatváranie sa do súkromia a únik od reality– Prísť z práce domou a nemusieť nič robiť

• Ide mi len o mojich najbližších alebo primknutie k najbližšej rodine– trávenie voľného času v úzkom kruhu známych

• Čo ma je po vás alebo oslabenie sociability– Viazne komunikácia, nezáujem o okolie



Zdravý životný štýl alebo o predsavzatiach, cereáliách a bôčikoch

• Zdravie má v našom hodnotovom rebríčku prvé miesto

• Zlepšenie zdravotného stavu sa stáva obsahom mnohých našich predsavzatí

• Mladí ľudia sa snažia zlepši svoje stravovacie návyky


Peniaze, peniaze, peniaze alebo o tom, že ich potrebujeme

• Zistili sme, že bez peňazí to nejde.– Pokladáme ich za najdôležitejší činiteľ, ktorý hýbe svetom

• Zarábanie peňazí má v hierarchií našich hodnôt tretie miesto

• Ak máme nedostatok peňazí, sme radi, že sa môžeme oprieť o to tradičné slovenské –“Peniaze nie sú všetko..“

Dokážem to!Alebo presadzovanie sa individuálnych a aktívnych životných stratégií

• Začíname rozumie tomu, že štát nás nemá viesť za ručičku

• Prestávame sa báť zmien v našom živote

• Život už prestávame brať taký aký je. Snažíme sa ho prispôsobiť našim záujmom.


Realitou je to, o čom sa hovorí v masmédiáchalebo silnejúci vplyv médií

• Prestáva nám záležať na iných okrem najužšej rodiny

• Príznakom týchto postojou je silnejúci vplyv médií

• Najviac sledujeme senzácie a škandáli

• Osobnosti masmédií a špeciálne televízie považujeme nielen za najpopulárnejšie, najsympatickejšie, ale aj za najdôverihodnejšie.


Brandizmus a po nových výrobkochalebo sofistikovaný spotrebiteľ

• Začali sme vnímať značku ako symbol kvality, ale aj ako znak nášho statusu, miesta v spoločnosti.

• Tradičné značky sa stávajú zastarané, radšej máme nové a moderné značky.

• Osobná skúsenosť zo značkou alebo výrobkom je pre mnohých z nás najdôležitejším kritériom pri nákupe


Poďme sa pozrieť aký sme

Generation next,

To sú mladý brandisti, ktorý majú radi kvalitné veci, komfort a zábavu s priateľmi.

Chcú byť úspešný a ekonomicky zabezpečený.


Miestny frajer

Je nespokojný ufrflanec, ktorý svoj život trávi v krčme. Má sa zle a chcel by sa mať dobre

Babka

Chce mať čo najpokojnejší život. Je to dôchodkyňa, ktorá chce byť zo všetkými zadobre. Najväčším potešením sú pre ňu jej deti.

Workoholik

Je vzdelaný mestský individualista fascinovaný svojou prácou. Dôležité je preňho, aby sa profesionálne a spoločensky presadil.


Správny chlap

Sa o nič nestará a nič ho nezaujíma. Mudruje o futbale, ženách a politike a mrzí ho, keď večer nenájde v chladničke pivo.


Praktická žena

Je energická, vynaliezavá a asertívna. Rodina v jej chápaní znamená domácnosť. A tá musí byť čistá, čistučká a dobre zásobená

Mladí a šťastní

Začínajú viesť samostatný život svojej mladej rodiny. Sú plný elánu, radostného očakávania a veľmi, veľmi zaľúbený. Vždy mali radi voľnosť a zábavu.

Ambiciózny

Túži zarábať čo najviac peňazí a rozširovanie bohatstva je cieľom každej jeho aktivity. Má obrovské materiálne a ekonomické ambície.


Mamina

Sa úplne bezo zbytku odovzdáva výchove svojich detí. Sú pre ňu prvoradé, podriaďuje im úplne všetko.


Hĺbavý

Je hmotne relatívne zabezpečený človek, ktorý túži po láske a porozumení, pretože vo svojom živote pociťuje jeho absenciu. Má rád krásne a pekne veci.

Stratený

Je frustrovaný človek, ktorému revolúcia a zmeny po nej zrútili svet. Na adaptáciu na nové podmienky nemá chuť ani odvahu. Chýba mu obdobie nehybnosti,

plné vyprážaných rezňov a dovoleniek v Bulharsku.

Generation next

• výskyt v populácií: 10,5 %• pohlavie: približne rovnako muži (49,5%) a ženy (50,5%)• vek: 15- 24 rokov• priemerný vek: 17 rokov• vzdelanie: základné• bydlisko: typicky mestský typ• situácia v domácnosti: hodnotí veľmi priaznivo• za bežné nákupy: nezodpovedá



Generation next

Miestny frajer

• výskyt v populácií: 3,5 %• pohlavie: typický mužský typ (97%) • vek: 15- 24 rokov (23%), 25-34 r. (25%), 35-44 r.(23%)• priemerný vek: 39 rokov• vzdelanie: základné (34%) a stredoškolské bez maturity (42%)• bydlisko: zväčša na vidieku• typ domácnosti: 4 členné domácnosti z dospelými deťmi• situácia v domácnosti: najnepriaznivejšia• za bežné nákupy: nezodpovedá (79%)• najvyšší príjem: zabezpečuje (58%)



Miestny frajer

Babka

• výskyt v populácií: 11,4%• pohlavie: prevládajú ženy (59%) • vek: 15- 24 rokov (23%), 25-34 r. (25%), 35-44 r.(23%)• priemerný vek: 60 a viac rokov• vzdelanie: základné (69%)• bydlisko: 46 % na vidieku• typ domácnosti: 2 členné domácnosti (53%)• situácia v domácnosti: nepriaznivé hodnotenie (40%)• za bežné nákupy: zodpovedá (71%)



Babka

Workoholik

• výskyt v populácií: 3,3%• pohlavie: veľmi mierne prevažujú ženy (55%) • vek: 25- 34 rokov (36%), 45-54 r. (33%)• priemerný vek: 40 rokov• vzdelanie: vysokoškolské (100%)• bydlisko: typicky veľkomestský typ (56%)• typ domácnosti: 3 a 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: Veľmi priaznivá (76%)• za bežné nákupy: zodpovedá (53%)



Workoholik

Správny chlap

• výskyt v populácií: 3,8%• pohlavie: typicky mužský typ (100%) • vek: 35 - 44 rokov (39%)• priemerný vek: 40 rokov• vzdelanie: základné (31%) a stredoškolské bez maturity (46%)• bydlisko: „najvidieckejší typ“ (51%)• typ domácnosti: 3 a 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: priemerná • za bežné nákupy: nezodpovedá (53%)



Správny chlap

Praktická žena

• výskyt v populácií: 3,9%• pohlavie: typicky ženský typ (100%) • vek: 35 - 44 rokov (39%)• priemerný vek: 42 rokov• vzdelanie: stredoškolské z maturitou (45%)• bydlisko: 45% žije na vidieku • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: pomerne priaznivá (69%)• za bežné nákupy: zodpovedá (92%)



Praktická žena

Mladí a šťastní

• výskyt v populácií: 7,3%• pohlavie: veľmi mierna prevaha žien (57%) • vek: 25 - 34 rokov (74%)• priemerný vek: 28 rokov• vzdelanie: stredoškolské bez maturity (45%) s maturitou (35%)• bydlisko: malé mestá • typ domácnosti: 3 a 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: o trocha lepšia než priemerná• za bežné nákupy: zodpovedá (65%)



Mladý a šťastný

Ambiciózny

• výskyt v populácií: 15,9%• pohlavie: výrazná prevaha mužov (64%) • vek: 15 - 24 rokov (29%), 35-44 rokov (26%)• priemerný vek: 35 rokov• vzdelanie: stredoškolské bez maturity (40%) s maturitou (38%)• bydlisko: v rámci priemeru za celú populáciu • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: o trocha lepšia než priemerná• za bežné nákupy: nezodpovedá (60%)



Ambiciózny

Mamina

• výskyt v populácií: 12,7%• pohlavie: výrazná prevaha žien (67%) • vek: 35 - 44 rokov (40%), 25-34 rokov (31%)• priemerný vek: 39 rokov• vzdelanie: stredoškolské bez maturity (35%) s maturitou (33%)• bydlisko: skôr vidiecky typ • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: priaznivá• za bežné nákupy: zodpovedá (66%)



Mamina

Hĺbavý

• výskyt v populácií: 10,8%• pohlavie: mierna prevaha žien (59%) • vek: 45 - 59 rokov (29%), 15-24 rokov (28%)• priemerný vek: 43 rokov• vzdelanie: nižší podiel vysokoškolsky vzdelaných ľudí• bydlisko: v rámci priemeru na celú populáciu • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: pomerne priaznivá• za bežné nákupy: zodpovedá (53%)



Hĺbavý

Stratený

• výskyt v populácií: 16,9%• pohlavie: mierna prevaha žien (57%) • vek: 45 – 54 rokov (16%), 55-59 rokov (11%), nad 60 (26%)• priemerný vek: 47 rokov• vzdelanie: základné (39%) stredoškolské bez maturity / s

maturitou (55%) • bydlisko: prevažuje vidiek (51%)• typ domácnosti: 2 členné domácnosti • situácia v domácnosti: zlá• za bežné nákupy: zodpovedá (51%)



Stratený

slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia

Documents